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Google Display-Netzwerk: Der ultimative Leitfaden 2023

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Google Display-Netzwerk: Der ultimative Leitfaden 2022

Springen wir zurück in die Zeit vor dem Internet. Wenn man etwas brauchte, blätterte man in den Gelben Seiten oder Rubriken der Lokalzeitung. Man nannte es die Suche der Antike. Und die auf diesen Plattformen geschalteten Anzeigen ähneln Suchanzeigen.

Auf der anderen Seite gab es Zeitschriften und Fernsehen. Anstatt zu suchen, scrollen Sie durch sie – und das tun Sie tatsächlich immer noch. Anzeigen, die auf diesen Plattformen erscheinen, ähneln Display-Anzeigen. Sie bewerben etwas, das Ihnen gefallen könnte, und tauchen an Orten auf, an denen Sie sich bereits aufhalten. Und wenn Sie diese Anzeigen im richtigen Moment erwischen, sind Sie schon bald auf dem Weg, den Kauf abzuschließen. Das ist die Stärke des Google Display-Netzwerks (GDN).

Anstatt darauf zu warten, dass die Kunden nach Ihnen suchen, können Sie mit GDN Nutzer dort erreichen, wo sie sich aufhalten, und zwar mit den Anzeigen, an denen sie interessiert sind. Es ist das Display-Werbenetzwerk Nr. 1 mit Reichweite 90 % der weltweiten Internetnutzer.

Möchten Sie wissen, wie?

In diesem ausführlichen Leitfaden behandeln wir alles vom Google Display-Netzwerk bis hin zur Erstellung Ihrer ersten Google Display-Netzwerk-Kampagnen und wie Sie die Leistung Ihrer Anzeigen steigern und Ihre Reichweite vergrößern.

Lasst uns gleich eintauchen.

Das Google Display-Netzwerk (GDN) ist eine Gruppe von über 2 Millionen Websites, Videos und Apps, auf denen Ihre Google-Anzeigen geschaltet werden können. Google Display-Anzeigen Helfen Sie dabei, Menschen zu erreichen, während sie Millionen von Websites, Artikeln, Videos und Google-eigenen Inhalten durchsuchen YouTubeGmail, Blogger, Google Finance usw.

Obwohl es verschiedene Arten von Google-Display-Anzeigen gibt, ist die häufigste, die Sie als Erstes erkennen, eine Banner-Anzeige. Normalerweise handelt es sich um ein statisches Bild, ein animiertes Bild wie GIF oder ein Video, das oben, unten oder an der Seite der Webseite angezeigt wird.

Möglicherweise bemerken Sie auch Display-Anzeigen zwischen den Inhalten wie diese:

Wenn Sie das Google Display-Netzwerk nutzen, werden Ihre Anzeigen an verschiedenen Orten geschaltet, je nachdem, wie Sie Ihre Display-Werbekampagne ausrichten, wem Sie Ihre Anzeigen zeigen und welche Art von Anzeigen Sie generieren.

Dies sind die häufigsten Orte, an denen Ihre Google-Display-Anzeigen geschaltet werden können und wer sie sieht:

  • Auf Google und anderen Suchseiten: Standard-Display-Anzeigen können über oder unter den Google-Suchergebnissen erscheinen. Sie können auch neben, über oder sogar unter den Ergebnisseiten in Google Maps (einschließlich der Maps-App), Google Play und dem Shopping-Tab erscheinen.
  • Bei Google-Suchpartnern: Ihre Textanzeigen können auf Nicht-Google-Websites erscheinen – Websites, die mit Google zusammenarbeiten, um Anzeigen und kostenlose Produkteinträge zu schalten – und so die Reichweite von Google-Suchanzeigen erweitern YouTube und andere Websites.
  • Auf Websites, auf denen Ihre Benutzer surfen: Sie können festlegen, dass Ihre Google-Display-Anzeigen den Nutzern angezeigt werden, während diese im Internet surfen. Wenn Sie jemals eine Anzeige (für das Produkt, das Sie durchsucht haben) auf Ihrer Lieblingswebsite oder in Gmail gesehen haben, stellen Sie sicher, dass diese Websites Partner des Google Display-Netzwerks sind.
  • Auf verschiedenen Geräten: Display-Anzeigen werden auf Mobilgeräten oder Tablets eingeblendet, wenn Nutzer die Websites und mobilen Apps unterwegs besuchen.
  • In bestimmten Gebieten oder Sprachen: Sie können Ihre Google-Display-Anzeigen gezielt Zielgruppen schalten, die verschiedene Sprachen sprechen und in bestimmten Ländern oder Regionen leben.

