Google My Business über den NAP hinaus – Lokales SEO

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Google My Business über den NAP hinaus – Lokales SEO

Inhaltsverzeichnis

Was ist NAP?

Eine Möglichkeit, sicherzustellen, dass Ihr Google My Business für potenzielle Kunden sichtbar ist, besteht darin, in lokales SEO zu investieren. Durch die Optimierung Ihrer Website für bestimmte Schlüsselwörter und Phrasen können Sie sicherstellen, dass Ihre Website ganz oben in den Suchergebnissen erscheint, wenn Nutzer nach Unternehmen wie Ihrem suchen.

Wenn Sie zum ersten Mal davon erfahren Google My Business, AKA GMB, Sie werden wahrscheinlich auch etwas über NAP erfahren, ein Marketingbegriff, der für Name, Adresse, Telefon steht. (Es steckt noch viel mehr dahinter und wir werden gleich darauf näher eingehen.) Beim lokalen SEO ist es eine Erinnerung daran, dass Ihr NAP auf allen Ihren Web- und Social-Media-Plattformen konsistent sein sollte.

Lokale SEO ist wichtig

Beim lokalen SEO ist Konsistenz wichtig. Wenn Ihr Unternehmen beispielsweise eine eingetragene Firma ist, sollte überall dort, wo Sie im Internet erscheinen, immer „Inc“ oder „Incorporated“ stehen. Es sollte jedoch nicht das eine UND das andere beinhalten.

Das Ändern von Firmennamen, Adressen und Telefonnummern kann Suchmaschinen und Nutzer „verwirren“, sodass sie sich fragen, ob es sich um dasselbe Unternehmen handelt. Selbst kleine Abweichungen (z. B. „Inc“ an einer Stelle und „Incorporated“ an einer anderen) können Ihr Ranking beeinträchtigen. Aus diesem Grund wird ein lokales Unternehmen höchstwahrscheinlich Ihren NAP in jedem Eintrag überprüfen, auf den es stößt, um festzustellen, wie konsistent diese Einträge sind.

Wenn Sie beispielsweise ein Restaurant in San Francisco besitzen, können Sie Google My Business und lokales SEO nutzen, um Kunden in der Stadt anzusprechen, die nach Restaurants suchen. Ihr NAP wird Sie von einem Restaurant mit ähnlichem Namen an einem anderen Ort unterscheiden.

Jeder Markt ist wettbewerbsintensiv, es sei denn, Sie haben das Glück, in Ihrer Nische einzigartig zu sein. Fokussiertes lokales SEO kann Unternehmen dabei helfen, sich von der Masse abzuheben.

Doch so wichtig Konsistenz auch ist, zu einem lokalen Eintrag gehört mehr als nur Ihr Name, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer. Für Google My Business gibt es noch viel mehr Möglichkeiten, mit Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Lassen Sie uns nun darüber sprechen, wie Sie einen Schritt über Ihren NAP hinausgehen und Ihre Online-Suchpräsenz steigern können.

Was ist Google My Business?

Für den Fall, dass Sie nicht wie wir von Suchergebnissen leben und atmen, werde ich mir einen Moment Zeit nehmen, um GMB denjenigen vorzustellen, die noch nie davon gehört haben. Wenn ja, überspringen Sie ein oder zwei Absätze, während wir das Problem klären.

Google My Business ist ein Tool, mit dem Geschäftsinhaber die Kontrolle über ihre lokale SEO und die Darstellung ihres Unternehmens bei Google haben. Sie können ein aussagekräftiges Unternehmensprofil erstellen, mit Kunden interagieren, Fotos und Standortdetails hinzufügen und Ihre Darstellung in den Suchergebnissen optimieren.

Warum sollten Sie Google My Business nutzen?

Wenn Sie noch nie von GMB gehört haben oder sich immer noch fragen, ob es das Richtige für Sie ist, ist es an der Zeit, den Blogbeitrag noch einmal zu lesen.

Die erste Frage, die sich die meisten Unternehmer stellen, lautet: „Was habe ich davon?“ Das ist eine berechtigte Frage und eine gute. Es gibt zwei große Gründe:

Verwaltung lokaler Einträge

Es ist ganz einfach, ein Google My Business-Profil zu erstellen. Google benötigt lediglich einen Firmennamen, einen Standort und eine Kategorie. Sobald Google bestätigt, dass es sich nicht um ein Duplikat handelt, wird das Profil (Ihr Brancheneintrag) erstellt und in den lokalen Suchergebnissen angezeigt.

