Schema.org zielt darauf ab, Suchmaschinen strukturierte Daten im Web bereitzustellen, damit sie den Inhalt besser verstehen können. Es hilft Suchmaschinen-Crawlern, den Kontext Ihrer Website zu verstehen. Und wenn Sie es richtig verwenden, können Sie bestimmte umfangreiche Funktionen in den Google-SERPs erhalten. In der neuesten Folge von Hack My Growth werden wir uns häufige Probleme mit Schema-Markups ansehen und wie sie sich auf unsere Websites auswirken können.
Video-Transkript:
Warum verwenden wir Schema-Markup?
Schema-Markup wird verwendet, um Crawlern zu helfen, den Kontext einer Webseite besser zu verstehen, und in einigen Fällen kann es verwendet werden, um Rich Features zu erhalten. Viele Leute haben begonnen, dies zu ihrer Website hinzuzufügen, in der Hoffnung, dass sie dadurch bessere Rankings erzielen. Und wenn es richtig gemacht wird, kann es definitiv dazu beitragen, Ihre Rankings zu verbessern, da es den Suchmaschinen hilft, den Seitenkontext zu verstehen. In einigen Fällen wird es Ihnen den zusätzlichen Vorteil eines möglichen Rich Features verschaffen.
Das Problem ist, dass viele Leute falsches Markup hinzufügen oder einfach anfangen, Markup zur Seite hinzuzufügen, ohne über den Vorgang oder die Auswirkungen nachzudenken. Das verwirrt die Crawler, weil Sie ihnen all diese Informationen geben. Sie sagen: „Die Seite ist dies, aber sie ist auch das, aber sie ist auch das.“
Und ein Computer wird nicht in der Lage sein, die Informationen so zu durchdenken, wie es ein Mensch tun würde. Er wird sich die Daten ansehen und versuchen, sie zu verstehen.
Und wenn widersprüchliche Daten vorliegen, wird das Vertrauen eher verringert als gestärkt. Es hilft dem Kontext nicht weiter. Es erweckt den Eindruck, dass diese Leute nicht wissen, worum es auf ihrer Site geht, und sie werden weiterziehen.
Häufige Probleme mit der Schemamarkierung
1. Die falsche Art von Markup
Welche Probleme sehe ich normalerweise? Oft sehe ich die falsche Art von Markup. Beispielsweise fügt jemand Produkt-Markup auf einer Serviceseite oder Service-Markup auf einer Produktseite ein. Manchmal wird auf derselben Seite sowohl lokales Markup als auch organisatorisches Markup verwendet. Das kann zu Komplikationen führen.
2. Widersprüchliche Markierungen
Beim zweiten Typ fügen Sie Markup hinzu, das nicht zusammenpasst oder nicht zur Verbesserung beiträgt. Stattdessen sagen Sie damit zwei verschiedene Dinge gleichzeitig aus.
3. Zu viele Markup-Typen
Ein weiteres großes Problem ist das Hinzufügen zu vieler Markup-Typen. Mehr ist nicht immer besser. Wenn es um das Hinzufügen strukturierter Daten geht, ist weniger oft besser. Stellen Sie sicher, dass Sie genau das richtige Markup haben und nicht mehr.
4. Falsch konfigurierte Markup-Typen
Und der letzte Typ ist einfach falsch konfiguriert und es entstehen Fehler, weil Ihr JSON vielleicht nicht richtig erstellt wurde oder bestimmte Markup-Typen nicht definiert sind.
Untersuchen Sie Websites mit dem Validate Tool von schema.org
Verwenden des Validierungstools von schema.org:
Das erste ist eine AutoNation-Site. Es ist eine Auto-Site, auf der sie neue und gebrauchte Fahrzeuge verkaufen. Dies ist ihre Homepage. Und auf ihrer Homepage haben sie eine Postanschrift, die zweimal angezeigt wird. Sie haben zwei verschiedene Arten derselben Informationen. Das ist redundant.
Es wird ihnen nichts nützen, weil sie es zweimal tun. Das ergibt keinen Sinn.
Sie haben auch Geokoordinaten, die doppelt angezeigt werden. Sie haben auch 24 verschiedene Autoartikel und hier markieren sie die verschiedenen Autotypen, die auf der Homepage zu sehen sind. Ich verstehe, warum sie das tun wollten. Wahrscheinlich geschieht das über eine Art Plug-in.
Worum geht es auf dieser Seite? Geht es um diese verschiedenen Autos oder um den Autohändler? Und anstatt „Autohändler“ zu verwenden (was sehr sinnvoll ist, da sie ihre Postanschrift, ihre Geokoordinaten und Informationen zum Unternehmen haben), haben sie es unter „Autohändler“ abgelegt und es außerdem als „Einzelartikel“ gekennzeichnet.
