Vor zwei Tagen hat Apple sein neues iPad Pro vorgestellt; eine Werbekampagne namens „Crush!“ » in Form eines Videos gepostet auf Apples YouTube-Kanal und auf Tim Cooks X-Konto. Die dahinterstehende Symbolik wurde jedoch von einigen nicht sehr positiv bewertet sorgte in den sozialen Medien für Aufruhrwas das Unternehmen dazu veranlasste, sich öffentlich zu entschuldigen. Warum löste dann eine einfache Anzeige eine solche kollektive Empörungsbewegung aus?
„Überwältigende“ und schlecht aufgenommene Werbung
Wie Sie unten sehen können Tim Cooks Tweetdie Werbung vorgestellt die Zerstörung von Musikinstrumenten, Büchern, Kameras und andere Objekte rund um die Kreativität von einer riesigen Presse. Nur das iPad Pro kam unbeschadet aus der Presse, während ein Sprecher aus dem Off diesen Satz aussprach: „ Das leistungsstärkste iPad ist auch das dünnste .
Vielleicht eine etwas ungeschickte Art, Ihr Produkt zu bewerben, da der Spot von vielen Leuten sehr falsch interpretiert wurde. Tatsächlich können wir dieses Video ganz anders analysieren: Das iPad Pro kann jede andere Form der Materialerstellung ersetzen. Diese vereinfachende und reduzierende Vision löste eine Welle der Empörung aus, insbesondere innerhalb der Künstlergemeinschaft.
Lernen Sie das neue iPad Pro kennen: das dünnste Produkt, das wir je entwickelt haben, das fortschrittlichste Display, das wir je produziert haben, mit der unglaublichen Leistung des M4-Chips. Stellen Sie sich einfach vor, was alles daraus entstehen wird. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG
— Tim Cook (@tim_cook) 7. Mai 2024
Tor Myhren, Vizepräsident für Marketing bei Apple, erkannte das Scheitern der Kampagne : „ Bei Apple ist Kreativität Teil unserer DNA und es ist uns unglaublich wichtig, Produkte zu entwickeln, die Kreativen auf der ganzen Welt zum Erfolg verhelfen. Unser Ziel ist es, stets die unzähligen Möglichkeiten zu würdigen, wie Menschen sich über das iPad ausdrücken und ihre Ideen zum Leben erwecken. Wir Wir haben mit diesem Video unser Ziel verfehlt und es tut uns leid . Werbung ist weit davon entfernt, Innovationen zu fördern, sondern trifft vielmehr direkt die Sensibilität vieler Kreativer, die diese Botschaft erkannten ein Angriff auf ihre Kunst und ihr Know-how.
Die Reaktionen auf X.com ließen nicht lange auf sich warten Sie entsprachen sicherlich nicht den Erwartungen von Apple. „ Die Zerstörung von Musikinstrumenten und Kameras machte mich traurig. Ich bezweifle stark, dass den Machern dieses Video gefallen wird. Vielleicht ist es meine japanische Sensibilität, die meine Gefühle beeinflusst? » schrieb Takuta (Chefredakteur von ThunderVolt) unter Cooks Tweet.
Kiaran Ritchie, ein Manager von Epic Games, kommentierte: nicht ohne Zynismus : „ Die Symbolik hinter der wahllosen Zerstörung schöner kreativer Werkzeuge ist eine interessante Wahl .
Ein weiterer Kommentar des SF-Autors Yuval Kordov bringt es noch mehr auf den Punkt: „ Vor vierzig Jahren startete Apple die Anzeige von 1984 als Zeichen des Trotzes gegen eine dystopische Zukunft. Heute bist du zu dieser dystopischen Zukunft geworden. Glückwunsch . Ein klarer Hinweis auf die Werbung der Marke für ihren ersten Macintosh, die mit Spuren hinterlassen hatte seine kühne Botschaft und seine sehr auffällige visuelle Identität.
Kritikpunkte daher hervorheben Apples angebliche Missachtung des inneren Wertes physischer Werkzeuge die für viele nie durch digitale Äquivalente ersetzt werden können. Als Reaktion auf die Kontroverse beschloss Apple, den Werbespot nicht wie ursprünglich geplant im Fernsehen auszustrahlen. Ein harter Schlag für das Markenimage des Unternehmens.
Apple hat vor zwei Tagen eine Werbekampagne für sein neuestes iPad Pro gestartet. Genannt „Crush!“ », in dem Video waren von einer Presse zerquetschte Gegenstände zu sehen, aus denen nur das iPad Pro unbeschädigt hervorging. Dies löste bei vielen Kreativen Empörung aus und Apple entschuldigte sich öffentlich.
