Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Kuratierte Inhalte: So wählen Sie Inhalte aus, die Ihr Publikum lieben wird
Wenn Sie oft das Gefühl haben, dass es nichts Neues unter dem Mond gibt, haben Sie vielleicht Recht. Und es könnte tatsächlich eine gute Sache sein.
Anstatt sich mit der Entwicklung neuer Ideen abmühen zu müssen, können Sie vorhandene Inhaltsressourcen aus anderen Quellen teilen. Nutzen Sie das Fachwissen und das kreative Potenzial einer anderen Person, um auf Ihre Marke aufmerksam zu machen – dafür sind kuratierte Inhalte da.
Ja, Sie können Inhalte kuratieren, ohne Gefahr zu laufen, eine Konkurrenzmarke zum Star der Show zu machen. Lassen Sie uns herausfinden, wie das geht und welche Werkzeuge Sie benötigen.
Was ist der Unterschied zwischen erstellten und kuratierten Inhalten?
Vergleichen wir zunächst diese beiden Arten von Inhalten miteinander, um die Hauptunterschiede zu erkennen.
Originalinhalte sind schwer zu produzieren, während kurationswürdige Inhalte schwer zu entdecken sind. Sie können Ihren Aufwand jedoch minimieren, ohne die Qualität der von Ihnen geteilten Inhalte zu beeinträchtigen – Sie müssen lediglich Tools zur Inhaltsrecherche verwenden (mehr dazu in den folgenden Abschnitten).
Wie Sie vielleicht bemerkt haben, erfordern kuratierte Inhalte auch eine gewisse Faktenprüfung. Aber hier ist eine gute Faustregel: Hochwertige Artikel und Berichte enthalten in der Regel bereits alle notwendigen Links und Zitate, sodass das Durchlesen nicht viel Zeit in Anspruch nimmt.
Wenn der von Ihnen entdeckte Inhalt keine Links enthält, überlegen Sie es sich noch einmal, bevor Sie ihn erneut veröffentlichen, da er möglicherweise veraltete oder ungenaue Informationen enthält.
7 Gründe, warum Sie kuratierte Inhalte verwenden sollten
Erfolgreiche Vermarkter verteilen mindestens 30 % ihres Marketingbudgets in die Erstellung von Inhalten investieren. Immer mehr Unternehmen setzen auf lange Videoinhalte. 86 % der Verbraucher sagen, dass sie authentische, maßgebliche Inhalte bevorzugen, aber 57 % weisen darauf hin, dass Marken in dieser Richtung nicht genug tun.
Die Chancen stehen gut, dass Sie mit ähnlichen Statistiken bombardiert werden. Natürlich klingen sie wahr, aber nicht jedes Unternehmen verfügt über ein riesiges internes Content-Erstellungsteam, das alle Anforderungen erfüllt.
Was ist, wenn Sie ein Kleinunternehmer oder Einzelunternehmer sind? Was ist, wenn Sie nicht so viel Geld oder Energie für die Produktion von Videoinhalten, die Bearbeitung von E-Books und die Aufnahme von Podcasts haben?
Es kann sein, dass man wöchentlich einzigartige, frische und wertvolle Inhalte erstellen muss anstrengend, insbesondere wenn Sie einen anderen Vollzeitjob haben. Es ist auch kostspielig – Sie müssen in Ausrüstung und professionelle Bearbeitungssoftware investieren, mit einem Präsentationstrainer zusammenarbeiten und so weiter.
Mit der Inhaltskuration müssen Sie sich darüber keine Sorgen machen. Und das Teilen der Inhalte anderer hat noch viele weitere Vorteile.
Indem Sie sich mit anderen Experten in Ihrer Branche vernetzen, zeigen Sie, dass Sie deren Autorität anerkennen, aufmerksam auf das achten, was sie zu sagen haben, und vor gesundem Wettbewerb nicht zurückschrecken. Dies zeigt auch, dass Ihnen Ihr Publikum am Herzen liegt und Sie es mit den neuesten Fakten und Erkenntnissen versorgen möchten.
Mit der Inhaltskuratierung können Sie neue Inhaltsformate ausprobieren und sehen, worauf Ihre Abonnenten reagieren. Es eignet sich auch hervorragend für Zeiten, in denen Sie nichts Aufregendes zum Posten haben, Ihr Publikum aber fesseln möchten.