Warum sollten Sie das Google Display-Netzwerk verwenden?

Google Display Network (GDN) – die Sammlung von Websites, die von Blogs bis hin zu Nachrichtenseiten und sogar reicht YouTube– ermöglicht es Ihnen, über Suchmaschinen hinauszugehen und Ihre Google-Anzeigen im gesamten Web zu platzieren.

Wenn Benutzer die Websites im GDN erkunden, befinden sie sich möglicherweise nicht im Einkaufsmodus. Stattdessen gehen sie ihren täglichen Internetaktivitäten nach, wie dem Ansehen von Videos oder dem Lesen von Blogbeiträgen. Mit Google Display-Werbung können Sie die Nutzer erreichen und deren Aufmerksamkeit durch verlockende Anzeigen erregen.

Nehmen wir an, Sie verkaufen Schmuck. Ein Benutzer, der auf der Suche nach einem Ring ist, den er seiner Freundin vorschlagen kann, hat einige Zeit auf Ihrer Website verbracht. Mit Hilfe von GDN können Sie Verlobungsring-Anzeigen erstellen und diese dem Nutzer beim weiteren Surfen im Internet folgen lassen. Wenn er bereit ist, stürzt er sich in Ihre Anzeige und schließt den Kauf ab.

Daher ist Google Display-Werbung für Sie eine ideale Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern, Ihre Online-Präsenz zu erweitern und Ihre Fangemeinde zu erweitern.

Wie unterscheiden sich Google Display-Anzeigen von Suchanzeigen?

Google AdWords ist in zwei Netzwerke unterteilt: das Suchnetzwerk und das Display-Netzwerk. Mit dem Suchnetzwerk können Sie Textanzeigen in den Suchmaschinenergebnissen platzieren. Mit dem Display-Netzwerk erscheinen Ihre Google-Anzeigen in einem riesigen Netzwerk von Websites im gesamten Internet.

Suchanzeigen erscheinen oben auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs), während Google-Display-Anzeigen überall (im gesamten GDN) erscheinen.

Der Hauptunterschied zwischen den beiden besteht darin, dass Suchanzeigen vor denen erscheinen, die bereits nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen, und Google Display-Anzeigen basierend auf verschiedenen Targeting-Parametern geschaltet werden (dazu später mehr).

Das Suchnetzwerk beschränkt Sie auf einen Ort, nämlich die SERPs, während das Display-Netzwerk die Schleusen verschiedener Websites öffnet, um Ihre Anzeigen zu schalten.

Google legt Wert darauf, sowohl Such- als auch Display-Werbenetzwerke einzurichten, um Ihre Reichweite zu maximieren. Der Schlüssel zur Werbung liegt jedoch darin, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung der Zielgruppe vorzustellen. Da das GDN über ein riesiges Netzwerk verfügt, bietet es Ihnen viele Möglichkeiten, mit Ihren Wunschkunden in Kontakt zu treten.

Vorteile der Google Display Ads

Das Google-Suchnetzwerk ist möglicherweise die Option, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erregen. Was aber, wenn die Leute nichts über Ihre Produkte oder Dienstleistungen wissen? Diese Leute werden nicht nach Ihnen suchen, geschweige denn darauf klicken Google-Anzeigen. Hier bietet das Display-Netzwerk einen zusätzlichen Vorteil: die Steigerung der Markenbekanntheit. Beginnen wir mit diesem einzigartigen Punkt, gefolgt von weiteren Vorteilen der Google Display-Werbung:

Nutzer, die Websites durchsuchen und Google-Display-Anzeigen sehen, befinden sich noch in der Entdeckungs- oder Bekanntheitsphase. Sie suchen nach den verfügbaren Optionen, um ihre Probleme zu lösen oder ihre Bedürfnisse zu erfüllen. Sie können Ihre Produkte oder Dienstleistungen durch Display-Anzeigen als Lösung bezeichnen. Auf diese Weise kultivieren Sie das Gefühl für Wünsche und Bedürfnisse und steigern gleichzeitig die Nachfrage nach Ihren Angeboten.

