Als Sängerin Shay Lia ihre temperamentvollen Tanzeinlagen vorführte während Kaytrandas‘ ikonisches Boiler Room-Set 2013 begeisterte sie das Publikum und wurde schnell zu einem Meme. Über ein Jahrzehnt später schwelgen die Leute immer noch in Erinnerungen und schwärmen von diesem viralen Moment.
Mit dem Wachstum der Creator Economy gleicht die heutige Landschaft einer Tanzfläche. Die Marken sind die DJs, die mit ihrer Musik (Produkten) den Ton der Party bestimmen, während die Verbraucher die Menge sind. Dann gibt es die Influencer – die Tänzer, die den Raum mit ihrer magnetischen Energie und ihren mitreißenden Bewegungen beherrschen.
Der Einfluss von Influencern auf soziale Medien, Kultur und Handel lässt sich nicht leugnen. Trendsetter und Kulturtreiber wie Lia haben Influencer-Marketing zu einem wesentlichen Bestandteil von Social-Media-Strategien gemacht. Marken müssen sich der Tanzfläche bewusst sein, wenn sie die Musik auf eine Weise aufmischen möchten, die bei Influencern und Verbrauchern gleichermaßen Anklang findet.
Wir untersuchen fünf Influencer-Marketingtrends, die die Social-Media-Landschaft im Jahr 2024 prägen werden. Darüber hinaus stellen wir Trends im Influencer-Marketing nach Branchen vor, um Ihnen dabei zu helfen, Ihre Marke und Influencer-Management-Strategie zu bewerten.
Influencer-Marketing-Trends, die 2024 prägen
Lassen Sie uns fünf Influencer-Marketing-Trends untersuchen, basierend auf Daten aus dem Influencer Marketing Report und anderen Quellen. Für diesen Bericht haben wir eine Umfrage unter über 2.000 Verbrauchern und 300 Influencern durchgeführt, um herauszufinden, was Influencer-Marketing erfolgreich macht, und um vorherzusagen, wie sich die Landschaft entwickeln wird.
1. Verbraucher sind anspruchsvoller
Einer der wichtigsten Influencer-Marketing-Trends dreht sich um ein beliebtes Schlagwort, das Marketingfachleute ständig hören: Authentizität. Aber Authentizität reicht nicht aus, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen, insbesondere jüngerer Verbraucher.
Unser Bericht zeigt, dass nur 35 % der Verbraucher der Generation Z Authentizität als wichtigste Eigenschaft bei Influencern einstufen. Während ältere Generationen, wie die Millennials, nach Influencern suchen, die ihren persönlichen Werten entsprechen, sind jüngere Verbraucher anspruchsvoller. Sie sind digital versiert und erkennen nicht authentische Empfehlungen und Partnerschaften schon von Weitem. Sie sind Marken nicht treu. Stattdessen legen sie Wert auf persönliche Empfehlungen und trendige Produkte von Influencern, die sie unterhalten oder interessieren.
2. Kaufentscheidungen entwickeln sich weiter
Verabschieden Sie sich von Schaufensterbummeln und persönlichen Vorführungen – Social-Commerce-Funktionen und In-App-Shopping werden uns erhalten bleiben. Influencer-Marketing hat unser Einkaufsverhalten verändert. Laut unserem Influencer-Marketing-Bericht tätigen fast die Hälfte aller Verbraucher (49 %) einmal im Monat Einkäufe aufgrund von Influencer-Posts.
Inhalte wie Hauls, GRWM und Live-Bewertungen geben Verbrauchern die Möglichkeit, etwas zu lernen und sich in der Community zu engagieren, während sie Produkte oder Dienstleistungen in Betracht ziehen, von denen ihre Lieblings-Influencer schwärmen. Fast die Hälfte der Verbraucher vertraut Influencern genauso sehr wie vor sechs Monaten, und weitere 30 % vertrauen ihnen sogar noch mehr.
3. Influencer und Marken streben stärkere, langfristige Partnerschaften an
Influencer sind sich ihres Einflusses auf die Kultur der sozialen Medien und auf Kaufentscheidungen bewusst. Sie wollen nicht einfach mit irgendeiner Marke zusammenarbeiten. Influencer verlassen sich auf ihre Agentur und gehen bei der Prüfung neuer Influencer-Marken-Partnerschaften mit Bedacht vor.
