Seit 2005 ist Google Analytics der Goldstandard für das Tracking von Website- und Marketing-Performance. Während Google im Laufe der Jahre Ergänzungen und Verbesserungen an der Plattform vorgenommen hat, gab es letzte Woche bekannt, dass es eine Entfernung vornehmen wird:
Am 1. Juli 2023 wird eine der häufigsten Instanzen von Google Analytics (Universal Analytics) eingestellt.
Jetzt gebe ich zu, dass ich mir nicht sicher war, was das alles bedeutet, obwohl ich Google Analytics jeden Tag verwende. Verwenden wir Universal Analytics? Was genau ist eine „Immobilie“? Wie passt Analytics 360 in dieses Bild? Unter der Annahme, dass ich mit meiner Verwirrung nicht allein bin, habe ich mich auf die Suche gemacht, um es herauszufinden, und das ist es, was ich heute mit Ihnen teile. Lesen Sie weiter, um zu erfahren:
- Was ändert sich, warum und wann
- So erkennen Sie, ob Ihr Konto betroffen ist
- Was musst du machen
Was ändert sich
- Die einfache Variante: Universal Analytics wird ab dem 1. Juli 2023 durch Google Analytics 4 ersetzt.
- Die offizielle Ankündigung: Google kündigte an, dass „am 1. Juli 2023 standardmäßige Universal Analytics-Properties keine Daten mehr verarbeiten werden. Sie können Ihre Universal Analytics-Berichte für einen Zeitraum nach dem 1. Juli 2023 sehen. Neue Daten fließen jedoch nur in Ihre GA 4-Properties.“
Lassen Sie uns das aufschlüsseln:
Was ist eine Immobilie?
Dies ist die Website oder App, die Sie mit Google Analytics verfolgen. Wenn Sie derzeit Universal Analytics zum Nachverfolgen Ihrer Website verwenden, wird dies als Ihre „Universal Analytics-Property“ bezeichnet. Sobald Sie GA4 eingerichtet haben, haben Sie eine „Google Analytics 4-Property“ für dieselbe Website. Da UA und GA4 unterschiedlich sind, stehen Ihnen für jede Eigenschaft unterschiedliche Berichte zur Verfügung. Erfahren Sie hier mehr über Google Analytics-Eigenschaften
Was ist Google Analytics 4?
Um genau zu verstehen, was GA4 ist, ist eine kleine Google Analytics-Geschichtsstunde angebracht.
- Google Analytics: Die allererste Instanz von Google Analytics, die 2005 herauskam (als Sie ein Razr-Flip-Phone mit Ihrem Lieblingssong als Klingelton hatten).
- Universal Analytics (UA): Die neue und verbesserte Version von Google Analytics, die 2012 herauskam und zum Standard-Property-Typ wurde.
- Google Analytics 360: Dies ist eine Software-Suite, die zusätzlich zu Universal Analytics Tag Manager, Optimize, Data Studio, Surveys, Attribution und Audience Center bietet. Kam 2016 heraus.
- Google-Analytics 4: Dies ist die neueste Version von Google Analytics, die am 14. Oktober 2020 herauskam.
Was ist der Unterschied zwischen UA und GA4?
Google Analytics 4 bietet nicht nur mehr von dem, was Universal Analytics bietet. Es ist anders aufgebaut, um den aktuellen und zukünftigen Anforderungen an Berichterstattung und Datenschutz gerecht zu werden. Hier sind einige der Unterschiede und Vorteile.
- Ereignisbasiert: Universal Analytics ist sitzungsbasiert, während GA4 ereignisbasiert ist. Mit anderen Worten, die Fähigkeit, Ereignisse wie Schaltflächenklicks, Videowiedergaben und mehr zu verfolgen, ist in GA4 integriert, während dies erweiterte Einstellungen in UA erfordert. Dies ergibt sich aus der Prämisse, dass Seitenaufrufe nicht die einzige wichtige Metrik sind.
- Geräteübergreifendes Tracking: UA wurde rund um den Desktop-Web-Traffic entwickelt, während GA4 Unternehmen einen Einblick in die Customer Journeys auf all ihren Websites und Apps bietet.