  • Bewerben Sie visuelle Produkte oder Dienstleistungen

Ein weiterer wesentlicher Vorteil von Display-Werbung besteht darin, dass Sie im Gegensatz zu Suchanzeigen Bilder und Videos hinzufügen können. Dies eignet sich hervorragend für die Werbung für Produkte, die stark auf visuelle Darstellungen angewiesen sind, wie z. B. Bekleidung, Reisepakete, Abenteuer, Unterhaltung, Heimdekoration usw.

  • Ideal für längere Verkaufszyklen

Da sich Nutzer noch im Bewusstseinsstadium befinden, vergehen Wochen oder sogar Monate, bevor sie über einen Kauf nachdenken. Display-Anzeigen sorgen dafür, dass Ihre Produkte oder Dienstleistungen im Gedächtnis bleiben, wenn der letzte Zeitpunkt zum Kauf gekommen ist. Daher sind Google Display-Anzeigen eine ideale Wahl für Produkte mit einem längeren Verkaufstrichter. Wenn ein Nutzer beispielsweise ein Auto kaufen möchte, platzieren Ihre Display-Anzeigen Ihr Produkt bei jedem Besuch einer GDN-Website im Vordergrund.

Einer der Gründe, warum Display-Werbung die Markenbekanntheit steigert, liegt darin, dass sie auf Websites erscheint, auf denen potenzielle Kunden bereits ihre Zeit verbringen. Google gleicht Webseiten mit Ihren Schlüsselwörtern und Anzeigen ab, um relevante Anzeigen den benutzerdefinierten Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen zu präsentieren. Wenn Sie beispielsweise eine Anzeige neben einem Unternehmerartikel über die Vorbereitung eines Treffens mit Investoren platzieren, wird die Anzeige wahrscheinlich vor Personen geschaltet, die möglicherweise daran interessiert sind, ihr Treffen in ein Webinar zu verwandeln.

  • Zielen Sie auf bestimmte Regionen oder Sprachen ab

Mit Display-Anzeigen können Sie Interessenten ansprechen, die unterschiedliche Sprachen sprechen oder völlig unterschiedlichen Nationen angehören. Sie können beispielsweise eine auf Frankreich ausgerichtete Werbekampagne einrichten und Schlüsselwörter in französischer Sprache auswählen.

Mit Google-Anzeigen können Sie zahlreiche Ressourcen wie Schlagzeilen, Bilder, Logos, Videos usw. hochladen. Sie müssen sich keine Gedanken über die Formatierung machen, da Display-Anzeigen automatisch in jeder Größe und jedem Stil an die Werbefläche angepasst werden. Ihre Display-Anzeigen können beispielsweise auf einer Website als Bannerwerbung und auf einer anderen als Textanzeige erscheinen.

  • Reduzieren Sie die Kosten pro Klick (CPC)

Gemäß WordStream, beträgt der durchschnittliche CPC einer Display-Anzeige 0,63 $, während der durchschnittliche CPC einer Suchnetzwerk-Anzeige 2,69 $ beträgt – viermal höher. Mit GDN können Sie Ihre Zielgruppe eingrenzen und Ihre Klicks sparen. Sie können beispielsweise „Männer“ eliminieren, wenn Sie nur „Frauen“ ansprechen möchten. Auf diese Weise können Sie eine hochrelevante Zielgruppe ansprechen, irrelevante Benutzer eliminieren und letztendlich Ihren CPC senken.

Nachdem wir nun die Vorteile des Google Display-Netzwerks aufgeschlüsselt haben, wollen wir uns mit der Funktionsweise befassen.

Wie funktioniert das Google Display-Netzwerk?

Das Google Display-Netzwerk bietet verschiedene Targeting-Optionen und Anzeigentypen, mit denen Sie Ihre Google-Anzeigen auf hochrelevanten Content-Seiten vor der Zielgruppe platzieren können. Sie können anhand der Merkmale Ihrer idealen Zielgruppe wie Alter, Geschlecht, persönliche Interessen, Elternstatus usw. auswählen, wann und wo Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen.