Daten aus dem Influencer-Marketing-Bericht zeigen, dass eine Mehrheit (93 %) zustimmt, dass sie bei der Entscheidung, ob sie mit einer Marke zusammenarbeiten möchten, die Qualität der vorhandenen sozialen Inhalte einer Marke berücksichtigt, gefolgt von 63 %, die mit Marken mit gemeinsamen Werten zusammenarbeiten, und 59 %, die mit Partnern mit festgelegten Budgets und Zahlungsstrukturen zusammenarbeiten.
Marken, die B2C- und B2B-Influencer-Marketing nutzen, profitieren von starken, langfristigen Influencer-Beziehungen, da sie dadurch organische Communities aufbauen, neue Zielgruppen erreichen und Markenbekanntheit und Vertrauen aufbauen können.
4. Nischen-Influencer-Marketingtrends wachsen weiter
Millionen von Followern bedeuten noch lange nicht, dass Influencer-Marketingkampagnen erfolgreich sind oder Rekordumsätze erzielen. Micro- und Nano-Influencer mit einer treuen Anhängerschaft können Verbraucher während der gesamten Buyer Journey überzeugen und lenken.
Die Daten von Zoho Social spiegeln diesen Influencer-Marketing-Trend wider. Unsere Influencer-Marketing-Umfrage für Q1 2024 ergab, dass 40 % der Verbraucher angeben, dass sie am liebsten mit Mikro- und Nano-Influencern interagieren. Influencer sind Experten in ihrer Nische oder Branche, was sie zu erstklassigen Partnern für vertikale Märkte wie Hochschulbildung oder Gesundheitswesen macht.
5. Vielfalt und Repräsentation sind wichtiger denn je
Markenvielfalt in sozialen Medien ist nicht verhandelbar. Die Top-Influencer von heute sind vielfältig und kommen aus den unterschiedlichsten Hintergründen, Kulturen und Identitäten. Verbraucher, Content-Ersteller und Influencer achten gleichermaßen darauf, wie Marken mit Vielfalt und Repräsentation umgehen. Jüngere Generationen achten bei ihren nächsten Einkäufen auf inklusives Marketing. In einer Deloitte-Berichtachten die 18- bis 25-jährigen Befragten beim Kauf stärker auf repräsentative Werbung.
Communities nehmen es auch wahr, wenn Marken nur während kultureller oder identitätsbezogener Feierlichkeiten wie dem Pride Month diverse Stimmen in den Vordergrund stellen. Stattdessen müssen Sie DEI das ganze Jahr über einbeziehen, um zu zeigen, dass ihre Bemühungen nicht auf performativem Bündnis oder Aktivismus beruhen. Marken sollten auch darüber nachdenken, wie sie den Asian Pacific American Heritage Month, den Black History Month, den National Hispanic Heritage Month und andere wichtige Kalenderereignisse würdigen möchten, die für unterrepräsentierte Communities wichtig sind, um eine integrative Strategie zu entwickeln. Marken, die bei der Zusammenarbeit mit Influencern gezielt vorgehen, werden bei einem vielfältigen Publikum Anklang finden.
Influencer-Marketing-Trends in allen Branchen
Es ist keine Überraschung, dass sich Influencer-Marketing-Trends in allen Bereichen und sozialen Netzwerken entwickelt haben. Jeder Sektor hat seine Stärken und Herausforderungen. Marken aus den Bereichen Fitness, Schönheit und Mode sind seit über einem Jahrzehnt führend in den sozialen Medien, während andere Sektoren wie die Hochschulbildung noch experimentieren.
Lassen Sie uns einige der wichtigsten Trends im Influencer-Marketing branchenübergreifend untersuchen, basierend auf Daten aus dem Influencer Marketing Benchmarks Report 2024. Die Benchmark-Daten stammen von Tagger von Zoho Social und wurden zwischen dem 1. Januar 2023 und dem 31. Dezember 2023 von mehr als 10 Millionen geprüften Social-Media-Profilen von Facebook, Instagram, TikTok, Twitch, X (früher bekannt als Twitter) und YouTube analysiert.