Nachdem Sie nun genügend Gründe haben, in Ihrer Content Map Platz für sorgfältig ausgewählte Inhalte zu schaffen, sprechen wir über die Praxis.
So kuratieren Sie Inhalte, ohne die Aufmerksamkeit von Ihrer Marke abzulenken
Eine typische Strategie zur Inhaltskuration umfasst fünf Schritte.
- Suchen Sie nach hochwertigen Veröffentlichungen auf Social-Media-Plattformen und Expertenblogs
- Durchsuchen Sie sie, um die relevantesten Inhalte zu finden
- Teilen Sie sie auf Ihrer Ressource
- Fügen Sie Ihren eigenen Kommentar hinzu
- Verlinken Sie die Quelle, damit Ihre Abonnenten die Vollversion finden können
Die Veröffentlichungen anderer Personen erneut zu veröffentlichen, klingt riskant, insbesondere wenn Sie gerade erst mit dem Aufbau Ihrer eigenen Social-Media-Präsenz beginnen. Um Ihre Leserschaft beim Teilen von Inhalten zu binden, müssen Sie diese Grundregeln befolgen.
- Führen Sie gründliche Recherchen durch und finden Sie zuverlässige Inhaltsquellen in großem Maßstab (vermeiden Sie Ihre direkten Konkurrenten).. Erstellen Sie Ihre eigene Sammlung von Vordenkern und Unternehmen, die erfolgreich Social-Media-Inhalte erstellen und bloggen, und greifen Sie auf diese Liste zurück, wenn Sie neue Inhalte benötigen.
- Nutzen Sie kuratierte Artikel, Berichte, Studien, Podcasts oder Interviews aus verschiedenen Quellen. Dadurch können Sie Ihre Content-Strategie vielfältiger gestalten und vermeiden, sich zu sehr auf einen einzelnen indirekten Konkurrenten zu konzentrieren.
- Vermeiden Sie langweiliges Reposting. Erstellen Sie Listen, Sammlungen und ausführliche Geschichten aus bereits vorhandenen Inhalten und verwandeln Sie diese ebenfalls in Ihre eigenen Assets.
- Verwenden Sie kleine Teile kuratierter Inhalte, um die Stimme Ihrer eigenen Marke zu stärken. Fügen Sie Expertenzitate, Statistiken, Imbissbuden usw. hinzu Twitter Threads, um Ihren Standpunkt zu veranschaulichen.
- Planen Sie Ihre kuratierten Inhalte im Voraus. Auf diese Weise können Sie potenzielle Lücken in Ihrer Strategie schließen und kuratierte Beiträge gleichmäßiger in Ihrem Feed oder Blog verteilen.
- Teilen Sie Projekte und Initiativen, die Sie unterstützen. Helfen Sie Ihren Partnern, mehr Aufmerksamkeit zu erlangen, indem Sie ihre Inhalte auf Ihren Kanälen präsentieren.
- Verleihen Sie den Inhalten, die Sie kuratieren, eine persönliche Note. Bringen Sie Ihre eigene Meinung zum Ausdruck und fügen Sie sie als Kommentar hinzu, damit kuratierte Inhalte mit Ihrem Tonfall und Ihrer Markenpersönlichkeit in Einklang stehen.
- Markieren Sie den Autor, danken Sie ihm für seine Arbeit und ermutigen Sie ihn, ebenfalls auf Ihre Ressourcen zu verlinken. Diese Geste der Wertschätzung wird Ihnen helfen, in Zukunft mehr Backlinks zu erhalten, da die Autoren der Inhalte, die Sie erneut veröffentlichen, möglicherweise auch einen Wert in Ihren Veröffentlichungen finden.
10 Beispiele für kuratierte Inhalte
Twitter ist eine fantastische Plattform, um zu verstehen, wie kuratierte Inhalte funktionieren und was Sie mit Ihrem Publikum teilen sollten. Sie können sehen, was Branchenmogule mit ihren Abonnenten teilen und wie ihr Publikum reagiert.
Hier sind einige Ideen, die Sie auch auf Ihre Website, Ihr Blog oder jede andere von Ihnen genutzte Plattform anwenden können.
#1. Überraschen Sie Ihr Publikum
Teilen Sie atemberaubende Fakten, schockierende Statistiken oder mutige Ideen mit Ihrem Publikum, um dessen Neugier zu wecken und es dazu zu bringen, mit dem Scrollen aufzuhören. Sie müssen dabei auch nicht zu förmlich sein. Tatsächlich wäre ein kurzer, aber einprägsamer Kommentar hier viel nützlicher.