Es könnte unter Autohändler verschachtelt sein. „Service“ macht auf dieser Seite nicht viel Sinn, da dies keine Serviceseite ist. Hier werden auf dieser Seite eine Reihe verschiedener Probleme angezeigt. Auf dieser Seite gibt es widersprüchliche Markups und falsche Markup-Typen. Wir haben Seiten, die einfach zu viele Markups hinzufügen.
Wir haben hier eine Bewertung und eine zusammengefasste Bewertung. Sie haben mehrere Bewertungen und es sieht so aus, als würden sie nur ein Bewertungs-Plug-in verwenden. Wenn Websites viele Plug-ins verwenden und jedes dieser Plug-ins in seinem eigenen Markup ausgeführt wird, erhalten Sie etwas, das so aussieht. Dies kann für die Crawler eine Menge Verwirrung stiften.
Wir brauchen keine dieser Post-Geokoordinaten. Ich würde diese Auto-Koordinaten nicht haben. Ich würde nur die Auto-Markups auf der jeweiligen Autoseite haben, weil es auf dieser Seite darum geht. Für diese hier würde ich „Autohändler“ haben und dann würde ich ihre Adresse, Geokoordinaten und Öffnungszeiten hier verschachtelt haben, weil dieser Typ, „Autohändler“, eine Art von Geschäft oder Organisation ist.
Es handelt sich um eine lokale Geschäftsauszeichnung. Wir könnten alle diese Informationen hier unterbringen, das Ganze bereinigen und einfacher machen. Wir könnten sogar Bewertungen hinzufügen, insbesondere die Gesamtbewertung hier. Dies ist ein Beispiel mit einer Reihe von Problemen, die bereinigt werden könnten und das Crawling der gesamten Site sowie den Kontext der Site verbessern könnten.
Dies ist eine TripAdvisor-Website. Und wie Sie sehen, haben sie sowohl Organisations- als auch lokales Markup. Und mit diesem lokalen Markup gibt es hier jede Menge Warnungen, weil sie keine Adresse haben. Um ein lokales Markup zu sein, müssen Sie eine Adresse haben. Sie muss Sinn ergeben. Sie erhalten hier all diese Warnungen, weil Google sagt: „Was versuchen Sie zu tun?“
Und sie versuchen, all diese verschiedenen Orte zu markieren, die sie möglicherweise bedienen. Aber das ist nicht der Zweck der lokalen Auszeichnung. Die lokale Geschäftsauszeichnung wird für lokale Unternehmen verwendet, die einen bestimmten lokalen Bereich bedienen. TripAdvisor ist kein lokales Unternehmen. In diesem Fall. Sie sind ein nationales Unternehmen, das ganz Kanada bedient. Und sie sollten nur Organisationsauszeichnung haben, weil das das einzige ist, was Sinn macht, zumindest auf ihrer Homepage.
Wenn sie in Toronto oder an einem dieser anderen Orte ansässig sind und dort einen bestimmten Geschäftssitz oder Hauptsitz haben, kann es sinnvoll sein, diese Informationen hier zu veröffentlichen. Aber wie wir gerade sehen, sorgen sie für viel Verwirrung beim Crawlen ihrer Site, weil sie schema.org falsch verwenden.
Dies ist eine Website, die Trainings und Trainingsabonnements anbietet. Auf WordPress-Sites sehe ich oft, dass man eine Webseite und eine Website hat. Hier haben wir die Website, die den Kontext der Site selbst und viele Informationen darüber liefert. Und diese ist nicht schlecht. Viele dieser Informationen könnten weniger und unter der Organisation stehen, weil es mehr um das Wer, Warum und Wo des Unternehmens selbst geht. Es ist alles hier verschachtelt.
Und dann haben wir „WebSite“, wo wir auch einige redundante Informationen angeben. Aber das wird normalerweise mit etwas wie Yoast oder einem anderen SEO-Plugin eingefügt. Es wird dort Website-Markup einfügen. Sie brauchen „Webpage“ und „Website“ nicht. Wählen Sie eines aus.
„Organisation“ ist in Ordnung. Normalerweise haben wir dies entweder auf der Startseite oder der Infoseite. Die anderen sind in Ordnung, außer „Person“, denn dies ist, wie gesagt, die Startseite der Website und es wird keine Person beworben. Sie möchten diese „Person“-Auszeichnung in „Organisation“ verschachtelt haben, wo sie anwendbar ist (wie ein CEO oder ein Gründer), oder auf der Profilseite dieser bestimmten Person, wo Sie Informationen über eine Einzelperson bereitstellen.
Dies ist BestBuy.com. Best Buy scheint immer viele Schemafehler zu haben. Ich benutze diese Seite häufig. Und hier haben wir „Breadcrumbs“, was für sie perfekt funktioniert. Aber hier haben wir Fehler bei der Erstellung der schema.org JSON-LD-Datei. Und wenn wir hier runtergehen, können Sie sehen, woher diese Probleme kommen.
