Google veröffentlichte an diesem Donnerstag, dem 28. September, eine neue Anzeige, um für sein neues Smartphone zu werben: das Pixel 8. Und wie schon mehrmals in seinen vorherigen Kampagnen machte sich das Unternehmen sanft über Apple lustig. Google tat dies jedoch nicht keinen virulenten Angriff durchgeführt im Hinblick auf Cupertino hingegen. Trotz der Konkurrenz finden wir diese Anzeige vielleicht sogar etwas bewegend.
Das Video wurde auf dem YouTube-Kanal Made by Google veröffentlicht. In letzterem finden wir ein Pixel 8 und ein iPhone, die an einem Vollmondabend in einem Wald am Feuer chatten. Die Geschichte spielt im aktuellen Kontext, nämlich dass die Präsentationsveranstaltung des neuen iPhone kürzlich stattgefunden hat und die des Pixel kurz vor der Ankunft steht.
Das iPhone hat Angst, Pixel beruhigt es
Während die Markteinführung von Googles neuem Smartphone näher rückt, scheut das iPhone den Vergleich und lässt es das Pixel wissen. Er fragt sich, ob seine neue Aktionsschaltfläche und sein neuer Port neben den neuen Funktionen, die Google ankündigen wird, nicht lächerlich aussehen werden. Dann fragt er Pixel nach seiner Meinung: „ Was wäre, wenn Ihr Start innovativer wäre als unserer? » Worauf er antworten wird: „iPhone, keine Markteinführung ist wichtiger als unsere Freundschaft.. Am Ende genießen die beiden Freunde gemeinsam einen Marshmallow.
Ist das eine gute Strategie?
Die von Google in dieser Kampagne verwendete Marketingtechnik ist eine vergleichende Strategie. Dabei wird das eigene Produkt mit dem eines Mitbewerbers verglichen, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen. Diese Art von Strategie ist riskant und einige Marketingexperten würden sagen, dass es in den Augen der Verbraucher kontraproduktiv sein kann, in der eigenen Werbung über den Konkurrenten zu sprechen. Das stimmt, aber es kommt natürlich darauf an, wie die Anzeige präsentiert wird.
Im Fall des Pixel nutzt Google den Vergleich auf subtile und humorvolle Weise und platziert das iPhone nicht mehr als Rivale oder Konkurrent, sondern als Freund. Dieser Ansatz ermöglicht es Google, sich als glaubwürdige Alternative zu Apple zu positionieren. ohne es direkt anzugreifen.
