Im Juni 2022 stachen erweiterte Textanzeigen (ETAs) in See und übergaben die Fackel an responsive Suchanzeigen (RSAs). Mit RSAs stellen Sie mehrere Überschriften und Beschreibungen bereit, die Google basierend auf Suchanfragen und anderen proprietären Daten für Sie mischt und abgleicht, um den Nutzern die effektivsten Anzeigen zu liefern.
Dieser Anzeigentyp bietet Ihnen zwar viel Flexibilität, kann jedoch schwierig zu navigieren sein. Daher geben wir in diesem Beitrag einen ausführlichen Einblick in das, was responsive Suchanzeigen sind und wie man sie erstellt, zusammen mit allen häufig gestellten Fragen, Tipps und Best Practices, die Sie benötigen, um das Beste aus ihnen herauszuholen.
Inhaltsverzeichnis
Was sind responsive Suchanzeigen?
Responsive Suchanzeigen sind das größte und flexibelste Suchanzeigenformat von Google. Im Gegensatz zu herkömmlichen (jetzt veralteten) Suchanzeigen, bei denen Sie Ihre Überschriften und Beschreibungen zusammen schreiben, um eine statische Textanzeige zu erstellen, können Sie beim Schreiben einer responsiven Suchanzeige bis zu schreiben 15 verschiedene Schlagzeilen und bis zu 4 verschiedene Beschreibungen. Zusammengenommen können diese Überschriften und Beschreibungen in 43.680 verschiedenen Permutationen angeordnet werden, was bedeutet, dass die Möglichkeiten zum Testen von Anzeigen nahezu unbegrenzt sind!
Wie funktionieren responsive Suchanzeigen?
Google testet dann automatisch verschiedene Kombinationen von Überschriften und Beschreibungen und lernt, welche Kombinationen am besten funktionieren. Im Laufe der Zeit liefern Ihre responsiven Suchanzeigen die beste Botschaft an verschiedene Suchende, abhängig von dem gesuchten Schlüsselwort, ihrem Gerät, ihrem früheren Surfverhalten und anderen Signalen.
Wie hoch ist die Zeichenanzahl für responsive Suchanzeigen?
Responsive Suchanzeigen zeigen bis zu drei 30-Zeichen-Überschriften, eine angezeigte URL mit zwei 15-Zeichen-Anzeigepfaden und bis zu zwei 90-Zeichen-Beschreibungen. Sie können ihnen auch Anzeigenerweiterungen zuweisen, was ihre Präsenz auf den SERPs noch weiter ausbaut.
| Anzeigenkomponente | Responsive Suchanzeige | |
| # Schlagzeilen angezeigt | Bis zu 3 | |
| Länge der Überschrift | 30 Zeichen | |
| Domain | Entnommen aus der finalen URL Ihrer Anzeige | |
| # URL-Pfadfelder angezeigt | 2 (Optional) | |
| URL-Pfadfeldlänge anzeigen | 15 Zeichen | |
| # Beschreibungen angezeigt | Bis zu 2 | |
| Beschreibung Länge | 90 Zeichen | |
| Maximale Gesamtlänge | 300 |
Werden in responsiven Suchanzeigen immer alle 3 Überschriften und 2 Beschreibungen angezeigt?
NEIN! Genauso wie responsive Display-Anzeigen in unterschiedlichen Formen und Größen je nach Bildschirmgröße eines Benutzers und Inhalt der Seite angezeigt werden, sind responsive Suchanzeigen ähnlich flexibel. Auf kleineren Bildschirmen (z. B. Mobilgeräten) oder stark frequentierten SERPs werden möglicherweise weniger Komponenten einer responsiven Suchanzeige angezeigt. Erwarten Sie also nicht, dass Sie immer Ihre 3. Überschrift oder 2. Beschreibung sehen.
Ihre responsive Suchanzeige zeigt jedoch immer mindestens 2 Überschriften und eine Beschreibung, sodass sie niemals kleiner als eine erweiterte Suchanzeige sein wird!
Wie erstelle ich responsive Suchanzeigen in Google Ads?