- Maschinelles Lernen: GA4 verwendet maschinelle Lerntechnologie, um Erkenntnisse auszutauschen und Vorhersagen zu treffen.
- Datenschutzfreundlich: UA-Daten sind stark auf Cookies angewiesen, GA 4 nicht.
Sie können auch die Erklärung von Google zu UA vs. GA4 hier lesen.
Woher weiß ich, ob ich Universal Analytics verwende?
Google Analytics 4 kam am 14. Oktober 2020 heraus und wurde zum Standard. Wenn Sie Ihre Property also nach diesem Datum erstellt haben, verwenden Sie wahrscheinlich GA4. Wenn Sie Analytics vor diesem Datum verwendet haben, verwenden Sie wahrscheinlich UA.
Wenn Sie sich nicht sicher sind, können Sie Ihren Unterkunftstyp überprüfen, indem Sie auf den Abwärtspfeil oben links in Ihrem Konto neben dem Namen Ihrer Unterkunft klicken:
Dann sehen Sie sich Ihre Objekt-ID an:
- UA-Property-IDs beginnen mit UA und enden mit einer Zahl.
- GA 4-Eigenschaften haben nur Nummern.
Was muss ich tun?
Wenn Sie derzeit Universal Analytics verwenden, müssen Sie drei Aktionen priorisieren:
1. Switch zu GA 4 so bald wie möglich
Obwohl Sie mehr als ein Jahr Zeit haben, bevor diese Änderung stattfindet, ist es am besten, die Umstellung jetzt vorzunehmen, damit Ihr GA4-Konto die für automatisierte Einblicke erforderlichen Daten sammeln kann.
Wenn Sie derzeit UA verwenden, sollten Sie neben Ihrer bestehenden UA-Eigenschaft eine GA4-Eigenschaft einrichten. Verwenden Sie den GA4-Einrichtungsassistenten von Google, der Ihnen die Möglichkeit gibt, ihn mit Ihrer vorhandenen Tag-Kennzeichnung einzurichten.
Wenn Sie Google Ads ausführen, benutzerdefinierte Ereignisse haben oder andere erweiterte Funktionen verwenden, lesen Sie die Seite von Google zum Wechseln zu Google Analytics 4 – die den Prozess in 12 Schritte aufteilt, wobei für jeden Schritt der Aufwand angegeben ist.
2. Passen Sie Ihr Google Ads-Conversion-Tracking an
Sobald Ihre GA 4-Property eingerichtet ist, können Sie Analytics-Daten in Ihrem Google Ads-Konto anzeigen.
Wenn Sie Conversion-Tracking eingerichtet haben, sollten Sie Analytics-Conversions in Google Ads importieren und alle UA-Ziele entfernen, um Duplikate zu vermeiden.
Um Ihre Analytics-Conversions zu importieren, gehen Sie in Ihrem Google Ads-Konto zu Tools & Einstellungen > Conversions > Neue Conversion-Aktion hinzufügen und wählen Sie Importieren aus:
Dort können Sie jedes Conversion-Ereignis auswählen, das Sie importieren möchten.
3. Exportieren Sie historische Berichte
Google wird den Zugriff auf Ihre Universal Analytics-Daten für mindestens sechs Monate nach dem 1. Juli 2023 zulassen. In dieser Zeit sollten Sie die für Sie wichtigen Daten exportieren. Es gibt drei Möglichkeiten zum Exportieren:
- Sie können einzelne Berichte exportieren
- Verwenden Sie die Google Analytics-Berichterstellungs-API
- Nach BigQuery exportieren
Google Analytics 4, wir kommen
Ich habe es bereits erwähnt, aber es ist noch einmal erwähnenswert: Zögern Sie nicht mit dem Umstieg auf GA4. Je früher Sie beginnen, desto weniger Verlaufsdaten müssen Sie im Juli exportieren und desto früher kann das maschinelle Lernen von Google damit beginnen, Erkenntnisse in Ihrem Konto zu ermitteln und vorherzusagen. Bleiben Sie dran für weitere GA4-Tipps und Tricks!
