In den gestrigen Stadia-Nachrichten gibt es einige Befürchtungen um die Zukunft der Plattform. Obwohl das Unternehmen nicht angekündigt hat, Stadia selbst zu töten, fragen sich einige, ob dieser Schritt weg von First-Party-Spielen der Anfang vom Ende sein könnte. Aber das wichtigste Detail sind die Lizenznachrichten: Google öffnet sich einem Drehpunkt, der ein unglaublich kluger Schachzug sein könnte. Auf lange Sicht könnte das ursprüngliche Geschäftsmodell von Stadia zum Scheitern verurteilt sein.
Neuer Markt, alte Regeln
Game-Streaming ist ein neuer Markt, aber wir haben ihn alle kommen sehen. Es braucht nicht Nostradamus, um Streaming-Medien, den Aufstieg von Cloud Computing und Spiele-Streaming im Netzwerk zu sehen und die Punkte zu verbinden, um alles in einem Abonnementgeschäft zu kombinieren. Vor einem Jahrzehnt versuchte OnLive die Idee, aber der Zustand des Internets war noch nicht ganz da. Jetzt, zehn Jahre später, sind wir dafür bereit.
Es ist ein Goldrausch.
Trotzdem befindet sich der Game-Streaming-Markt noch in einer sehr frühen Form, und es ist noch zu früh, um vorherzusagen, welche Art von Geschäftsmodell sich letztendlich als tragfähig erweisen wird. Wir haben die Technologie, damit es gut funktioniert, aber wir müssen die finanziellen Details so ausarbeiten, dass die Rechteinhaber zustimmen können. Ich ziehe eine unvollkommene Parallele zu Streaming-Medien und betrachte dies gerne als die “frühe Netflix” -Ära, aber mit zwei Wendungen. Erstens haben wir es alle kommen sehen – im Grunde hat jedes Unternehmen, das in Cloud Computing investiert hat, beschlossen, es gleichzeitig zu versuchen. Und zweitens haben wir alle aus dem Aufkommen von Streaming-Medien gelernt, Dinge anders zu machen.
Obwohl man argumentieren könnte, dass Stadia etwas früher auf den Markt kam und es ein ausgereifteres Produkt als viele seiner Konkurrenten ist, ist dies ein kleiner Vorteil in einem Meer von Konkurrenz. Sie haben von Microsofts Xbox Game Pass Ultimate, Nvidias GeForce Now, Sonys PlayStation Now und . gehört Amazon’s Luna, aber der Raum wimmelt von kleineren Startups, die ebenfalls in die Action einsteigen, wie Shadow, Parsec und Vortex. Es ist ein Goldrausch. Noch wichtiger ist, dass auch Spieleherausgeber wie EA die Idee untersuchen und ihre eigenen Tests durchführen, und das ist der Schlüssel.
Was wir von Netflix gelernt haben
In den vierzehn Jahren, seit Netflix mit dem Streaming von Videos begonnen hat, hat sich der Markt drastisch verändert und wir befinden uns mitten in einer der bisher größten Überraschungen. Die Einstiegshürde, um einen Streaming-Dienst zu starten, wird so niedrig, dass fast jeder große Rechteinhaber einen plant. Netflix hat sehr klugerweise viel in seine eigenen Inhalte investiert, um diese erwartete Verschiebung auszugleichen und sicherzustellen, dass es ein Ziel bleibt, auch wenn es seinen Content-Backlog an konkurrierende Dienste verliert. Dies ist der einfachste Weg, das Problem zu bekämpfen: Wenn jeder seine eigenen Inhalte auf seinen eigenen Dienst beschränkt, erstellen Sie auch Ihre eigenen. So sind Sie zumindest auf einer ausgeglichenen Basis. Leider ist es eine Lösung, die Google gerade aufgegeben hat.
Der Tod von First-Party-Spielen für Stadia bedeutet nicht, dass Stadia sterben wird.
Der Tod von First-Party-Spielen für Stadia bedeutet nicht, dass Stadia sterben wird. Ich denke jedoch, dass die Pläne von Google, Stadia als verbraucherorientierten Dienst zu behalten, nicht so fest sind, und die Öffnung der Lizenzierung für Dritte macht deutlich, dass Wetten auf eine Weise abgesichert werden, die Stadia langfristig halten könnte — nur vielleicht nicht in einer Form, die aktuelle Abonnenten in zehn Jahren erkennen würden.
