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Holen Sie das Beste aus LinkedIn Analytics heraus

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Holen Sie das Beste aus LinkedIn Analytics heraus

Das Wachstum Ihres Unternehmens auf der größten sozialen B2B-Plattform kann ein holpriger Weg sein, wenn Sie nicht lernen, die Funktionen richtig zu nutzen. In diesem Artikel finden Sie viele nützliche Informationen darüber, wie Sie LinkedIn Analytics nutzen können, um Ihre Ergebnisse innerhalb des Netzwerks zu verbessern.

Nutzen Sie unseren Leitfaden, um herauszufinden, wie LinkedIn Analytics Ihnen helfen kann:

  1. Analysieren Sie Ihr individuelles Profil
  2. Verstehen Sie Ihre Besucher
  3. Messen Sie die Leistung von Unternehmensaktualisierungen
  4. Gewinnen Sie wertvolle Follower-Einblicke

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Analysieren Sie Ihr individuelles Profil

Es ist eine gute Idee, die Analyse von LinkedIn-Daten am Beispiel Ihres eigenen Profils zu erlernen. Rufen Sie dazu das Dashboard Ihres Profils auf, wo Sie Ihre grundlegenden Messwerte finden, die mit dem kostenlosen LinkedIn Analytics geliefert werden.

Sie sehen ein Diagramm der Aufrufe Ihres Profils und einige Informationen über die Betrachter selbst. Wenn Sie über ein kostenloses LinkedIn-Konto verfügen, werden die meisten spezifischen Benutzer, die Ihr Profil angesehen haben, unkenntlich gemacht. Wenn Sie also daran interessiert sind, hier das vollständige Bild zu sehen, müssen Sie ein LinkedIn-Konto werden LinkedIn Premium-Benutzer.

Als einzelner Benutzer können Sie auch die grundlegenden LinkedIn-Metriken Ihrer Updates verfolgen. Verwenden Sie den Abschnitt „Beitragsaufrufe“, um die Leistung Ihrer Updates zu sehen.

Eine weitere nützliche Funktion der individuellen Profilanalyse ermöglicht es Ihnen, mithilfe der LinkedIn-Suchleiste mehr über die Kategorien der Benutzer zu erfahren, die Ihr Profil besucht haben. Auch hier sind die meisten dieser Daten nur Premium-Benutzern zugänglich. Es gibt jedoch ein interessantes Diagramm, das Sie dort auch sehen können, wenn Sie die kostenlose Version der Plattform nutzen: das Diagramm „Was Ihre Suchenden tun“, in dem Sie die Positionen Ihrer Profilbetrachter sehen können.

Um ehrlich zu sein, ist dies nur die Spitze eines Eisbergs. Die wahre Magie entsteht wie immer, wenn Sie die Geschäftsseite der Plattform betreten. Wenn Sie noch keine LinkedIn-Unternehmensseite besitzen, schnell eins einrichten und beginnen Sie mit dem Sammeln wertvoller Daten, um Ihr Unternehmen auszubauen.

LinkedIn Analytics-Dashboard

Wie jedes andere soziale Netzwerk verfügt auch LinkedIn über eine integrierte Funktion Analyseplattform Das liefert Ihnen detaillierte Einblicke in Ihre Besucher, Follower und die soziale Leistung Ihrer LinkedIn-Strategie. Wenn Sie Administrator einer Unternehmensseite sind, wartet dort eine ganze Welt voller Daten darauf, von Ihnen analysiert zu werden. Und obwohl der Umfang nicht ganz so groß ist wie z.B. Facebook Erkenntnisse, es gibt noch einiges, was man daraus lernen kann. Bedenken Sie, dass das Verständnis der unten beschriebenen LinkedIn-Kennzahlen ein wichtiger Schritt dazu ist Machen Sie das Beste aus Ihrer LinkedIn-Präsenz.

Um die Übersicht Ihrer Ergebnisse anzuzeigen, geben Sie einfach Ihre ein LinkedIn-Unternehmensseite und schauen Sie sich die linke Seitenleiste an, in der standardmäßig eine Handvoll grundlegender Informationen angezeigt werden. Im Feld „Analytics“ sehen Sie die Anzahl Ihrer Seiten einzigartige BesucherPost-Impressionen, Follower und benutzerdefinierte Schaltflächenklicks (falls Sie diese Option verwenden) der letzten 30 Tage.

Um einen detaillierten Einblick in diese zu erhalten, klicken Sie einfach auf die Metrik, die Sie interessiert, und Sie gelangen direkt zu Ihrem Analyse-Dashboard. Lassen Sie sich von den Diagrammen nicht abschrecken – sie sollen Ihnen helfen, Ihr Publikum zu verstehen und Sie und Ihr Unternehmen bekannter zu machen einflussreicher innerhalb des LinkedIn-Ökosystems.

