Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: Hören Sie auf, viral zu gehen
Freiberufler und Unternehmer haben oft Schwierigkeiten, sich vom Rest der Masse abzuheben. Ob es sich um eine einzigartige Website oder ein originelles Produktangebot handelt, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen, kann eine sehr herausfordernde Aufgabe sein.
Da sich immer mehr Einzelpersonen und Marken für Online-Videos entscheiden, um diese Aufmerksamkeit zu erregen, hoffen dieselben Personen und Marken auf Millionen und Abermillionen von Aufrufen, die zu mehr Traffic, Verkäufen, Beliebtheit usw. führen.
Und nichts verspricht so viel wie der Blitzeinschlag, wenn ein Video „viral“ wird.
Es ist vielleicht keine Hoffnung oder ein Ziel, das die Menschen verbalisieren, aber oft sitzt es im Hinterkopf, sitzt still da und wartet darauf, verwirklicht zu werden.
Aber das Ziel, ein virales Video zu erstellen, ist falsch und hier ist der Grund dafür:
Viral zu werden ist keine Garantie für etwas anderes als die Viralität selbst.
Nur weil ein Video eine Million Menschen erreicht, bedeutet das nicht, dass sich alle diese Menschen ein weiteres Video ansehen, einen Kauf tätigen oder auf andere Weise mit dieser Marke interagieren.
Tatsächlich hat Kevin Allocca den gesamten Prozess, wie Videos viral werden, sehr gut erklärt YouTube in seinem sehr sehenswerten TED Talk. Der vielleicht wichtigste Punkt, den er anspricht, ist, dass es zwar eine Formel dafür gibt, wie Videos viral werden, diese jedoch nur im Nachhinein funktioniert.
Wenn Sie sich den Lebenszyklus eines Videos in zwei Teilen vorstellen: Erstellung und Marketing (wo die viralen Dinge passieren können), gibt es nur einen Teil, den Sie vollständig kontrollieren können, und das ist die Erstellung. Sie haben vielleicht eine Vorstellung davon, wie Marketing ablaufen wird, aber Sie können nie vorhersagen, was letztendlich mit etwas passieren wird, das im Internet landet.
Der Teil der Videoerstellung ist dem Aufnehmen eines Fotos, dem Erstellen einer Website oder dem Erstellen eines Kunstwerks sehr ähnlich. Es handelt sich um einen Prozess, der beim Betrachter eine bestimmte Emotion hervorrufen soll. Das Endprodukt sollte den Betrachter dazu anregen, etwas zu fühlen und anschließend Maßnahmen zu ergreifen. Und meistens wollen wir, dass dieses Gefühl mehr ist als nur „Das sollte ich teilen“.
Worauf sollten Sie sich also als Content-Ersteller konzentrieren? Drei spezifische Bereiche.
Produktion
Machen Sie sich Gedanken darüber, wie Ihr Video erstellt werden soll. Nicht jedes Video braucht ein 50.000-Dollar-Budget, genauso wie nicht jedes Video auf dem Handy gemacht werden sollte. Was macht für Sie Sinn? Haben Sie Geld zum Ausgeben? Wenn ja, wie können Sie es sinnvoll nutzen? Wenn Ihr Budget bei Null liegt (und seien wir ehrlich, das ist oft der Fall), welche Ressourcen können Sie dann nutzen, um das beste Video zu machen, das Sie machen können?
Inhalt
Ihre Inhalte sollten nicht so formatiert sein, dass sie ein möglichst großes Publikum erreichen. Wenn das Ihr Ziel wäre, könnten Sie einen Skywriter engagieren, um Ihr Geld viel schneller zu verschwenden. Ihr Inhalt oder Ihre Botschaft sollte für den Kunden relevant sein, mit dem Sie zusammenarbeiten möchten. Wer ist Ihr idealer Kunde? Was wollen sie hören? Wonach würden Sie suchen, wenn Sie in ihrer Lage wären?
Viele Menschen sind der Meinung, dass dies etwas ist, das witzig, ausgefallen oder ganz anders sein muss, um Aufmerksamkeit zu erregen. Aber zu welchen Kosten? Ihre Darbietung in einem Video sollte sich nicht von Ihrer Darbietung im Alltag unterscheiden. Dies ist Ihre Gelegenheit, Ihrem Publikum nicht nur zu zeigen, was Sie tun, sondern auch, wer Sie sind. Zeigen Sie die wahre Persönlichkeit von Ihnen oder Ihrer Marke. Menschen möchten mit den Persönlichkeiten in Kontakt treten, die sie ansprechen. Wie erreichen Sie am besten Resonanz?
Die Konzentration auf das große Ganze ist ein notwendiger Bestandteil jedes Unterfangens. Das bedeutet aber nicht, dass Sie sich auf das Gesamtbild konzentrieren müssen. Wenn Sie daran interessiert sind, ein Papierflugzeug zu fliegen, wird Ihnen das Studium des Space Shuttles wahrscheinlich nicht weiterhelfen.
Denken Sie daran, es geht darum, etwas Einzigartiges für Sie zu schaffen
Letztendlich kommt es in Ihrem Video auf die Schnittstelle zwischen dem, was Ihr Publikum sucht, und dem, was Sie ihm zeigen können, an. Wenn das, was Sie schaffen, genau zwischen diesen beiden Punkten liegt, haben Sie etwas Großartiges geleistet.
Bei Projekten im Internet kann man nur begrenzt planen, und das kann frustrierend sein.
Was Sie jedoch einplanen können, ist Qualität. Planen Sie Ehrlichkeit. Und planen Sie ein Video, das Ihre Geschichte auf eine Weise erzählt, die nur Sie selbst können.
Qualität, Resonanz, Bedeutung, diese Dinge sind auf lange Sicht mehr wert als Viralität.
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