Es gibt in der Unterhaltungsbranche nur wenige Namen, die so für qualitativ hochwertige Inhalte stehen wie HBO. Allerdings hatte der Dienst eine turbulente Zeit, als er versuchte, sich als Streaming-Dienst zu etablieren. Er durchlief mehrere Rebrandings, von HBO On Demand über HBO Now, HBO Go bis hin zu HBO Max. Bei der jüngsten Rebranding-Aktion von HBO Max wurde der Markenname „HBO“ schließlich ganz aufgegeben und nur noch „Max“ verwendet.
Wichtige Erkenntnisse: HBO Max-Rebranding
- HBO Max wird in „Max“ umbenannt, da der Sender seinen Schwerpunkt vom reinen Prestigefernsehen auf ein breiteres Spektrum an Inhalten verlagert, darunter auch Reality-TV und Kinofilme.
- Die Änderung betrifft nur den Streaming-Dienst, nicht das HBO-Netzwerk selbst, das seinen Namen behält und Teil des umfassenderen Max-Ökosystems bleibt.
- Das Abonnement bestehender HBO Max-Abonnenten wird automatisch auf Max übertragen und bietet ab dem 23. Mai in den USA, im Herbst 2023 in Lateinamerika und Anfang 2024 in Asien und Europa ein aktualisiertes Design und eine aktualisierte App.
Das HBO-Netzwerk – das lange Zeit stolz auf den Slogan „It’s not TV, it’s HBO“ war – etablierte sich in den 90er und 2000er Jahren als Heimat des Prestigefernsehens, ein Ruf, den es bis ins Streaming-Zeitalter mitnehmen konnte. Während der Streaming-Dienst seinen Namen ändert, wird das Netzwerk selbst den Namen HBO behalten. Was bedeutet das alles für die Zuschauer? Lassen Sie es uns herausfinden.
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Überblick zur Markenneugestaltung von HBO Max
Im Jahr 2022 bot AT&038;T (der damalige Eigentümer von Warner Media, der Muttergesellschaft von HBO) an, sich von der Medientochter zu trennen und sie mit Discovery Inc. zu fusionieren, um ein neues Unternehmen zu gründen: Warner Bros. Discovery (WBD).
Kurz nachdem der Deal abgeschlossen war, sprach der CEO von Discovery Streaming, JB Perette, öffentlich über eine eventuelle Fusion des Streaming-Dienstes Discovery+ mit HBO Max, jedoch nicht darüber, in welcher Form dies geschehen würde.
Als WBD-CEO David Zaslav den neuen Namen „Max“ bekannt gab, bei einem Presseevent Im April äußerten viele Fans und Abonnenten ihr Missfallen über die Abschaffung des Namens HBO.
Wenn Sie jedoch bereits HBO Max-Abonnent sind, wird sich mit der Umbenennung nicht viel ändern. Sie sehen eine aktualisierte Streaming-App mit einem neuen Max-Logo und die Inhaltsbibliothek wird um Titel von HBO Max und Discovery erweitert.
Das neue Max-Logo orientiert sich eindeutig an der Marke HBO.
Wann erfolgt die Umbenennung von Max?
Für US-Kunden wird die Änderung am 23. Mai 2023 in Kraft treten, während Zuschauer in Lateinamerika mit der Umstellung irgendwann im Herbst 2023 rechnen können. Auf den europäischen und asiatischen Märkten wird die Änderung erst Anfang bis Mitte 2024 in Kraft treten.
Warum passiert das?
Laut HBO-CEO Casey Bloys rührt der Wunsch, den Streaming-Dienst umzubenennen, vor allem daher, dass HBO Max seit der Fusion mit Discovery viele Inhalte anbietet, die nichts mit der Marke HBO und ihrer Verbindung zum Prestigefernsehen zu tun haben.
Führungskräfte von Warner Bros. Discovery sagen, dass die Umbenennung der Streaming-App sinnvoll sei, da sie erweitert werde und neben den Max-Originalen noch weitere Inhalte umfassen werde.
Der Name HBO wird laut WBD-Präsident JB Perrette in der App weiterhin seinen Platz haben, allerdings nur als ein Netzwerk oder Kanal unter vielen auf dem Max-Streamingdienst.
