In der sich rasch entwickelnden Landschaft der sozialen Medien sticht Snapchat als lebendige Plattform hervor, die insbesondere bei jüngeren Zielgruppen beliebt ist. Mit 422 Millionen täglich aktive Nutzer Weltweit gibt es ein relevantes potenzielles Publikum, für das sich die Ansprache Ihrer Marke lohnt.
Aber wie können Marken wie Ihre die App am besten nutzen?
Snapchats besondere Merkmale und seine authentische Atmosphäre machen es zu einem hervorragenden Weg für Influencer-Marketing. Dieses Playbook hilft Ihnen, die Macht des Influencer-Marketings auf Snapchat zu nutzen, und bietet Anleitungen zum Aufbau von Partnerschaften, zur Erstellung ansprechender Inhalte und zur Nachverfolgung von Geschäftsergebnissen.
Arbeiten Sie mit den richtigen Snapchat-Influencern zusammen
Um Ihre Influencer-Marketing-Strategie zu optimieren auf Snapchatist es entscheidend, mit den richtigen Influencern zusammenzuarbeiten. Führen Sie eine gründliche Recherche durch, um Influencer zu identifizieren, deren Werte mit Ihrer Marke übereinstimmen, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden und die Ihnen helfen können, Ihre Kampagnenziele zu erreichen.
Bei der Suche nach Snapchat-Influencern sollten Sie folgende vier Faktoren berücksichtigen:
1. Kennen Sie Ihr Publikum
Verschiedene Generationen haben einzigartige Plattformpräferenzen für soziale Medien. Laut einer Pulsumfrage von Zoho Social Q2 unter mehr als 2.000 Verbrauchern in den USA und Großbritannien sind die Generation Z und die Millennials die Generationen, die man am häufigsten auf der Plattform antreffen wird, wobei Snapchat für die Generation Z eine der drei am häufigsten genutzten sozialen Plattformen ist. Wenn Sie nach Influencern suchen, suchen Sie nach denen, die bei jüngeren Generationen Anklang finden.
2. Relevanz ist wichtig
Suchen Sie nach Personen, deren Inhalte mit den Werten Ihrer Marke übereinstimmen und deren Follower Ihrer Zielgruppe entsprechen. Verwenden Sie Tools wie Social Blade und Tagger, die Influencer-Marketing-Plattform von Zoho Social, um die am besten passenden Personen zu finden.
3. Priorisieren Sie das Engagement, nicht nur die Anzahl der Follower
Eine große Followerzahl ist zwar verlockend, doch eine hohe Engagement-Rate ist ein zuverlässigerer Maßstab für die Wirkung eines Influencers. Konzentrieren Sie sich auf Influencer, deren Posts eine erhebliche Interaktion wie Kommentare, Shares und Views erhalten.
4. Bauen Sie langfristige Beziehungen auf
Bauen Sie langfristige Beziehungen zu wichtigen Influencern auf. Kontinuierliche Partnerschaften führen zu authentischeren und wirkungsvolleren Kooperationen. Erwägen Sie, erfolgreiche Influencer zu Markenbotschaftern zu machen. Botschafter können einen stetigen Strom an Inhalten bereitstellen und eine kontinuierliche Verbindung zu ihrem Publikum aufrechterhalten.
Nutzen Sie die einzigartigen Funktionen von Snapchat
Wie bei jeder sozialen Plattform sind es die einzigartigen Funktionen, die das Publikum immer wieder zurückkommen lassen. Bauen Sie Ihre Kampagnen auf den Funktionen von Snapchat auf, um Inhalte zu erstellen, die Anklang finden.
Geschichten
Snapchat Stories sind ideal, um temporäre, ansprechende Inhalte zu teilen, die Dringlichkeit erzeugen. Verwenden Sie Stories für Einblicke hinter die Kulissen, Produkteinführungen und exklusive Vorschauen. Arbeiten Sie mit Influencern für Snapchat-Übernahmen zusammen und geben Sie ihren Followern direkten Zugang zu Ihrer Marke.
