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Google wird „Werbebetrug“ und irreführende Werbetreibende vorgeworfen

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Berichten zufolge hat Google in den letzten drei Jahren Videoanzeigen falsch verkauft, was Werbetreibende durch verschwendete Werbeausgaben Milliarden gekostet hat.

Eine Studie hat ergeben, dass die überspringbaren TrueView-Videoanzeigen von Google, die auf Websites Dritter erscheinen sollen, dies nicht tun und in etwa 80 % der Fälle gegen die eigenen Standards verstoßen.

Die Studie wurde von Adalytics durchgeführt, einem Crowdsourcing-Unternehmen für soziale Experimente, dessen Ziel es ist, die Werbung im Internet mit einer Browsererweiterung zu verbessern, die die Anzeigen seiner Nutzer protokolliert, kategorisiert und zusammenfasst. Also, tat es Google verstößt gegen Ihre Werbestandards missachten und TrueView-Anzeigen falsch verkaufen?

Wie funktioniert TrueView?

Das TrueView-Videoanzeigenprodukt von Google Funktioniert durch die Anzeige von Werbung YouTube (Googles proprietäre Videoplattform) sowie auf Websites und Apps von Drittanbietern und wird über ein Programm namens Google Video Partners erworben.

Die Videoanzeigen können nach fünf Sekunden übersprungen werden, Werbetreibende zahlen jedoch nur, wenn ein Nutzer 30 Sekunden lang ansieht (oder das gesamte Video, wenn es kürzer als 30 Sekunden ist).

Google verspricht außerdem, dass diese Premium-Anzeigen von qualitativ hochwertigen Platzierungen profitieren werden, dass sie erst nach der Initiierung durch den Nutzer abgespielt werden und dass sie mit eingeschaltetem Ton abgespielt werden müssen. Der Preis für die Schaltung von Anzeigen ist hoch, wenn alle diese Bedingungen erfüllt sind, da dies darauf hinweist, dass der Nutzer mit seiner Anzeige stark interagiert.

Was hat die Studie herausgefunden?

Das ergab die Adalytics-Studie dass einige Anzeigen in vier wichtigen Bereichen gegen die Produktbeschreibung verstoßen haben:

  • Anzeigen werden ohne Ton abgespielt.
  • Anzeigen wurden an geringwertigen Positionen auf der Webseite platziert.
  • Anzeigen werden automatisch ohne Benutzerinitiierung abgespielt.
  • Anzeigen wurden auf Websites platziert, die nicht den Monetarisierungsstandards von Google entsprechen.

Adalytics sagte, dass die Anzeigen häufig auf Websites mit geringerer Qualität erscheinen, beispielsweise auf Websites mit Fehlinformationen oder Raubkopien, und dass sie in kleinen Videoplayern an der Seite oder am unteren Bildschirmrand platziert werden können, abseits des Hauptinhalts „In-Stream“. .

In dem Bericht wird behauptet, dass es Fälle gab, in denen die Anzeigen ohne Ton liefen, automatisch abgespielt wurden, ohne dass der Betrachter mit ihnen interagierte, und dass manchmal die Schaltfläche zum Überspringen, die normalerweise nach fünf Sekunden erscheint, verdeckt war, sodass die Zuschauer gezwungen waren, sich die gesamte Anzeige anzusehen.

Google weist die Behauptungen wegen Anzeigenbetrugs zurück

Berichten zufolge hat Google die „äußerst unzutreffenden Behauptungen“ von Adalytics zurückgewiesen, dass das Unternehmen TrueView-Werbekunden in die Irre geführt und nicht das geliefert habe, wofür sie bezahlt hätten.

Marvin Renaud, Googles Director of Global Video Solutions, eine Stellungnahme abgegeben kurz nach Veröffentlichung des Adalytics-Berichts die Behauptungen im Google Ads & Commerce Blog zurückzuweisen.

Wer ist betroffen?

Eine Vielzahl von Unternehmen nutzt das Werbeprodukt Google TrueView. Das bedeutet, dass viele von diesem potenziellen Verstoß gegen Standards betroffen sind, darunter kleine Unternehmen, Fortune-500-Unternehmen usw sogar die US-BundesregierungDies führte dazu, dass mehrere Vermarkter ihr Bedauern über den Kauf dieses Produkts zum Ausdruck brachten und Werbeausgaben für angeblichen „Werbebetrug“ verschwendeten.