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Ja, Twitter Hat einen neuen CEO, aber Musk macht keine Fortschritte

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Dieses Wochenende gab Elon Musk bekannt, dass die ehemalige Chefin von NBC Universal Global Advertising und ehemalige Trump-Beauftragte Linda Yaccarino seine Nachfolge angetreten hat Twitter’s Vorstandsvorsitzender.

Interessanterweise hat Musk jedoch seine Position als Vorstandsvorsitzender behalten und wird weiterhin die Führung bei Produktdesign und -entwicklung übernehmen Social-Media-Seite.

Was genau sind also Linda Yaccarinos Hauptaufgaben als CEO und wird sie wirklich in der Lage sein, ihren Einfluss auszuüben, während Musk immer noch so eng involviert ist?

Twitter’s neuer CEO: Wer ist eigentlich für was verantwortlich?

Elon Musk gab zunächst bekannt, dass er jemanden gefunden hatte, über den er die Kontrolle übernehmen konnte Twitter Letzte Woche wurde Werbeguru Linda Yaccarino offiziell als solche benannt Twitterist neuer CEO. Sie wird die Verantwortung für die Rolle in den nächsten sechs Wochen übernehmen.

Allerdings ist Musk immer noch der geschäftsführende Vorsitzende von Twitter – was ihm Spielraum lässt, eine erhebliche Kontrolle über das Tagesgeschäft auszuüben – und weiterhin Chief Technical Officer ist.

Berichten zufolge wird er weiterhin für Produktdesign, Entwicklung und Lieferung verantwortlich sein.

Yaccarino ist in der Welt der Werbung weithin bekannt und hoch angesehen und wird die dringend benötigte Expertise und den Einfluss in eine Plattform einbringen, auf der seit Musk ein großer Prozentsatz ihrer Werbetreibenden das Unternehmen verlassen hat erwarb es für 44 Milliarden US-Dollar letztes Jahr.

Der milliardenschwere SpaceX-Besitzer wollte ursprünglich, dass die Werbung einen geringeren Anteil ausmacht Twitter’s zukünftige Einnahmen – weshalb er aggressiv Druck macht Twitter Blaue Abonnements seit seiner Übernahme – aber Yaccarinos Ernennung könnte darauf hindeuten, dass sein gewünschter Kurswechsel scheitert.

Derzeit ist unklar, wie viel Freiheit Musk dem neuen CEO bei der Umsetzung eigener Initiativen einräumen wird, wer die endgültige Zustimmung zu den wichtigsten Entscheidungen erhalten wird und ob wir gesehen haben, wie Musk dies getan hat seine letzte Entlassungsrunde am Ort.

Yaccarinos politische Neigungen erregen Aufsehen

Obwohl ihr Hintergrund in der Werbebranche sie in Musks Augen zu einem Kandidaten für die Rolle machte, hat sich Linda Yaccarinos wahrgenommene Politik bereits bei Konservativen und Liberalen gleichermaßen als unpopulär erwiesen.

Als ehemaliges Mitglied des Präsidentenrats unter Trump deren folgende Liste Dazu gehören Berichten zufolge der Wahlleugner Sidney Powell, die Libs des TikTok-Kontoinhabers Chaya Raichik und Rechtsextreme Twitter Laut dem Bericht „Catturd“ waren die Linken von der Ernennung alles andere als begeistert – doch auch von rechts musste sie bereits Kritik einstecken.

Yaccarino ist ein ehemaliger Arbeitgeber des Weltwirtschaftsforums, einer multinationalen Lobbyorganisation, die sich auf globale Unternehmens- und soziale Zusammenarbeit konzentriert – die Elon Musk selbst als „nicht gewählte Weltregierung” noch im Januar 2023. Dieser Aspekt ihrer beruflichen Laufbahn ist bei „Twitter Verschwörungstheoretiker“, Gizmodo berichtet.

Ihr Unterstützung für Masken und Impfungen Während der Covid-19-Pandemie – die beide bei Trumps Basis äußerst unpopulär waren – wurden seit der Ankündigung ebenfalls erneut geteilt und diskutiert.

Auch wenn ihre Impf- und Maskenbefürworterschaft im Widerspruch zu dem steht, was einige Republikaner glauben, würden die meisten sie als rechtsgerichtet betrachten. Dennoch sagt dies wenig darüber aus, wie sehr sich Yaccarino während ihrer Zeit als CEO an Musks selbsternannten „Absolutismus der freien Meinungsäußerung“ halten wird.

Viele davon zurückgewinnen Werbetreibende, die die Plattform kürzlich verlassen habensowie das Knüpfen neuer kommerzieller Partnerschaften, könnte absichern, ob Yaccarino Zusicherungen darüber geben kann Inhaltsmoderation.

Kann Linda Yaccarino ihren eigenen Stempel aufdrücken? Twitter?

Derzeit ist unklar, wie viel Autorität Yaccarino behalten wird Twitter. Wenn sie auf persönlicher Ebene von Musk abweicht, wenn es um die Was-Fragen geht Twitter für wen es sein soll und wem es entgegenkommen soll – oder ob er seine generelle Haltung einfach als kommerziell schädlich ansieht – könnte die Sache sehr schnell hässlich werden.

Typischerweise haben neue CEOs die Macht und Autorität, den kulturellen Wandel innerhalb eines Unternehmens voranzutreiben, und müssen sich bei ihrer Ernennung mit einer Reihe werteorientierter Verantwortlichkeiten befassen. Es ist derzeit unklar, ob dies in Yaccarinos Jobbeschreibung enthalten ist.

Wenn man dann noch die Tatsache hinzufügt, dass Musk als Tech-CEO besonders kultverdächtig, besonders aufmerksamkeitsstark und besonders fanatisch in Bezug auf Produktivität und Ergebnisse ist, wird es noch schwieriger vorherzusagen, welche Auswirkungen ihre Rolle als CEO in der Praxis haben wird.

Yaccarinos größtes Problem: Kein klarer Bruch mit Moschus

Wobei Elon Musk eigentlich nur einen halben Schritt zurücktritt TwitterZu sagen, dass es Yaccarino wahrscheinlich schwerfallen wird, die Beziehungen zu ehemaligen Werbepartnern wieder aufzubauen, ist eine Untertreibung.

Man könnte meinen, dass die Übernahme einer distanzierteren Rolle Musk eine bessere Chance geben würde, eine gesunde Distanz zwischen ihm und ihm zu schaffen Twitter Sie würden denken, dass dies erforderlich wäre, um die Beziehungen zu Werbetreibenden wiederherzustellen und das Vertrauen der Benutzer in das wiederherzustellen sozialen Medien Plattform. Dies scheint im Widerspruch zum neuen Setup zu stehen.

Egal ob das neue Twitter Da es in der Rolle des CEO weniger um Kultur, Werte und strategische Ausrichtung als vielmehr um die Maximierung der Werbeeinnahmen geht, stürzt sich Yaccarino direkt in ein von Musk verursachtes Chaos, dessen Lösung wahrscheinlich Jahre dauern wird. Es sieht so aus, als hätte Elon wirklich seinen Narren gefunden:

Ich werde als CEO zurücktreten, sobald ich jemanden finde, der dumm genug ist, den Job anzunehmen! Danach werde ich nur noch die Software- und Serverteams leiten.

— Elon Musk (@elonmusk) 21. Dezember 2022