Sie betreiben beispielsweise eine Immobilienagentur und Ihre Interessenten im Alter zwischen 25 und 45 Jahren suchen nach Häusern zum Verkauf. Sie können Ihre Display-Anzeigen Personen zeigen, die Websites mit Immobilienangeboten erkunden (d. h. die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit und am richtigen Ort erreichen).

Mal sehen, wie Google das macht.

Targeting-Optionen im Display-Netzwerk von Google

GDN verfügt über verschiedene Targeting-Optionen, mit denen Sie die Reichweite Ihrer Display-Netzwerk-Kampagnen maximieren können. Lassen Sie uns einige davon durchgehen:

Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen sind eine Gruppe von Nutzern, die direkt an Ihren Anzeigenangeboten interessiert sind. Wenn Sie beispielsweise ein Jazzkonzert veranstalten, richtet sich Ihre Anzeige an Jazzliebhaber. Hier können Sie Ihre Zielgruppen eingrenzen, um Personen zu erreichen, die Ihre Produkte am wahrscheinlichsten benötigen.

Bei kaufbereiten Zielgruppen handelt es sich um Personen, die auf demselben Markt surfen, auf dem Sie Produkte oder Dienstleistungen anbieten. Wenn Sie beispielsweise Blumen verkaufen, könnte jemand, der im Februar nach „Blumen“ sucht und Blumen-Websites besucht, als Ihre Zielgruppe für Geschenke zum Valentinstag identifiziert werden. Diese Targeting-Option wird basierend auf dem Suchverlauf der Benutzer, Klicks und früheren Conversions auf anderen Websites kategorisiert.

Bei benutzerdefinierten Zielgruppen handelt es sich um Personen, die auf der Grundlage kontextueller Verbindungen angesprochen werden. Hier müssen Sie Schlüsselwörter, Websites und Apps eingeben, die Ihre Wunschkunden interessieren könnten. Google überprüft Ihre Informationen und zeigt Ihre Anzeigen Personen an, die ähnliche Schlüsselwörter verwenden oder Websites und Apps besuchen, die Ihrer Liste entsprechen. Wenn Sie beispielsweise Shaker-Flaschen verkaufen, erscheint Ihre Display-Anzeige möglicherweise auf einer Webseite mit den Schlüsselwörtern „Post-Workout-Getränke“.

Mit Placement-Targeting können Sie Websites oder Seiten im GDN auswählen, auf denen Ihre Anzeige geschaltet werden soll. Dies ist der direkteste Weg, die Website gezielt anzusprechen. Für eine erfolgreiche Kampagne müssen Sie jedoch sicher sein, dass Ihre Zielgruppen die ausgewählten Websites mit Sicherheit besuchen.

Unter demografischem Targeting versteht man die Ausrichtung auf Zielgruppen basierend auf deren demografischen Merkmalen wie Alter, Geschlecht, Sprache, Haushaltseinkommen usw. Sie können auch Benutzer ausschließen, die nicht Ihren Kriterien entsprechen. Wenn es in Ihrer Anzeige beispielsweise um Kleinkinder geht, können Sie Kinder ab 3 Jahren ausschließen. Sie können demografisches Targeting mit anderen Targeting-Optionen kombinieren, um einen fokussierten Benutzerpool zu erstellen und die Kampagnenergebnisse zu steigern.

Mit dem Themen-Targeting können Sie alle Websites und Seiten mit einem bestimmten Thema gezielt ansprechen. Beispielsweise kann ein Unternehmen, das Angelruten und Angelboxen verkauft, Websites zu Angelthemen gezielt ansprechen und Angelbegeisterte als Besucher gewinnen.

Beim Kontext-Targeting geht es darum, den Inhalt einer Webseite gezielt anzusprechen, an der Ihre Zielgruppe interessiert ist. Wenn Sie beispielsweise Psychologe sind und gestresste Menschen ansprechen möchten, können Sie eine Webseite mit dem Schwerpunkt „Stressabbau“ gezielt ansprechen Thema. Hier müssen Sie eine Liste mit Schlüsselwörtern erstellen und Google schaltet Anzeigen auf Seiten, die kontextbezogen zu Ihren Schlüsselwörtern passen.

