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KI für Wettbewerbs- und Inhaltsanalyse

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: KI für Wettbewerbs- und Inhaltsanalyse

Nach unseren letzten Blogbeiträgen zu urteilen, etwa ob ChatGPT Google töten wird (das ist nicht der Fall) oder wie wir KI als Werkzeug nutzen können, war KI für uns oberste Priorität. Wenn Sie dies lesen, wetten wir, dass es Ihnen wahrscheinlich auch am Herzen liegt.

Wir haben darüber nachgedacht, wie wir ChatGPT nutzen können, um die Effizienz nicht nur bei der Kombination von Datenquellen für eine maximale Wirkung zu steigern, sondern auch als Mechanismus, um schneller als je zuvor auf Trends zu reagieren und das Wachstum für unsere Kunden in einem zunehmenden Maße voranzutreiben Wettbewerbslandschaft.

Inhaltsverzeichnis:

Identifizierung der Top-Konkurrenten

SWOT-Analyse

Inhaltsanalyse

Site-Bereich

Medienmix

Identifizierung der Top-Konkurrenten

Stellen wir uns vor, wir starten ein neues Projekt mit Ring.

Ich möchte so schnell wie möglich mehr über ihr Geschäft erfahren, damit wir sofort positive Ergebnisse in Bezug auf unsere KPIs erzielen können.

Und ich möchte damit beginnen, ihre Wettbewerbslandschaft zu verstehen.

Chat-GPT-Eingabeaufforderungen:

„Wer sind die größten Konkurrenten von Ring“

Antwortbewertung: Nach unserer eigenen manuellen Recherche ist das ziemlich genau richtig – einfache Sache.

Dies ist eine umfangreiche Liste. Konzentrieren wir uns auf die Top 3:

„Was sind die UVPs der Top-3-Konkurrenten von Ring?“

„Was sind die UVPs von Ring?“

Antwortauswertung:

Damit beginnt ein interessantes Gespräch darüber, wofür Ring auf dem Markt im Vergleich zu seinen Konkurrenten bekannt ist.

Dies kann Möglichkeiten aufzeigen, die UVPs eines Kunden in Kreativ-, Website- und Anzeigentexten usw. stärker hervorzuheben. Es kann auch Lücken aufdecken, wenn wir die Konkurrenten einer Marke überprüfen und UVPs bemerken, die sich überschneiden, von ChatGPT jedoch nicht als etwas erkannt werden, auf das wir uns besser konzentrieren können unsere Content- und Kreativstrategie.

Die gleiche Strategie kann angewendet werden, um die jüngsten Fortschritte Ihrer Konkurrenten zu bewerten, die Sie in Ihr Produktteam einbringen können. Oder erwägen Sie die Durchführung einer Zielgruppenforschung, um die Wahrnehmung der Verbraucher zu verstehen. Dies könnte Möglichkeiten bieten, sie im Anzeigentext besser anzusprechen (insbesondere in einem Markt wie der Heimsicherheit, der mit Produkten mit sehr ähnlichen Funktionen gesättigt ist).

SWOT-Analyse

Dies führte dann zu unserer Neugier auf die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken (SWOT) von Ring im Vergleich zu seinen Konkurrenten – laut ChatGPT.

Chat-GPT-Eingabeaufforderungen:

„Können Sie eine SWOT-Analyse für Ring und seine drei größten Konkurrenten durchführen?“

Antwortauswertung:

Diese Art von Übung kann in vielerlei Hinsicht wertvoll sein, wenn es um die Planung Ihrer Geschäftsstrategie oder der Ihres Kunden geht:

  • Wo Sie Ihre Stärken ausbauen sollten
  • Welche Schwachstellen bestehen, die behoben werden müssen?
  • Wo die Chance liegt, zusätzliche Marktanteile, Einnahmen, Share of Voice usw. zu gewinnen.
  • Wo wir auf der Hut sein müssen, wenn es um Bedrohungen auf dem Markt geht

Der Nachteil dabei, dies mit ChatGPT zu tun, besteht darin, dass es diese Bereiche nicht für Sie priorisieren kann, aber es kann Ihnen zumindest einen Ausgangspunkt bieten, damit Sie mit Ihren Strategie-, Analyse-, Produkt- und Marketingteams an diesen Prioritäten und Aktionsplänen arbeiten können .

