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Kurze vs. lange Videoinhalte: Welcher ist der Beste?

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Kurze vs. lange Videoinhalte: Welcher ist der Beste?

Im Kampf zwischen kurzen und langen Videoinhalten kann nur einer gewinnen, oder? Also, nicht genau.

Das Erstellen von Videos für Ihr Unternehmen ist eine bewährte Möglichkeit, die Interaktion mit Ihrem Publikum zu steigern. Tatsächlich können die Konversionsraten, die E-Mail-Klickraten (CTR), die Markenassoziation usw. erhöht werden. Und Engagement des Publikums.

Die Frage ist jedoch nicht, ob Sie für Ihre Marke entweder kurze oder lange Videos verwenden sollten. So sollten Sie beides in Ihre Videomarketing-Strategie integrieren.

Kurze vs. lange Videoinhalte: Definitionen

Der Unterschied zwischen Kurz- und Langvideos ist einfach: Kurzvideos sind kurz und Langvideos sind lang.

Genauer gesagt sind kurze Videos in der Regel weniger als 10 Minuten lang, während lange Videos diese 10-Minuten-Marke überschreiten.

In den sozialen Medien werden Sie viele Kurzvideos sehen (obwohl Sie dieses Format auch auf anderen Kanälen verwenden können). Target verwendet beispielsweise dieses Videoformat Instagram um für seine Produkte zu werben.

Normalerweise sehen Sie längere Videos auf der Website eines Unternehmens oder YouTube. Der Video- und Podcast-Hosting-Anbieter Wistia nutzt lange Videos, um sein Publikum über die Kosten der Videoproduktion aufzuklären.

Eine kurze Geschichte des Videomarketings

Seit den frühen 2000er Jahren hat sich Video als Methode zum Aufbau von Beziehungen zum Publikum explosionsartig entwickelt.

Im Jahr 2005 zum Beispiel YouTube war nur eine kleine Video-Dating-Site (ja, Dating-Site). Es war nicht die große Videosuchmaschine und Social-Media-Plattform, die es heute ist. Wir hatten auch weder TikTok, IGTV, Reels noch die meisten anderen videoorientierten Plattformen.

YouTubeist jedoch ein perfektes Beispiel dafür, warum es wichtig ist, sowohl lange als auch kurze Videos zu mischen. Bis 2022, Langform YouTube Videos waren der Weg. Wie lange Menschen Videos ansehen, war (und ist immer noch) ein wichtiger Teil des Algorithmus.

Schauen Sie sich einfach die einstündigen Veranstaltungsvideos an Apple teilt auf seinem Kanal.

Um mit Kurzform-Kraftpaketen wie TikTok und anderen zu konkurrieren Instagram, YouTube hat seine Shorts-Funktion eingeführt, die die Videolänge auf 60 Sekunden oder weniger begrenzt.

Jetzt, YouTube YouTuber und Unternehmen profitieren gleichermaßen davon, eine Mischung aus langen und kurzen Inhalten zu teilen – alles auf einer Plattform.

Aufgrund der großen Auswahl an Videomarketingkanälen muss Ihre Strategie flexibel sein. Jede Plattform – egal ob YouTube, Instagram, FacebookLinkedIn oder Ihre Website – verfügt über eigene Best Practices für Videos.

Wenn Sie möchten, dass Ihre Content-Strategie im Jahr 2023 und darüber hinaus erfolgreich ist, ist die Entscheidung, entweder Kurzvideos oder Langvideos zu erstellen, keine wirkliche Option. Sowohl lange als auch kurze Videos haben ihren Platz in Ihrem Content-Plan.

Lesen Sie weiter, um mehr über die einzelnen Arten von Videoinhalten zu erfahren und zu erfahren, wann Sie diese für Ihr Unternehmen verwenden sollten.

Kurze vs. lange Videoinhalte: 5 Faktoren, die es zu berücksichtigen gilt

Woher wissen Sie bei so vielen Optionen, wann Sie lange Videoinhalte gegenüber kurzen Videoinhalten bevorzugen sollten (und umgekehrt)? Sie müssen mehrere Faktoren berücksichtigen.

