Seien Sie ehrlich: Wie oft überprüfen Sie Ihre Instagram-Story-Analysen?
Weil Interaktionen mit Stories für die Nachverfolgung von Geschäftskonten von entscheidender Bedeutung sind.
Marken verlassen sich auf Stories, um in den Feeds ihrer Follower im Mittelpunkt zu bleiben. Stories gehören außerdem zu den beliebtesten und am häufigsten genutzten Funktionen von Instagram.
Von Inhaltsformaten bis hin zu Messaging und mehr: Stories sind eine Goldmine für Marketingdaten.
Allerdings kann es leicht passieren, dass isolierte Story-Daten im Rest Ihrer Instagram-Analyse übersehen werden.
Nachfolgend erklären wir, wie Sie die Analyse von Instagram-Storys überprüfen und umsetzbare Erkenntnisse gewinnen.
Was sind Instagram Story-Analysen?
Die Instagram-Story-Analyse stellt die Messung der Leistung Ihrer IG-Stories dar.
Die Metriken, die Sie über Instagram Analytics verfolgen können, sind in drei Typen unterteilt:
- Engagement-Kennzahlen die Interaktionen messen (z. B. „Gefällt mir“, „Teilen“ und „Antworten“)
- Reichweitenmesswerte die die Gesamtzahl der Impressionen und Accounts messen, die Ihre Stories erreichen
- Navigationsmetriken die Aktionen von Story-Zuschauern verfolgen (z. B. Zurücktippen, DMs und mehr)
All dies zeigt, wie gut Sie Ihr Publikum einbinden. Ebenso eröffnen Ihnen Ihre Zahlen neue Möglichkeiten zur Interaktion mit ihnen.
So zeigen Sie die Analysen Ihrer Instagram-Story an
Die Wahrscheinlichkeit ist groß, dass Sie Ihre Echtzeitanalysen bereits überprüfen, wenn Ihre Stories live sind.
Ihre Leistungsdaten verschwinden jedoch nicht, wenn Ihre Stories nach 24 Stunden verschwinden.
Wenn Sie nur einzelne Stories verfolgen, während sie passieren, entgehen Ihnen größere Trends und Erkenntnisse. Die gute Nachricht? IG aggregiert Ihre Stories-Daten jetzt für bis zu zwei Jahre.
Weitere gute Neuigkeiten: Es gibt mehrere Möglichkeiten, Ihre Instagram-Story-Analysen so schnell wie möglich anzuzeigen. Dazu gehören Instagrams native Einblicke und Berichte mit Tools wie Zoho Social.
Notiz: Sie benötigen entweder ein Geschäfts- oder ein Erstellerkonto, um auf Ihre Stories-Daten zuzugreifen.
So zeigen Sie Instagram-Story-Analysen mit Instagram Insights an
Vorausgesetzt, Sie verfügen über den entsprechenden Kontotyp, finden Sie unten eine Momentaufnahme der erforderlichen Schritte.
Schritt 1. Tippen Sie in Ihrem Profil auf das Menü (☰), um auf „Einstellungen und Datenschutz“ zuzugreifen.
Schritt 2. Scrollen Sie und wählen Sie „Insights“ (zu finden unter „Für Profis“ in einem Creator-Konto).
Schritt 3. Scrollen Sie im Insights-Menü nach unten und wählen Sie das Menü „Von Ihnen geteilte Inhalte“. Tippen Sie auf „Storys“, wenn Sie aufgefordert werden, einen Inhaltstyp auszuwählen.
Schritt 4. Von hier aus können Sie durch Ihre neuesten Stories blättern (oder Inhalte basierend auf Kennzahlen wie Reichweite oder Impressionen filtern).
Schritt 5. Tippen Sie auf eine bestimmte Story, um eine detaillierte Aufschlüsselung ihrer Analyse- und Leistungsdaten anzuzeigen.
Und schon kann es losgehen!
Notiz: Sie können Ihre Instagram-Story-Analysen auch über Story-Highlights verfolgen. Gehen Sie einfach zu Ihren Highlights und tippen Sie bei der Story, die Sie messen möchten, auf „Aktivität“. Sie können die meisten der oben genannten Metriken sehen. Sie können zwar nicht die Zuschauer Ihrer Stories sehen, aber Sie können die Leute sehen, denen sie „gefällt“.
So zeigen Sie Ihre Instagram-Story-Analysen mit Zoho Social an
Mit den Instagram-Analysetools von Zoho Social können Sie Ihre Story-Daten ganz einfach aufdecken. Der Vorteil von Zoho Social besteht darin, dass Sie die Leistung neben allen Inhalten Ihrer Marke verfolgen können.