Um eine RSA zu erstellen, klicken Sie auf das Pluszeichen, um eine neue Kampagne zu erstellen, und wählen Sie „Responsive Suchanzeige“ aus:
Anschließend müssen Sie eine Anzeigengruppe auswählen, der Sie die Anzeige hinzufügen möchten. Sobald Sie dies getan haben, werden Sie angeleitet, die verschiedenen Komponenten einer responsiven Suchanzeige zu erstellen:
- Endgültige URL
- URL-Pfade anzeigen
- Bis zu 15 verschiedene Schlagzeilen
- Bis zu 4 verschiedene Beschreibungen
Sie können auch eine Tracking-Vorlage hinzufügen, indem Sie die Anzeigen-URL-Optionen erweitern.
Klicken Sie auf „Neue Anzeige speichern“ und Ihre neue responsive Suchanzeige wird überprüft und bei Genehmigung live geschaltet!
Wie funktionieren die responsiven Suchanzeigen von Google?
Responsive Suchanzeigen sind größer und oft besser als erweiterte Textanzeigen. Responsive Suchanzeigen haben laut Google eine um 5 – 15 % höhere CTR im Vergleich zu Standard-Suchanzeigen! Aber Durchschnittswerte neigen dazu, zu lügen – nicht alle Werbetreibenden werden den gleichen Vorteil sehen, also achten Sie darauf, die folgenden Best Practices zu befolgen, um das Beste aus Ihren neuen responsiven Suchanzeigen herauszuholen.
Tipps und Best Practices für responsive Suchanzeigen von Google
Nachdem wir nun die Grundlagen für RSAs dargelegt haben, gehen wir einige Tipps und Strategien durch, die Ihnen dabei helfen, das Beste aus diesem revolutionären Anzeigentyp herauszuholen. Hier ist ein praktischer Spickzettel, auf den Sie zurückgreifen können:
1. Verwenden Sie mehrere Überschriften und Beschreibungen
Jede responsive Suchanzeige muss mindestens 3 Anzeigentitel und 2 Beschreibungen enthalten. Das absolute Minimum ist jedoch selten das Beste. Die Stärke von responsiven Suchanzeigen besteht darin, dass sie mehr Varianten und Tests ermöglichen als herkömmliche Suchanzeigen. Sie können bis zu 15 Schlagzeilen und bis zu 4 Beschreibungen gleichzeitig testen – also nutzen Sie sie! Streben Sie an, mindestens 10 verschiedene Überschriften und 3 Beschreibungen in Ihren responsiven Suchanzeigen zu erhalten.
2. Heben Sie in jeder Überschrift und Beschreibung etwas anderes hervor
Vermeiden Sie sich wiederholende und langweilige Varianten derselben Überschrift. Google zeigt Ihre responsive Suchanzeige nicht einmal an, wenn Ihre Überschriften oder Beschreibungen zu ähnlich sind.
Eine gute responsive Suchanzeige hat viele einzigartige Botschaften, die kombiniert werden können. Nutzen Sie Ihre Kreativität und heben Sie mit jedem Element Ihrer responsiven Suchanzeige unterschiedliche Mehrwerte, Angebote und Handlungsaufforderungen hervor.
3. Fügen Sie Schlüsselwörter nicht in allen Schlagzeilen ein
Stellen Sie sicher, dass in mindestens zwei Ihrer Überschriften ein Top-Keyword enthalten ist. Sie können jederzeit die dynamische Keyword-Einfügung verwenden, um Ihre Keywords in Ihre responsiven Suchanzeigen einzufügen.
Stellen Sie jedoch sicher, dass mindestens drei Überschriften Ihre Keywords NICHT enthalten. Dadurch wird verhindert, dass sich Ihre Anzeigen übermäßig wiederholen, und Sie können den Wert für Suchende hervorheben.
4. Variieren Sie die Länge von Überschriften und Beschreibungen
Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Anzeige eine dritte Überschrift oder eine zweite Beschreibung liefert. Versuchen Sie nicht, die Zeichenanzahl in jedem Element jedes Mal zu maximieren.
5. Heften Sie Schlagzeilen und Beschreibungen an bestimmte Positionen
Die responsiven Suchanzeigen von Google testen automatisch verschiedene Überschriften an verschiedenen Positionen, um zu sehen, wie sie in den Überschriften 1, 2 und 3 abschneiden. Und nicht jede Überschrift wird jedes Mal angezeigt. Dasselbe gilt für Ihre Beschreibungen. Auf diese Weise kann Google die beste Nachricht für jeden einzelnen Benutzer, jedes Keyword und jedes Gerät finden, auf dem sie suchen.