Geofilter
Die Zukunft des Influencer-Marketings wird über den Bildschirm hinausgehen. Laut dem Influencer Marketing Report 2024 von Zoho Social sind sich die meisten Verbraucher einig, dass sie eher bei Marken kaufen, die mit Influencern nicht nur bei sozialen Inhalten zusammenarbeiten – beispielsweise bei IRL-Events.
Um diese Absicht zu erfassen, verwenden Sie Influencer und Geofilter, um Event-Aktivierungen zum Leben zu erwecken. Entwerfen Sie Marken-Geofilter für bestimmte Events oder Orte und lassen Sie Ihre Influencer diese anwenden. Jeder in der Gegend kann diese Filter verwenden, was die Markensichtbarkeit erhöht und die Benutzerinteraktion fördert.
Objektive
Entwickeln Sie benutzerdefinierte Snapchat-Objektive, mit denen Benutzer auf spielerische und immersive Weise mit Ihrer Marke interagieren können, von einfachen Overlays bis hin zu anspruchsvollen Augmented-Reality-Erlebnissen. Arbeiten Sie mit Influencern zusammen, um diese Objektive auf ihren Konten zu präsentieren, und ermutigen Sie das Publikum, dasselbe zu tun.
Integrieren Sie Snapchat-Anzeigen
Ergänzen Sie Influencer-Inhalte mit Snap Ads, um Ihre Reichweite zu erhöhen. Diese Anzeigen verstärken die Botschaft Ihrer Kampagne und sorgen für zusätzliches Engagement. Sie können auch Inhalte sponsern, um die Reichweite weiter zu erhöhen und so die Wirkung Ihrer Influencer-Kampagnen zu steigern.
Erstellen Sie authentische und ansprechende Inhalte
Der Influencer-Marketing-Bericht 2024 von Zoho Social ergab außerdem, dass die besten Kooperationen zwischen Marken und Influencern ehrlich und unvoreingenommen, unterhaltsam oder lehrreich sind.
Berücksichtigen Sie diese Faktoren beim Aufbau Ihrer Content-Strategie und nutzen Sie die folgenden Tipps, um ansprechende Inhalte zu erstellen.
Bleiben Sie authentisch
Geben Sie Influencern die Freiheit, Ihre Marke in ihrem einzigartigen Stil zu präsentieren. Authentizität kommt bei ihrem Publikum gut an und verleiht dem Inhalt mehr Wirkung. Arbeiten Sie eng mit Influencern zusammen, um gemeinsam Inhalte zu erstellen, die sowohl kreativ sind als auch zu Ihrer Markenbotschaft passen, aber überlassen Sie ihnen die Vorgehensweise, um Innovation und Engagement zu fördern.
Geben Sie dem Publikum einen Blick hinter die Kulissen
Geben Sie Ihrer Marke mit Blicken hinter die Kulissen ein menschliches Gesicht. Dieser Ansatz macht Ihre Marke greifbarer und zugänglicher. Ermutigen Sie Influencer, mit ihren Schnappschüssen eine Geschichte zu erzählen und geben Sie dem Publikum einen kleinen Einblick, wie es ist, mit Ihrer Marke zu arbeiten. Durch das Geschichtenerzählen werden die Inhalte für das Publikum ansprechender und einprägsamer.
Benutzergenerierte Inhalte teilen
Ermutigen Sie Influencer, benutzergenerierte Inhalte zu teilen. Diese Strategie trägt dazu bei, das Engagement zu steigern und gleichzeitig Glaubwürdigkeit und Vertrauen in Ihre Marke aufzubauen. Es fördert ein Gemeinschaftsgefühl und gibt Followern das Gefühl, geschätzt und Teil einer größeren Gruppe zu sein.
Veranstalten Sie Wettbewerbe und Werbegeschenke
Wettbewerbe und Werbegeschenke sind wirkungsvolle Instrumente, um Engagement zu fördern. Arbeiten Sie mit Influencern zusammen, um solche Kampagnen durchzuführen und Ihren Followern die Chance zu geben, exklusive Produkte oder Erlebnisse zu gewinnen. Bieten Sie den Followern des Influencers Sonderangebote oder Rabatte an. Dies erzeugt ein Gefühl von Exklusivität und Dringlichkeit und führt zu sofortigem Handeln.
