Es ist Zeit für eine weitere Ausgabe des Post Performance Report (PPR), einer Serie, in der wir Social-Media-Beiträge und -Kampagnen vorstellen, die uns inspirieren, und untersuchen, was sie so genial macht. Wir zeigen Ihnen, wie Ihre Marke diese Beispiele nutzen kann, um Ihre eigenen Ideen zu wecken, die Sie zum Scrollen bringen – während Sie Ihr Budget maximieren und mit weniger mehr erreichen.
Markenpartnerschaften sind nichts Neues. Sie sind seit den Anfängen der Werbung fester Bestandteil des Marketings und erfreuen sich seitdem immer größerer Beliebtheit (bei Marken und Verbrauchern). Doch die sozialen Medien haben Co-Marketing- und Co-Branding-Bemühungen eine neue Dimension verliehen, die durch Daten zur Stimme der Kunden angetrieben wird. Mithilfe von Social Listening können Marken herausfinden, mit wem die Menschen gerne zusammenarbeiten würden oder sogar auf unerwartete Weise, wie eine andere Marke ihr Kundenerlebnis ergänzt. Das Ergebnis: begeisterte Zielgruppen, erhöhte Markenaffinität und Geschäftswachstum.
Lassen Sie uns einen Blick auf unsere Liste der Marken werfen, die Partnerschaften (in sozialen Netzwerken und anderswo) perfektioniert haben, und auf Erkenntnisse, die Sie bei der Suche nach Ihrem nächsten Partner nutzen können.
Scrub Daddy x Dunkin: Amerika läuft auf Donuts
Anlässlich dieses Nationalen Donut-Tages brachten Scrub Daddy und Dunkin eine Reihe donutförmiger Schwämme auf den Markt und ihre Fans waren völlig aus dem Häuschen.
Scrub Daddy und Dunkin sind keine Unbekannten, wenn es um erfolgreiche Markenpartnerschaften geht. Doch diese Zusammenarbeit scheint für den viralen Erfolg bestimmt zu sein. Pressemitteilung Wie die Bekanntgabe der Partnerschaft zeigt, wurde diese ganze Beziehung durch einen geistreichen Austausch zwischen den Marken in den sozialen Medien in Gang gesetzt. Und die Fans hatten jahrelang gehofft, dass so etwas passieren würde.
Als die beiden Internet-Lieblinge ihre Partnerschaft bekannt gaben, andere Marken wurde sogar als Partnerschaft des Jahres bezeichnet.
Die Marken machten in den sozialen Medien Werbung für die Produkteinführung, indem sie ihre donutförmigen Biskuits glasierten, eine Tanzparty für ihre Maskottchen veranstalteten, Streusel aufräumen und mehr. Die Kommentarspalten aller Posts sind voller enthusiastischem Lob.
Bereits einen Tag nach der Veröffentlichung erhielten die Posts der Marke insgesamt mehr als 260.000 Aufrufe auf TikTok und 70.000 Likes auf Instagram. Laut Daten von Zoho Social Listening vom 3. bis 4. Juni 2024 war die Stimmung gegenüber diesen Marken auf X (ehemals Twitter) zu 98 % positiv.
Das Stück:Die Fans Ihrer Marke sagen Ihnen, was sie wollen – in Ihrem Kommentarbereich, in den Kommentarbereichen anderer Marken und in zufälligen Threads. Die Herausforderung besteht darin, diese Verbraucherdaten zu sammeln und zu analysieren und dann zu entscheiden, welches Feedback priorisiert werden soll und wann. Diese Partnerschaft beweist, dass eine mit Spannung erwartete Zusammenarbeit der perfekte Weg ist, eine der laufenden Kampagnen oder jährlichen Traditionen Ihrer Marke (wie den National Donut Day) wiederzubeleben.
Für Scrub Daddy war die Zusammenarbeit ein Grund, sich während des Hashtag-Feiertags am Chat zu beteiligen. Dunkin hat bereits so viele kostenlose Donuts verschenkt, dass dies zum Donut Day dazugehört. Diese Partnerschaft war frisch und unvergesslich.