Die Durchführung einer solchen SWOT-Analyse für Ihre Konkurrenten ist ebenso wichtig, da sie dieselben Informationen liefert, die Sie zu Ihrem Vorteil nutzen können.

Wenn Sie beispielsweise die Schwächen Ihrer Konkurrenten verstehen, können Sie Überwindungsstrategien entwickeln, die es Ihnen ermöglichen, aus diesen Schwächen Kapital zu schlagen, indem Sie hervorheben, wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung diese direkt angeht. ChatGPT ermöglicht es Ihnen, diese viel schneller zu identifizieren und zu beheben, als diese Analysen manuell durchzuführen.

Inhaltsanalyse

Von dort aus möchten Sie vielleicht verstehen, welche Art von Inhalten Ihr neuer Kunde und seine Konkurrenten auf ihren Websites produzieren.

Was sind die häufigsten Themen, die sie ansprechen?

Welche Arten von Inhalten gibt es im Raum?

Wie können wir das, was wir während unserer SWOT-Analyse gelernt haben, anwenden, um etwaige Lücken auszunutzen?

Chat-GPT-Eingabeaufforderungen:

„Welche Art von Inhalten ist auf der Website ring.com beliebt?“

Antwortauswertung:

Wenn Ring unser Kunde wäre, würden wir Diskussionen führen, die wie folgt klingen:

„In unserer SWOT-Analyse sehen wir wachsende Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes als potenzielle Bedrohung für Ihr Unternehmen.

In unserer Website-Analyse sehen wir, dass diese Erkenntnis bestätigt wird, da Ihre Benutzer viele Sicherheitsnachrichten und Warnmeldungen von Ihnen konsumieren. Können wir besprechen, welchen Nutzen Sie daraus ziehen könnten, Ressourcen zu investieren, um mehr Informationen zu generieren, die auf die Bedenken der Benutzer in Bezug auf den Datenschutz eingehen? Wir verfügen über eine Technologie, die diese Bedenken erkennen kann, sobald sie sich ändern und auftauchen, sodass Sie schnell Inhalte erstellen und das Vertrauen der Benutzer gewinnen können.“

Um noch einen Schritt weiter zu gehen: Wie schneiden die Inhalte von Ring im Vergleich zu den Top-3-Konkurrenten ab?

„Welche Art von Inhalten ist auf der Website ring.com beliebt und wie schneidet diese im Vergleich zu den drei größten Mitbewerbern ab?“

Antwortbeschränkung:

Zunächst sollten wir auf eine der Einschränkungen von ChatGPT hinweisen: Es basiert auf historischen Daten bis September 2021 und nicht auf Echtzeit, wie Sie im ersten Satz sehen können.

Es kann jedoch immer noch wertvoll sein.

Wir haben eine ähnliche Frage gestellt, um eine etwas andere Antwort hervorzurufen. Der größte Unterschied besteht darin, dass wir uns nicht auf das konzentrieren, was beliebt ist, sondern eher allgemein fragen, welche Art von Inhalten es gibt.

„Welche Art von Inhalten gibt es auf der Website ring.com und wie schneidet diese im Vergleich zu den Top-3-Konkurrenten ab?“

Antwortauswertung:

Dieser letzte Satz traf wirklich ein, da er sich auf die Einzigartigkeit jedes Einzelnen konzentrierte, was Chancen für alle hervorheben kann.

Über den Inhalt hinaus – können wir unseren Kunden dabei helfen, Daten bereitzustellen, um Teile ihres Geschäfts über das Marketing hinaus voranzutreiben? Wie sieht es mit der Produkt- oder Leistungserweiterung aus?

Site-Abschnittsanalyse

Eine weitere Möglichkeit, die Inhaltsrecherche zu skalieren, besteht darin, nach bestimmten Abschnitten der Website zu fragen.