Mit Remarketing können Sie Nutzer ansprechen, die in der Vergangenheit mit Ihrer Marke interagiert haben. Möglicherweise haben sie Ihre Website besucht, Videos angesehen oder heruntergeladen, sich für Newsletter angemeldet oder die Seite sogar für eine begrenzte Zeit angesehen und sie dann verlassen, ohne etwas zu unternehmen. Remarketing ist eine hervorragende Möglichkeit, früheren Kunden neue Produkte vorzustellen und einen treuen Kundenstamm aufzubauen.

Mit der richtigen Ausrichtung können Sie Ihre Display-Werbekampagne in einen leistungsstarken Traffic-Kanal für Ihre digitale Marketingkampagne verwandeln.

Arten von Google Display-Netzwerk-Anzeigen

Abgesehen von den Targeting-Optionen sind die verschiedenen Formate eine weitere wichtige Waffe von Google-Display-Anzeigen, die es Ihnen ermöglichen, visuelle Elemente wie Bilder, GIFs, Videos, Animationen usw. hinzuzufügen, um Ihre Anzeigen ansprechender und klickfreudiger zu machen.

Es gibt vier Arten von Google Display-Anzeigen:

Nr. 1 unter den Responsive Display-Anzeigen

Responsive Display-Anzeigen sind der Standardanzeigentyp. Hier können Sie verschiedene Komponenten wie das Markenlogo, Bilder, Videos, Überschriften, Beschreibungen usw. hochladen, um den Nutzern eine bessere Vorstellung von Ihren Angeboten zu geben.

Sobald Sie alle wesentlichen Elemente hinzugefügt haben, rotiert Google die Elemente, um Ihnen zu zeigen, welches Anzeigenformat maximale Impressionen und Conversions erzielen kann. Abhängig von den verfügbaren Werbeflächen auf einer bestimmten Seite können responsive Display-Anzeigen außerdem die Größe Ihrer Anzeige ändern. Sie müssen also keine Anzeigen unterschiedlicher Größe für verschiedene Websites erstellen.

Responsive Display-Anzeigen sind ideal für Unternehmen, die nicht über die Zeit, das Budget, die notwendigen Ressourcen oder Fähigkeiten verfügen, um Anzeigen von Grund auf zu entwerfen.

#2 Hochgeladene Display-Anzeigen

Hochgeladene Display-Anzeigen sind Anzeigen, die mithilfe Ihres Programms außerhalb des Google Display-Netzwerks generiert werden. Sobald Sie mit der Gestaltung Ihrer Anzeige fertig sind, können Sie sie als vollständige ZIP-Datei, JPG, PNG oder GIF auf Google Ads hochladen.

Dieser Anzeigentyp gibt Ihnen die vollständige kreative Kontrolle über Ihre Google-Display-Anzeigen und -Kampagnen. Allerdings schaltet Google Ihre Anzeigen nicht auf Seiten, wenn sie nicht den Größenvorgaben entsprechen. Das bedeutet, dass Sie von jeder Anzeige unterschiedlich große Versionen erstellen müssen. Wenn Sie außerdem eine vorhandene HTML5-Anzeige ändern möchten, müssen Sie eine neue Anzeigendatei mit eigenen Details erneut hochladen.

Note dass Google die folgenden Dateien zum Hochladen von Display-Anzeigen akzeptiert: AML HTML, HTML5 und Bild (z. B. JGP, PNG, GIF).

#3 Gmail-Anzeigen

Mit dem Google Display-Netzwerk können Sie Anzeigen auf Gmail schalten. Dies sind die interaktiven Anzeigen, die oben im Gmail-Posteingang erscheinen.

Diese Anzeigen scannen die Gmail-Konten der Nutzer und nutzen Kontext-Targeting (wenn ein Nutzer E-Mails von Ihren Mitbewerbern oder ähnlichen Unternehmen erhält), um relevante Anzeigen zu schalten. Sie können Bilder oder Videos in Gmail-Anzeigen einbetten.

