Es ist Zeit für eine weitere Ausgabe des Post Performance Report (PPR), einer Serie, in der wir Social-Media-Beiträge und -Kampagnen vorstellen, die uns inspirieren, und untersuchen, was sie so genial macht. Wir zeigen Ihnen, wie Ihre Marke diese Beispiele nutzen kann, um Ihre eigenen Ideen zu wecken, die Sie zum Scrollen bringen – während Sie Ihr Budget maximieren und mit weniger mehr erreichen.
Mit den wärmer werdenden Temperaturen in der nördlichen Hemisphäre werden auch persönliche Veranstaltungen wärmer. Von Festivals bis zu Spendenaktionen, von Sponsorings bis zu Sportveranstaltungen – Marken verwandeln reale Momente in Gelegenheiten für sinnvolles Community-Engagement in sozialen Netzwerken. Indem sie ihre Follower hinter die Kulissen einiger der größten Events des Jahres führen, gewinnen Social-Teams ihr Publikum und schaffen Social-First-Erlebnisse, die zu mehr Aufmerksamkeit und Markenliebe führen.
Lassen Sie uns einen Blick auf unsere Markenliste werfen, die die Magie persönlicher Erlebnisse online einfangen, und Erkenntnisse gewinnen, mit denen Sie den kulturellen Stellenwert Ihrer Veranstaltungen steigern können.
Rhode-Chella: Fotoreife Schmollmund
In einem Jahr, in dem viele Marken ihre Influencer-Aktivierungen beim Coachella-Festival zurückgefahren haben, folgte Rhode diesem Beispiel und setzte stattdessen auf benutzergenerierte Inhalte (UGC). Auftritt: der berühmte Rhode-Stand auf TikTok, der dem Festivalmarketing einen „sauberes Mädchen“-Drehung.
Teils Fotokabine, teils Lipgloss-Spender, wollten die Besucher des Coachella-Festivals unbedingt Inhalte in der eleganten, schicken Struktur festhalten. Die Aktivierung trug dazu bei, die Begeisterung für ihre Lippenproduktlinie zu steigern und lippen telefon fall.
Laut Daten von Zoho Social Listening vom 8. bis 20. April 2024 sorgten Erwähnungen des Rhode-Standes und von Coachella während des Festivals auf X (früher Twitter) für fast 2,5 Millionen Impressionen. Die Marke und ihr Stand wiesen eine beeindruckende positive Stimmungsrate von 95 % auf.
Videos über den Stand erhielten Millionen von Aufrufen auf TikTok und Tausende von Likes auf Instagram. Rhode nutzte den Stand in den Wochen nach Coachella für ihr Pop-up in LA um – etwas, worum die Fans in den sozialen Medien gebettelt hatten.
Das Stück: Ein benutzergenerierter Beitrag ist ein Tropfen auf den heißen Stein. Aber wenn Hunderte (oder sogar Tausende) von Menschen etwas über eine Marke posten, überschwemmt dies die Feeds und löst virales Chaos aus. Der Schlüssel, um UGC im großen Maßstab effektiv zu machen, ist das Verständnis von Trends im Verhalten Ihres Publikums. Das Rhode-Team weiß, dass Selfies und das Auftragen (und erneute Auftragen) von Lipgloss für ihre Kunden ganz natürliche Aktionen sind. Beides auf unerwartete Weise zu kombinieren, war eine himmlische UGC-Verbindung.
Sobald die Begeisterung steigt, können Sie die Lebensdauer Ihrer Marketingbemühungen verlängern und die Markenbekanntheit steigern, indem Sie erkennbare Aktivierungen wiederverwenden. Wir gehen davon aus, dass der Rhode-Stand für die Schönheitsmarke von langer Dauer sein wird.
Der Rocket Mortgage Entwurf: Daraus sind Dream(mates) gemacht
Rocket Mortgage war offizieller Sponsor des NFL Draft 2024. Zu Ehren des Events startete die Marke die „Traumpartner“ Bewegung – eine Würdigung der Rolle, die Mentoren, Vertraute und Motivatoren dabei spielen, Menschen dabei zu helfen, ihre Träume zu verwirklichen, vom Eigenheim bis zum NFL-Spiel. Die Kampagne kam auch Habitat for Humanity zugute, der gemeinnützigen Organisation, die den Traum vom Eigenheim für diejenigen wahr werden lässt, die es sich nicht leisten können.