Vergessen Sie nicht, auf die Originalquelle zu verlinken und Ihre Wertschätzung für ihre Arbeit auszudrücken. In diesem Beispiel erleichtert die Verwendung von URL-Shortenern das Markieren einiger Quellen in einem einzigen Tweet.
#2. Begeistern Sie Ihre Abonnenten
Es reicht nicht aus, nur einen interessanten Inhalt zu finden und ihn erneut zu veröffentlichen und zu sagen: „Hier ist der Link.“ Sie müssen Ihr Publikum dazu motivieren, auf diesen Link zu klicken und dem von Ihnen ausgewählten Inhalt echte Aufmerksamkeit zu schenken.
Visuelle Elemente können äußerst hilfreich sein – Sie können den Inhalten, die Sie teilen, sogar benutzerdefinierte Bilder hinzufügen, um sie etwas markengerechter zu gestalten, ohne ihnen das Rampenlicht vollständig zu stehlen.
#3. Geben Sie Ihren Followern Denkanstöße
Nutzen Sie kuratierte Inhalte, um Ihre Meinung zu neuen Trends oder globalen Ereignissen zu teilen und Diskussionen mit Ihrem Publikum anzuregen. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie die wahren Überzeugungen Ihres Unternehmens zum Ausdruck bringen und nicht einfach auf den Zug aufspringen – 56 % der Verbraucher sagen, dass zu viele Marken gesellschaftliche Themen nutzen, nur um bewusste Kunden anzulocken und den Umsatz anzukurbeln.
Wenn Sie einige wichtige Themen kommentieren möchten, überprüfen Sie Ihre Quellen noch einmal, um sicherzustellen, dass Sie keine Fehlinformationen verbreiten oder eine einseitige Sichtweise vertreten. Auch wenn es sich um den Inhalt einer anderen Person handelt, kann die Veröffentlichung im Namen Ihrer Marke Ihrem Ruf schaden.
#4. mach es persönlich
Erklären Sie beim Kuratieren von Inhalten immer, warum Sie sich entschieden haben, genau dieses Stück zu teilen und wie es für Ihr Publikum nützlich sein kann. Verweisen Sie auf Ihre eigenen früheren oder kommenden Veröffentlichungen, um eine kohärentere Konversation mit Ihren Followern aufzubauen.
Obwohl es bei kuratierten Inhalten nicht um Ihre Marke geht, können Sie Verbindungen zwischen ihnen und Ihren eigenen Blog-Beiträgen oder E-Mail-Newslettern herstellen. Es hilft Ihren neuen Abonnenten auch dabei, Ihre Social-Media-Konten oder andere Ressourcen im Zusammenhang mit Ihrem Unternehmen zu entdecken.
#5. Verknüpfen Sie kuratierte Inhalte mit Ihrem eigenen Produkt
Nutzen Sie Content Curation, um zu zeigen, wie Ihre Kunden Ihr Angebot optimal nutzen können. Wenn Sie über die Erfahrungen einer anderen Person mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung lesen, können Sie Ihren potenziellen Käufern dabei helfen, die richtige Wahl zu treffen.
Diese Art von Inhalten dient auch als sozialer Beweis, da Ihr Publikum sehen kann, wie andere Experten oder Meinungsführer erfolgreich mit Ihnen oder Ihrem Unternehmen interagieren und ihre Ziele erreichen.
#6. Zusammenarbeiten
Sie können auch Inhalte kuratieren, die von den Marken oder Meinungsführern erstellt wurden, mit denen Sie zusammenarbeiten. Dadurch wird Ihr Ruf gestärkt, da Ihr Publikum erkennt, dass Ihr Unternehmen echten Einfluss hat und vertrauenswürdig ist.
Dies ist eine großartige Möglichkeit, die Inhalte anderer zu präsentieren, ohne die Aufmerksamkeit von Ihrer Marke abzulenken. Kooperationen können das Image Ihrer Marke positiv beeinflussen und ein neues Publikum anziehen.
#7. Teilen Sie Erfolgsgeschichten Ihrer Kunden
Zu kuratierten Inhalten können auch nutzergenerierte Inhalte (UGC) gehören, die Ihre Produkte oder Dienstleistungen vorstellen oder Ihre Marke auf andere positive Weise erwähnen. Kundenerfolgsgeschichten können andere Nutzer inspirieren und ihre Loyalität und ihr Interesse an Ihrer Marke steigern.
