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Googles hilfreiches Content-Update: Vorhersagen und Strategien

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Googles hilfreiches Content-Update: Vorhersagen und Strategien

Vorhersagen und Hypothesen aus 23 Jahren SEO

[NEW] Schauen Sie sich Wils Analyse des hilfreichen Inhalts-Updates an

Google angekündigt ein neues Signal um das Erscheinen minderwertiger/nicht maßgeblicher Inhalte in der organischen Suche einzuschränken. Dieses Signal konzentriert sich auf Inhalte, die nicht „helfen“.

  • Angekündigt: 18. August 2022
  • Ausrollen: Beginnt in der Woche vom 22. August 2022 (dauert bis zu 2 Wochen)
  • Betroffene Sucher: Englische Benutzer weltweit
  • Ziel: „Machen Sie es für Menschen einfacher, hilfreiche Inhalte zu finden, die von und für Menschen erstellt wurden.“
  • Angegebene Branchen: Online-Bildung, Kunst und Unterhaltung, Einkaufen und Technik
  • „Hilfreiches“ Signal: Der Prozess von Google ist auf der gesamten Website und in der Gewichtung vollständig automatisiert
  • Klassifizierung „Nicht hilfreich“: Inhalte können immer noch gut ranken, wenn andere Signale sie als hilfreich/relevant identifizieren

Nicht hilfreicher Inhalt

Nicht hilfreiche Inhalte können alles sein, von einem komplexen Thema, das von einer Person geschrieben wurde, die nicht über ausgeprägte Fachkenntnisse in diesem Thema verfügt, aber veraltete „SEO-Regeln“ befolgt, oder von einer Person, die überhaupt nicht geschrieben wurde.

Szenario 1: „Hey, lassen Sie diesen Praktikanten im zweiten Studienjahr diesen besten CRM-Leitfaden schreiben. Stellen Sie sicher, dass er nicht mehr als 1500 Wörter umfasst, mit 1 H1 und 2 H2.“

Szenario 2: GPT-3-generierter Inhalt – ein Sprachmodell, das Deep Learning nutzt, um automatisch menschenähnlichen Text zu generieren.

Obwohl sich dieser Inhalt gut lesen lässt, bietet er wirklich Fachwissen? Stellen Sie sich vor, wir würden GPT-3 das Schreiben erlauben Das Artikel, den Sie gerade lesen (was er leisten könnte und großartig klingen würde) im Vergleich zu meiner über 23-jährigen Erfahrung in der Suche (begonnen im August 1999). Welchem ​​Rat würden Sie folgen? Welche Inhalte sind für den Benutzer eher hilfreich?

Hilfreiche Inhalte

Googles Ratschläge für dieses Update spiegelt wider, was sie schon seit Jahren sagen:

  1. Konzentrieren Sie sich auf Inhalte, bei denen der Mensch im Mittelpunkt steht
  2. Vermeiden Sie es, Inhalte zu erstellen, deren Hauptziel Suchmaschinen sind

Diese Ratschläge sind oft so weit gefasst, dass die Ersteller von Inhalten mehr Fragen stellen, als Antworten zu bekommen – aber das ist es, womit wir es zu tun haben.

Wenn ich an Updates zurückdenke, gefallen mir vor allem die alten Pinguin Und Panda, Seer hat diese immer angenommen, weil sie die Dinge, die wir vorantreiben wollten, bestätigten. Diese Updates haben das überstanden „Für Benutzer Lösungen finden und hilfreiche Inhalte schreiben“ führt zu a Scheiternde SEO-Kampagne statt belohnt zu werden.

Hier ist ein Link zu meinem Video dazu von Mozcon 2017. Es begründet uns darin, hilfreiche Antworten auf Probleme zu schreiben, um Rankings zu erhalten, anstatt zu setzen „Rankings abrufen“ Erste.

Wir alle wissen, dass zu viele von uns denken, dass die zu erledigende Arbeit erledigt sei, sobald wir einen Rang erreicht haben. Aber sollten wir diese Inhalte nicht ständig evaluieren und optimieren, um sicherzustellen, dass sie weiterhin hilfreich sind?

