Seit vielen Wochen möchte ich Ihnen diesen Gedanken mitteilen, der logisch ist, aber es verdient, unterstrichen zu werden: SEO fördert die Leistung von Adwords-Kampagnen.
Ich kann dich schon laut denken hören: „Huh? Aber was sagt Sébastien diese Woche? Es liegt daran Kanada wird das erste G7-Land sein, das Cannabis legalisiert ? Er sollte nicht in Montreal bleiben, dieser Kleine fängt an, die Orientierung zu verlieren.
Es ist wahr, dass es auf den ersten Blick seltsam erscheint, sich vorzustellen, dass SEO einen Einfluss auf die Leistung einer Adwords-Kampagne haben könnte. Und doch Keine Panik, ich erkläre es gleich!
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Wer AdWords sagt, sagt Qualitätsfaktor
Zunächst ist es wichtig, dass ich Ihnen einige grundlegende Hinweise zur Funktionsweise von AdWords gebe. Eines der wichtigsten Konzepte in AdWords ist Konzept des Qualitätsfaktors. Und es ist notwendig zu wissen, was es ist und welchen Nutzen es hat, um meine Resonanz zu verstehen.
Wie hoch ist der Qualitätsfaktor?
Der Qualitätsfaktor ist ein seit einigen Jahren von Google eingeführtes Element, das darauf abzielt, die Priorisierung verschiedener Werbetreibender bei demselben Keyword zu fördern. Der Qualitätsfaktor ist eine Bewertung zwischen 1 und 10, mit der Sie die Qualität und Relevanz einer Anzeige für ein bestimmtes Keyword beurteilen können.
Warum der Qualitätsfaktor einen direkten Einfluss auf die Rentabilität einer Kampagne hat
Vereinfacht ausgedrückt wird die Position einer Website beim Kauf eines Keywords durch die folgende Berechnung definiert: Max. CPC x Qualitätsfaktor. Google führt diese Berechnung in Echtzeit für jeden Werbetreibenden durch und derjenige mit dem höchsten Ergebnis wird an erster Stelle angezeigt, der zweite an zweiter Stelle usw.
Anhand dieser Formel lässt sich ableiten, dass der Qualitätsfaktor ein entscheidender Faktor für die Position einer Anzeige in den bezahlten Ergebnissen von Google ist. Teilweise ist es der Verbesserung dieses Indikators zu verdanken, dass Sie in der Anzeigenhierarchie Plätze gutmachen können, ohne den maximalen CPC, den Sie zu investieren bereit sind, erhöhen zu müssen.
Wir können auch den Schluss ziehen, dass der Qualitätsfaktor einen direkten Einfluss auf die Kosten für die Akquise eines Internetnutzers hat: Bei konstanter Position ist der CPC umso niedriger, je höher der Qualitätsfaktor ist.
Denken Sie daran: Der Qualitätsfaktor hat einen direkten Einfluss auf die Rentabilität einer Adwords-Kampagne
Elemente, die sich auf den Qualitätsfaktor auswirken
Es ist also toll, das zu wissen. Wir müssen noch wissen, aus welchen Elementen sich der Qualitätsfaktor zusammensetzt und welche Auswirkungen ihn haben. Wie bei Google üblich, spielen viele Faktoren eine Rolle für die Qualitätsbewertung einer Anzeige. Meiner Meinung nach gibt es drei Hauptfamilien, und Sie werden sehen, dass Google diese Indikatoren verwendet, um das Erlebnis der Internetnutzer zu maximieren, die seine Suchmaschine verwenden.
Der Inhalt der Anzeige
Dies ist das erste Element, das sich auf den Qualitätsfaktor auswirkt. Tatsächlich muss eine Anzeige bei Adwords das Hauptschlüsselwort enthalten, das gekauft wurde, damit der Qualitätsfaktor hoch ist. Dies ist die Grundlage jeder Anzeige mit einem hohen Qualitätsfaktor.
Durch die Berücksichtigung dieses Elements stellt Google sicher, dass die den Internetnutzern angezeigte Anzeige tatsächlich das gekaufte Keyword anspricht.
Verhalten der Internetnutzer
Google analysiert außerdem das Verhalten der Internetnutzer in Bezug auf die Anzeige, aber auch ihr Post-Click-Verhalten.
Einer der wichtigsten Indikatoren für einen hohen Qualitätsfaktor ist also die Klickrate der Anzeige. Je höher die Klickrate, desto höher ist der Qualitätsfaktor. Auf diese Weise stellt Google erneut sicher, dass die Anzeigen gut geschrieben sind und den Erwartungen der Internetnutzer entsprechen. Auf diese Weise kann Google auch sicherstellen, dass Anzeigen häufig angeklickt werden (und Google somit Geld verdient ^^)
Google analysiert außerdem das Verhalten des Internetnutzers, wenn dieser auf eine Anzeige klickt. Je niedriger also die Absprungrate der Zielseite ist, desto höher ist die Qualitätsbewertung der Adwords-Anzeige, die zur Seite führt. Durch die Berücksichtigung dieses Verhaltens stellt Google sicher, dass die Zielseite über die Qualität der Anzeige hinaus dem entspricht, was der Internetnutzer gesucht hat.
Inhalt der Landingpage
Schließlich analysiert Google auch den Inhalt der Landingpage.
Auch hier analysiert Google zur Optimierung des Nutzererlebnisses die Haupt-Tags der Zielseite einer Anzeige sowie den Inhalt, aus dem sie besteht.
Für das Verfassen der Anzeige ist es erforderlich, dass das bei Adwords gekaufte Schlüsselwort auf der Seite vorhanden ist: die Ladezeit der Seite, die Haupt-Tags (Titel, h1, hn…), die im Inhalt der Seite enthalten sind (die Vorkommen des Schlüsselworts sowie das Vorhandensein von „starken“ Tags darauf).
Erinnert Sie das an nichts? Und ja!!! Um den Qualitätsfaktor zu definieren, berücksichtigt Google On-Page-Elemente, die einen Einfluss auf die natürliche Referenzierung haben.
Fazit: SEO fördert einen hohen Qualitätsfaktor
Zusammenfassend…
Um eine von Juristen sehr geschätzte Funktion zu wiederholen:
- Der Qualitätsfaktor hat Einfluss auf die Rentabilität einer Adwords-Kampagne
- SEO fördert einen hohen Qualitätsfaktor
- Daher hat SEO einen Einfluss auf die Rentabilität einer Adwords-Kampagne
Sie werden mich „logisch“ nennen Ja, aber wenn wir es nicht wissen denken wir nicht darüber nach!