In den sozialen Netzwerken teilte Rocket Mortgage Inhalte mit prominenten Dreammate-Teams, die mit der NFL in Verbindung stehen, darunter neue WehrpflichtigeSportübertragungen und Aktuelle Spieler. Diese Beiträge spiegelten die emotionale, freudige Aura der Veranstaltung wider. Rocket Mortgage teilte auch UGC, das von den Teilnehmern vor Ort erstellt wurde.
Das Sponsoring von Rocket Mortgage zahlte sich aus und erwies sich als effektive Strategie zur Steigerung der Markenbekanntheit. Laut Daten von Zoho Social Listening vom 26. bis 28. April 2024 wurden die Marke und die Veranstaltung auf X mehr als 250.000 Mal zusammen erwähnt und diese Beiträge erhielten 1,7 Millionen Interaktionen.
Das Stück: Event-Sponsoring kann eine große Reichweite bieten, sollte aber dennoch mit den Werten Ihrer Marke übereinstimmen. Rocket Mortgage hat kunstvoll eine Verbindung zum NFL Draft geschaffen, indem sie ihre gemeinsame Mission betonten: Träume wahr werden zu lassen. Die Einbindung ihres gemeinnützigen Partners hat die Affinität auf die nächste Ebene gebracht. Auch wenn die drei Marken nicht offensichtlich miteinander verbunden zu sein scheinen, hat Rocket Mortgage ihre Geschichten auf eine sentimentale Weise miteinander verwoben, die das Publikum begeistert hat.
Die Partnerschaften der Marke mit Sportlern und Influencern verliehen der Kampagne in den sozialen Medien ein menschliches Gesicht und sorgten vor, während und nach dem Draft für Dynamik.
TikTok zur „Gardens of Time“-Uhr
Am ersten Montag im Mai sponserte TikTok die größte Nacht der Modebranche, die Met Gala. Wie sie im Pressemitteilung Mit der Bekanntgabe des Sponsorings erklärte das soziale Netzwerk, dass Kunst, Mode und Bildung integrale Bestandteile seiner DNA seien.
In den Tagen vor und nach der legendären Nacht hat TikTok in seiner App ein Meta Gala-Portal erstellt. Auf dem Portal können Benutzer über ihre Lieblingslooks der vergangenen Jahre und die am besten gekleideten des Jahres 2024 abstimmen, den offiziellen MetGala-Creator-Effekt ausprobieren und relevante Inhalte erkunden.
Viele Nachrichtenagenturen berichten, TikTok habe seine Einfluss auf die Mode Während der gesamten 2020er Jahre war sie mit dem Sponsoring der Met Gala präsent und verdeutlichte damit die entscheidende Rolle der Plattform bei der Gestaltung des kulturellen Zeitgeists.
Das Stück: Die Met Gala ist eine prestigeträchtige Veranstaltung, die von Anna Wintour, Chefredakteurin der Vogue, moderiert wird. Es ist schwer, sich einen international gefeierteren, symbolträchtigeren Moment in der Modebranche vorzustellen. Als aufsteigender Stern fühlt sich TikToks Sponsoring wie ein bewusstes Spiel um kulturelle Langlebigkeit an und wie eine Möglichkeit, aus dem Gerede, das bereits auf der Plattform stattfindet, Kapital zu schlagen.
Wenn Sie Ihre Marke mit den richtigen Ereignissen in Verbindung bringen, kann sich das positiv auf Ihren Ruf auswirken. Und PR in den sozialen Medien kann die öffentliche Meinung zu Ihren Gunsten beeinflussen.
Das Masters schlägt Topgolf ab
Kennen Sie das Gefühl, wenn Sie Profisportlern im Fernsehen (oder sogar von der Seitenlinie) zuschauen und den starken Drang verspüren, einen Ball, einen Schläger oder – in diesem Fall – einen Golfschläger in die Hand zu nehmen? Hier kommt Topgolf ins Spiel.