Ständig dringen neue Informationen in unsere Welt ein und das führt zu einem SERP, das sich ständig verändert. Wenn Sie nicht mithalten, könnte am Ende ein Rapper kommen, der Sie ein paar Millionen Dollar an bezahlten Ausgaben kostet und damit Ihre organischen Rankings nach unten zieht. Brutal.

Wils Vorhersage: Welche Abfragen werden betroffen sein?

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Einige Abfragen basieren einfach auf „Fakten“, andere sollen Ihnen bei der Entscheidungsfindung helfen oder sind „fachwissensorientiert“. Letzteres wird meines Erachtens am stärksten betroffen sein – jene Suchanfragen, bei denen die Leute eine Ebene tiefer recherchieren möchten.

Beispiel: „Was ist ein Ribeye-Steak?“ unterscheidet sich stark von „Was passiert, wenn ich ein Ribeye-Steak 1 Stunde statt 1 Tag statt 3 Tagen trocken reifen lasse“.

Einfache „faktengesteuerte“ Abfrage: Suchende werden diese erste Meta-Beschreibung lesen und höchstwahrscheinlich haben, was sie brauchen:

Machen Sie eine entscheidungs-/expertisegesteuerte Abfrage: Suchende müssen sich mit den Inhalten auseinandersetzen, um die benötigte Antwort zu erhalten. Der Scan dauert mehr als 5 Sekunden. Und speziell für diese Frage können Sie sehen, dass Google weiß, dass die meisten Nutzer ein Video ansehen möchten, um diese Frage besser zu verstehen:

Wils Vorhersage: Wer wird betroffen?

Ich wette, Verlage sollten aufpassen.

Wir werden dies mit einer großen Studie validieren, wenn das Update eingeführt wird.

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Ich wette, das sind die Leute, die es am härtesten trifft:

  • Die Verlage konzentrierten sich auf ein sehr breites Themenspektrum (CNET, Forbes usw.)
  • Websites, die dazu dienen, organischen Suchverkehr zu sammeln und zu monetarisieren, ohne einen einzigartigen Wert zu bieten
  • Websites, die Inhalte nutzen, die mit Tools wie erstellt wurden Jaspis oder Kopiermatisch

Es ist ein Geschäftsszenario, sich Menschen anzusehen, die nicht Ihre direkten Konkurrenten sind, und unser Big-Data-SEO-Ansatz hilft uns dabei, die Momente zu finden, in denen uns jemand, den wir nicht erwarten, die Websites in diesem Bereich mit aktueller Autorität übertrifft.

Denken Sie, Sie haben nur 5 bis 10 Konkurrenten? Dann werden Sie sich das unbedingt ansehen wollen.

Wils Empfehlungen: Was Sie tun können

Die Ankündigung von Google gibt uns umfassende Hinweise darauf, welche Inhalte möglicherweise entfernt werden, wie stark unsere Websites insgesamt betroffen sein könnten und wie wir weitermachen können.

Ich werde sie einzeln durchgehen – die Ratschläge von Google aufschlüsseln, meine Hypothesen darlegen, Beispiele liefern und alle meine Ansichten auf der Grundlage der von mir überprüften Daten in Kombination mit meiner 23-jährigen Erfahrung in der SEO-Branche berücksichtigen.

Wir haben drei grundlegende Ratschläge, damit Ihre Inhalte mit dem neuen „Hilfreiche Inhalts-Update“ weit oben in den SERPs bleiben:

  1. Bleiben Sie auf Ihrer Spur: Schreiben Sie über Themen, die Ihr Unternehmen betreffen, in denen Sie Experte sind und die sich an Ihr Publikum richten
  2. Beantworten Sie die Frage des Suchenden: Bieten Sie eine fachkundige und einzigartige Perspektive sowie Antworten auf wahrscheinliche Folgefragen
  3. Hacken Sie den Algorithmus nicht: Streben Sie nach Inhaltslängen, die den Wünschen des Lesers entsprechen

Dies ist eine Zusammenfassung der Google-Ratschläge von „Was YouTuber über das hilfreiche Content-Update von Google wissen sollten.”