Influencer-Trends im Bereich Essen und Trinken
Essen und Trinken ist eine der wichtigsten Influencer-Inhaltskategorien bei allen Verbrauchern. Verbraucher genießen Posts mit ästhetischen Fotos von Mahlzeiten, hausgemachten Leckereien, Mocktail-Rezepten, Restaurantkritiken und mehr. Die durchschnittliche Engagement-Rate beträgt 1,19 %, wobei Instagram und TikTok die höchsten Engagement-Raten aufweisen.
Nutella arbeitet regelmäßig mit Food-Influencern und -Herstellern zusammen, um zu zeigen, wie gut der Haselnussaufstrich schmeckt. Im Rahmen der Markenkooperation von Nutella mit Krusteaz haben die Dashleys beispielsweise ein Rezept für Pfannkuchen zum Muttertag veröffentlicht:
Wichtigste Erkenntnis:Essen ist eine universelle Sprache. Branchenmarken profitieren von der Einbindung und Aktivierung von Influencern mit Food-Forward-Inhalten, die ihre Lebensmittel oder Getränke durch die Verknüpfung mit familiären Erfahrungen auf eine neue Art und Weise präsentieren können.
Beauty-Influencer-Trends
Schönheit ist die zweitbeliebteste Themenkategorie bei allen Verbrauchern. Es ist auch eine Top-Kategorie für Frauen aller Generationen. Die Schönheitsbranche ist seit Jahrzehnten an der Spitze der sozialen Medien und die Verbraucher sind nach wie vor hungrig nach Tutorials, neuer Ästhetik und Hauls. Im Jahr 2023 gab es 25,8 Millionen Posts von Beauty-Influencern mit einer durchschnittlichen Engagement-Rate von 1,95 %. TikTok und Instagram waren die beliebtesten Netzwerke.
Fenty Beauty war eine der beliebtesten Beauty-Marken, die von Influencern im Jahr 2023 erwähnt wurden. Die Beauty-Marke bietet Inhalte von Influencern, die ihrem Stil und ihrer Persönlichkeit entsprechen. Um beispielsweise für eine neue Foundation zu werben, zeigte die Marke der Influencerin Monet McMichael das Produkt bei der Launch-Party der Soft Lit Luminous Foundation. McMichael ist für ihren einzigartigen Bearbeitungsstil und ihre makellose Haut bekannt, daher kommt es gut an, sie bei einer Markenveranstaltung bei der Verwendung des Produkts zu zeigen.
Wichtigste Erkenntnis:Beauty-Marken können ihre Produkte weiterhin hervorheben, indem sie durch Social-Media-Posts und Event-Aktivierungen mit Influencern zusammenarbeiten.
Mode-Influencer-Trends
Mode ist das drittbeliebteste Influencer-Thema für Verbraucher. Frauen, die Generation Z und Millennials sind die demografische Gruppe, die sich am meisten für Influencer-Marketing in der Mode interessiert. Verbraucher der Generation Z suchen bei Influencern nach modischer Inspiration, was die Kategorie zu einer der meistgesehenen in den sozialen Medien macht. Im Jahr 2023 erreichten Modeinhalte von Influencern 1,21 Billionen Impressionen. Instagram ist der beliebteste Kanal für Modeinhalte, gefolgt von TikTok. Die durchschnittliche Engagement-Rate für TikTok (2,26 %) ist jedoch höher als der Branchendurchschnitt (1,56 %), was es zu einem günstigen Netzwerk für den Modebereich macht.
Finesse ist ein hervorragendes Modell für Marken, die sich für Repräsentation einsetzen, die Generation Z ansprechen und sich auf den Aufbau starker Partnerschaften konzentrieren. Neben Mega- und Makro-Influencern vernetzt sich Finesse über Netzwerke hinweg mit Mikro- und Nano-Influencern. Das KI-generierte Modehaus arbeitet konsequent mit Influencern innerhalb der LGBTQIIA+- und BIPOC-Communitys zusammen. Viele dieser Influencer haben mehrere Rollen und arbeiten als Models, Modekommentatoren, Stylisten und in anderen ähnlichen Rollen.