So messen Sie Ihre Stories mit dem Instagram-Geschäftsprofilbericht von Zoho Social:
Schritt 1. Sobald Sie bei Ihrem Zoho Social-Dashboard angemeldet sind, gehen Sie zu „Übersicht“.
Schritt 2. Wählen Sie mit der Option „Filter“ ein Unternehmensprofil oder Konto zur Analyse aus.
Schritt 3. Wählen Sie „Leistungsübersicht“.
Schritt 4Wählen Sie „Story-Leistung“.
Schritt 5. Wählen Sie einen Datumsbereich für Ihre Stories aus. Sie sehen dann eine Aufschlüsselung verschiedener Berichte und Leistungsmetriken.
Sehen wir uns nun den Vorgang bei der Verwendung des Post Performance-Berichts in Zoho Social an. Vorausgesetzt, Sie sind angemeldet, müssen Sie Folgendes tun:
Schritt 1. Wählen Sie die Instagram-Profile aus, für die Sie Story-Analysen anzeigen möchten.
Schritt 2. Wenn Sie aufgefordert werden, zwischen Beitragstypen zu wählen, wählen Sie „Story“.
Schritt 3. Der Bericht fasst Ihre Geschichten zusammen. Sie können die Listenansicht verwenden, um Ihre Geschichten nach Datum und/oder Leistung zu sortieren. Sie können Ihre Daten auch von hier aus exportieren. Ganz einfach, oder?
6 Instagram-Story-Kennzahlen, die Sie verfolgen sollten
Die Überwachung Ihrer Instagram-Kennzahlen geht Hand in Hand mit dem Ausbau Ihres Kontos.
Denn Daten können Ihnen Aufschluss darüber geben, was in Sachen Engagement funktioniert und was nicht.
Allerdings kann das Verfolgen von Story-Metriken schwierig sein, da sie gewissermaßen isoliert voneinander agieren.
Dies zeigt, wie wertvoll die Verwendung eines Tools wie Zoho Social ist. Die Plattform filtert nahtlos bestimmte Story-Metriken und bietet ausführliche Berichte dazu. Das bedeutet, dass Sie sich auf Ihre wichtigsten Metriken konzentrieren können und nicht mehr in IG Insights herumstöbern müssen.
Aber welche Kennzahlen sollten Sie verfolgen, wenn Sie Ihre Instagram-Story-Analysen überprüfen? Natürlich sind Interaktionen und Engagements entscheidend. Aber sie sind nicht die einzigen.
Nachfolgend finden Sie einige zusätzliche Datenpunkte, die Sie berücksichtigen sollten und die oft unter den Teppich gekehrt werden.
Story-Antworten
Story-Antworten sind die Anzahl der Instagram-DMs, die Sie während der Lebensdauer Ihrer Story erhalten haben.
Wenn Sie unaufgeforderte (positive!) Antworten auf Ihre Stories erhalten, bedeutet das, dass Sie mit Ihren Inhalten den Nagel auf den Kopf treffen. Mehr Interaktionen und Engagement signalisieren eine starke Beziehung und Loyalität zu Ihrem Publikum.
Wenn Sie nicht genug Antworten auf Ihre Storys erhalten, sollten Sie vielleicht eine direktere Antwort auf Ihre Beiträge in Betracht ziehen. Ganz zu schweigen davon, mehr Handlungsaufforderungen einzufügen (aber dazu später mehr).
Die Geschichte kehrt zurück
„Story Taps Back“ gibt an, wie oft die Leute getippt haben, um zu Ihrer vorherigen Story zurückzukehren.
Diese sind interessant, weil sie Einblicke in Stories jenseits des von Ihnen verfolgten Posts bieten. So können Sie beispielsweise durch Zurücktippen hervorheben, wie bemerkenswert ein vorheriger Post in einer Reihe von Stories war. Das bedeutet jedoch nicht unbedingt, dass der Post, den Sie gerade ansehen, „schlecht“ oder „langweilig“ war.
Dies unterstreicht, wie wichtig es ist, die Analysen Ihrer Instagram-Storys ganzheitlich zu betrachten. Der Kontext ist wichtig, insbesondere wenn mehrere Story-Beiträge nebeneinander veröffentlicht werden.
Die Geschichte geht weiter
„Story Taps Forward“ gibt an, wie oft Leute auf Ihre aktuelle Story getippt haben, um zu Ihrer nächsten Story zu gelangen.