Gmail-Anzeigen sind die beste Möglichkeit, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten, die ähnliche Interessen wie Ihre Produkte oder Dienstleistungen haben

#4 Videoanzeigen

Bei Videoanzeigen können Sie Ihre Anzeigen auf oder um Videoinhalte platzieren. Sie können Videopartner im Display-Netzwerk, bestimmte Videos oder gezielt ansprechen YouTube Kanäle, um Ihre Anzeige zu schalten. Es gibt drei Arten von Anzeigen, die mit Videoinhalten geschaltet werden können: Textanzeigen, Image-Anzeigen, Videoanzeigen und responsive Anzeigen.

Mit Videoanzeigen können Sie die Markenbekanntheit steigern, Millionen potenzieller Kunden erreichen und international mehr Website-Traffic generieren YouTube und die Video-Publishing-Partner von Google.

Obwohl alle vier Anzeigenformate effektiv sind und unterschiedliche Strategien bedienen können, Google schlägt vor Responsive Display-Anzeigen zur Maximierung Ihrer Reichweite.

Größen und Formate von Google Display-Anzeigen

Wenn Sie Ihre Reise mit Google Display-Anzeigen beginnen, ist es verlockend, die Größe auszuwählen, die zu Ihrer Anzeige passt, und mit der Erstellung Ihrer Display-Anzeigen fortzufahren.

Es überrascht nicht, dass es ein falscher Schritt ist.

Das Google Display-Netzwerk unterstützt eine Vielzahl von Anzeigengrößen, die den Gesamterfolg Ihrer Werbekampagne erheblich beeinflussen können. Die Websites, auf denen Ihre Anzeigen veröffentlicht werden, haben die Kontrolle darüber, welche Anzeigengröße angezeigt wird. Einige Websites erfordern kleine Anzeigen, während andere größere Image-Anzeigen bevorzugen.

Studien zeigen außerdem, dass bestimmte Anzeigengrößen andere Klickraten haben als andere.

Die wichtigste Erkenntnis ist, dass ein oder zwei Google Display-Anzeigengrößen die Ziele Ihrer Kampagne behindern können. Ihre Anzeigen werden möglicherweise nicht dort geschaltet, wo sie hingehören.

Was ist also die Lösung?

Entsprechend Googlegibt es fünf primäre Anzeigengrößen, die Sie beim Aufbau Ihrer Display-Netzwerk-Kampagne optimieren sollten:

#1 Mittleres Rechteck (300×250):

Mittleres Rechteck ist die am häufigsten verwendete Banner-Werbegröße im Internet. Es nimmt nicht viel Platz ein und wird in den Textinhalt eingebettet, wodurch die Wahrscheinlichkeit verringert wird, dass der Betrachter daran vorbeiscrollt.

#2 Großes Rechteck (336×280):

Ein großes Rechteck verfügt in der Regel über eine große Auswahl an Websites und Publishern, die es nutzen können. Es ist etwas größer als das mittlere Rechteck, was es zu einer hervorragenden Option macht, es in den Artikel einzubetten und mehr Aufmerksamkeit zu erregen.

#3 Bestenliste (728×90):

Eine Bestenliste erscheint normalerweise oben auf der Seite. Da dies das Erste ist, was Besuchern auffällt, sobald sie auf der Seite landen, können Sie diese Anzeigengröße wählen, um Ihre Anzeige vor möglichst vielen Augen zu präsentieren.

#4 Halbe Seite (300×600):

Die halbseitige Anzeigengröße gibt Ihnen mehr Spielraum für die Übermittlung Ihrer Botschaft. Da die Anzeige mehr Platz einnimmt, ist es besser, die Aufmerksamkeit zu erregen und sofort einen Klick zu erzielen. Wenn Sie mit Display-Werbung ein Risiko eingehen, könnte diese Größe Ihre Antwort sein.

#5 Großes mobiles Banner (320×100):

Große mobile Werbebanner passen bequem auf den Bildschirm, ohne die Umgebung zu stören. Sie sind kleiner, können aber eine gute Wahl für mobile Geräte sein.

