Leistungsbericht nach der Veröffentlichung: Zusammenfassung März

Es ist Zeit für eine weitere Ausgabe des Post Performance Report (PPR), einer Serie, in der wir Social-Media-Beiträge und -Kampagnen vorstellen, die uns inspirieren, und untersuchen, was sie so genial macht. Wir zeigen Ihnen, wie Ihre Marke diese Beispiele nutzen kann, um Ihre eigenen Ideen zu wecken, die Sie zum Scrollen bringen – während Sie Ihr Budget maximieren und mit weniger mehr erreichen.

Laut einer Zoho Social Pulse-Umfrage aus dem dritten Quartal 2023 stimmen 81 % der Vermarkter zu, dass Influencer-Marketing ein wesentlicher Bestandteil ihrer gesamten Social-Media-Strategie ist, aber fast die Hälfte hat Schwierigkeiten, die Wirksamkeit von Influencer-Kampagnen zu messen. Da die Möglichkeiten für Influencer-Marketing groß sind, haben wir beschlossen, einige unserer beliebtesten Influencer-Kampagnen der letzten Zeit zusammenzufassen und zu zeigen, wie sie Geschäftsergebnisse erzielen, die für die Führungsebene wichtig sind.

Lassen Sie uns einen Blick auf unsere Liste der Marken werfen, die sich im Influencer-Marketing hervortun, und auf Erkenntnisse, die Sie nutzen können, um überzeugende Ergebnisse zu erzielen.

Inhalt: Die Marke glänzt auf LinkedIn

Plot, die aufstrebende Kreativmanagement-Plattform, hat Influencer-Marketing auf LinkedIn gemeistert – eine Plattform, die selbst großen Technologieunternehmen schwerfällt. Und sie befinden sich erst in der Betaphase ihrer Produkteinführung.

Die Marke hat für das PlotPartner-Programm mit vertrauenswürdigen Stimmen aus der Social-Media-Branche zusammengearbeitet, um den Start anzukündigen und Menschen zu ermutigen, sich für die Warteliste anzumelden. Gefällt mir Chi Thukraleine Forbes 30-unter-30-Gewinnerin, die im Social-Media-Bereich bei HubSpot arbeitet. In ihrem jüngsten Beitrag über die Marke zeigt sie, wie sie diese tagtäglich nutzt, und spricht dabei spezifische Schwachstellen an, die Social Marketer nur zu gut kennen.

Ein weiterer Beitrag von Lia Zneimerdie Vizepräsidentin für Marketing bei Teal, gibt ihr ehrliches Feedback darüber, wie toll sie das Produkt findet, und spricht ausführlicher über das Produkt selbst.

Der Influencer-Buzz um dieses neue Produkt fiel mit der Erhöhung der 3 Millionen Dollar Investitionsrundedas die Marke nutzen wird, um die Produktentwicklung zu beschleunigen und die Marke öffentlich einzuführen. Ein Moment, auf den ganz LinkedIn gespannt wartet.

Das Stück:Verbraucher sind anspruchsvoll. Sie wissen, dass Influencer-Marketing nicht dasselbe ist wie Mundpropaganda von Freunden und Familie, und sie nehmen Influencer nicht beim Wort. Sie können jedoch trotzdem echte Vorfreude wecken, indem Sie Influencern erlauben, in ihren eigenen Worten zu beschreiben, wie sie Ihr neues Produkt verwenden, und Verbraucher auf eine BTS-Reise mitnehmen.

Denken Sie aber daran, immer nach Influencern und Partnern zu suchen, die Ihr Produkt tatsächlich verwenden und verstehen, wie es funktioniert, insbesondere wenn Sie in der Technologiebranche tätig sind.

YSL Beauty: Das beste Date zum Valentinstag

YSL Beauty, die Luxusmarke für Hautpflege und Make-up, überschüttete Influencer an diesem Valentinstag mit Liebe, um für die Einführung ihres neuen Lippenprodukts Candy Glaze zu werben. Von Geschenken über gemeinsame Zeit bis hin zu Hilfsbereitschaft – YSL hat jede Liebessprache abgedeckt.

Im Vorfeld der Produkteinführung schickte die Marke herzförmige Candy Glaze Gloss-Presseboxen an verschiedene Beauty-Influencer. Jedes Video war im einzigartigen Stil des Influencers gehalten, was darauf schließen lässt, dass YSL ihnen die Möglichkeit gab, offenes Produktfeedback zu geben und den Videos ihre eigene kreative Note zu verleihen.