Mit einem umfassenden Google My Business-Profil können Sie überwachen, was der Öffentlichkeit angezeigt wird. Tatsache ist, dass Sie ein starkes GMB-Profil haben, ob Sie eines wollen oder nicht. Die Suchmaschine erstellt sie automatisch. Und jeder kann das Profil bearbeiten, was bedeutet, dass jemand vorbeikommen und Sie ohne Ihr Wissen als geschlossen melden könnte. Die Änderungen werden sofort wirksam und wenn Sie Ihr Profil nicht überwachen, wissen Sie nicht, was passiert oder wer die Leute sind darüber sagen.

Erstellen Sie einen robusten GMB-Eintrag

Ein robuster GMB-Eintrag bietet alle Arten von Marketingmöglichkeiten. Es geht weit darüber hinaus, sicherzustellen, dass Ihr Nickerchen korrekt ist. Bedenken Sie, dass potenzielle Kunden nicht einmal Ihre Website besuchen müssen, um diese Informationen anzuzeigen. Sie werden in den Suchergebnissen angezeigt.

Für den Rest dieses Beitrags schauen wir uns an, was Sie tun können, um Ihren Google My Business-Eintrag für ein besseres lokales SEO-Ranking und als besseres Tool zur Lead-Generierung zu bereichern.

Wie man Bereichern Sie Ihren GMB-Eintrag

Es gibt mehrere Möglichkeiten, Ihren Google My Business-Eintrag zu verbessern, aber vernachlässigen Sie zunächst nicht andere Konten, die Sie möglicherweise haben. Jedes Profil Ihres Unternehmens sollte so vollständig und genau wie möglich sein. Machen Sie es den Menschen leicht, sich über Ihr Unternehmen, Ihre Dienstleistungen, Standorte und Öffnungszeiten zu informieren.

Einzuschließende Elemente

LOGO

Laden Sie Ihr Logo in einem quadratischen Bild hoch, um sicherzustellen, dass es nicht verzerrt ist. Selbst wenn Ihr Logo beispielsweise 200 x 100 cm breit und 100 cm hoch ist, fügen Sie oben und unten Leerraum hinzu, um eine Bildgröße von 200 x 200 zu erhalten.

TITELBILD

Stellen Sie als Titelbild ein Bild bereit, das Ihr Unternehmen präsentiert. Ganz gleich, ob Sie mit Ihren Mitarbeitern im Mittelpunkt stehen oder ein Produkt mit Wiedererkennungswert, stellen Sie sicher, dass es das sagt, was Sie über Sie aussagen möchten.

BILDER

Fügen Sie Bilder Ihres Gebäudes, Ihrer Produkte, Ihrer Straße, Ihres Büros hinzu. Wenn Sie keine Produkte, aber Dienstleistungen haben, stellen Sie ansprechende Bilder Ihrer Mitarbeiter bereit, die diese Dienstleistungen erbringen.

Ihre Fotos sehen bei Google am besten aus, wenn sie die folgenden Standards erfüllen:

• Format: JPG oder PNG.
• Größe: Zwischen 10 KB und 5 MB.
• Empfohlene Auflösung: 720 Pixel hoch, 720 Pixel breit.
• Mindestauflösung: 250 Pixel hoch, 250 Pixel breit.
• Qualität: Das Foto sollte scharf und gut beleuchtet sein und keine wesentlichen Veränderungen oder übermäßigen Einsatz von Filtern aufweisen. Mit anderen Worten: Das Bild sollte die Realität abbilden.

VIDEOS

GMB ermöglicht es Ihnen – und ermutigt Sie sogar dazu Fügen Sie Videos und Bilder zu Ihrem Konto hinzu. Ein Bild sagt vielleicht mehr als tausend Worte, ein Video kann es besser ausdrücken. Wenn Sie jemanden in Ihrem Team haben, der gut mit der Kamera umgehen kann, ist es jetzt an der Zeit, diese Talente zu nutzen!

BEITRÄGE

Sie können Beiträge erstellen – fast wie kurze Blogbeiträge – auf Google My Business. Diese Beiträge eignen sich hervorragend für die Werbung für besondere Veranstaltungen oder Produktverkäufe. Natürlich steht Ihnen nicht viel Zeichenanzahl zur Verfügung, also achten Sie darauf, dass jedes Wort zählt!

NACHRICHTEN

Sie können GMB so einrichten, dass es anderen ermöglicht wird Direkte Nachricht an Sie aus der Suche um dir eine Frage zu stellen. Die Frage wird sofort per SMS auf Ihr Mobiltelefon gesendet und wartet dort auf Ihre Antwort.