Eine andere Möglichkeit, auf Ihre LinkedIn Analytics zuzugreifen, besteht darin, einfach die Funktion in der oberen Leiste Ihrer Unternehmensseite auszuwählen. Das Dropdown-Menü enthält drei Optionen: Besucher, Updates und Follower. Auch dies ist nur möglich, wenn Sie der Administrator der Seite sind.

Nachdem Sie nun wissen, wo Sie die guten Sachen finden, gehen wir nun auf die Details ein.

Verstehen Sie Ihre Besucher

Wenn Sie die erste Option aus dem Dropdown-Menü „Analytics“ auswählen, werden Sie zu einer Seite weitergeleitet, die viele wertvolle Informationen über die Fachleute enthält, die Ihre Seite besuchen.

Im Abschnitt „Besucher-Highlights“ wird Ihnen sofort ein Liniendiagramm (Besucherkennzahlen) auffallen, das die Anzahl der Seitenbesuche im ausgewählten Zeitraum zusammenfasst. Standardmäßig erfahren Sie, welche Geräte Ihr Publikum verwendet Besuchen Sie Ihre Seite. Wenn Sie die Option „Desktop- und Mobil-Traffic aggregieren“ aktivieren, werden die beiden Linien zusammengeführt und Ihnen die Gesamtdynamik der einzelnen Besucher im Zeitverlauf angezeigt.

Sie können auch zwischen Seitenaufrufen und einzelnen Besuchern wechseln und die Daten auf bestimmte Seiten eingrenzen (Unternehmensseite/Übersicht, Info, Einblicke, Personen). Letzteres wird Ihnen ein gutes Verständnis dafür vermitteln warum Leute Ihre Seite besuchen. Benutzer, die an B2B-Möglichkeiten interessiert sind, können Ihre Mitarbeiter im Abschnitt „Personen“ durchsuchen, Benutzer, die nach Karrieremöglichkeiten suchen, können im Abschnitt „Übersicht“ nach grundlegenden Informationen über Ihr Unternehmen suchen und so weiter.

Wenn Sie ein wenig nach unten scrollen, sehen Sie ein zweites Diagramm, das tatsächlich viel nützlicher ist: Besucherdemografie. Mit dieser Funktion erhalten Sie detailliertere Informationen über Ihre Zielgruppe: ihre beruflichen Funktionen, ihren Standort, ihre Dienstaltersstufe, ihre Branche und ihre Unternehmensgröße. Sie können benutzerdefinierte Daten festlegen, von denen Sie Daten anzeigen möchten, und die Daten nach Metrik sortieren.

Wie nutzen Sie diese Informationen? Zunächst können Sie überprüfen, welche Berufsfelder die Mehrheit Ihrer Besucher innehat. So können Sie überprüfen, ob Ihre Inhalte die Menschen an den richtigen Positionen erreichen.

Als Nächstes können Sie zur Standortmetrik wechseln und prüfen, wo sich die Personen befinden Besuchen Sie Ihre Seite komme aus. Wenn Sie ein lokales Unternehmen betreiben, wären Sie wahrscheinlich überrascht, wenn Sie feststellen würden, dass die meisten Waren aus Ländern stammen, in die Sie nicht einmal liefern. Wenn dies der Fall ist, sollten Sie erwägen, die Reichweite Ihrer Inhalte bei der Veröffentlichung einzuschränken.

Kommen wir zum Dienstaltersdiagramm. Durch die Analyse des Dienstalters Ihrer Seitenbesucher können Sie nachvollziehen, ob die von Ihnen erreichten Personen Entscheidungsträger in ihren Organisationen sind.

Mit der folgenden Kategorie „Branche“ können Sie Erkenntnisse darüber gewinnen, ob Ihre Inhalte Fachleute aus Branchen erreichen, die mit Ihrer Branche oder Ihrem Zielmarkt verwandt sind. Wenn Sie feststellen, dass Ihre Inhalte bei Nutzern aus einer Branche, die Sie nicht erreichen wollten, besonders gut ankommen, sollten Sie darüber nachdenken, Ihre Zielgruppe neu zu definieren oder Ihre Kommunikation anzupassen.

Zu guter Letzt gibt es noch die Unternehmensgrößentabelle, die Ihnen einen Überblick darüber gibt, bei welcher Art von Unternehmen Ihre Besucher arbeiten – kleine, mittelständische Unternehmen oder Großunternehmen. Dadurch erhalten Sie zusätzlichen Kontext dazu, ob Sie mit Ihren Updates die entsprechenden LinkedIn-Benutzer erreichen.