Sie können sich das Weiterleiten als eine Art Absprungrate oder Retention-Metrik vorstellen. Wenn Sie eine Reihe von Stories posten und jemand bei allen dabei bleibt, ist das normalerweise ein gutes Zeichen.
In diesem Sinne können Vorwärtstipps auch zeigen, wie lang die Story-Serie Ihrer Marke sein sollte. Vielleicht behalten Sie die meisten Zuschauer mit fünf Stories, sehen aber danach einen großen Rückgang. Wenn das so ist, sollten Sie das beim nächsten Mal, wenn Sie eine Reihe von Posts erstellen, im Hinterkopf behalten.
Bedenken Sie auch, dass Tippen auch aus Ungeduld erfolgen kann. Sie müssen hier zwischen den Zeilen lesen, da Sie die Zeit, die Sie mit Ihren Stories verbringen, nicht überwachen können. Auch hier ist der Kontext wichtig.
Story-Ausgänge
„Story-Exits“ geben an, wie oft Personen während der Laufzeit Ihrer Story durch Wischen das Anzeigen beendet haben.
Achten Sie besonders beim Experimentieren mit neuen Story-Typen genau auf Abgänge. Beispielsweise können Sie bei Video-Storys oder nach dem Posten einer langen Serie einen Anstieg der Abgänge feststellen.
Wenn ja, notieren Sie sich das und berücksichtigen Sie es bei Ihrer zukünftigen Content-Strategie. Story Exits bedeuten zwar nicht unbedingt, dass die jeweilige Story „schlecht“ war, sie können jedoch Folgendes signalisieren:
- Ihre Story-Reihe war zu lang (denken Sie daran: Das Anzeigen von mehr als 10 Story-Folien könnte Benutzer abschrecken)
- Ihr Inhalt war repetitiv oder redundant
- Ihr Publikum war nicht an Ihrer Story interessiert
Story-Eindrücke
Story-Impressionen geben an, wie oft Ihre Story den Benutzern während ihrer Lebensdauer angezeigt wurde.
Je mehr Aufmerksamkeit Ihre Stories erhalten, desto besser! Auch Impressionen über Ihre eigenen Follower hinaus sind ein positives Zeichen für Ihre Stories. Achten Sie auf die Stories mit den meisten Impressionen.
Durchschnittliche Reichweite pro Story
Die durchschnittliche Reichweite pro Story ist die durchschnittliche Anzahl einzelner Benutzer, die Ihre Story während ihrer Lebensdauer angesehen haben.
Im Idealfall sollte Ihre durchschnittliche Reichweite pro Story parallel zu Ihrem Konto wachsen. Das unterstreicht, wie wichtig es ist, Ihre Instagram-Daten konsequent zu messen. Andernfalls wissen Sie nicht, ob Ihre Beiträge etwas bewirken.
Apropos: Mit Zoho Social ist es ein Kinderspiel, all diese Kennzahlen (und mehr) zu konsolidieren. Wenn Sie Ihre Story-Daten zusammen mit Ihrer restlichen IG-Performance sehen, erhalten Sie ein ganzheitliches Verständnis davon, was funktioniert und was nicht.
Tipps zur Optimierung Ihrer Strategie mithilfe von Instagram Story Analytics
Das Verfolgen der Analysen Ihrer Instagram-Storys ist natürlich wichtig. Aber wie sieht es aus, wenn sich diese Zahlen tatsächlich in die richtige Richtung bewegen?
Lassen Sie uns zum Abschluss einen Blick darauf werfen, wie Sie Ihr Instagram-Marketing optimieren und mit Stories Engagement erzielen können.
Nutzen Sie die interaktiven Funktionen von Instagram Story
Verpassen Sie nicht die vielen Instagram-Funktionen, die speziell dafür entwickelt wurden, die Zuschauer Ihrer Storys zu fesseln.
Sticker sind eine natürliche Möglichkeit, Interaktionen zu generieren und dienen als kreative Handlungsaufforderungen. Obwohl nicht jede Story einen Sticker braucht, überlegen Sie sich doch einmal, wie Sie interaktive Elemente integrieren können, wie:
- Umfragen
- Tests
- Schieberegler
- Countdowns
- Emoji-Reaktionen
- Links
Mit Stickern können Sie den Eindruck erwecken, dass Sie mit Ihrem Publikum interagieren, statt auf es einzureden. Ganz zu schweigen davon, dass sie Ihren Handlungsaufforderungen eine persönliche Note verleihen.
