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Kombination von SEO, PPC und bezahlter Sozialforschung

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Kombination von SEO, PPC und bezahlter Sozialforschung

Welchen Vorteil hat Ihr Kunde, wenn er sowohl in Bezahlmedien als auch in SEO-Dienste investiert? Wenn diese Teams zusammenarbeiten, können sie datengesteuerte Erkenntnisse gewinnen, optimierte Empfehlungen ausarbeiten und größere Auswirkungen auf das Endergebnis unserer Kunden haben. In der Vergangenheit wurde SEO als „Marathon“ und PPC und Paid Social als „Sprints“ betrachtet. Wenn Ihre Teams mit dieser veralteten Denkweise in Silos arbeiten, ist es an der Zeit, das zu ändern. Wenn Sie SEO betreiben, sind kostenpflichtige Medien eines Ihrer wertvollsten Tools. Wenn Sie in bezahlten Medien arbeiten, ist es an der Zeit, Ihr SEO-Team in Anspruch zu nehmen. Wenn Ihnen dieser Beitrag gefällt, sehen Sie sich 10 weitere Möglichkeiten an, wie Sie Ihre Daten aus PPC-Kampagnen und SEO zusammenarbeiten lassen.

1. Ansatz zur Keyword-Recherche

Bei SEO- und PPC-Kampagnen führen Sie im Wesentlichen die gleiche Recherche durch: Sie identifizieren Suchbegriffe, die Menschen verwenden, um Ihre Website zu finden. Es ist Zeit, bei der Keyword-Recherche zusammenzuarbeiten.

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Identifizieren Sie die leistungsstärksten Keywords in PPC-Kampagnen und organischen Seiten, um Ihre Recherche zu optimieren.

Wenn Sie SEO betreiben, sollten Sie sich den bezahlten Suchabfragebericht (SQR) Ihres Kunden ansehen. Dieser Bericht befindet sich in Google Ads unter „Keywords“ und liefert die genauen Suchbegriffe, nach denen Nutzer gesucht haben, bevor sie auf PPC-Anzeigen geklickt haben. Sie sollten sich die Daten von mindestens einem Jahr ansehen und Suchbegriffe und Kampagnenfilter verwenden, um Ihre Suche einzugrenzen. Arbeiten Sie mit Ihrem PPC-Team zusammen, um das Conversion-Volumen einer typischen Kampagne zu verstehen und nutzen Sie diese Informationen, um die leistungsstärksten Suchbegriffe zu identifizieren, die Sie mit SEO-Bemühungen gezielt ansprechen können.

Wenn Sie ein PPC sind, sollten Sie die Google Search Console nutzen. Wählen Sie das gesuchte Konto aus und sehen Sie sich dann den Bericht „Suchergebnisse“ unter „Leistung“ an. Analysieren Sie Abfragen, indem Sie nach relevanten Seiten, Hauptbegriffen usw. filtern. Sie sollten sich auch die Daten von mindestens einem Jahr ansehen. Beachten Sie jedoch, dass Sie keine Daten sehen können, die länger als 16 Monate zurückreichen. Sprechen Sie mit Ihrem SEO-Team, um das typische Klickvolumen für eine bestimmte Seite und/oder Suchanfrage zu verstehen, und identifizieren Sie dann prioritäre Suchanfragen anhand des Klickvolumens, die als PPC-Keywords ausgewählt werden sollen.

2. Dominierende Suchergebnisse und Wettbewerbslandschaften

Identifizieren Sie Ihre wettbewerbsfähigen Suchergebnisse in SEO- und PPC-Kampagnen. Wo kann Ihr Kunde für das Ranking bezahlen, kann aber kein organisches Ranking erzielen? Wo sind Ihre organischen Seiten bereits der Hammer, und wo kann Ihr Kunde zurückweichen und das Budget für die bezahlte Suche sparen?