1. Ihr Publikum

Sie können jeden Artikel darüber lesen, welche Art von Video Sie benötigen, aber letztendlich hängt die Wahl zwischen langen und kurzen Videos von Ihrem Publikum ab.

Vielleicht finden Sie das weiter YouTubeWenn Ihre langen Videos keine gute Leistung erbringen oder Sie in den sozialen Medien möglicherweise eine stärkere Interaktion mit Videos bemerken, die über die 10-Minuten-Marke hinausgeht. Dies widerspräche den üblicherweise einzuhaltenden Praktiken YouTube Machen Sie Ihre Videos länger und kürzen Sie Ihre Social-Media-Videos – und das ist so total Okay.

Ihrem Publikum müssen Ihre Videos gefallen, auch deren Länge.

Hier bei Wix haben wir Erfolge mit der Kombination verschiedener Videolängen erzielt und dabei vor allem darauf geachtet, den Inhalt auf die Interessen unseres Publikums abzustimmen.

Als Beispiel haben wir für uns eine digitale Marketingreihe erstellt YouTube Kanal, der ein etwa 30-minütiges Video zu acht Bereichen des Marketings zeigte.

Anschließend haben wir das lange Hauptvideo in kleinere Abschnitte zu einzelnen Themenbereichen unterteilt und Teaser-Videos in den sozialen Medien geteilt.

Diese Serie schnitt gut ab und zeigt uns, dass wir uns nicht an eine bestimmte Videolänge halten müssen, um erfolgreich zu sein.

Wenn Sie schon einmal Videos erstellt haben, schauen Sie sich Ihre Top-Videos an und notieren Sie sich deren Länge. Wenn Sie feststellen, dass längere Videos mehr Aufrufe, Shares oder andere Interaktionskennzahlen erhalten, möchten Sie möglicherweise mehr davon erstellen. Wenn kürzere Videos das Interesse Ihres Publikums wecken, ist das der richtige Weg.

Halten Sie sich nicht an eine bestimmte Videolänge, denn das ist es, was Sie tun sollen. Wählen Sie, was für Ihr Publikum am besten funktioniert.

2. Der Zweck Ihres Videos

Wenn Sie wissen, was Sie mit Ihrem Video erreichen möchten, wird Ihr gesamter Entscheidungsprozess einfacher. Ist es Ihr Ziel, Ihr Publikum zu informieren und Ihr Unternehmen als Branchenführer zu etablieren? Möchten Sie eine Geschichte erzählen, die Ihr Publikum zum Handeln anregt oder Ihr Produkt präsentiert, um den Umsatz anzukurbeln?

Ganz gleich, was Sie mit Ihrem Video erreichen möchten: Wenn Sie einen klaren Zweck dafür haben, können Sie den Videostil, das Format, das Budget, den Marketingkanal – und natürlich die Länge – viel einfacher auswählen.

Wenn Sie wissen, welche Ziele Sie erreichen möchten, können Sie Ihre Videos rückentwickeln, um festzustellen, wie viel Zeit Sie zum Erreichen dieser Ziele benötigen.

3. Die Art des Videos

Die Art des Videos, das Sie erstellen, hat großen Einfluss auf die Länge.

Eine pädagogische Anleitung zum Einbau einer Spüle benötigt beispielsweise mehr Zeit, um wichtige Informationen abzudecken, als dies bei einem Kundenbericht der Fall ist. Stellen Sie sich vor, Sie würden versuchen, einem Tutorial zu folgen, das jeden Schritt schnell durchgeht, oder sich 20 Minuten lang einen Erfahrungsbericht anhören, der von einem Unternehmen schwärmt.

Nicht ideal.

Zu den Videos, die in einem längeren Format gut funktionieren, gehören:

Zu den Videos, die in einem kürzeren Format gut funktionieren, gehören:

Obwohl sie als Kurzanleitung dienen, sind diese Listen nicht in Stein gemeißelt. Home Depot, das oben in einem Beispiel erwähnt wurde, bietet Tutorials an, die länger als 10 Minuten dauern. Sie veröffentlichen jedoch auch Tutorials, die bei genauerem Hinsehen als Kurzvideos gelten würden YouTube Kanal.