Maximale Preise
Die Preise für Max bleiben weitgehend dieselben wie bei den alten HBO Max-Preisplänen, mit einer Ausnahme. Es wird eine zusätzliche Stufe neben den Standardplänen HBO Max Ad-lite und HBO Max Ad-free (Preise 9,99 $ pro Monat bzw. 15,99 $ pro Monat) geben, die „Ultimate“ heißt.
Für Bestandskunden wird es keine Erhöhung der Max-Kosten geben, mit der Namensänderung des Dienstes wird jedoch ein neuer, höherpreisiger Plan mit zusätzlichen Funktionen eingeführt.
Dieses neue Ultimate-Paket kostet 20 US-Dollar pro Monat und erhöht die Anzahl gleichzeitiger Streams auf vier (im Vergleich zu drei bei den günstigeren Paketen), ermöglicht 4K-HDR-Streaming mit Unterstützung für Dolby-Atmos-Audio und lässt Sie bis zu 100 Filme und Episoden zum Offline-Ansehen herunterladen.
Derzeit bieten die beiden bestehenden Pläne bereits 4K HDR für ausgewählte Titel, und das wird bis zu sechs Monate nach der Markteinführung des neuen Programms der Fall sein. Danach müssen Sie auf Ultimate upgraden, um weiterhin in 4K schauen zu können.
TV-Sendungen und Filme auf Max
Mit der Umbenennung geht auch eine Erweiterung der Inhaltsbibliothek des Dienstes einher. Traditionelle HBO-Inhalte wie Original-TV-Sendungen und Filme bleiben auf dem Dienst, so dass beliebte HBO-Originale wie Game of Thrones wird weiterhin zum Streamen in der aktualisierten Max-App verfügbar sein.
Hinzu kommen jedoch Inhalte anderer Warner Bros.-Unternehmen, insbesondere Discovery+, aber auch anderer Kanäle wie HGTV, Food Network und TLC sowie großer Medienunternehmen wie Die UrknalltheorieDC Comics und Harry Potter.
Max wird dieselben Inhalte wie HBO Max enthalten, zusätzlich zu Inhalten anderer Dienste und neuen Shows, die das Unternehmen kürzlich erworben hat.
Allerdings hat HBO seit der Fusion aktiv Inhalte entfernt, an denen es alle Rechte besitzt, um Kosten zu senken und Geld für Tantiemen zu sparen – was bedeutet, dass die Sendungen und Filme online (zumindest legal) überhaupt nicht mehr zu sehen sind. Beispiele hierfür sind von Kritikern gefeierte Sendungen wie Westworld Und Von Wölfen aufgezogen.
Abschließende Gedanken
Das sind alle Einzelheiten zur bevorstehenden Umbenennung von HBO Max. Angesichts der Bekanntheit und Popularität des Namens HBO mag es auf den ersten Blick wie eine verwirrende Geschäftsentscheidung erscheinen, für die Zuschauer ändert sich jedoch nicht viel.
Wenn Sie wissen möchten, in welchen Ländern Max verfügbar ist, können Sie unseren Artikel „Max Unblocked“ lesen. Wir haben auch einen separaten HBO Max UK-Leitfaden.
Was halten Sie von der Umbenennung von HBO Max? Glauben Sie, dass es eine gute Möglichkeit ist, eine vielfältigere Inhaltsbibliothek zu kommunizieren, oder glauben Sie, dass sich das Unternehmen mit der Aufgabe eines so beliebten und geschätzten Markennamens selbst ins Bein schießt? Lassen Sie es uns in den Kommentaren unten wissen und wie immer vielen Dank fürs Lesen.
Häufig gestellte Fragen
- Wird HBO Max umbenannt?
Ja, HBO Max (der Streaming-Dienst) wird in „Max“ umbenannt, um der größeren Bandbreite an Inhalten Rechnung zu tragen, die der Dienst jetzt anbietet.
- Wie wird HBO Max umbenannt?
HBO Max wird seinen Namen ab Mai 2023 für US-Zuschauer und später in den Jahren 2023 und 2024 für den Rest der Welt nur noch in Max ändern.
- Wird HBO ein Rebranding durchführen?
HBO Max (der Streaming-Dienst) wird einfach in „Max“ umbenannt, das HBO-Netzwerk behält jedoch seinen Namen.
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