Während es einschüchternd wirkt, sich auf eine ganze Runde einzulassen (vor allem, wenn man den ganzen Tag lang ein Turnier wie das Masters verfolgt), ist das Schwingen auf einer spielerischen Driving Range anregend. Wall Street Journal Wie berichtet wurde, war am Freitag des Masters-Turniers jeder Stand beim Topgolf in Augusta, Georgia, voll.
Anhand ihrer Präsenz in den sozialen Medien ist klar, dass Topgolf dieses Phänomen versteht. Sie sehen sich als die Anlaufstelle für Gäste, die ihre Golflust auf eine Art und Weise mit geringem Einsatz stillen möchten. Topgolf schickte am Wochenende der Masters sogar einen Eiswagen durch die Stadt, der Pfirsich-Eiscreme-Sandwiches (ein Klassiker der Masters) verkaufte, und machte in den sozialen Medien Werbung für den Wagen.
Das Geschäft bei Topgolf boomt: Das Unternehmen meldete im Jahr 2023 einen Jahresumsatz von 1,7 Milliarden Dollar. Ihr Geschäftsmodell bedient die Bedürfnisse ihrer Kunden und sie wissen, wie sie bei hochkarätigen Golf-Events in den sozialen Medien im Gedächtnis bleiben.
Das Stück: Um Teil großer Events zu sein – in sozialen Netzwerken oder persönlich – ist kein Sponsoring erforderlich, das Ihr Budget sprengt. Sie können einen Weg finden, um dabei zu sein, selbst wenn Ihre Marke nur am Rande des Events präsent ist. Wie Topgolf gezeigt hat, kann kulturelle Relevanz entstehen, wenn man das Verhalten des Publikums versteht und vorhersagt, was es braucht, bevor es es überhaupt äußert.
Event-Spotlight: Das Kentucky Derby-Team bekommt seine Rosen
Die Pferde arbeiten hart, und das gilt auch für das Kentucky Derby Social Team. Im Vorfeld des diesjährigen Events ging es richtig los. Das Team veröffentlichte Videos, in denen die diesjährigen Pferdeanwärter vorgestellt, die Geschichte des Events erklärt und vergangene Modemomente gefeiert wurden – und das alles auf eine Weise, die sich in erster Linie sozial anfühlte.
Am Renntag verbreitete das Team Inhalte vom Event über alle Kanäle. Am 4. Mai 2024 veröffentlichten sie über 50 TikTok-Posts, die 51 Millionen Aufrufe erzielten, darunter Interviews vom roten Teppich, Updates aus dem Infield und der entscheidende Moment, als Mystik Dan überquerte die Ziellinie.
Obwohl der Kentucky Derby bereits zu den berühmtesten Tagen im Sport zählt, sorgten die Einblicke hinter die Kulissen und die praktischen Erfahrungen der Zuschauer für spürbare Aufregung, die das 150. Rennen dieses Jahres noch spannender machte (und dem Social-Team jede Menge wohlverdientes Lob einbrachte).
Das Stück: Auch wenn Ihre Marke ein traditionelles oder etabliertes Event veranstaltet, kann eine Social-First-Werbestrategie zu Ihren Gunsten wirken. Stellen Sie einfach sicher, dass Ihr Ansatz für bestimmte Plattformformate optimiert ist und einen Community-zentrierten Fokus hat. Nehmen Sie sich ein Beispiel am Kentucky Derby und lüften Sie den Vorhang über ikonische Teile Ihres Events.
Übersetzen Sie Live-Events in eine digitale Community
Damit ist die PPR-Ausgabe für diesen Monat abgeschlossen. Seien Sie gespannt auf die Ausgabe nächsten Monats, in der wir einige unserer derzeit beliebtesten Markenkooperationen vorstellen. Denken Sie bis zum nächsten Mal an diese Punkte:
Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie Sie Ihre Community in sozialen Netzwerken einbinden können? Lesen Sie mehr darüber, wie Sie eine Social-First-Community-Strategie entwickeln und wie Sie damit Ihrer Markenidentität neues Leben einhauchen können.
Und wenn Sie einen Social-Media-Beitrag oder eine Kampagne sehen, die hervorgehoben werden sollte, taggen Sie uns mit @sproutsocial und verwenden Sie PostPerformanceReport, damit Ihre Idee in einen zukünftigen Artikel aufgenommen wird.