Wenn Sie jedoch eine bestimmte Botschaft haben, die Sie immer in Ihre Anzeige aufnehmen möchten (z. B. eine Markenbotschaft oder einen Haftungsausschluss), können Sie sicherstellen, dass sie immer in Ihrer Anzeige erscheint, indem Sie diese Überschrift oder Beschreibung „anheften“.
Wenn Sie die wichtige Überschrift schreiben, die immer angezeigt werden soll, bewegen Sie den Mauszeiger rechts neben diese Überschrift und ein Stecknadelsymbol wird angezeigt. Wenn Sie auf das Symbol klicken, erhalten Sie verschiedene Optionen, um sicherzustellen, dass Ihre Überschrift immer angezeigt wird. Dies funktioniert auch mit wichtigem Beschreibungstext.
„Diese Überschrift an einer nicht fixierten Position anzeigen“ stellt sicher, dass die Nachricht immer angezeigt wird, aber sie kann in Überschrift 1, 2 oder 3 erscheinen. Wenn Sie möchten, dass eine Nachricht immer in einer bestimmten Überschrift oder Beschreibungsstelle erscheint, können Sie dies auch angeben. Beachten Sie jedoch, dass Anzeigentitel 3 und Beschreibung 2 nicht immer angezeigt werden, sodass angeheftete Nachrichten an diesen Positionen nicht immer Teil der responsiven Suchanzeige sind.
6. Pin sehr sparsam!
Durch das Anheften von Überschriften oder Beschreibungen wird sichergestellt, dass die wesentlichen Teile Ihrer Anzeige immer angezeigt werden. Sie schränken jedoch auch die Nachrichten und automatischen Variantentests ein, die Google für diese responsiven Suchanzeigen durchführt, was sich negativ auf die Leistung Ihrer Anzeige auswirken kann. Das Anheften von nur einer Überschrift reduziert den Umfang der Tests, die Google mit diesen responsiven Suchanzeigen durchführen kann, um über 75 %! Das Anheften von 2 Schlagzeilen reduziert die Möglichkeiten zum Testen um 99,5 %!
7. Verwenden Sie den Kombinationsbericht
Der Kombinationsbericht zeigt Ihnen, wie viele Impressionen jede Asset-Kombination in Ihrer responsiven Suchanzeige erhält. Obwohl mit RSAs mehr als 43.000 Permutationen möglich sind, wird Google nicht alle verwenden. Dieser Bericht zeigt Ihnen, welche verwendet werden.
Aber denken Sie daran: Nur weil eine Kombination mehr Impressionen erzielt als eine andere, heißt das nicht, dass Sie Ihre Assets so anheften sollten, dass sie nur diese Kombination liefern. RSAs dienen Kombinationen, die am besten für die Echtzeitsignale funktionieren, wie z. B. die Abfrage, die Suche und mehr. Es könnte also sein, dass diese Kombination für eine bestimmte Abfrage gut funktioniert, die häufiger als eine andere auftritt.
7. Verwenden Sie Ihre leistungsstärksten statischen Anzeigen, um RSA-Assets zu präsentieren
Überprüfen Sie Ihre aktuellen Anzeigen und verwenden Sie den Google Ads Grader, um Ihre leistungsstärksten Anzeigen schnell zu finden, und verwenden Sie diese Elemente dann als Grundlage für alternative Überschriften und Beschreibungen für Ihre responsiven Suchanzeigen. Durchsuchen Sie Ihr Konto nach all den verschiedenen Nachrichten, Mehrwerten, Angeboten und Handlungsaufforderungen, die derzeit in Ihrem Konto gut funktionieren.
Verbessern Sie noch heute Ihre responsiven Suchanzeigen
Wir haben in diesem Beitrag viel behandelt, also lassen Sie uns mit einer Zusammenfassung der Best Practices für responsive Suchanzeigen von Google abschließen:
- Verwenden Sie mindestens 8-10 Überschriften und mindestens drei Beschreibungen.
- Heben Sie in jeder Überschrift etwas anderes hervor.
- Stellen Sie sicher, dass einige Ihrer Schlagzeilen NICHT Ihr Keyword enthalten.
- Variieren Sie die Länge der Überschriften und Beschreibungen.
- Überschriften wo nötig pinnen…
- …aber nicht überpinnen.
- Holen Sie sich mit dem Google Ads Grader Ideen für Anzeigentitel und Beschreibungen.