Busch Light x Crocs: Für Begeisterung unter gemeinsamen Fans sorgen
Wenn es um erfolgreiches Co-Branding geht, ist Crocs die Nummer Eins. Sie sind der Partner der Wahl für nostalgische Getreidemarken, Schwämme die in einer Ananas unter dem Meer leben, lila Dinosaurier und alles dazwischen. Während viele der Partnerschaften von Crocs normalerweise mit kinderfreundlichen Marken bestehen, bringt ihre neueste Zusammenarbeit Verbraucher über 21 vom Sportmodus in den Partymodus.
Die Busch Light x Crocs-Kollektion umfasst bequeme Schuhe für alle, die sowohl Abenteuer im Freien als auch ein kühles Bier genießen.
Seit Jahren wird im Internet darüber gesprochen, dass Menschen tagsüber in Crocs trinken, und genau das macht diese Zusammenarbeit so effektiv. Crocs hat offensichtlich darauf geachtet, wann, wo und warum erwachsene Mitglieder ihrer Zielgruppe ihre Schuhe tragen, und hat eine Partnerschaft auf der Grundlage eines bestehenden Verhaltens aufgebaut.
Für Busch Light war die Partnerschaft mit Crocs eine wirkungsvolle Möglichkeit, die Fangemeinde des Schuhherstellers anzusprechen und ihr Markenethos zu vermitteln: in die Berge fahren (oder zumindest die freie Natur genießen). Sie veranstalteten sogar ein Gewinnspiel, bei dem Fans ein kostenloses Paar Schuhe gewinnen konnten, wenn sie ein Foto von sich beim Campen einschickten.
Die Reaktion auf diesen Drop war überwältigend positiv. Die Fans waren überglücklich und überschwemmten die sozialen Medien mit ihrer Begeisterung. Laut Daten von Zoho Social Listening vom 4. Mai bis 3. Juni 2024 hatten Erwähnungen von Crocs und Busch Light auf X eine 98 % positive Stimmungsrate.
Das Stück:Wenn Sie verstehen, wie Menschen Ihr Produkt verwenden (ob beabsichtigt oder nicht), können Sie die besten Markenpartner finden und relevante Inhalte erstellen. Dieses Duo zeigt, dass Markenpartnerschaften gleichzeitig unerwartet und nützlich sein können.
Outdoor Afro Inc. x REI: Ausrüstung für alle
Seit zwei Jahren arbeiten Outdoor Afro Inc. und REI zusammen, um Kollektionen von Outdoor-Ausrüstung zu entwickeln, die mit Und für die schwarze Community. Ihre neuesten Produkte zeichnen sich durch eine bessere Passform, festliche Farben und Materialien aus, die strukturierteres Haar ergänzen.
In den sozialen Medien machen die Marken für diese Partnerschaft Werbung, indem sie Beiträge von schwarzen Kreativen teilen, die die Natur erkunden (mit ihren Produkten) und eine Vielzahl von Menschen zeigen, die demonstrieren, warum ihre Ausrüstung so einzigartig ist. Sie Fragen beantworten über ihre gemeinsam geführten Abenteuerreisen und heben gemeinsam veranstaltete Events hervor.
Die Partnerschaft hilft Outdoor Afro Inc., seine Reichweite zu vergrößern. Beispielsweise hat das Reel, das REI über ihre Zusammenarbeit geteilt hat, Hunderte mehr Interaktionen erzielt als der durchschnittliche Outdoor Afro-Post. Andererseits ermöglicht die Zusammenarbeit REI, ein breiteres Publikum besser anzusprechen und seine Initiativen zur sozialen Verantwortung des Unternehmens umzusetzen. Durch die Zusammenarbeit unternehmen diese Marken wichtige Schritte, um die Natur zu einem integrativeren Ort zu machen.
Das Stück:Outdoor Afro ist ein Startup mit einer Handvoll Mitarbeitern. REI ist ein Multimilliarden-Dollar-Unternehmen mit Zehntausenden von Teammitgliedern. Obwohl diese Marken nicht in ihrer Größe zueinander passen, haben sie eine gemeinsame Mission und sind stärker, wenn sie zusammenarbeiten.