Wenn Sie einen langen Artikel teilen, fügen Sie unbedingt eine kurze Zusammenfassung hinzu, um zu erklären, worum es geht und warum Ihre Follower ihn lesen sollten.
#8. Teilen Sie Inhalte von gleichgesinnten Erstellern
Zeigen Sie mithilfe der Inhaltskuration, dass Ihre Marke die Kreativität fördert und nach neuen Kooperationen und Partnerschaften mit YouTubern Ausschau hält, die dieselben Werte teilen. Diese Art von kuratiertem Inhalt kann Ihrem Publikum auch dabei helfen, neue Gesichter und Namen in der Branche zu entdecken.
Wenn Sie bereits ein großes Publikum in den sozialen Medien haben, ermutigen Sie Ihre Abonnenten, ihre Arbeit zu teilen und auf Ihren Kanälen vorgestellt zu werden. In diesem Fall müssen Sie die Inhalte nicht einmal selbst kuratieren – es ist eine Win-Win-Situation.
#9. Teilen Sie Expertenratschläge
In einigen Bereichen sind Sie möglicherweise nicht in der Lage, Ihren Followern Expertentipps zu geben, aber das bedeutet nicht, dass Sie sich an allgemeine Veröffentlichungen halten müssen. Teilen Sie hilfreiche Artikel von erfahrenen Fachleuten, Ärzten und Praktikern, um das Vertrauen Ihrer Marke zu stärken.
Dies ist eine clevere Möglichkeit, Ihr Fachwissen zu präsentieren, ohne auf fremdem Territorium zu wildern. Diese Art von kuratiertem Inhalt ist besonders relevant für Hautpflege-, Nahrungsergänzungsmittel- und Schönheitsmarken, die nicht immer berechtigt sind, aus wissenschaftlicher Sicht zu sprechen.
#10. Sei verspielt
Machen Sie eine Pause von der Ernsthaftigkeit und teilen Sie Inhalte, die etwas mit Ihrer Marke zu tun haben und die Sie persönlich amüsant finden. In diesem Beispiel sehen wir, wie eine Marke für Fruchtsnacks scherzhaft darauf hinweist, dass es in einem Lied von Harry Styles um ihren Traubensaft geht.
Mit lustigen kuratierten Inhalten können Sie Ihrem Feed etwas Neues verleihen und Ihre Marke menschlicher, authentischer und zugänglicher machen. Mit anderen Worten, das ist Ihr Schlüssel, um „es real zu halten“.
So kuratieren Sie Inhalte mit Social Listening- und Content-Recherche-Tools
Die Erstellung von Inhalten geschieht nicht im luftleeren Raum – zunächst müssen Sie eine Konkurrenzanalyse durchführen, sehen, was aktuell im Trend liegt und welche Kanäle Ihre Zielgruppe nutzt. Auch die Kuratierung von Inhalten erfordert eine ähnliche Recherche, wenn auch in geringerem Umfang.
Die gute Nachricht ist, dass Sie Ihren Content-Discovery-Prozess ganz einfach automatisieren und sich auf den interessantesten Teil konzentrieren können – die Auswahl echter Juwelen und das Hinzufügen zu Ihrem Content-Plan.
So können Sie das erreichen:
- Richten Sie Google Alerts ein, um Schlüsselwörter, Markennamen, Branchenereignisse, Konkurrenten usw. zu überwachen.
- Verwenden Sie Social-Listening-Tools wie Mention, Awario oder Brand24, um benachrichtigt zu werden, wenn jemand einen neuen Inhalt veröffentlicht, auf den Sie verlinken möchten.
- Monitor Twitter Trends, um zu sehen, was in aller Munde ist und welche Art von Inhalten Sie kuratieren sollten, um den Bedürfnissen Ihres Publikums gerecht zu werden.
- Verwenden Sie Google Trends, um aktuelle Suchanfragen auf lokaler und globaler Ebene anzuzeigen.
So machen Sie Ihre eigenen Inhalte teilbar
Der Hauptpunkt dieses Beitrags ist, dass die Produktion hochwertiger Inhalte in großem Maßstab weder mühsam noch übermäßig kompliziert sein muss. Wenn Sie sich nicht mit der Inhaltsrecherche langweilen möchten, probieren Sie HOTH Blogger aus, um alles zu erledigen.
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