Die Komplexität und der Zweck ihres Inhalts haben ebenso großen Einfluss auf die Länge wie die Art des Videos.

4. Ihr Budget

Der Budgetfaktor ist möglicherweise der einfachste der fünf in diesem Blogbeitrag.

Je länger Ihr Video ist und je höher Ihr Produktionswert, desto teurer wird es.

Wenn Sie ein professionelles Team von Videovermarktern mit der Erstellung einer 20-minütigen Dokumentation über die Geschichte Ihres Unternehmens beauftragen möchten, müssen Sie mit einer erheblichen Investition rechnen.

Sie zahlen nicht nur für die Videoclips. Ihre Investition umfasst die Zeit und den Aufwand des Teams, der Ausrüstung, des Schnitts und alles andere, was mit dem Videoprozess zusammenhängt.

Wenn Sie Ihre Videos intern bearbeiten, müssen Sie dennoch den Wert der Zeit Ihres Teams und der von Ihnen verwendeten Videoerstellungstools berücksichtigen.

Wenn Sie nicht über das Budget für ein professionell produziertes Meisterwerk verfügen, nutzen Sie die Werkzeuge in Ihrer Tasche –buchstäblich.

Ihr Telefon kann großartiges Filmmaterial aufnehmen und einige Social-Media-Plattformen verfügen über Bearbeitungsfunktionen, mit denen Sie Ihr Video zuschneiden und mit Effekten versehen können.

Social-Media-Plattformen leben von einfachen, benutzergenerierten Videos. Zögern Sie also nicht, selbst Inhalte zu produzieren, wenn Sie nicht sicher sind, ob Sie kopfüber in etwas Größeres eintauchen möchten.

5. Ihre Marketingkanäle

Schließlich hat der Ort, an dem Sie Ihre Videos teilen möchten, großen Einfluss auf die Entscheidung zwischen kurzen und langen Videoinhalten.

Wie bereits erwähnt, können Sie vom Status Quo abweichen, wenn es darum geht, welche Art von Inhalten zu einem bestimmten Marketingkanal gehören –aber nur, wenn es funktioniert.

Einige Plattformen legen Grenzen für die Länge Ihrer Videos fest. Zum Zeitpunkt des Schreibens dieses Blogbeitrags Instagram Rollen dürfen nur 60 Sekunden lang sein. TikToks haben ein 3-Minuten-Limit. LinkedIn-Videos dürfen maximal 10 Minuten lang sein.

Auf diesen drei Plattformen können Sie (noch) keine langen Videoinhalte veröffentlichen. egal wie sehr du willst.

Wenn Sie Videos in Ihren Anzeigen verwenden, sind Sie auch durch das Angebot der Plattform eingeschränkt.

Wenn Sie über die Dauer Ihrer Videos nachdenken, sollten Sie zunächst die Plattformen recherchieren, auf denen Sie sie teilen möchten.

Das Letzte, was Sie tun möchten, ist, in ein Video zu investieren, das dort, wo Sie es teilen möchten, nicht funktioniert.

Wir veröffentlichen jeden Montag Videos.

Jawohl. Jeden Montag.

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Denken Sie daran, dass Sie verschiedene Videolängen testen können, bis Sie herausgefunden haben, was am besten funktioniert –– der Sweetspot. Achten Sie auf die Leistung Ihres Videos und passen Sie es an, bis Sie einen Erfolg sehen.

Und nur weil etwas bei einer Art von Video funktioniert hat, heißt das nicht, dass es immer funktionieren wird. Um eine maximale Wirkung zu erzielen, muss Ihre Videomarketingstrategie flexibel sein und sich an das Sehverhalten der Menschen anpassen.

Um mehr über die Videoerstellung und alles rund ums Marketing zu erfahren, schauen Sie sich die Beiträge in unserem Blog an über die Erstellung erfolgreicher Videomarketing-Kampagnen. Dann schließen Sie sich 200.000 Abonnenten an, indem Sie sich bei Revenue Weekly anmelden, um die neuesten Tipps und Tricks für die Vermarktung Ihres Unternehmens zu erhalten!