#1 Bleiben Sie auf Ihrer Spur

Hier erfahren Sie, wofür sich Google qualifiziert „Auf der Spur bleiben“:

  • Verfügen Sie über eine bestehende oder beabsichtigte Zielgruppe für Ihr Unternehmen oder Ihre Website, die den Inhalt nützlich finden würde, wenn sie direkt zu Ihnen käme?
  • Zeigen Ihre Inhalte eindeutig Fachwissen aus erster Hand bzw. eine Tiefe des Wissens (z. B. durch die tatsächliche Nutzung eines Produkts oder einer Dienstleistung oder durch den Besuch eines Ortes)?
  • Hat Ihre Website einen primären Zweck oder Schwerpunkt?

Hier erfahren Sie, wofür sich Google qualifiziert „nicht auf der Spur bleiben“:

  • Produzieren Sie viele Inhalte zu unterschiedlichen Themen in der Hoffnung, dass einige davon in den Suchergebnissen gut ankommen?
  • Schreiben Sie über Dinge, nur weil sie im Trend zu liegen scheinen, und nicht, weil Sie sonst für Ihr bestehendes Publikum darüber schreiben würden?
  • Haben Sie sich entschieden, in ein Nischenthemengebiet einzusteigen, ohne über wirkliche Fachkenntnisse zu verfügen, sondern vor allem, weil Sie davon ausgingen, dass Sie dadurch Suchverkehr erhalten würden?

Meine Hypothese: Wenn Sie nicht auf Ihrer Linie bleiben, wird dies erhebliche Auswirkungen auf Verlage wie Forbes, CNet, Mashable usw. haben.

Mein Rat: Beobachten Sie die Inhaltsgeschwindigkeit. Werden Sie plötzlich mit „viel“ Inhalt zu verschiedenen Themen außerhalb Ihres Hauptthemas angezeigt? Wenn ja, halten Sie die Augen offen.

Beispiel: Forbes.com belegte den 2. Platz für „beste LKW-Reifen“ obwohl sie selbst beschrieben sind „Globales Medienunternehmen mit den Schwerpunkten Wirtschaft, Investitionen, Technologie, Unternehmertum, Führung und Lebensstil.“

Forbes hat einen höheren Rang als drei andere Websites, die sich eindeutig hauptsächlich auf Automobile konzentrieren.

Wenn Sie die Homepage-Metabeschreibung von Forbes über das Natural Language API-Demotool von Google Cloud ausführen, werden Ihnen die Kategorien angezeigt, auf die sich Forbes konzentriert.

Wir haben das nur schnell erledigt, aber wenn jemand einen Link zu einem Tool hat, mit dem Sie alle Entitäten einer Website anhand einiger URLs abrufen können – Bitte melden Sie sich bei mir Twitter.

Kategorien aus der API-Demo: Wirtschaft und Industrie, Wirtschaftsnachrichten

Wenn wir hingegen die Metabeschreibung von Auto und Fahrer nehmen, erhalten wir Folgendes:

Kategorien aus der API-Demo: Fahrzeugteile und -dienstleistungen

Ich glaube, dass Websites wie Forbes bei Themen, die nicht direkt mit ihrer Kernaufgabe zu tun haben: dem Geschäft, schlechter abschneiden werden. Es kann sogar sein, dass sie bei Geschäftsbedingungen ausrutschen, da es sich dabei um ein gewichtetes und standortweites Signal handelt.

Was Sie stattdessen tun sollten:

Verstehen Sie Ihre primären Geschäftsziele – was für Ihre Führungsebene wichtig ist. Ordnen Sie diese den Zielgruppen zu, denen sie dienen. Wissen. Dein. Publikum.

Probieren Sie diese Ressourcen aus:

#2 Beantworten Sie die Frage Ihres Suchenden

Klingt einfach, oder? Nicht unbedingt. Sie benötigen Fachwissen, Recherche und Zeit – es ist eine Investition.

Hier erfahren Sie, wofür sich Google qualifiziert „Beantwortung der Frage Ihres Suchers“:

  • Wird jemand nach der Lektüre Ihres Inhalts das Gefühl haben, dass er genug über ein Thema gelernt hat, um sein Ziel zu erreichen?
  • Wird jemand, der Ihre Inhalte liest, das Gefühl haben, eine zufriedenstellende Erfahrung gemacht zu haben?