Wenn Websites für eine bestimmte Suchanfrage sowohl in den bezahlten als auch in den organischen Suchergebnissen ranken, steigen die kombinierten Klickraten sprunghaft an. Warum? Weil Sie mehr SERP-Immobilien beanspruchen. Aber in manchen Situationen ist es sowohl für organische als auch für bezahlte Unternehmen fast unmöglich, auf Seite eins zu ranken, wie etwa bei einem SERP voller Aggregatoren und Bewertungsseiten für Schlagworte wie „Chat-Software“, wo ein Unternehmen wahrscheinlich keinen Rang erreichen wird. Was also dann?

Sie möchten die Suchergebnisse nach Suchanfrage/Thema untersuchen und herausfinden, wo SEO Ressourcen zurückziehen sollte und umgekehrt. Wenn Sie mit knappen Budgets arbeiten, sollten Sie den bezahlten Aufwand reduzieren, wenn SEO-Begriffe organisch einen guten Rang einnehmen.

[TIP] Das Potenzial für PPC-Tests ist unbegrenzt.

Wenn Sie Ihren Kunden diese Ideen präsentieren, denken Sie darüber nach, sie als eine zu präsentieren prüfen eher als eine langfristige Strategie.

3. Ausführen von datengesteuerter Kopie und Sprache

Durch die Verwendung von Texten sowohl auf SEO-Landingpages als auch in bezahlten Medienanzeigen gibt es unzählige Möglichkeiten, neue Sprache zu testen, um herauszufinden, was bei Ihren Kunden und Interessenten am besten ankommt. Mit PPC-Anzeigen können Sie beispielsweise Schlagzeilen testen, um zu sehen, welche Schlagzeilen die beste Leistung erbringen, und den Text der Zielseite entsprechend anzupassen.

SEO-Metadaten

Bei der Optimierung von SEO-Metadatentiteln und -beschreibungen ist es natürlich wichtig, Suchbegriffe aus der Google Search Console und Schlüsselwörter aus Quellen wie zu recherchieren Semrush Und Ahrefs. Aber es gibt noch eine weitere Datenquelle, die viele SEOs übersehen – die bezahlten Anzeigen Ihrer Kunden.

Analysieren Sie die Schlagzeilen bezahlter Suchanzeigen, um hohe Klickraten zu erzielen, und verwenden Sie dann die Sprache dieser leistungsstarken Anzeigenkopie in Ihren Metadatentiteln und -beschreibungen. Erwägen Sie außerdem die Verwendung leistungsstarker Call-to-Actions aus Ihren bezahlten Kampagnen in Ihren Meta-Beschreibungen.

Organischer Inhalt

Vergessen Sie auch nicht, die leistungsstarke kostenpflichtige Kopie Ihres Kunden auf Ihren SEO-Landingpages zu verwenden. Von leistungsstarken Kampagnen auf PPC- und Paid Social-Kanälen kann man viel lernen. Erwägen Sie die Verwendung leistungsstarker Calls-to-Action aus bezahlten Kampagnen auf den Landingpages Ihrer Website, um Ihre Conversion-Rate zu steigern, indem Sie eine Sprache implementieren, von der Sie bereits wissen, dass sie bei Ihrer Zielgruppe Anklang findet. Wenn Sie schon dabei sind, schauen Sie sich die Anzeigen an, die Ihr bezahltes Social-Media-Team schaltet – gibt es Möglichkeiten, neue Blog-Inhalte rund um leistungsstarke Kampagnen zu veröffentlichen? Wie wäre es mit der Wiederverwendung kreativer Assets aus sozialen Kampagnen auf organischen Landingpages?

