Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Google deaktiviert Cookies von Drittanbietern aus Datenschutzgründen
Verbraucher sind nicht besonders dafür bekannt, dass Cookies von Drittanbietern ihr Internetnutzererlebnis verbessern. Tatsächlich tauchen sie nur dann wirklich auf, wenn sich Leute darüber beschweren, dass sie nur im Internet gesurft haben und dann feststellen mussten, dass alle ihre Anzeigen genau auf den Artikel ausgerichtet waren, den sie bereits gekauft hatten.
Aber für Online-Vermarkter, werden sie immer noch als das A und O der webbasierten Werbung angesehen. Es ist nicht genau klar, wie viel Drittanbieter-Cookies zum tatsächlichen Umsatz beitragen, aber im Januar berichtete Statista, dass 83 % der amerikanischen Vermarkter auf Daten von Drittanbietern angewiesen sind.
Und die Ausgaben? Das sind satte 22 Milliarden US-Dollar pro Jahr.
Google zu Switch 1 % der Benutzer nutzen Privacy Sandbox
Anstatt Websites Skripte ausführen zu lassen, die auf Dritte verlinken, hat Google nun beschlossen, im ersten Quartal 2024 1 % davon zu verschieben Chrome Benutzer auf seine eigene Datenschutzplattform, Privacy Sandbox. Sobald dies eingeführt ist, wird es laut Berichten von TechCrunch direkt von der 1-prozentigen Einführung auf die 100-prozentige Einführung sprunghaft ansteigen.
Sowohl für Benutzer als auch für Entwickler gibt es auf dem Weg dorthin einige Meilensteine, die den Übergang erleichtern werden.
Erstens im Juli, als Chrome 115-Starts wird Google die APIs des Unternehmens für Relevanz und Messung den Entwicklern zur Verfügung stellen, damit sie beurteilen können, wie sich dies auf ihre UX- und Geschäftsleistung auswirkt.
Darüber hinaus hat Google angekündigt, dass es Funktionen unterstützen wird, die die Zulassung von Drittanbieter-Cookies ersetzen. Diese Unterstützung (und diese Funktionen) stehen Benutzern zur Verfügung, die sie bei Bedarf aktivieren können.
Was bietet Privacy Sandbox eigentlich? Entsprechend Der Randdie Liste der Funktionen, „umfasst die Topics-API, die Werbetreibenden einige Daten darüber liefert, woran Benutzer basierend auf Ihrer Aktivität interessiert sein könnten, und das FLEDGE-Tool zur „Bedienung von Remarketing und benutzerdefinierten Zielgruppen“, das wurde in „Geschützte Zielgruppe“ umbenanntum nur einige davon zu nennen.“
Google führt diese Änderungen ziemlich spät ein, und es ist nicht klar, warum. Zum Vergleich: beides AppleSafari von Mozilla und Firefox von Mozilla haben Cookies von Drittanbietern schon vor Jahren blockiert.
Besonders spät dran ist das Unternehmen, wenn es um die weltweit auftauchenden Datenschutzgesetze geht: den Consumer Privacy Act 2022 in Kalifornien, die Datenschutz-Grundverordnung der EU und den Datenschutzgesetz des Vereinigten Königreichs.
Alle diese Maßnahmen dienen dem Schutz der Privatsphäre der Verbraucher und verhindern, dass Cookies sie über mehrere Phasen ihrer Webreise hinweg verfolgen.
Auch wenn es für Werbetreibende nicht ideal ist, macht es das Internet insgesamt sicherer und sorgt im Allgemeinen für ein angenehmeres Surferlebnis.
Kontroverse um Privacy Sandbox
Der Beste im Spiel zu sein – oder, wie manche sagen, sogar der Einzige in der Stadt – ist nicht immer einfach. Und obwohl Google seit langem den Löwenanteil des Suchmaschinenmarktes innehat, muss es immer noch viel Kritik einstecken. Privacy Sandbox ist keine Ausnahme.
Konkurrenten wie Microsofts Bing (nur ein Scherz, sie sind keine Konkurrenten), Apple’s Safari, DuckDuckGound selbst gewöhnliche Verbraucher haben gesagt, dass Google durch diesen Schritt einen unfairen Vorteil haben würde.
Es macht Sinn: Warum sollte ein Unternehmen neue Datenschutzprotokolle, Plattformen und Produkte entwickeln und sich keinen Vorteil gegenüber seinen Konkurrenten verschaffen? Vor allem, weil die Anmeldung bei Google und die Befolgung des neuen „Journeys“-Pfads bedeuten, dass Google Zugriff auf viele Nutzerdaten hat. Google versichert uns jedoch, dass dies nicht der Fall sei.
Google hat erklärt, dass es eng mit der britischen Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde zusammenarbeitet – was erwähnenswerterweise Teil der Feststellung der EU-Kommission war, dass Google im Jahr 2017 gegen Monopolgesetze verstoßen hat (wofür Google eine Geldstrafe von 2,4 Milliarden Euro auferlegt wurde).
Bisher sind die Schritte, die Google unternommen hat, etwas glanzlos und es bleibt abzuwarten, wie gut die Migration der Privacy Sandbox verläuft.
