Am 18. August 2022 kündigte Google an, dass sie ihrem Algorithmus ein sogenanntes „Helpful Content Update“ hinzufügen werden. Die Einführung begann am 25. August 2022. In diesem Video sprechen wir darüber, was dieses Update bedeutet, was wir jetzt tun müssen, da es noch im Einführungsprozess ist, worauf wir achten müssen und wie wir uns in Sachen SEO langfristig auf Erfolg einstellen können.
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Video-Transkript:
Was ist „Googles hilfreiches Inhaltsupdate“?
Okay, sprechen wir über Googles hilfreiches Inhaltsupdate. Das hilfreiche Inhaltsupdate wird ein seitenweites Signal sein. Ziel ist es, Websites anzusprechen, die eine große oder relativ große Menge an unbefriedigenden oder nicht hilfreichen Inhalten haben. Das wären Inhalte, die nur zu dem Zweck geschrieben wurden, ein Ranking zu erzielen und Suchmaschinen anzuziehen, und nicht, um dem Endbenutzer zu dienen.
Ich möchte Sie warnen. Auf YouTube gibt es viele Videos und Artikel darüber, wie Sie sich erholen, was Sie tun können, wenn so etwas passiert, und wie Sie Ihre Website wiederherstellen können. Das Problem ist, dass die meisten dieser Videos erschienen, bevor Google dieses Update überhaupt veröffentlicht hat. Wir haben keine Ahnung, welche Auswirkungen dieses Update haben wird.
Ja, wir wissen, dass wir gute Inhalte haben sollten, wenn wir die SEO-Best Practices befolgen und an unsere Endbenutzer und deren Absichten denken. Aber zu sagen, dass wir jetzt die genauen Strategien kennen, um entweder davon abzuweichen oder uns davon zu erholen, ist etwas verfrüht.
Also, machen Sie weiter und nehmen Sie all das, was Sie da draußen gesehen haben, mit Vorsicht zur Kenntnis. Ich werde Ihnen in diesem Video nichts darüber erzählen, wie Sie das überwinden können, denn das wissen wir noch nicht. Wir müssen abwarten und sehen. Laufen Sie keinen Trends oder Clickbait hinterher, atmen Sie tief durch und verbringen Sie einfach etwas Zeit mit diesem Video, um zu erfahren, was dieses Update ist und was Google zu diesem Update sagt.
Was sagt Google zu diesem Update?
Die Auswirkungen des Updates
Zunächst einmal handelt es sich um ein Site-weites Update, das derzeit nur auf die englische Sprache abzielt. Andere Sprachen werden also vorerst nicht davon betroffen sein, Google rechnet jedoch damit, dass dies in Zukunft der Fall sein wird.
Das Ziel des Updates
Worauf zielen sie nun ab? Auf alle Inhalte. Und nicht nur auf nicht hilfreiche Inhalte, sondern auf Websites, von denen sie festgestellt haben, dass sie eine große Menge nicht hilfreicher Inhalte enthalten. Sie können einige gute Teile haben und eine große Menge an Inhalten, die nicht hilfreich sind, die nicht gut sind, und Sie können trotzdem durch dieses Update getriggert werden.
Wie Google dies tun wird
Nun, sie verwenden maschinelles Lernen und ML-Klassifizierer, um zu bestimmen, wie hilfreich der Inhalt ist. Dabei handelt es sich um ein Tool, das Ihren Inhalt durchsucht, ihn mit dem abgleicht, was sie wissen, und allen anderen Ranking-Faktoren, und feststellt, ob dieser Inhalt die Absicht des Endbenutzers erfüllt oder nicht.
Was tun, wenn Sie betroffen sind?
Google sagt derzeit, dass das Entfernen Ihrer nicht hilfreichen Inhalte die Rankings Ihrer anderen Inhalte verbessern könnte. Dabei ist zu beachten, dass Google Ihre Website als Ganzes betrachtet. Es wird Ihre gesamte Website betrachtet. Wenn wir „siteweit“ sagen, meinen wir Ihre gesamte Website, nicht nur einzelne Inhaltsteile.
Und nicht hilfreiche Inhalte in anderen Bereichen können sich auch auf Ihre hilfreichen Inhalte und deren Leistung auswirken, wenn Google feststellt, dass Ihre Site als Ganzes nicht hilfreich ist und gezielt zur Manipulation von Suchrankings verwendet wird. Wir müssen also ganzheitlich über unsere Prozesse, unsere Site, die Art und Weise nachdenken, wie wir unsere Inhalte aufbauen, und ob dies den Endanforderungen unserer Benutzer entspricht.
Dies ist ein neues Signal und eines von vielen Signalen, die Google zur Bewertung und Einstufung von Inhalten verwendet. Dies ist nicht das A und O, sondern nur ein weiteres Signal innerhalb des Algorithmus selbst.
Ist dies dem Panda-Update ähnlich?
Wenn Sie sich schon länger mit SEO beschäftigen, kennen Sie vielleicht das Panda-Update aus dem Jahr 2011.
Und Barry Schwartz vom SE Roundtable sagt: „Klingt das für Sie nach Panda? Für mich schon, aber Google hat mir gesagt, dass dieses Update zusätzlich zu Panda kommt. Dieses Update ist also nicht Panda, es kommt zusätzlich zu Panda. Panda ist bereits in den Kernalgorithmus integriert und das schon seit sehr langer Zeit. Panda läuft noch, aber dieses Update ist ein neues Update und es fühlt sich vielleicht ein bisschen so an wie Panda, als es gestartet wurde, aber es ist anders.“
Das kommt von Barry Schwartz von SE Roundtable. Sie können diesen Beitrag lesen, um etwas mehr zu erfahren, aber dies ist zielgerichteter Inhalt. Dies ist ein inhaltsspezifisches Update.