BEWERTUNGEN

Sie können Kunden um eine Bewertung bitten. Wussten Sie, dass Sie bei Google eine spezielle Unternehmens-URL erstellen können, um Personen zu diesen Bewertungen zu schicken? Dies macht es einfach, Einzelpersonen mit dieser URL zu Ihrem Google My Business-Eintrag weiterzuleiten, sobald sie Ihr Produkt erhalten haben oder Sie den Service abgeschlossen haben, für den sie Sie eingestellt haben.

UND DAS IST NICHT ALLES…

Sie können Messwerte darüber verfolgen, wie gut Ihr Eintrag Geschäfte macht, auf Karten angezeigt wird und ob Personen nach dem Weg fragen, Sie anrufen usw. Obwohl es nicht aussagekräftig ist, bietet der Berichtsabschnitt genügend Informationen, um festzustellen, ob etwas, das Sie getan haben, dazu beigetragen hat, den Eintrag Ihres GMB zu stärken.

Natürlich können Sie alle oben genannten Punkte ignorieren und Ihren Google-Eintrag dort unbeaufsichtigt, unbeaufsichtigt, nicht verwaltet und ohne Anspruch stehen lassen. Sie können davon ausgehen, dass es bei Ihnen nicht funktionieren wird. Sie können entscheiden, dass es die Mühe nicht wert ist.

Oder Sie nutzen alle Vorteile des Marketings, die in diesem einen Bereich zusammengefasst sind. Sie können so viel wie möglich ausfüllen und Ihren Eintrag robust gestalten. Wenn Sie sich verlaufen, rufen Sie uns an. Wir begleiten Sie durch den Prozess. Es lohnt sich, Zeit zu investieren, um den Eintrag richtig zu machen.

Verfolgen Sie jetzt Ihren Datenverkehr

Wenn Sie Ihren Datenverkehr verfolgen, können Sie die Zusammensetzung Ihrer Zielgruppe verstehen, sodass Sie sich auf einer sinnvollen Ebene engagieren können. Wenn Sie sich bereits auf die Bereitstellung ansprechender, unterhaltsamer und interessanter Inhalte auf Ihren anderen Online-Plattformen konzentrieren, ist die Hälfte Ihrer Arbeit bereits erledigt.

Wenn Sie Ihren Datenverkehr überwachen, werden Sie Teil Ihrer Online-Community, was Ihnen hilft, den Überblick über Ihre lokale SEO-Strategie zu behalten und herauszufinden, was funktioniert und was nicht. Einige Unternehmen beauftragen eine Agentur oder beauftragen ein internes Schlüsselmitglied mit der Erstellung relevanter, informativer Inhalte, um potenzielle Kunden auf dem GMB-Profil anzusprechen.

Durch die Echtzeitverfolgung Ihrer lokalen, nationalen oder sogar internationalen Besucher können Sie sicherstellen, dass Sie die relevanten Nachrichten oder Artikel bereitstellen, nach denen sich Ihre Leser sehnen.

Kennen Sie die Anzahl der Besucher, die Ihre Website erhält

Wenn Sie die Kunst der Inhaltserstellung immer weiter beherrschen, ist es wichtig, bestimmte Kriterien zu messen. Ermitteln Sie beispielsweise die Anzahl der Besucher, die Ihre Website derzeit empfängt, um auf diesem Traffic aufzubauen. Viele von Ihnen kennen es Google Analytics.

Bei richtiger Anwendung zeigt es die Anzahl der Besucher, die Ihre Website zu verschiedenen Tageszeiten empfängt, woher sie kommen, wie lange sie dort waren und mehr Daten, als Sie sich vorstellen können.

Der Vorteil von GA besteht darin, dass Sie verschiedene Marketingstrategien auf ihre Wirksamkeit testen können. Sie können Benutzerreaktionen mithilfe der Tag-Verwaltung verfolgen, die es dem Websitebesitzer ermöglicht, Website-Tags und mobile Anwendungen einfach und kostenlos zu aktualisieren oder hinzuzufügen, wann immer er möchte.

Google Analytics und darüber hinaus

Ich bin ein großer Fan von Google Analytics und neuerdings auch der Google Search Console, aber wie bei vielen ihrer Produkte weiß man nie, wann sie einem den Boden unter den Füßen wegziehen. Google hat angekündigt, die Universal Analytics-Plattform zum 1. Juli 2023 einzustellen. Marketingteams müssen bis dahin eine Alternative für Website-Analysen finden, um nichts zu verpassen!

Es stehen viele verschiedene Optionen zur Verfügung, aber Sie werden mir sicher zustimmen, wenn wir sagen, dass Google die Dinge kinderleicht macht, damit alle Ihre Daten ohne einen Backup-Plan nicht verloren gehen

Zu oft habe ich mich mit einem Tool oder einer Anwendung richtig wohl gefühlt, nur um dann zu lesen, dass sie langsam vergeht.