PPC & bezahlte soziale Schlagzeilen & Texte

Während SEOs bezahlte Daten nutzen können, können bezahlte Medienteams auch SEO-Daten nutzen, um Klicks und Conversions zu steigern und gleichzeitig die Kosten niedrig zu halten. Nutzen Sie die Google Search Console, um Seiten mit den höchsten Klickraten zu identifizieren, und erwägen Sie dann die Verwendung von Metatiteln und Beschreibungen dieser Seiten in Ihren bezahlten Anzeigenüberschriften und Anzeigentexten. Kontaktieren Sie Ihr SEO-Team oder melden Sie sich bei Ihrem bevorzugten Keyword-Recherche-Tool an, um die Top-MSV-Keywords zu identifizieren. Binden Sie diese Schlüsselwörter natürlich in Ihren Anzeigentext ein.

4. Verstehen Sie Ihr Publikum besser

Ganz gleich, ob Sie ein neues Konto eröffnen oder Ihre Zielgruppe besser verstehen möchten: Sie können bezahlte Suche und soziales Targeting nutzen. Treffen Sie sich mit Ihren PPC- und bezahlten Social-Media-Teams, um ein besseres Verständnis der geografischen, verhaltensbezogenen, benutzerdefinierten und ähnlichen Zielgruppen zu erhalten, die sie ansprechen. Unabhängig davon, ob Ihr Kunde versucht, seine Präsenz bei diesen Zielgruppen zu erhöhen, oder ob es sich um bewährte Zielgruppen handelt, von denen Ihr Team weiß, dass sie konvertieren werden, ist es wichtig, dass Sie sich dieser Zielgruppen bewusst sind.

5. Erweitern Sie bewusst das Bewusstsein

Wenn Ihr Kunde ein brandneues Angebot hat, bei dem das Interesse an der organischen Suche gering oder gar nicht vorhanden ist, besteht die Möglichkeit, bezahlte Suche und soziale Netzwerke zu nutzen, um die Bekanntheit zu steigern. Indem Sie Ihre bezahlten Social-Media- und PPC-Teams einbeziehen, um Sensibilisierungskampagnen zu starten, können Sie alle bezahlten Daten erfassen, über die wir gesprochen haben, um Ihre organischen Seiten besser zu optimieren. Sobald organisches Suchinteresse erzeugt wird, geht der Zyklus weiter und Sie können kombinierte Strategien zur weiteren Optimierung nutzen.

Bonus: Die Testmöglichkeiten sind endlos

Nachdem Sie nun die Grundlagen der Kombination von organischer und bezahlter Forschung verstanden haben, können Sie kreativ werden. Hier sind ein paar Ideen für den Einstieg:

  • Neue Blog-Themen: Testen Sie gesponserte Beiträge in bezahlten sozialen Netzwerken, um herauszufinden, welche Themen Ihr Publikum am besten ansprechen.
  • Werbeaktionen: Testen Sie verschiedene Werbeaktionen in bezahlten Kampagnen, um herauszufinden, welche Werbeaktionen die höchste Conversion-Rate erzielen.
  • A/B-Tests: Testen Sie Zielseiten, Texte und mehr mit A/B-Tests für SEO und bezahlte Suche, um die Präferenzen Ihrer Zielgruppe zu verstehen und herauszufinden, wo sie mit den höchsten Conversion-Raten konvertiert.
  • CTAs: Testen Sie verschiedene CTAs in bezahlten Kampagnen, um herauszufinden, welche Ihr Publikum am meisten ansprechen und zu den höchsten Konversionsraten führen. Werfen Sie außerdem einen Blick auf Site-Link-Erweiterungen, die für eine bestimmte Kampagne eine gute Leistung erbringen, und stellen Sie sicher, dass diese CTAs auch für SEO-Konvertierungszwecke auf der Zielseite häufig vorkommen.

SEO und bezahlte Zusammenarbeit sind von entscheidender Bedeutung

Wenn Ihnen dieser Artikel etwas gebracht hat, hoffe ich, dass die Zusammenarbeit zwischen Ihnen und Ihren Kollegen im Bereich digitales Marketing unerlässlich ist. Wenn Sie sich weigern, mit anderen Abteilungen oder sogar anderen Anbietern zusammenzuarbeiten, verpassen Sie eine riesige Chance auf datengesteuerte Ergebnisse.

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