Bleiben Sie über Trends auf dem Laufenden
Bleiben Sie über neue Snapchat-Funktionen und -Trends auf dem Laufenden. Die frühzeitige Einführung neuer Tools kann Ihrer Marke einen Wettbewerbsvorteil verschaffen und Ihre Inhalte aktuell halten. Achten Sie auf kulturelle und soziale Trends, die bei Ihrer Zielgruppe Anklang finden, und integrieren Sie diese Trends in Ihre Inhalte, um sie relevanter und ansprechender zu gestalten.
Nehmen CeraVezum Beispiel. Die Marke hat sich an den AR-Trends von Snapchat orientiert und mit Snapchat-Entwicklern eine Kampagne zur Steigerung der Produktbekanntheit entwickelt.
Die Entwickler nutzten AR, um CeraVe-Produkte auf dem Bildschirm „anzuwenden“ und den Zuschauern gleichzeitig die Vorteile des Produkts in Echtzeit zu erklären.
Verwenden Sie Analysen, um die Leistung zu verstehen
Sehen Sie sich Ihre nativen Snapchat-Analysen an, um zu sehen, wie sich Ihre Influencer-Kampagne auf echte Geschäftsergebnisse auswirkt. Anschließend können Sie Ihre Kampagnenstrategie basierend auf Ihren Erkenntnissen anpassen und verbessern. So gehen Sie vor:
Leistung verfolgen
Verwenden Sie die Analysetools von Snapchat, um die Leistung Ihrer Influencer-Kampagnen zu überwachen. Zu den wichtigsten Kennzahlen gehören:
- Engagement-Kennzahlen: Verfolgen Sie Interaktionen wie Ansichten, Freigaben und Screenshots, um das Interesse der Benutzer einzuschätzen.
- Reichweite und Impressionen: Messen Sie die Anzahl der einzelnen Benutzer, die Ihre Inhalte gesehen haben, und die Gesamtzahl der Aufrufe.
- Story-Aufrufe und Abschlussraten: Verstehen Sie, wie viele Benutzer Ihre Storys ansehen und vervollständigen.
- Wischbewegungen: Überwachen Sie, wie oft Benutzer nach oben wischen, um weitere Informationen oder Links anzuzeigen.
- Demografische Daten: Gewinnen Sie Einblicke in Alter, Geschlecht und Standort Ihres Publikums.
- Zeitaufwand: Messen Sie, wie lange Benutzer Ihre Inhalte ansehen.
- Conversion-Tracking: Verfolgen Sie die Aktionen der Benutzer nach dem Anzeigen Ihrer Inhalte, z. B. Website-Besuche oder Einkäufe.
Verfeinern Sie Ihre Strategie
Durch die Analyse des Verhaltens und der Vorlieben Ihres Publikums können Sie Ihre Kampagnen besser auf die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zuschneiden. Die von Ihnen gesammelten Daten können Ihnen Aufschluss über die Stärke bestimmter Influencer-Partnerschaften geben, welche Kampagneninhalte am besten ankommen und welche weiteren Möglichkeiten es gibt, Ihre Marke von der Konkurrenz abzuheben. Machen Sie Ihre Daten zu etwas Wirkungsvollem, indem Sie Erkenntnisse gewinnen und neue Ideen entwickeln, um Ihre Strategien zu verfeinern.
Maximieren Sie den ROI Ihres Snapchat-Influencer-Marketings
Die Verwendung von Snapchat in Ihrer Influencer-Marketingstrategie erfordert eine Mischung aus Kreativität, strategischer Planung und einem tiefen Verständnis der einzigartigen Erfahrung der Plattform. Durch die Auswahl der richtigen Influencer, die Erstellung authentischer Inhalte und die effektive Nutzung der Snapchat-Tools können Marken wirkungsvolle Kampagnen erstellen, die bei ihrem Publikum Anklang finden. Verwenden Sie dieses Playbook, um eine funktionierende Influencer-Strategie zu entwickeln, und erfahren Sie, wie die Influencer-Marketingplattform von Zoho Social Ihnen dabei helfen kann, Snapchat-Influencer-Marketingkampagnen von Anfang bis Ende durchzuführen.