Deshalb habe ich beschlossen, ein wenig zu recherchieren, um einen guten Ersatz zu finden, der unserem forensischen Analysten dabei hilft, mehr Informationen und Daten zu sammeln. Es stehen viele Tools zur Verfügung, aber im Rahmen dieses Artikels finden Sie hier einige bemerkenswerte Analysetools, die Ihnen vielleicht noch nicht bekannt sind.

VisiStat ist ein Programm, das eine Echtzeitverfolgung von Besuchern ermöglicht. Das Schöne an diesem Tool ist, dass in der Dashboard-Anwendung mehrere großartige Programme zur Lead-Generierung integriert sind. Von einem Tool zur Lead-Erfassung, das anonyme Website-Besucher identifiziert, über ein Kampagnen-Tracking-Tool bis hin zu einem gehosteten Formular, das Sie ganz einfach per Drag-and-Drop erstellen können – was gibt es da nicht zu lieben? Ich würde empfehlen, sie einmal auszuprobieren.

Ein anderes Programm, das ich kürzlich entdeckt habe, ist Woopra. Mit diesem robusten Analyseprogramm können Sie Seitenaufrufe und Ereignisse verfolgen und unter anderem Ihre Top-Conversion-Trichter finden. Wäre es nicht großartig, wenn Sie mehr über Ihre Kunden erfahren könnten? Dieses Programm zeigt Ihnen, wie sie Sie gefunden haben, wer sie sind und wie Sie sie mit einer stärkeren Strategie ansprechen können.

Clicktale kommt Ihnen vielleicht weniger bekannt vor. Eine ihrer Funktionen ist eine Sitzungswiedergabe. Es wird tatsächlich die Sitzung für einzelne Kunden abgespielt und was sie getan oder nicht getan haben. Eines meiner Lieblingsfeatures ist ihr Augenschmaus. Sie verfügen über mehrere Heatmaps für eine Vielzahl von Messungen, einschließlich der Art und Weise, wie Ihre Besucher Ihre Website vom Mobilgerät bis zum Desktop erleben. Sie haben mehrere Pläne, die zu Ihrem Budget passen könnten.

CrazyEgg ist ein weiteres Werkzeug, das es wert ist, ausprobiert zu werden. Dieses Tool generiert und erstellt Heatmaps, um jeden Klick Ihrer Besucher zu verfolgen. Dieses Tool ist eine großartige Möglichkeit, die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website zu erkunden, indem es Schritt für Schritt verfolgt, wo der Benutzer geklickt hat. Damit können Sie sehen, welche Bereiche Ihrer Website die Benutzer interessant finden und am häufigsten anklicken. Es kann Ihnen helfen, Ihr Website-Design und Ihre Conversions zu verbessern.

Standort verfolgen

Die Verfolgung des Standorts Ihrer Besucher ist ein Muss im heutigen lokalen SEO

Es ist auch wichtig, den geografischen Standort Ihrer Besucher zu kennen. Wenn Sie feststellen, dass sich Ihre Besucher in einem bestimmten Land oder einer bestimmten Stadt befinden, können Sie Inhalte hinzufügen, die für sie relevant wären. Profitieren Sie von Ihrem aktuellen Erfolg.

Denken Sie daran, dass die Lokalisierung Gold wert ist, wenn es um Ihren lokalen Datenverkehr geht. Vielleicht locken Sie mit Ihrem täglichen Restaurant-Blog viele San-Franciscaner an. Sie könnten aus diesem Interesse Kapital schlagen, indem Sie auf Ihrem Google My Business Coupon-Kampagnen für Einwohner von San Francisco veröffentlichen oder Artikel darüber veröffentlichen, was in der San Francisco Bay Area passiert.

W3Counter ist ein weiteres Tool, mit dem Sie den Standort Ihrer Besucher ermitteln können.

Welche Wörter werden verwendet, um Ihre Website zu finden?

Letztendlich besteht Ihr bestes Werkzeug darin, die Marke und Botschaft Ihres Unternehmens zu kennen und zu verstehen. Sie müssen verstehen, welche Wörter mit Ihren Websites verknüpft sind. Ich könnte auf die Details Ihrer SEO-Schlüsselwörter, der Benutzerabsicht und der semantischen Suchmaschinenoptimierung eingehen. Das Wichtigste ist jedoch, Ihre gezielten Schlüsselwörter auf natürliche und logische Weise einzubauen, um Ihre Botschaft zu vermitteln. Ich muss Sie nicht daran erinnern, dass Ihre Website immer die brennenden Fragen Ihrer Kunden beantworten sollte.