Die von Ihnen ausgewählten Markenpartner müssen Ihnen nicht ebenbürtig sein; vielmehr sollten sie Ihre Arbeit unterstützen und dazu beitragen, dass Ihre Produkte und Ihre Präsenz in den sozialen Medien hervorstechen.
Airbnb x Icons: Das Gästeerlebnis verbessern
Von der legendären Marke, die uns die Barbie Traumhaus Und Shreks Sumpfkommt die neue Icons-Kampagne. Dieses Mal arbeitet Airbnb mit Ikonen aus Musik, Film, Fernsehen, Kunst und mehr zusammen, um seinen Gästen magische Erlebnisse zu bieten. Von der Buchung eines Aufenthalts im Ferrari-Museum bis hin zum Studium am Xaviers Institute for Higher Learning (auch bekannt als X-Mansion, circa 1997) – Airbnb lässt die wildesten Träume der Menschen wahr werden.
Ein frühes Highlight der neuen Kampagne war das Up House (inspiriert vom Pixar-Film). Gäste können tatsächlich im Haus übernachten – mit 8.000 Luftballons und allem Drum und Dran – um den 15. Jahrestag des Kultfilms zu feiern.
Die Beiträge mit dem Up House erreichten 47.000 Likes auf Instagram und 80.000 Aufrufe auf TikTok. Das Erlebnis ist bereits Ausverkauftaber die Geschichte wurde von großen Medien aufgegriffen, wie Zeit Und CNN.
Das Stück:Es ist etwas Fantastisches, wenn zwei Marken zusammenarbeiten. Selbst ohne Airbnb-Budget kann man sich durch Einfallsreichtum und Subkultur echte Markenliebe verdienen.
Nielsen x Goldhouse Media: Mit Daten das AANHPI-Publikum erreichen
Wenn Sie an Co-Branding denken, haben Sie normalerweise den B2C-Bereich im Sinn (und das aus gutem Grund, denn es gibt viele unglaubliche Beispiele, wie diese Aufstellung zeigt). Aber Co-Branding-Datenberichte sollten nicht ausgeschlossen werden. Vor allem, wenn sie eine übersehene Marktlücke füllen.
Ein typisches Beispiel: Nielsen, ein weltweit führendes Unternehmen für Datenanalysen, hat sich mit Goldhouse, einer gemeinnützigen Organisation, die die AANHPI-Community betreut, zusammengetan, um einen Datenbericht mit dem Titel „Erreichen asiatisch-amerikanischer Zielgruppen“ zu erstellen. Der Bericht hebt die Kaufkraft dieser Community hervor und analysiert ihre Medienpräferenzen.
In den sozialen Netzwerken haben sie die Veröffentlichung des Berichts auf den Asian Pacific American Heritage Month gelegt und Daten aus dem Bericht in überzeugenden Visualisierungen veröffentlicht. Sie haben auch ein Videointerview mit Bing Chen, CEO von Goldhouse, veröffentlicht, der die Ergebnisse des Berichts und ihre Auswirkungen interpretierte.
Besonders Goldhouses Follower waren von dem Interview fasziniert und äußerten in den Kommentaren umgehend ihr Lob.
Das Stück:Die spezifischen Medienpräferenzen asiatischer Amerikaner sind noch wenig erforscht. Nielsen und Goldhouse haben diese Chance erkannt und ihre Fähigkeiten gebündelt, um die Bedeutung der AANHPI-Konsumenten hervorzuheben. Wenn Sie möchten, dass Ihre Partnerschaft Wirkung zeigt, finden Sie heraus, wie Ihre Produkte und Dienstleistungen wichtige Lücken schließen können, wie Nielsen und Goldhouse meisterhaft demonstriert haben.
Gap x DÔEN: Die Schwesternschaft des Leinens
Eine verträumte, hochwertige kalifornische Modemarke des Augenblicks trifft auf etablierte amerikanische Klassiker. Das mit Spannung erwartete Crossover-Event von Gap x DÔEN versetzte die Mode-Community in den sozialen Medien in Aufruhr.