Präsentieren Sie UGC und taggen Sie andere Accounts in Ihren Stories
Alles, was Sie tun können, um den IG-Algorithmus zu füttern, ist ein Plus. Das bedeutet, Tags, Shares und Interaktionen mit Ihrem Publikum und Ihren Kunden zu fördern.
Beachten Sie, dass viele Einzelhandelsmarken Stories nutzen, um UGC über ihre Feeds hinaus hervorzuheben.
Dies ist eine einfache Möglichkeit, zusätzliche Shares und mehr Aufmerksamkeit für Ihre Inhalte zu erhalten, wenn die Ersteller Ihre Inhalte erneut veröffentlichen. Dies kann sowohl für organischen UGC als auch für Inhalte von Influencern getan werden.
Mit der Zeit können Sie beurteilen, welche Arten von UGC-Storys das meiste Engagement erzielen. Dies gibt Ihnen die Möglichkeit, Ihre Content-Strategie noch weiter zu verfeinern.
Teilen Sie Ihre Stories zu den besten Zeitpunkten für Engagement
Wir beißen an: Bei Stories ist es schwierig, die besten Zeiten zum Posten auszuwählen. Im Gegensatz zu Reels oder Carousel-Posts ist es für Marken ziemlich normal, mehrere Stories über den Tag verteilt zu veröffentlichen.
Dennoch können Sie versuchen, sich an die Zeiten zu halten, in denen Instagram-Benutzer normalerweise am aktivsten sind.
Die Wahl des „besten“ Zeitpunkts für Ihre Marke hängt jedoch von einigen Variablen ab. Bedenken Sie:
- Eine konsistente Häufigkeit der Storys sorgt dafür, dass Sie in den Feeds Ihrer Follower sichtbar bleiben. Versuchen Sie, Ihre Story-Posts über den Tag zu verteilen, anstatt sie alle auf einmal zu veröffentlichen.
- Auf der anderen Seite stellen Sie möglicherweise fest, dass eine schnelle Kadenz bei Ihrem Publikum am besten funktioniert. Dies zeigt, wie wichtig es ist, die Analysen Ihrer Instagram-Story zu überprüfen. Gehen Sie nicht von Annahmen aus!
- Wenn Sie Stories mit Zoho Social planen, können Sie die gewünschte Frequenz erreichen, ohne in Echtzeit zu posten.
Viele Marken veröffentlichen zu Werbezwecken eine Serie von drei bis fünf Stories nebeneinander. Dazu kommt die regelmäßige Neuveröffentlichung ihrer Reels oder Karussells zu ihren Stories. Um eine Veröffentlichungsfrequenz zu finden, die für Ihre Marke sinnvoll ist, ist etwas Ausprobieren erforderlich.
Nutzen Sie die Zielgruppeninformationen von Instagram als Orientierung für Ihre Inhaltsformate
Ich möchte nicht wie eine kaputte Schallplatte klingen, aber die Instagram-Zielgruppe jeder Marke ist anders.
Manche Zuschauer bevorzugen Videos, andere überspringen sie. Vielleicht stellen Sie fest, dass Ihre Follower Umfragen und den Austausch mit Ihnen lieben. Vielleicht stellen Sie sogar fest, dass Sie mehr Engagement für Ihre Stories erzielen, wenn Sie weniger posten.
Unabhängig davon müssen Sie Ihre Instagram-Analysen ständig im Auge behalten, um fundierte Entscheidungen treffen zu können. Mit einem Tool wie Zoho Social können Sie Ihre wichtigsten Kennzahlen für Instagram auswählen und sie problemlos verfolgen.
Was können Sie aus Ihrer Instagram-Story-Analyse lernen?
Angesichts der Tatsache, wie wettbewerbsintensiv Instagram für Marken geworden ist, ist die Verfolgung Ihrer Kennzahlen ein Muss.
Aber Geschichten erfordern besondere Aufmerksamkeit.
Die Tatsache, dass Sie sie im Vergleich zu anderen Beitragstypen so oft veröffentlichen können, ist ein Geschenk für Vermarkter. Geschichten bieten eine Möglichkeit, kontinuierlich von Ihrem Publikum zu lernen und herauszufinden, was es antreibt.
Um diese Daten jedoch optimal nutzen zu können, sind Konsistenz und Kontext erforderlich. Und genau hier kommt Zoho Social ins Spiel, denn damit können Sie alle Instagram-Analysen Ihrer Marke an einem Ort verfolgen.
Wenn Sie es noch nicht getan haben, sehen Sie sich die Instagram-Analysefunktionen von Zoho Social an, um zu sehen, aus welchen Erkenntnissen Ihre Marke gewinnen kann, um das Engagement schneller zu steigern.