Keyword-Stuffing ist ein automatischer Grund für eine Strafe durch Google. Sie müssen gewissenhaft sein und den Fehler vermeiden, ein Schlüsselwort versehentlich häufig zu verwenden. Verwenden Sie daher unbedingt sekundäre, tertiäre und Long-Tail-Schlüsselwörter.

Besuchte Seiten und Aufenthaltsdauer

Viele dieser Analysetools können Ihnen dabei helfen, herauszufinden und zu verstehen, welche Webseiten von Ihren Lesern regelmäßig besucht werden. Wenn Sie bemerken, dass die Leserschaft einer bestimmten Webseite leidet, ist es Zeit für A/B-Tests für diese Seite. Bevor Sie diesen Weg einschlagen, stellen Sie natürlich sicher, dass die Seite ordnungsgemäß funktioniert. Es könnte aufgrund eines defekten oder blockierten Hyperlinks ausgefallen sein.

Oftmals handelt es sich dabei um eine einfache Weiterleitung Ihrerseits oder es kann an einem fehlenden starken CTA (Call To Action) liegen. Es ist unwahrscheinlich, dass Leser zur Webseite zurückkehren, wenn sie einen langen Hyperlink enthält.

Dies sind häufige Probleme, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie den Traffic für bestimmte Seiten Ihrer Website steigern möchten.

Analysetools können auch Aufschluss über die Verweildauer eines Besuchers auf einer Ihrer Webseiten geben. Wenn ein Besucher eine Ihrer Seiten bereits nach wenigen Sekunden verlässt, kann das ein Hinweis darauf sein, dass der Inhalt veraltet ist oder den Lesern einen größeren Mehrwert bieten muss. Denken Sie immer daran: „Ich bin gekommen, ich habe gesehen, ich habe gekotzt, ich bin gegangen.“ „ Es gibt keine treffenderen Worte dafür, was ein Page-Bounce wirklich bedeutet.

Die Kraft eines konstanten Besucherstroms

Durch den konsequenten Einsatz von Tracking-Tools können Sie eine stärkere Botschaft aufbauen, die zeigt, dass Sie die Bedürfnisse Ihrer Leser und Kunden verstehen. Das Ziel eines jeden Unternehmens besteht darin, einen konsistenten Besucherstrom zu entwickeln, der Ihre Websites ständig überprüft, was Besucher dazu ermutigt, wiederkehrende Käufer zu werden. Letztendlich können konsistente Leser zu konsistentem Wachstum und Rentabilität für Ihr Unternehmen führen.

Wissen ist Macht: Sorgen Sie für Ihre Inhalte

Wissen ist Macht, und ich habe gehört, dass Macht alles ist. Behalten Sie Ihre Daten im Hinterkopf und lassen Sie sie Ihre Inhaltserstellung beeinflussen. Auf diese Weise sind die von Ihnen bereitgestellten Inhalte für Ihren lokalen Markt optimiert und für Ihre Community relevant. Es geht darum, es lokal zu halten und sicherzustellen, dass Sie alle wichtigen Registerkarten abhaken.

Unterschiedliche demografische Merkmale führen zu unterschiedlichen Inhalten. Wenn die Mehrheit Ihrer Leser Studenten und nicht Rentner sind, müssen Sie völlig andere Inhalte für Lebensratschläge, Budgetplanung, Reisetipps oder sogar Rezepte bereitstellen. Nutzen Sie die Analysetools und eine starke lokale SEO-Kampagne, um Ihre Inhalte anzupassen, um Ihr Publikum zu erweitern, einen positiven ersten Eindruck zu hinterlassen und letztendlich bei Ihren Besuchern nach einem Website-Besuch ein positives Gefühl zu hinterlassen.

Bei Level343 lieben wir Daten. Wir essen, trinken und atmen Daten. Haben Sie Probleme mit Ihrem Google My Business und Ihrer lokalen SEO für relevanten Traffic? Vielleicht fragen Sie sich, wie Sie mit einem starken Analysetool mehr lokalen Traffic gewinnen können? Rufen Sie uns an oder teilen Sie uns mit, wie wir Ihrem Unternehmen bei der lokalen SEO helfen können, oder fügen Sie unten Ihre Kommentare hinzu.

Herausgeber Note: Dieser Artikel bestand ursprünglich aus mehreren Artikeln und war einige Jahre alt. Ich habe sie aktualisiert, um sie an die heutigen Marketingstile, SEO-Richtlinien und Google-Standards anzupassen.