Auf Instagram finden Sie Influencer in Finesse-Kleidung wie das unten abgebildete Model Jade Buzangu:
Instagram ist weltweit für seine Inhalte beliebt, insbesondere bei Mode-Influencern im Vereinigten Königreich. Unsere Pulse-Umfrage für Q1 2024 ergab, dass britische Verbraucher häufiger auf Instagram aktiv sind als Teilnehmer in den USA (38 % Großbritannien gegenüber 27 % USA).
Wichtigste Erkenntnis: Modemarken sollten visuell ausgerichtete Netzwerke wie Instagram und TikTok nutzen, um ihre Kollektionen zu präsentieren, jüngere und vielfältige Verbraucher anzusprechen und eine Community mit Nischenpublikum aufzubauen.
Influencer-Trends im Sport- und Fitnessbereich
Von Empfehlungen für Trainingsausrüstung über Formtipps bis hin zu Interviews mit Sportlern sind die Inhalte von Influencern aus dem Sport- und Fitnessbereich generationenübergreifend beliebt. Sport steht bei der Generation X hoch im Kurs, während die Generation Z und die Millennials sich mehr für Fitnessinhalte interessieren. Instagram, TikTok und X (früher bekannt als Twitter) sind die am häufigsten genutzten Netzwerke. Die durchschnittliche Engagement-Rate für diese Kategorie beträgt 1,6 %, aber das TikTok-Engagement übertrifft sie mit 2,51 %.
Die WNBA profitiert vom Phänomen der Sportlerin, die zur Influencerin wird, indem sie sich mit Marken zusammenschließt, die die Gesundheit und das Wohlbefinden von Frauen unterstützen. Um die Partnerschaft der WNBA mit Opill®, dem ersten rezeptfreien Verhütungsmittel, zu feiern, veröffentlichte die Liga mehrere Social-Media-Posts mit Betnijah Laney, Point Guard der New York Liberty.
Wichtigste Erkenntnis: Die Sport- und Fitnessbranche kann professionelle Athleten, Trainer und andere Berufsgruppen aus verwandten Bereichen zur Unterstützung von Markenpartnerschaften einsetzen, insbesondere wenn diese die Gesamtziele und Werte des Unternehmens unterstützen.
Reise-Influencer-Trends
Gibt es einen besseren Weg, um Ihren Fernwehtraum zu verwirklichen, als über soziale Medien? Im Jahr 2023 gab es über 6,5 Millionen Posts von Reise-Influencern. Instagram, TikTok und YouTube ermöglichen es Verbrauchern, in die Reiseziele und Abenteuer der Influencer einzutauchen, da sie einen Blick in die besten Unterkünfte, Restaurants und Ausflüge werfen können.
Sonder, eine preisgekrönte Hospitality-Plattform, präsentierte mehrere Reise-Influencer für ihre ABetterWayToStay-Kampagne auf Instagram. Im folgenden Reel ermutigt Sarah Witpeerd die Zuschauer, bewusst zu reisen, indem sie langsamer machen und einfache Momente wie das Aufbrühen einer Tasse Tee genießen:
Witpeerd ist eine Lifestyle-Bloggerin und Autorin, die für Reisen, Kaffee und das „langsame Stadtleben“ bekannt ist. Damit ist sie eine natürliche Partnerin für Sonder, eine Plattform, deren Ziel es ist, makellose, personalisierte Gastfreundschaftserlebnisse zu bieten.
Wichtige Erkenntnisse: Die Reise- und Gastgewerbebranche arbeitet mit Influencern zusammen, um einzigartige Produktangebote hervorzuheben und gleichzeitig durch überzeugendes Storytelling und auffällige Bilder auf das Kundenerlebnis anzuspielen.
Entwickeln Sie wirkungsvolle Influencer-Marketingstrategien, um 2024 zu gewinnen
Verbraucher wissen, dass ihnen etwas verkauft wird, und suchen nach Influencer-Inhalten, die bei ihnen Anklang finden. Der Aufbau stärkerer Partnerschaften, die Nutzung von Nischengemeinschaften und die Förderung von Vielfalt sind relevante Trends für Marken, die die ultimative Playlist für die breite Masse erstellen möchten.
Lesen Sie den vollständigen Influencer-Marketingbericht 2024, sehen Sie sich andere Influencer-Marketingtrends an und erfahren Sie, was für die Entwicklung aussagekräftiger Influencer-Marketingstrategien erforderlich ist.