Ich bin mir nicht ganz sicher, was das Problem ist, weil ich es nicht genau lokalisieren konnte, aber es sieht so aus, als ob Klammern fehlen. Es sieht so aus, als ob sie einen schlecht formulierten JSON-LD-Code haben, der den Fehler verursacht. Die Entwickler müssen sich das ansehen und herausfinden, wie das erstellt wird, und es beheben, weil es diese Informationen nicht durchlässt. Ihre Website hier ist betroffen.
Sie haben ihr „Organisations“-Markup, ihren Kontaktpunkt. All das sind ziemlich wichtige Informationen für Best Buy, damit die Leute sie kontaktieren und eine klare Beziehung zwischen ihrer Wissensgraph-Entität und ihrer Website herstellen können. Das ist eine verpasste Chance für Best Buy und etwas, das man beheben kann, indem man sich einfach den Code noch einmal ansieht.
Dies ist ein öffentliches Schulsystem, das Markup verwendet. Sie versuchen, ein Website-Markup oder möglicherweise ein Organisations-Markup zu erhalten, und sie haben ihrer Site Markup hinzugefügt, aber nicht angegeben, um welchen Markup-Typ es sich handeln soll. Im Moment haben die Crawler keine Ahnung, was sie versuchen.
Sie haben dieses Markup hier auf der Seite eingefügt. Es ist technisch nicht falsch, aber mehrdeutig. Es ist nicht hilfreich. Und nochmals: Der Zweck von schema.org und strukturierten Daten im Allgemeinen besteht darin, Kontext bereitzustellen. Hier haben wir Markup ohne Kontext. Es hat praktisch keinerlei Auswirkungen auf die Site.
Und hier ist noch eine. Es ist eine Site, die ein Produkt verkauft, aber dies ist ihre Hauptseite. Hier haben wir die Webseite, und es sieht so aus, als wäre sie von Yoast eingefügt. Diese Webseiten-Auszeichnung sieht ziemlich gut aus. Sie haben alles, was sie brauchen. Es ist Teil der gesamten Website.
Auch hier wird eine Webseite an eine Website angehängt. Das ist die richtige Verschachtelung, wie Sie hier sehen können. Es ist Teil einer Website.
Das Problem hier ist das „Produkt“. Sie stellen ihr Produkt hier ein und das ist nicht unbedingt die Produktseite.
Das Problem hier ist das „Produkt“. Sie stellen ihr Produkt hier ein und das ist nicht unbedingt die Produktseite. Diese Homepage ist eine Einstiegsseite zur Website. Es sollte nicht die Produktseite sein, denn diese Site hat Produktseiten und Sie sollten die Produktmarkierung auf die Produktseite setzen. Nicht die richtige Markierung auf die richtige Seite setzen.
Schema bietet Kontext
Wenn der einzige Zweck von Schema- und Strukturdaten darin besteht, den Crawlern Kontext zu bieten, müssen wir Folgendes tun:
- Stellen Sie sicher, dass wir es richtig injizieren
- Nehmen Sie sich Zeit, den richtigen JSON-Code zu schreiben.
- Stellen Sie sicher, dass Plug-Ins keine strukturierten Daten einfügen, die für diese spezifischen Seiten keinen Sinn ergeben.
- unsere strukturierten Daten langsamer zu machen und abzubilden, bevor wir mit der Implementierung auf unseren Websites beginnen
Eine der größten Hilfen ist ein zweites Paar Augen. Wenn Sie strukturierte Daten oder eine strategische SEO-Strategie implementieren und jemanden brauchen, der Ihnen Klarheit und Fokus verleiht, dann ist das Coaching genau das Richtige für Sie. Wenn Sie wissen möchten, wie ein SEO-Coaching-Auftrag oder eine SEO-Coaching-Vereinbarung aussehen könnte, biete ich kostenlose Probesitzungen an und Sie können sich unten anmelden.
Probieren Sie es aus. Melden Sie sich an und wir können 15 oder 20 Minuten lang über Ihre Strategie sprechen und den anderen Blickwinkel bekommen, der Ihnen die Klarheit und Konzentration verschafft, die Sie brauchen, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.
Nochmals vielen Dank, dass Sie sich dieses Video angesehen haben! Ich hoffe, Sie haben heute etwas Neues gelernt. Ich hoffe, es regt Sie dazu an, noch einmal Ihre Markierungen zu überprüfen, um sicherzustellen, dass Sie alle Bereiche, in denen Sie versagt haben, bereinigen und die gewünschten Ergebnisse erzielen können. Vergessen Sie nicht, auf die Schaltfläche „Abonnieren“ zu klicken. Wenn Sie dies hilfreich fanden, teilen Sie es auch mit Ihren Freunden.