Hier erfahren Sie, wofür sich Google qualifiziert „beantwortet die Frage Ihres Suchers nicht“:

  • Nutzen Sie eine umfassende Automatisierung, um Inhalte zu vielen Themen zu produzieren?
  • Fassen Sie hauptsächlich zusammen, was andere zu sagen haben, ohne viel Mehrwert hinzuzufügen?
  • Erwecken Ihre Inhalte bei den Lesern das Gefühl, sie müssten noch einmal suchen, um bessere Informationen aus anderen Quellen zu erhalten?
  • Verspricht Ihr Inhalt, eine Frage zu beantworten, auf die es eigentlich keine Antwort gibt, etwa die Andeutung eines Veröffentlichungsdatums für ein Produkt, einen Film oder eine TV-Show, wenn eines noch nicht bestätigt ist?

Meine Hypothese: Dies betrifft Websites, die „billige Inhalte“ gekauft haben oder algorithmische Ansätze des Entity-Matchings verwenden, um Inhalte basierend auf dem bereits bei Google gerankten Ranking zu erstellen. Wenn Sie bei seinem Start im Jahr 2020 auf den GTP-3-Zug aufgesprungen wären, angefangen hätten, Inhalte mit Tools wie Jasper oder Copymatic zu erstellen, und diese nicht mit Fachwissen ergänzt hätten, könnten Sie identifiziert werden, mal sehen.

Mein Rat: Es gibt keine Abkürzungen, um großartige Inhalte in großem Maßstab zu erstellen, aber es gibt Frameworks und Lösungen, die es allen Beteiligten einfacher machen. Im Abschnitt „Was Sie stattdessen tun sollten“ unten finden Sie einige Dinge, die wir erfolgreich mit vielbeschäftigten Teams mit aggressiven Zielen durchgeführt haben.

Beispiel: Wenn Sie einem Tool, das Inhalte mithilfe von GPT-3 automatisch generiert, sagen würden, dass es eine Seite zu einem Thema schreiben soll, und mir sagen würden, dass ich über dasselbe Thema schreiben soll, würde meine Seite für das menschliche Auge GPT-3 rauchen. Aber das konnte Google bisher nicht erkennen.

Was Sie stattdessen tun sollten:

  • Verstehen Sie Ihre Kunden – Sprechen Sie mit ihnen, studieren Sie ihre Probleme, ihre Auslöser für die Lösungsfindung und ihre Interaktionen mit Ihrer Marke.
    • Sprechen Sie mit Ihren Kunden. Ja, es braucht Zeit. Aber das ist es wert.
    • Verstehen Sie die Fragen in den Feldern „Personen fragen auch“. Beachten Sie, wie Google davon spricht, suchen zu müssen nach eine Suche, um Antworten zu finden? Wie sonst sollen Sie wissen, wonach Suchende als nächstes fragen?
    • Integrieren Sie diese in Ihre Content-Strategie – und beantworten Sie die brennenden Fragen, von denen Sie wissen, dass Ihr bestehendes Publikum sie zwangsläufig beantworten muss.
  • Sprechen Sie mit den Experten
    • Nehmen Sie sich Zeit mit jemandem aus dem Vertriebs- oder Kundendienstteam und zeichnen Sie Ihr Gespräch auf und transkribieren Sie es.
    • Vor Jahren hatten wir einen Kunden, der auf der Heimfahrt nur Zeit für ein Gespräch hatte. Wir haben es angenommen und waren in der Lage, großartige Informationen von einer Person mit umfassender Fachkenntnis zu sammeln und diese in den Inhalt umzuwandeln.
    • Experten haben Meinungen, fragen Sie sie, was sie von Trendthema X oder Y halten, anstatt einfach nur Fakten wiederzugeben.
    • Nutzen Sie Trends, PAA-Hinweise und Neuigkeiten, um Ihre Fragen voranzutreiben und sie nach ihrer Meinung zu fragen.
  • Stellen Sie Experten ein und erstellen Sie logische/effiziente Arbeitsabläufe oder riskieren Sie Strafen. Die Wahl liegt bei Ihnen, aber wenn dieses Ding auf den Markt kommt und sich durchsetzt, müssen wir einen Weg finden, Umfang und Nützlichkeit in unseren Inhalten in Einklang zu bringen. Dies erfordert mehr Zustimmung, aber unsere Kunden, die bei der Erstellung von Inhalten in großem Maßstab am erfolgreichsten sind, verfügen über interne Ressourcen, die sie mit Freiberuflern koppeln.
  • Nutzen Sie die bereits vorhandenen Ressourcen. Verfügt Ihr Vertriebsteam über alte Webinar-Inhalte, die sein Produkt und seine Lösung erklären? Wie sieht es mit Verkaufssicherheiten aus? Wenn Sie in einer schwierigen Ressourcensituation stecken, kann die Umnutzung anderer Medienarten eine gute Strategie sein, um voranzukommen.