In diesem Fall konzentrieren wir uns auf den Blog, da wir nach Möglichkeiten suchen, das Bewusstsein neuer Kunden zu stärken und gleichzeitig bestehende Kunden zu unterstützen.

Chat-GPT-Eingabeaufforderungen:

„Was sind beliebte Blog-Themen auf der Website ring.com?“

„Was sind beliebte Blog-Themen auf der Website nest.com?“

Antwortauswertung:

Zwei unmittelbare potenzielle Chancen, die hervorstechen, sind:

1. Energieeffizienz

2. Saisonale Inhalte

*Wir möchten noch einmal betonen, dass Inhalte zu diesen Themen möglicherweise bereits auf der Ring-Website vorhanden sind, da ChatGPT nur bis September 2021 verfügbar ist.

Unabhängig davon beleuchtet ChatGPT sofort potenzielle Lücken, ohne dass Sie unter allen Umständen nachsehen müssen!

Oder fragen wir einfach ChatGPT, welche Art von Inhalten sie für Ring empfehlen würden.

„Welche Art von Inhalten würden Sie ring.com empfehlen?“

Antwortauswertung:

Sie können einige Unterschiede in der Art der Inhalte und Kategorien erkennen, die laut ChatGPT bereits auf der Ring-Website vorhanden waren.

In der letzten Ausgabe wurden beispielsweise Inhalte für Senioren und Menschen mit Behinderungen vorgeschlagen.

Google zeigt derzeit nur 22 Ergebnisse für Inhalte mit Behinderungen auf der Ring-Website an.

Nur zwei davon sind Blog-Beiträge, wobei die meisten von ihrer Community eingereicht werden. Dies könnte ein Bereich sein, den es genauer zu erkunden gilt, insbesondere da Nest für verwandte Inhalte kein Ranking aufweist.

Media-Mix-Analyse

Lassen Sie uns abschließend einen Schritt zurücktreten und einen umfassenderen Blick auf Werbung werfen.

Während wir uns möglicherweise auf ihre Online-Präsenz konzentrieren, kann ihre Offline-Präsenz einen großen Einfluss auf die Nachfrage haben.

Sind sie in diesen Kanälen aktiv?

Was können wir aus diesen Kampagnen lernen und auf unsere Bemühungen anwenden?

Chat-GPT-Eingabeaufforderungen:

„Wo wirbt Ring?“

„Wo wirbt Nest?“

Antwortauswertung:

Eine Frage, die uns in den Sinn kommt: Gibt es eine Möglichkeit, traditionellere Medien wie Zeitschriften oder Zeitungen zu erkunden, die bei unserer Zielgruppe beliebt sind, oder Möglichkeiten zu zeigen, wie sie sich in andere Smart-Home-Geräte integrieren lassen, die möglicherweise nicht im Besitz von Ring sind? ?

Wie kann ich ChatGPT und ähnliche Plattformen sonst noch nutzen?

Die Durchführung von Konkurrenzforschung ist eine von vielen Möglichkeiten, wie Sie KI nutzen können, um die Strategien Ihrer eigenen Kunden zu verbessern. Brauchen Sie Ideen für neue Anzeigentexte oder Meta-Beschreibungen? Was ist mit neuen Schlüsselwörtern? Nutzen Sie es, um Ihre Recherche zu starten!

Beachten Sie jedoch, dass ChatGPT mit einigen Einschränkungen verbunden ist, z. B. dass nur Informationen bis September 2021 vorliegen und Fragen zu Plagiaten gestellt werden. Erwarten Sie also nicht, dass Ihre Arbeit vollständig automatisiert wird. Es bietet jedoch einen guten Ausgangspunkt und beschleunigt einige der eher manuellen Teile der Recherche, sodass Sie mehr Zeit haben, sich auf die Strategie zu konzentrieren.

Halten Sie Ausschau nach kommenden Beiträgen, die andere Anwendungsfälle für ChatGPT oder andere Themen rund um KI vorstellen!

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