Messen Sie die Leistung von Unternehmensaktualisierungen

Gehen wir zum zweiten Tab des LinkedIn Analytics-Dashboards. Ähnlich wie die anderen wurde Update Analytics speziell dafür entwickelt, Sie in die Lage zu versetzen, eine erfolgreiche LinkedIn-Präsenz mit detaillierten Erkenntnissen aufzubauen. Es gibt viele Daten, die Sie aus diesem Abschnitt abrufen können. Überprüfen Sie ihn daher regelmäßig.

Oben in diesem Abschnitt finden Sie die Update-Highlights Diese enthalten die Gesamtzahl der Reaktionen, Kommentare und Shares, die Ihre Beiträge in den letzten 30 Tagen erhalten haben. Unten zeigt LinkedIn Ihre Update-Metriken, aufgeteilt nach organischen und organischen Updates gesponserte Inhalte. Sie können sie kombinieren, indem Sie auf das Feld „Bio- und gesponserte Inhalte zusammenfassen“ klicken.

Ähnlich wie bei der Besucheranalyse kann dieser Abschnitt nach Metriken sortiert werden: Impressionen, einzigartige Impressionen, Klicks, Reaktionen, Kommentare, Shares und Engagement-Rate.

Die Standardansicht ist so eingestellt, dass Ihre Beitragsimpressionen angezeigt werden. Mit Impressionen meint LinkedIn Aufrufe, wenn ein Update mindestens 300 ms lang zu mindestens 50 % auf dem Bildschirm angezeigt wird oder wenn darauf geklickt wird – je nachdem, was zuerst eintritt. Um Personen auszuschließen, die Ihre Updates mehrmals angesehen haben, können Sie auf eindeutige Impressionen umstellen.

Klicks, Reaktionen und Kommentare sind ziemlich einfach zu „knackende“ Kennzahlen. Die Engagement-Rate von LinkedIn ist jedoch etwas komplizierter, daher konzentrieren wir uns einen Moment darauf. Wie wird es gemessen? Laut der offiziellen Aussage von LinkedIn ist die Engagement-Rate eine Kombination aller oben genannten Kennzahlen. Die Mathematik dahinter ist wie folgt: (Klicks + Likes + Kommentare + Shares + Follows) / Impressionen.

Neben der separaten Anzeige eines Diagramms für jede dieser Metriken bietet Ihnen LinkedIn unten im Analytics-Dashboard die Möglichkeit, die Statistiken einzelner Beiträge zu überprüfen. Zusätzlich zu den in den vorherigen Absätzen erwähnten Kennzahlen bietet diese Liste noch mehr. Jeder in der Tabelle angezeigte Beitrag ist mit dem Namen des Herausgebers, dem Veröffentlichungsdatum und dem Status (alle Follower, gezielt oder gesponsert) gekennzeichnet. In diesem Abschnitt finden Sie auch Informationen zu Videoaufrufe, wenn Sie dieses ansprechende Inhaltsformat verwenden. Aber die wichtigste Kennzahl ist hier die CTR (Click-Through-Rate), der Ihnen sagt, wie viele Klicks pro Impression jeder Ihrer Beiträge erhalten hat. Dieser Abschnitt wird in Echtzeit aktualisiert.

Gewinnen Sie wertvolle Follower-Einblicke

Die letzte der drei Registerkarten im LinkedIn Analytics-Tool ist die Registerkarte „Follower“. Ähnlich wie bei der Registerkarte „Besucher“ dreht sich hier alles um die Demografie.

Ganz oben, im Abschnitt „Highlights“, sehen Sie die Gesamtzahl Ihrer Follower sowie den Follower-Zuwachs – oder -Verlust – in den letzten 30 Tagen. Sobald Sie nach unten scrollen, finden Sie ein detailliertes Diagramm, das dem Besucherdiagramm sehr ähnelt.

Unten auf der Seite finden Sie eine interessante Funktion, die es nur in diesem Abschnitt gibt: das „Unternehmen zum Verfolgen‘ Kasten. Es umfasst eine Mischung aus Unternehmen, die Ihrem ähneln (potenziell Konkurrenten) und Unternehmen, die es werden könnten potenzielle B2B-Partner. Schauen Sie sich diese Informationen regelmäßig an, um sich einen aktuellen Überblick über Ihren Markt zu verschaffen.

Nächste Schritte

Sobald Sie die Verwendung des LinkedIn Analytics-Dashboards beherrschen, können Sie als Kampagnenmanager einige erweiterte Funktionen dieser Social-Media-Plattform kennenlernen. Mithilfe Ihrer neu gewonnenen Fähigkeiten können Sie messbare Kampagnen planen und sich auf einen höheren ROI einstellen. Viel Glück!

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