Wenn Sie einen eingeschränkten Ansatz verfolgen, empfiehlt es sich, Grafiken mindestens für die oben genannten Google-Anzeigengrößen zu erstellen.

Und was ist, wenn Sie sich ausschließlich auf die Anzeigengröße für Mobilgeräte oder Desktops konzentrieren möchten?

Entsprechend GoogleDie beliebtesten Desktop-Display-Anzeigengrößen sind:

  • 300×250
  • 336×280
  • 728×90
  • 300×600
  • 160×600
  • 970×90
  • 468×60
  • 250×250
  • 200×200

Und bevorzugte Größen für mobile Anzeigen sind:

  • 300×200
  • 300×50
  • 300×100
  • 250×250
  • 200×200

Alles in allem ist es daher wichtig, die leistungsstärksten Anzeigengrößen auszuwählen, da diese sich darauf auswirken können, ob sie sich an den verfügbaren Platz anpassen und wie oft die Zuschauer sie sehen.

Wie richtet man eine Google Display-Kampagne ein?

Mit einer erfolgreichen Display-Netzwerk-Kampagne werden Ihre Anzeigen zur richtigen Zeit der richtigen Zielgruppe präsentiert. In diesem Abschnitt erfahren Sie, wie Sie den Grundstein für die Ansprache Ihrer idealen Kunden legen und eine unschlagbare Display-Kampagne erstellen.

Lass uns anfangen.

#1 Definieren Sie Ihre Zielgruppe

Zunächst müssen Sie wissen, WER Ihre Zielgruppe ist, wonach sie sucht und wie sie sucht. Sie müssen über die Demografie hinausgehen und den Lebensstil und die Werte Ihrer idealen Kunden berücksichtigen. Andernfalls können Ihre Anzeigen nicht die richtigen Personen auf den richtigen Websites ansprechen, geschweige denn deren Aufmerksamkeit erregen.

Der beste Weg, Ihre Interessenten zu identifizieren, besteht darin, Käuferpersönlichkeiten zu erstellen – eine semi-fiktionale Darstellung Ihrer Käufer wie diese:

Um eine Buyer Persona zu erstellen, benötigen Sie folgende Informationen:

  • Die Ziele, Schwachstellen, Merkmale und anderen Merkmale Ihrer idealen Kunden
  • Die Websites, die sie besuchen. Mit anderen Worten: Orte, an denen sie sich am meisten aufhalten
  • Ihr Standort und ihre Sprache
  • Demografische Informationen wie Alter, Geschlecht, Berufsprofil usw.

Sobald Sie ausreichend recherchiert haben, können Sie es verwenden Make My Persona von HubSpot Tool zum Organisieren der Informationen und zum Erstellen einer visuellen Darstellung wie im Bild oben.

#2 Wählen Sie Schlüsselwörter

Als Nächstes müssen Sie eine Keyword-Recherche durchführen, um die Absichten Ihres Käufers zu ermitteln und diese Keywords für die Anzeigenausrichtung zu verwenden.

Sie können mit der Keyword-Recherche wie folgt beginnen:

  • In Google eingegebene Schlüsselwörter, die für Ihr Unternehmen relevant sind
  • Schlüsselwörter, die für Ihre Produkte oder Dienstleistungen relevant sind

Du kannst den … benutzen Google Keyword-Planer-Tool um die Recherche durchzuführen und eine Liste mit Schlüsselwörtern zu erstellen.

#3 Richten Sie Ihre Anzeigen ein

Um eine Display-Werbekampagne einzurichten, melden Sie sich zunächst bei Ihrem Google Ads-Konto an. Gehen Sie dann zu Ihrer AdWords-Hauptoberfläche, klicken Sie auf die rote Schaltfläche „+ Kampagne“ und wählen Sie „Nur Display-Netzwerk“ aus den verfügbaren Optionen aus:

Geben Sie dann Ihrer Kampagne einen Namen und wählen Sie ein „Marketingziel“.

Ein Marketingziel ist:

  • Was sollen die Zuschauer tun, wenn sie Ihre Anzeige sehen? (z. B. Konvertierung)
  • Wohin leiten Sie den Website-Traffic zur Konvertierung?