Sie waren auch Gastgeber eine Influencer YSL Beauty Party während der New York Fashion Week, an der Prominente und Influencer, die zu Prominenten wurden, teilnahmen. Die YSL-Veranstaltung umfasste Lipgloss-Gravuren, Lippenabdruck-Lesungen und einen Auftritt von Jack Harlow. An der Veranstaltung nahmen YSL-Influencer und Sprecher wie teil Dominic Sessa Und Noah Beck.

Die Beauty-Marke krönte ihre Valentinstags-Aktionen, indem sie die Make-up-Looks von Internet-Persönlichkeiten sponserte, wie zum Beispiel Amelia Dimoldenberg. Dimoldenbergs YSL-Beauty-Post war einer ihrer beliebtesten im Februar.

Laut Daten von Zoho Social Listening vom 4. Februar bis 5. März 2024 stiegen die Erwähnungen des neuen Candy Glaze Lipgloss und von YSL Beauty vom 11. bis 12. Februar um 3634 % und stagnierten dann nach dem Valentinstag. In der Woche des Valentinstags erzielten die Posts über 40 Millionen Impressionen und mehr als 554.000 Interaktionen auf X und YouTube. In dieser Woche konnten die Marke und CandyGlazeLip eine beeindruckende 100 % positive Stimmung vorweisen.

Das Stück:Der Kampagnenstart von YSL Beauty war ein ausgeklügeltes Ökosystem aus Influencer-Inhalten, das großen Einfluss auf die Bekanntheit hatte. Denken Sie bei Ihrem nächsten Start daran, Influencer-Marketing zu einem integralen Bestandteil Ihrer Marketingstrategie zu machen – und nicht zu einer Randtaktik.

Disney: „Die Wünsche des Publikums widerspiegeln“

Disneys neueste Marvel-Miniserie „Echo“ erzählt die Geschichte von Maya Lopez, einer Antagonistin, die zur Protagonistin wird und sich ihrer Choctaw-Familie und -Gemeinschaft anschließt, während sie gegen eine kriminelle Organisation kämpft. Maya Lopez ist eine gehörlose, indigene Frau mit amputierten Beinen – Identitäten, die in Superhelden-Franchises normalerweise unterrepräsentiert sind.

Um einen Hype für die Serienpremiere zu erzeugen, ging Disney eine strategische Partnerschaft mit indigenen und gehörlosen Influencern ein, die die Darstellung der Choctaw-Nation und eines gehörlosen, behinderten Helden in der Serie feierten. Dazu gehörte auch eine Diskussionsrunde zwischen Influencern und Stars der Show.

@ohkairyn

Tauche mit @marvelstudios @disneyplus @hulu in die dunkle und spannende Welt von „Echo“ ein! Habe mir gerade ein paar epische Clips angesehen und bin schon so aufgeregt. 😍 Maya Lopez‘ Reise als gehörlose Choctaw-Superheldin ist bahnbrechend und die Actionszenen sind so geil! Das ist die Darstellung der Ureinwohner und Gehörlosen, die jetzt gebraucht wird. 🦸‍♀️💥 Die Serie ist jetzt auf Disney+ und Hulu erhältlich, also lasst sie uns anschauen! Wer begleitet mich bei Marvels erster Show mit TV-MA-Rating? Echo DisneyPartner 🎬🖤 Wunder Superheld indigene choctaw amerikanischerNative

♬ Originalton – Kairyn Potts

@og.robinson

DisneyPartner OH MEIN GOTT, was für eine tolle kleine Gesprächsrunde, an der ich mit Alaqua Cox (die Maya Lopez spielt) und Sydney Freeland (der Regisseurin) teilnehmen durfte, um über die neue @Marvel Studios-Serie ECHO zu sprechen 🤩 Ich freue mich sooooo darauf, sie ENDLICH zu sehen, und ihr könnt das auch! Schaut bei @Disney+ und/oder @hulu vorbei und lasst mich in den Kommentaren wissen, wer euer Lieblingscharakter ist 👀 Echo disneyplus hulu

♬ Originalton – Haley Robinson

Nach Angaben von Tagger von Zoho Social Vom 1. Januar bis zum 5. März 2024 führten Gespräche in den sozialen Medien zu einem Earned Media Value von über 1 Million US-Dollar, wobei einige Beiträge eine Engagement-Rate von 10 % erzielten, wie dieser Beitrag von @DieGehörloseFamilie

Nach dem Start Forbes berichtete Die Show kam (beim Publikum und bei Kritikern) besser an als aktuellere Projekte des Marvel Cinematic Universe mit höheren Budgets.