Was sollten Sie tun?
Das kommt aus dem Mund von Google selbst. Sie sagen, Sie sollten in der Lage sein, all diese Fragen mit „Ja“ zu beantworten, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte in erster Linie auf Menschen ausgerichtet sind. Das ist etwas, was wir häufig angehen. Sie haben zwei Zielgruppen. Bei der Suchmaschine sprechen wir über semantisches SEO, Sie haben Maschinen und Sie haben Menschen, und Sie müssen die Bedürfnisse beider erfüllen. Sie müssen zuerst die Bedürfnisse der Menschen erfüllen und dann müssen Sie es maschinenlesbar machen, damit die Maschinen Ihren Kontext verstehen.
1. Konzentrieren Sie sich auf Inhalte, die den Menschen in den Mittelpunkt stellen
Dies ist heute wichtiger denn je, da maschinelles Lernen eingesetzt wird, um zu ermitteln, worum es in Ihren Inhalten geht und ob diese die Bedürfnisse des Endbenutzers erfüllen. Sie müssen nachsehen und sagen:
- Ist mein Inhalt für mein Publikum bestimmt? Würde es ihn nützlich finden, wenn er direkt von Ihnen käme?
- Zeigt der Inhalt Erfahrungen aus erster Hand oder fundiertes Wissen?
- Hat Ihre Site einen Hauptzweck oder Schwerpunkt?
- Denkt jemand nach dem Lesen Ihrer Inhalte: „Oh, ich habe gerade etwas gelernt, ich habe mich weiterentwickelt, ich habe das erfüllt, wonach ich gesucht habe?“
- Wird jemand meine Inhalte lesen und mit dem Gefühl gehen, dass er auf meiner Website eine gute Erfahrung gemacht hat?
- Befolgen wir ihre Updates? Google möchte sicherstellen, dass wir ihre Richtlinien für alle diese verschiedenen Updates befolgen, egal ob es sich um Kernupdates, Produktbewertungsupdates oder alles andere handelt, was sie veröffentlichen.
2. Vermeiden Sie es, zuerst Inhalte für Suchmaschinen zu erstellen
Sie sagen das schon seit Jahren, und ich weiß, dass viele Leute immer noch zuerst Inhalte für Suchmaschinen erstellen. Und dafür gibt es viele Gründe, denn viele dieser Inhalte haben sich gut bewährt und funktionieren immer noch gut. Und das wird wahrscheinlich auch nach diesem Update bis zu einem gewissen Grad so bleiben, aber Google arbeitet ständig an Möglichkeiten, das zu unterbinden.
Sie müssen darüber nachdenken:
- Was ist der Hauptzweck dieses Inhalts?
- Erstellen wir Inhalte zu vielen verschiedenen Themen und hoffen, dass etwas davon für uns funktioniert?
- Nutzen wir Automatisierung zur Erstellung der Inhalte? Hier können Sie KI-Autoren einsetzen. KI-Autoren sind äußerst hilfreich. Sie können uns dabei helfen, das Schreiben zu skalieren, aber wenn Sie sich darauf verlassen, dass sie die ganze Arbeit erledigen, und diesen menschlichen Einfluss nicht hinzufügen, ist das wahrscheinlich keine gute Idee.
- Fassen wir zusammen, was andere gesagt haben?
- Schreiben wir über Dinge nur, weil sie gerade im Trend liegen und nicht, weil sie einen Mehrwert bieten?
- Verursacht es bei den Lesern das Gefühl, dass sie erneut suchen müssen, um mehr Informationen zu erhalten?
- Schreiben Sie, um eine bestimmte Wortanzahl einzuhalten, weil Sie glauben, dass Google eine bestimmte Wortanzahl haben muss? Ich würde gerne sagen: Nein, das müssen wir nicht.
- Haben Sie sich entschieden, in eine Nische einzusteigen, ohne wirkliches Fachwissen zu haben, aber weil Sie Verkehr wollten?
- Verspricht Ihr Inhalt, eine Frage zu beantworten, auf die es eigentlich keine Antwort gibt? Das ist irgendwie lustig, denn darüber haben wir ja schon gesprochen. Es gibt derzeit viele Inhalte, die bei hilfreichen Updates gut abschneiden, obwohl sie keine Antwort hatten, weil der Inhalt noch nicht veröffentlicht wurde und der Algorithmus noch nicht veröffentlicht war. Wir sehen, dass sie jetzt veröffentlicht werden.
Und bisher sehen wir nicht allzu viele Wellen, aber ich erwarte, dass es im weiteren Verlauf der Einführung zunehmen wird. Ich finde es also witzig, dass sie das beim letzten Mal gemacht haben. Und dann haben alle Leute in der SEO-Welt diese Antworten auf eine Frage erstellt, die noch nicht gestellt worden war.
Brauchen Sie weitere Hilfe? Ich werde SEO-Coaching und Marketing-Coaching anbieten. Wenn Sie sich Ihre Website ansehen und nicht sicher sind, wo Sie mit dem Inhalt anfangen sollen, wenn Sie nicht sicher sind, wo Sie mit der Erstellung einer Absicht anfangen sollen, wenn Sie nicht sicher sind, wo Sie mit der Erstellung von tiefgründigen Inhalten anfangen sollen, sowohl für Ihre Endbenutzer als auch maschinenlesbar, können wir Ihnen dabei helfen. Und ich möchte Ihnen eine kostenlose Probesitzung anbieten.
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