Der beste Ansatz besteht darin, eine Zielseite zu erstellen, auf der Ihr Anzeigenverkehr ankommt und konvertiert wird. Stellen Sie sicher, dass Ihre Zielseite eine hohe Relevanz für Ihre Anzeige hat.

Für diesen Beitrag wählen wir „Kein Marketingziel“. Wenn Sie diese Option auswählen, stellen Sie sicher, dass die Option „Alle Funktionen“ aktiviert ist.

Danach haben Sie die Möglichkeit, Ihre Werbekampagneneinstellungen auszuwählen. Dazu gehört die Auswahl der Standorte und Sprachen, an denen Sie Ihre Anzeigen schalten möchten. Sie können auswählen, wie oft Ihre Anzeigen demselben Kunden angezeigt werden sollen, die Schaltung von Anzeigen bei Inhalten deaktivieren, die nicht zu Ihrer Marke passen, Start- und Enddatum festlegen und vieles mehr.

Wenn Sie die Käuferpersönlichkeit erstellt haben, hilft Ihnen diese dabei, die richtigen Entscheidungen zu treffen.

Sobald Sie mit der Eingabe der Einstellungen fertig sind, müssen Sie eine Gebotsstrategie auswählen und ein Budget festlegen. Sie können zwischen „Manuellem CPC“ oder anderen automatisierten Gebotsstrategien wählen. Wählen Sie „Manueller CPC“ und entscheiden Sie, wie viel Sie pro Tag für Ihre Anzeigen zahlen.

Anschließend haben Sie die Möglichkeit, „Anzeigenerweiterungen“ auszuwählen, wenn Sie Ihre Anzeigen mit Telefon- oder Standortinformationen erweitern möchten. Sie können mit solchen Dingen experimentieren, nachdem Sie etwas Erfahrung mit dem Google Display-Netzwerk gesammelt haben.

Sobald Sie auf „Speichern und fortfahren“ klicken, können Sie mit der Zielgruppenausrichtung fortfahren.

#4 Zielgruppenansprache

Durch Zielgruppen-Targeting erreichen Ihre Anzeigen potenzielle Kunden, die sich mit größerer Wahrscheinlichkeit für Ihre Produkte oder Dienstleistungen interessieren

Zunächst müssen Sie Ihrer Anzeigengruppe einen Namen geben und ein CPC-Gebot auswählen (wie viel Sie pro Klick für Ihre Display-Anzeige zahlen).

Von hier aus müssen Sie „Auswählen, wie Ihre Anzeigen gezielt ausgerichtet werden sollen“.

Wie wir weiter oben in diesem Beitrag besprochen haben, bieten Display-Kampagnen mehrere Möglichkeiten, Ihre idealen Kunden anzusprechen. Sie können sie anhand von Schlüsselwörtern, Interessen, demografischen Merkmalen usw. gezielt ansprechen.

Sie können auch verschiedene Targeting-Optionen kombinieren, um eine möglichst genaue Zielgruppe zu erreichen. Wenn Sie beispielsweise Wohnimmobilien verkaufen, können Sie Personen ansprechen, die nach „Wohnungen zur Miete“ suchen (Keyword-Targeting) und Personen, die Websites nach „Wohnungen und Wohnimmobilien“ durchsuchen (Themen-Targeting).

Sobald Sie Ihr Targeting ausgewählt haben, können Sie schließlich Ihre Anzeige hochladen oder erstellen. Sie können Textanzeigen, statische Bilder oder animierte Anzeigen schalten.

Note: Adwords bietet Ihnen vorgefertigte Display-Anzeigenvorlagen, mit denen Sie schnell und zeitsparend Anzeigen erstellen können.

Zum Abschluss Note

Der Start einer erfolgreichen Google Network Display-Kampagne erfordert eine Kombination aus der richtigen Käuferpersönlichkeit, Kampagneneinstellungen, Anzeigengruppen-Targeting und Anzeigenerstellung. Unser Leitfaden hilft Ihnen bei der Einrichtung einer Kampagne, die Ihre potenziellen Kunden erreicht, die diese in Verkäufe umwandeln möchten.

Sind Sie bereit, Ihre Google-Display-Werbekampagne zu starten? Teilen Sie uns mit, wie Sie vorankommen.