Google hat seinen Platz in unserem Alltag dauerhaft eingenommen. Viele von uns können sich nicht vorstellen, viele der großartigen Produkte des Unternehmens nicht zu verwenden. Leider führte diese Wendung der Ereignisse dazu, dass die Amerikaner auf vielen Märkten zu Monopolisten wurden. In Frankreich ist die Untersuchung der Wettbewerbsbehörde, die die Schritte des Giganten aus Mountain View auf dem lokalen Markt analysiert, beendet. Es sieht so aus, als hätte es einen Durchbruch gegeben. Obwohl die Zahlung der Geldbuße durch Google nicht neu ist, hat sich das Unternehmen bereit erklärt, seine Werbeplattform erstmals zu überarbeiten und neu zu gestalten.
Google nutzte seine Position
Die französische Wettbewerbsbehörde hat Google eine Geldstrafe von 220 Millionen Euro verhängt. Grund für diese Entscheidung ist die Bevorzugung eigener Dienste im Bereich der Internetwerbung. Dies war dank der Monopolstellung in diesem Bereich möglich.
Die Amerikaner akzeptierten das Urteil und verpflichteten sich, die Geldstrafe zu zahlen. Aber das ist nicht das Ende. Das Unternehmen verpflichtete sich – wie von den Franzosen vorgeschlagen -, die Funktionsweise seiner Werbedienste und der Verkaufsplattform Ad Exchange zu ändern.
Google wurde bestraft, nachdem er nachgewiesen hatte, dass das Unternehmen aufgrund seiner marktbeherrschenden Stellung missbraucht wurde. Es wurde festgestellt, dass Amerikaner ihre Anzeigen und ihre eigenen Technologien, die unter dem Banner von Google Ad Manager angeboten wurden, bevorzugt behandelten. Dies war zweifellos schädlich für den Wettbewerb und andere Verlage.
Um dies zu verstehen, sind einige erklärende Worte zum Thema des oben genannten Ad Exchange hilfreich. Kurz gesagt handelt es sich um einen Echtzeit-Auktionsmechanismus für Werbeflächen. Verkäufer bestimmen die Art der Anzeigen, die sie akzeptieren, und den Preis pro Sitzplatz. Es handelt sich also um eine Art Online-Marktplatz, auf dem Werbeflächen zur Ware werden.
Aus Sicht dieses Falles ist es wichtig, dass im Gegenzug für die automatische Verwaltung von Angeboten – wie bei Google Ad Manager – eine kleine Provision erhoben wird. Durch die Ausnutzung seiner Monopolstellung konnte Google den Werbemarkt in Frankreich steuern und gleichzeitig Geld damit verdienen.
Google stellte diese Tatsachen nicht in Frage und beschloss, den vorgeschlagenen Vergleich einzuhalten, dem die französische Regulierungsbehörde zustimmte. Der Riese hat sich verpflichtet, die Interoperabilität von Google Ad-Diensten und Ad-Servern von Drittanbietern zu verbessern. Gleichzeitig sollen entsprechende Lösungen für die von den Amerikanern geführte Werbeflächen-Verkaufsplattform eingeführt werden.
Dies ist zweifellos eine beispiellose Situation – es ist das erste Mal, dass Google gezwungen ist, sein Verhalten zu ändern. Es wird sicherlich in anderen ähnlichen Fällen hilfreich sein. Isabelle de Silva, Präsidentin der Wettbewerbsbehörde, sagt:
Die Entscheidung, Google zu sanktionieren, ist von besonderer Bedeutung, da es sich um die weltweit erste Entscheidung handelt, die komplexen algorithmischen Auktionsprozesse zu untersuchen, nach denen Online-Werbung funktioniert.
Monopolist zu sein ist gar nicht so einfach
Monopolist zu werden scheint das Beste, was einem Unternehmen passieren kann – schließlich bedeutet es, dass der Markt dominiert wurde. Manchmal ist es aber nicht gut fürs Geschäft. Mangelnde Konkurrenz ist eine hohe Wahrscheinlichkeit, sich auf Ihren Lorbeeren auszuruhen.
Darüber hinaus wird dieser Status von den Regulierungsbehörden in der Regel nicht begrüßt. So finden die Unternehmen kreativ heraus, wie sie ihre Position nicht preisgeben und die Aufmerksamkeit der Wettbewerbsbehörden auf sich ziehen. Dann gibt es eine Art Auftrittsspiel – das wahre Bild des Dominators verbirgt sich unter dem Mantel von Verantwortung, Ehrlichkeit sowie effektivem und ungestörtem Wettbewerb.
Es ist schwer, Verbraucher in dieser ganzen Situation zu finden. Einerseits nutzen wir oft die Monopolstellung des Unternehmens. Auf der anderen Seite kommt es vor, dass sich nicht ganz faire Praktiken des Unternehmens negativ auf die Kunden auswirken.
Leider können wir nicht viel dagegen tun. Daher können wir uns nur an diesen Zustand gewöhnen. Es scheint nicht, dass der Kampf gegen Monopolisten eine Revolution auf irgendeinem Markt bringen wird.