Im Rückblick beginnt sich der Streaming-Videomarkt um ein Modell herum zu festigen, das große Rechteinhaber und Netzwerke an separate Dienste bindet. (Dies sind die à la carte-TV-Kanäle, auf die sich so viele von uns erhofft haben, aber nicht ganz so, wie wir es uns erhofft hatten.) Ich kann nicht behaupten, dass der Videospielmarkt genau derselbe ist wie Filme und Fernsehen, aber auf dem Abgrund des Edge Computing wird die Einrichtung Ihres eigenen Game-Streaming-Dienstes viel einfacher. Ich denke, dass dieselbe verlegerbasierte Konsolidierung in einer solchen Landschaft ein unvermeidliches Ergebnis ist, um den Gewinn zu maximieren. Warum sollten Verlage Google zulassen, dass sie entweder mit einem Abonnementdienst oder direkt verkaufen, um Titel zu streamen, wenn sie alles direkt tun und jeden Cent behalten können? Das bedeutet, dass große zentralisierte Dienste wie Stadia ihre Kataloge verlieren würden, was das Ende bedeutet – ein Spiele-Streaming-Dienst ohne Spiele.
Google hat Stadia gerade gespeichert
Die Lizenzierung ändert all das und führt sogar früher zum unvermeidlichen Ergebnis. Googles Stadia kann nicht nur als Back-End und Distribution für große Publisher dienen, die ihre eigenen Dienste starten möchten, sondern es könnte sogar unabhängigen Entwicklern ermöglichen, ihre Titel für das Game-Streaming zu öffnen, ohne den Publishern eine Kürzung geben zu müssen. (Spiele-Publisher haben mehr zu bieten, als nur einen Titel zu vertreiben, aber es ist ein großer Teil davon.) Und es bedeutet, dass die Umstellung auf ein Publisher- und Studio-zentriertes Modell schneller erfolgen kann und die Markteintrittsbarriere viel schneller sinkt .
White-Label-Game-Streaming ist unvermeidlich. PLEX arbeitet mit Parsec für seine Game-Streaming-Plattform zusammen, und Nvidia hat sich mit GeForce Now mit vielen anderen Unternehmen zusammengetan – es ist wahrscheinlich nur eine Frage der Zeit, bis es in einigen Märkten unter einem anderen Namen erhältlich ist.
Google hat Stadia möglicherweise seinen einzigen potenziellen Weg nach vorne gegeben, aber nicht auf eine Weise, die offensichtlich oder klar ist. Das Wichtigste ist, dass das ursprüngliche Modell von Google niemals funktioniert hätte, wenn der Markt ähnlichen Trends wie bei anderen Streaming-Medien folgt. Wie im Fall von Netflix und Videostreaming bestand eine naheliegende Lösung darin, weiterhin massiv in First-Party-Titel zu investieren. Aus welchen Gründen auch immer, das hat nicht geklappt. Ich denke, das war ein Fehler, und Google hätte durchhalten sollen, um sich seine Optionen offen zu halten, aber den Verantwortlichen von Stadia fehlte der Mut, in dem sehr teuren und sehr schwierigen Geschäft der Videospiele zu bleiben. Vor diesem Hintergrund war dieser Schwenk zu einem Lizenzmodell die einzige wirkliche Antwort.
Ob CDN, B2B oder Komplettanbieter, die Lizenzierung ist der Weg von Google für Stadia.
James Sanders von 451 Research (Teil von S&P Global Market Intelligence) hält dies für eine wahrscheinliche Zukunft. „Es ist ohne weiteres möglich, sich eine Landschaft vorzustellen, in der größere Publisher wie EA oder Ubisoft Technologie von Google lizenzieren könnten, um einen Cloud-Gaming-Service direkt für den Verbraucher aufzubauen, ohne Milliarden in den Bau eigener Technologien und Rechenzentren dafür investieren zu müssen.“
Stadia ist nicht tot, aber die Markttrends für Streaming sprechen gegen den Erfolg in seiner jetzigen Form.
Wie die endgültige Zukunft des Lizenzmodells aussehen wird, lässt sich nicht mit Sicherheit sagen. Es kann vom Verkauf von Hardware- und Softwarepaketen für den unabhängigen Betrieb über ein Gesamtpaket mit Google für den Vertrieb und das Marketing bis hin zu einer einfachen Edge-Computing-Softwaresuite reichen, die nach Bedarf aufgebaut werden kann. Aber egal, ob Google Anbieter, CDN oder B2B ist, die Lizenzierung hat Zukunft, und das vorherige Modell wahrscheinlich nicht.
Wir könnten in einem Jahrzehnt zurückblicken und staunen, wie schnell Google diesen unvermeidlichen Wandel im Streaming-Modell verstanden und seinen Platz als Back-End-Anbieter für Dutzende von Publishern gefestigt hat.
Stadia ist nicht tot, aber die Markttrends für Streaming sprechen gegen den Erfolg in seiner jetzigen Form. Was Google hier tut, ist zweifellos der beste Weg für sein Geschäft. Und ja, wir werden uns darüber erzählen, wie Google einen weiteren Dienst getötet hat, und dies ist nur ein weiteres Zeichen dafür, dass Entwickler Stadia als Plattform nicht vertrauen können, aber das stimmt nicht ganz. Google hat einen Weg gefunden, Stadia zu retten. Es ist einfach nicht das, was wir erwartet haben.