Um die Produkteinführung zu promoten, arbeiteten die Marken mit den Models und Schwestern Lily und Ruby Aldridge zusammen. Das Kampagnenthema „Schwesternschaft“ war Absicht – es bezieht sich auf die Sprecherinnen, ist eine Anspielung auf die Schwestern, die DÔEN mitbegründet haben, und eine Metapher für die Beziehung zwischen den ikonischen Modemarken.
In den sozialen Medien enthielt die Werbung Videointerviews mit den Aldridge-Schwestern, Bilder, die dem Capsule-Wohnzimmer-Trend entlehnt waren, und Nachrichten von anderen Schwesternduos.
Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung sind viele Artikel der Kollektion bereits ausverkauft.
Das Stück:Traditionsmarken und New-School-Marken gelten oft als natürliche Feinde, insbesondere wenn sie in derselben Branche tätig sind. Das muss aber nicht sein. Marken in derselben Branche können großartige Partner sein (selbst wenn sie ähnliche Produkte verkaufen). Der Schlüssel liegt darin, einen Partner zu finden, der Ihnen dabei helfen kann, neue Zielgruppen zu erreichen.
Der Preis von DÔEN würde Gap-Kunden normalerweise abschrecken. Diese Partnerschaft machte die Marke zugänglicher und steigerte gleichzeitig ihre Attraktivität. Im Gegenzug ließ sie Gaps Angebote hochwertiger erscheinen. Die Kunst dieser Umsetzung bestand in der Werbung: die Zusammenarbeit mit bekannten Supermodels, die Erstellung von High-Fashion-inspirierten Anzeigen und die Suche nach den richtigen Influencern.
Restaurant im Rampenlicht: Fishwife x LAppartement 4F
Fischkonserven erobern die sozialen Medien. Also beschloss Fishwife, die Fischkonservenmarke aus Shark Tank, die Speisekarte von LAppartement 4F zu übernehmen, einer trendigen französischen Bäckerei und Naturweinbar in New York. Sie nannten die Veranstaltung „Eine Thunfisch-Sandwich-Blockparty“ (Parfait!).
Gemeinsame Fans teilten ihre Begeisterung, als die Marken das gemeinsam veranstaltete Event auf Instagram ankündigten.
Fishwife teilte Bilder von der Veranstaltung, die deutlich machten, dass sie ein voller Erfolg war. Über 500 Menschen nahmen teil und die Schlange stand vier Stunden lang den ganzen Block lang. Die Teilnehmer kommentierten den Beitrag als „der beste Tag“ und „ein Traum“.
Das Stück:Das Veranstalten persönlicher Events mit Ihren Markenpartnern ist eine bewährte Methode, um auf sinnvolle und menschliche Weise mit Ihrem gemeinsamen Publikum in Kontakt zu treten. Finden Sie Aktivitäten, die sowohl für Ihre Marken als auch für die Interessen Ihrer gemeinsamen Communities authentisch wirken.
Die richtigen Partnerschaften können Ihre Markenaffinität noch stärker machen
Damit ist die PPR-Ausgabe für diesen Monat abgeschlossen. Seien Sie gespannt auf die Ausgabe nächsten Monats, in der wir uns mit der Macht der Präsentation von Frontline-Mitarbeitern in sozialen Netzwerken befassen. Bis zum nächsten Mal sollten Sie bei der Suche nach dem nächsten Partner für Ihre Marke diese Erkenntnisse im Hinterkopf behalten:
Möchten Sie mehr über die Kunst der Partnerschaft erfahren? Lesen Sie den Leitfaden von Ryan Barretto, dem Präsidenten von Zoho Social, zum Aufbau wertvoller Markenpartnerschaften.
Und wenn Sie einen Social-Media-Beitrag oder eine Kampagne sehen, die hervorgehoben werden sollte, taggen Sie uns mit @sproutsocial und verwenden Sie PostPerformanceReport, damit Ihre Idee in einen zukünftigen Artikel aufgenommen wird.