Probieren Sie diese Ressourcen aus:

#3 Das Reverse Engineering des Algorithmus wird Ihnen nicht dabei helfen, Experteninhalte zu schreiben

Macht das überhaupt noch jemand? Sind Sie es nicht leid, dem Algorithmus nachzujagen? Es ist viel einfacher, Ihrem Benutzer nachzujagen. Das ist es, wen Google jagt, also überspringen Sie einfach den Mittelsmann, indem Sie sich zuerst auf die Menschen konzentrieren.

Hier erfahren Sie, wofür sich Google qualifiziert „kein Reverse Engineering ihres Algorithmus“:

Hier erfahren Sie, wofür sich Google qualifiziert „Reverse Engineering ihres Algorithmus“:

  • Schreiben Sie mit einer bestimmten Wortzahl, weil Sie gehört oder gelesen haben, dass Google eine bevorzugte Wortzahl hat?
  • Schreiben Sie Inhalte, die in erster Linie darauf ausgerichtet sind, Suchtrends auszunutzen, anstatt tatsächlich Menschen zu helfen?

Hypothese: Wenn Sie dies getan haben, haben Sie bei den letzten Algorithmuseinführungen von Google wahrscheinlich bereits große Probleme erlebt.

Beispiel: Sie sollten bereits wissen, ob Ihre Website davon betroffen sein wird, da es sich hierbei um eine sehr bewusste Taktik zur Erstellung irreführender Inhalte handelt. Dem kann man nicht versehentlich zum Opfer fallen.

Was Sie stattdessen tun sollten: Wenn Sie also aufhören möchten, Google hinterherzujagen, fangen Sie an, Ihren Kunden hinterherzujagen. Setzen Sie sich zu ihnen, stellen Sie ihnen Fragen und holen Sie sich Feedback zu Ihren Inhalten. Stellen Sie sich vor, Unternehmen hätten einen Content-Berater eingerichtet, bei dem sie Kunden bitten würden, Inhalte vor der Veröffentlichung auf ihre Nützlichkeit zu überprüfen. Wenn man fragt, was fehlt, was müsste man sonst noch bei Google tun, um es zu finden? Das könnte eine interessante Richtung sein.

Probieren Sie diese Ressourcen aus:

Worauf es ankommt

Google hat das direkt darauf hingewiesen „Websites mit insgesamt relativ vielen nicht hilfreichen Inhalten werden in der Suche weniger gut abschneiden.“

Daher raten sie Ihnen, diese nicht hilfreichen Inhalte zu entfernen, um das Ranking Ihrer anderen Inhalte zu verbessern.

Wie geht es mit dem hilfreichen Inhaltsupdate weiter?

[NEW] Schauen Sie sich Wils Analyse des hilfreichen Inhalts-Updates an

Da wir seit Jahren die Grenzen von Big Data und SEO ausreizen, haben wir viele Möglichkeiten, Millionen von Schlüsselwörtern und Hunderte Millionen von Ranking-URLs in Stücke zu schneiden. Wir werden TIEF in den Tresor vordringen, und zwar Teilen Sie uns alles über Gewinner und Verlierer mit.

Wir haben beispielsweise damit begonnen, über 12 Monate zurückzublicken, welche Verlage die meisten „neuen Seiten“ an Inhalten erstellt haben, sodass wir bereits wissen, auf wen wir ein Auge richten müssen.

Lassen Sie sich über zukünftige Updates und Studien informieren, sobald diese veröffentlicht werden: