Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: iOS 14 Marketing & SEO: Erhalten Sie bessere Daten
Wenn Apple Als das Unternehmen im vergangenen Jahr App Tracking Transparency (ATT) einführte, sahen viele in der digitalen Marketingbranche darin das Ende des mobilen Marketings. Obwohl dies nicht verwirklicht wurde, hat ATT die Branche auf verschiedene Weise beeinflusst.
Zu Beginn des iOS14.5-Updates, das ATT einführte, mochten Werbetreibende Facebook gezuckt. Sie versuchten tapfer, Pokerfaces zu wahren, während sich die digitale Marketinglandschaft über Nacht veränderte. Jetzt, Facebook hat deutlich gemacht, dass ATT Milliarden von Dollar kostet, während digitale Vermarkter die Verschlechterung der Datenqualität beklagen, die sie jetzt sammeln können.
Nachdem wir nun wissen, wie sich iOS 14 und 15 auf das digitale Marketing ausgewirkt haben, und da sich das Ende von Drittanbieter-Cookies abzeichnet, ist es für Vermarkter an der Zeit, ihre Strategien konkret anzupassen.
Endeffekt: Wenn Sie sich darauf verlassen Facebook Werbekampagnen, die Facebook Business Suite und ähnliche Werbenetzwerke nutzen, um mit Verbrauchern in Kontakt zu treten, ist es an der Zeit, Ihre Outreach-Bemühungen zu diversifizieren, damit Sie den Umsatz mit den Zielgruppensegmenten weiter steigern können.
Die Auswirkungen von iOS-Updates auf digitales Marketing
Im Moment ungefähr 46,9 % der Smartphone-Nutzer in den USA besitzen ein iPhoneUnd Auf den meisten dieser iPhones läuft iOS 15. Da fast die Hälfte der US-Verbraucher iOS-Produkte verwenden, können iOS-Updates einen übergroßen Einfluss auf das digitale Marketing haben. Und genau das haben wir im letzten Jahr erlebt.
Auswirkungen von iOS 14.5
Als iOS 14.5 im April 2021 auf den Markt kam, dominierten Bedenken hinsichtlich der Privatsphäre der Benutzer die Marketinglandschaft. Während sich Verbraucher bei zielgerichteter Werbung schon immer etwas unwohl gefühlt haben, ist die Transparenz bei der App-Verfolgung Popup lenkte mehr Aufmerksamkeit auf die Art und Weise, wie Werbetreibende private Informationen sammeln, verwenden und verkaufen, und eröffnete neue Möglichkeiten, das iOS 14-Marketing anzugehen.
Jetzt werden Verbraucher auf Geräten, die mit iOS 14.5 oder höher laufen, nach jeder Installation einer mobilen App aufgefordert, anzugeben, ob sie ihre Informationen mit Werbetreibenden teilen möchten. Bei der Einführung machten sich Vermarkter Sorgen über die Auswirkungen, die dies haben würde Facebook Anzeigen und Display-Anzeigen in anderen Apps, und das zu Recht. Emarketer schätzt, dass 63 % der Nutzer sich abmelden der Nachverfolgung.
Als Antwort auf ATT, Facebook erstellt Aggregierte Ereignismessung (AEM), um es digitalen Vermarktern zu ermöglichen, Conversions oder Ereignisse für iOS-Benutzer zu verfolgen, die sich von der Nachverfolgung abgemeldet haben. Obwohl AEM besser als nichts ist, bietet es nicht die gleiche Datenqualität, an die sich digitale Vermarkter gewöhnt haben. Ein Jahr vorspulen, und Facebook hat erklärt, dass sie aufgrund des ATT mit einem Verlust von 10 Milliarden US-Dollar rechnen.
Widrigkeiten können zu Einfallsreichtum führen, und der ATT hat dazu geführt, dass Unternehmen die Datenschutzanforderungen umgangen haben Kohorten nutzen. Anstatt personenbezogene Daten zu verwenden, aggregieren diese Organisationen die Daten und geben an, dass dies die Privatsphäre schützt. Das heißt, auch wenn Nutzer sich dagegen entscheiden, sammeln Apps weiterhin ihre Daten und rechtfertigen ihr Handeln damit, dass es sich nicht mehr um „personenbezogene“ Daten handele. Während dies für einige wie eine gute Lösung erscheint, könnten Änderungen in iOS 15.2 einen neuen Ansatz erforderlich machen.
Auswirkungen von iOS 15
Wenn Sie E-Mail-Marketing nutzen, haben Sie wahrscheinlich schon von der Funktion zum Schutz der E-Mail-Privatsphäre in iOS 15 gehört. In wahrer Übertreibung wird iOS 15 seitdem als der Tod des E-Mail-Marketings bezeichnet Apple Mit dem Update können Benutzer die E-Mail-Attribution deaktivieren. Doch sechs Monate nach dem Update vom September 2021 Hubspot hat die Ergebnisse einer Umfrage veröffentlicht Das zeigte, dass nur etwa 30 % der E-Mail-Vermarkter negative Auswirkungen des iOS-E-Mail-Updates festgestellt hatten, während 70 % keine oder eine positive Veränderung sahen.
Die größte Auswirkung war natürlich der eingeschränkte Zugriff auf Benutzerdaten und Öffnungsraten, was die Erstellung gezielter E-Mail-Kampagnen und die Messung der Kampagneneffektivität erschweren kann.
iOS 15 enthielt auch ein SKadNetwork-Update, das durch die Vergrößerung des Attributionsfensters zur Bewältigung einiger der durch 14.5 verursachten Probleme beigetragen hat. Es liefert jedoch immer noch nicht die Daten auf Benutzerebene, die sich digitale Vermarkter wünschen.
Auswirkungen von iOS 15.2
Zuvor habe ich erwähnt, dass Werbetreibende ATT umgehen, indem sie Kohorten erstellen. Das iOS 15.2-Update beinhaltet Apple’s neueste Datenschutzfunktion, die App-Datenschutzbericht (APP). Dieser Bericht zeigt Benutzer, die ihre persönlichen Daten sammeln, und zeigt möglicherweise, wie bestimmte Apps die ATT-Regeln umgehen, indem sie Benutzerdaten gruppieren und „Kohorten“ erstellen. Die APP wird jedoch nicht automatisch aktiviert. Benutzer müssen es selbst aktivieren. Da es sich um eine relativ neue Funktion handelt, sind ihre Auswirkungen nicht erkennbar. Es könnte jedoch dazu führen, dass einige Benutzer Apps löschen, die sie weiterhin verfolgen und die ATT-Einstellungen umgehen.
iOS-Marketing
Es besteht kein Zweifel, dass sich zukünftige iOS-Updates auch auf die Privatsphäre der Verbraucher konzentrieren werden Apple tut sein Bestes, um die Gesetze zur Regulierung der Technologiebranche einzuhalten oder ihnen immer einen Schritt voraus zu sein. Um diesen Veränderungen standzuhalten, müssen digitale Vermarkter ihre aktuellen SEO-Bemühungen ausweiten und eine umfassende SEO-Strategie implementieren, die gezielt auf die Suchabsicht abzielt.
Apple wird weiterhin Datenschutzfunktionen einführen, die sich darauf auswirken können, wie Unternehmen Daten von Verbrauchern sammeln und mit ihnen kommunizieren. Wenn Sie es nicht schaffen, Ihre digitale Werbung zu diversifizieren, könnte ein einfaches Update dazu führen, dass Ihre Marketingbemühungen völlig zunichte gemacht werden. Indem Sie jetzt in SEO investieren und ein optimales Website-Erlebnis für mobile Benutzer sicherstellen, können Sie sich vor zukünftigen Datenschutzaktualisierungen schützen, die Ihre digitalen Marketingmöglichkeiten weiter beeinträchtigen oder einschränken könnten.
Der erhöhte Datenwert von SEO
Anzeigen anzeigen auf Facebook und andere Apps zielen darauf ab, sowohl neue als auch wiederkehrende Besucher auf eine Website zu locken. Ohne genaue Daten verlieren diese Anzeigen jedoch an Wirksamkeit.
SEO ist nicht auf personenbezogene Daten angewiesen – die Optimierung Ihrer Inhalte für bestimmte Suchabsichten kann Ihnen dabei helfen, einen Strom neuer Besucher zu erzeugen und einen Mehrwert zu schaffen, der wiederkehrende Besucher anregt. Dank kostenloser Tracking-Tools wie Google Analytics und Google Search Console sowie hochwertiger kostenpflichtiger Tools wie Ahrefs und SEMrush können Sie außerdem die Wirksamkeit Ihrer SEO-Bemühungen genau verfolgen und ein Attributionsmodell für Ihre organischen Besucher erstellen.
Vorteile von SEO angesichts zunehmender Datenschutzbedenken
Während SEO schon lange ein leistungsstarker eigenständiger Marketingkanal ist, haben neue Datenschutzbestimmungen die Notwendigkeit einer starken SEO-Strategie verstärkt.
Zu den SEO-Vorteilen gehören:
1. Keine Datenverfolgung durch Dritte erforderlich
Es ist nicht erforderlich, Cookies von Drittanbietern zu verwenden, um mit SEO Informationen zu sammeln. Google Analytics, die Google Search Console und andere Tools von Drittanbietern können Ihnen dabei helfen, die Auswirkungen Ihrer Optimierungen zu messen und das Ranking der Ziel-Keywords zu verfolgen. Verlassen Sie sich nicht mehr auf Tools wie das Facebook Pixel und übernehmen Sie die Kontrolle über Ihre eigenen Daten.
2. Steigert den Traffic auf Ihre Website
Eine der großen Befürchtungen von Vermarktern im Hinblick auf erweiterte Datenschutzfunktionen besteht darin, dass sie bestimmte Zielgruppensegmente nicht mehr ansprechen können. Aber eine solide Keyword-Recherche mit einer stark fokussierten Suchabsicht, kombiniert mit einer optimierten Content-Marketing-Strategie, kann Ihre Botschaft zur richtigen Zeit an die richtige Zielgruppe übermitteln. Kurz gesagt: Eine strategische SEO-Kampagne kann Ihre potenziellen Kunden gezielt ansprechen und qualifizierten Traffic direkt zu den Konversionspunkten auf Ihrer Website leiten.
3. Baut Vertrauen und Glaubwürdigkeit auf und schafft gleichzeitig Markenbekanntheit
Es besteht kein Zweifel daran, dass Display-Anzeigen die Markenbekanntheit steigern – aber sie schaffen kein Vertrauen. Da ein großer Teil der Suchmaschinenoptimierung darin besteht, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen, hilft sie Unternehmen dabei, Vertrauen aufzubauen und ihre Glaubwürdigkeit zu demonstrieren, während gleichzeitig die Markenbekanntheit bei Suchenden und Besuchern gestärkt wird.
4. Ermöglicht die gezielte Ausrichtung auf verschiedene Phasen der Customer Journey
Inhalte fördern SEO und ermöglichen es Ihnen, sich an definierten Punkten ihrer Kaufreise auf das zu konzentrieren, was Ihren potenziellen Kunden wichtig ist. Sprechen Sie unterschiedliche Bekanntheitsstufen mit Inhalten an, die potenziellen Kunden an jedem bestimmten Kontaktpunkt den größten Mehrwert bieten. Für einen Kameraverkäufer können sich die Inhalte am oberen Ende des Trichters beispielsweise mehr auf Tipps zum Fotografieren konzentrieren, in der Mitte des Trichters auf ausführlichere Kamerafunktionen und am Ende des Trichters auf Kamerabewertungen und -vergleiche.
5. Höhere Conversion-Rate als PPC für viele Branchen
Digitale Vermarkter lieben PPC-Kampagnen. Sie können jedoch überraschend niedrige Conversion-Raten aufweisen. Tatsächlich hat SEO in vielen Branchen eine höhere Conversion-Rate als PPC. Das ist nicht der einzige Unterschied zwischen diesen beiden digitalen Marketingkanälen. Erfahren Sie in unserem Blog über SEO vs. PPC, welche Branchen den besten ROI zwischen SEO und PPC erzielen.
6. Hochwertige Analysen, die keine Verfolgung personenbezogener Daten erfordern
Mit kostenlosen Tools wie der Google Search Console und Google Analytics können Sie sehen, wie Ihre Website in den Suchergebnissen abschneidet und wie Website-Besucher mit Ihrer Website interagieren, ohne personenbezogene Daten zu erfassen. Darüber hinaus können Sie Ihre Ergebnisse mit historischen Daten vergleichen, um die Wirksamkeit verschiedener Optimierungsstrategien zu messen.
7. Skalierbar, bietet aber dennoch alle oben genannten Vorteile
SEO ist eine skalierbare Lösung – und ihre Skalierbarkeit hat keinen Einfluss auf die anderen Vorteile. Sie können weiterhin bestimmte Zielgruppen ansprechen, Vertrauen und Markenbekanntheit aufbauen und auf hochwertige Analysen zugreifen, während Sie Ihre SEO-Bemühungen steigern. Die Skalierung Ihrer SEO dient dazu, Ihre Fähigkeit zu verbessern, potenzielle Kunden zu erreichen, wenn diese nach bestimmten Informationen oder Produkten suchen.
Tipps zur Umstellung Ihres Budgets für digitales Marketing auf SEO
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, Ihr Budget für digitales Marketing neu zu verteilen, um Ihre SEO-Strategie besser zu unterstützen. Zunächst können Sie einen Prozentsatz Ihrer Ausgaben für soziale Werbung in SEO-Initiativen stecken. Wenn Sie feststellen, dass bestimmte Marketingkanäle nicht mehr effektiv sind, können Sie alternativ deren Budgets auf Suchmaschinenoptimierung umstellen und den organischen Traffic auf Ihre wichtigsten Webseiten lenken.
Wenn Ihr Hauptanliegen iOS-Benutzer sind, können Sie bestimmen, wie viel Prozent Ihrer Zielgruppe ausmachen Apple Nutzer und verlagern Sie diesen Prozentsatz der Werbeausgaben auf SEO. Wenn Sie beispielsweise wissen, dass 50 % Ihrer Zielgruppe iOS verwenden, können Sie 50 % des Budgets für soziale Medien und Display-Anzeigen auf SEO verlagern.
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