Das Stück:Fans von Disney und dem MCU haben lange auf eine Serie wie Echo gewartet. Aber ohne den Input indigener und behinderter Gemeinschaften hätte die Serie möglicherweise keine faire oder genaue Darstellung der Figur geliefert. Disney hat Echos Geschichte sorgfältig erzählt – und dazu gehört auch die Auswahl der Influencer, mit denen es bei der Werbung zusammenarbeitet. Denken Sie bei der Suche nach Influencern, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten, daran, dass die Repräsentation wichtig ist.

Porsche: Luxuriös-skurriler Content auf dem Vormarsch

Wenn Sie sich Influencer-Marketing in der Automobilbranche vorstellen, denken Sie vielleicht an luxuriöse Fahrzeuge und idyllische Abenteuer. An modische Opas oder süße graue Katzen denken Sie wahrscheinlich nicht. Aber genau mit diesen Influencern arbeitet der deutsche Automobilhersteller Porsche auf TikTok zusammen. Weit entfernt von den autozentrierten, eleganten Inhalten auf ihren anderen Kanälen wie Instagram Und auf facebook. (und die Inhalte ihrer Konkurrenten).

Benutzerkommentare – sowohl auf den Seiten der Influencer als auch auf ihren eigenen – lassen darauf schließen, dass die Fans der Marke begeistert sind. Diese Influencer-Partnerschaften helfen Porsche dabei, eigene kulturelle Momente zu schaffen und jüngere Verbraucher zu erreichen.

Porsches skurriler TikTok-Inhalt hilft ihnen, in den sozialen Medien an der Konkurrenz aus der Automobilindustrie vorbeizuziehen. Laut Tagger by Zoho Social-Daten vom 1. Januar bis 5. März 2024 hat Porsches Influencer-Marketing-Inhalt in diesem Jahr bisher einen Earned Media Value von 56 Millionen US-Dollar erzielt. Porsche erzielt mehr Engagements und Earned Media Value als die andere drei Top-Automarken in sozialen Netzwerken, laut Tagger-Daten.

Das Stück:Stark bearbeitete Werbeinhalte sind für eine Marke nicht die beste Verwendung ihrer Influencer-Content-Bemühungen. Vor allem, wenn alle Ihre Konkurrenten dies tun. Es ist wichtig, Influencer zu finden, die Ihr Produkt auf neue und kreative Weise präsentieren können.

Reformation: Wählen Sie in diesem Wahljahr mit Stil

In einem atemberaubenden Schritt, der das Internet im Sturm eroberte, ernannte Reformation die politische Ikone Monica Lewinsky zum Gesicht ihrer neuen Kampagne „Youve Got the Power“ in Zusammenarbeit mit Vote.org. Die Kampagne soll das Bewusstsein der Wähler schärfen und gleichzeitig eine neue Linie hochwertiger Arbeitskleidung mit „starken Silhouetten, exzellenter Schnittführung und nachhaltigen Restbeständen“ auf den Markt bringen.

Die Reaktion auf die Kampagne war überwältigend positiv. Influencer, Kreative und Kommentatoren der Internetkultur äußerten sich zu ihrer Bedeutung. Der TikTok-Benutzer @BlakelyThonton sagte: „Dies ist das kulturell Relevanteste, was Reformation je gemacht hat. Jede Marke, die derzeit existiert, muss einen emotionalen Grund für ihre Existenz schaffen …“[Lewinsky] ist das perfekte Gefäß für eine Botschaft über Machtdynamiken am Arbeitsplatz.“

Der erste Beitrag, der die Kampagne ankündigte, erhielt mehr als 39.000 Likes auf Instagram und fast 17.000 Aufrufe auf TikTok. Laut Daten von Zoho Social Listening vom 26. Februar bis 11. März 2024 war der Start so ikonisch, dass er eine 100 % positive Stimmungsrate aufweist. Sogar die Marke genoss den Erfolg des Kampagnenstarts in einem Instagram-Karussellwo einige der besten Fanreaktionen erneut gepostet wurden.

Das Stück:Der Einfallsreichtum von Reformations Partnerschaft mit Lewinsky besteht darin, wie gut sie die spezifischen Themen anspricht, die ihrem Publikum wichtig sind. In einer Zeit, in der viele Marken das politische Rampenlicht meiden, können Marken immer noch Influencer-Marketing nutzen, um ihre Werte bekannt zu machen. Achten Sie nur darauf, mit Influencern zusammenzuarbeiten, die bei Ihrem Publikum eine hohe „Zustimmungsrate“ haben.

Influencer im Rampenlicht: Corporate Erin

Obwohl es sich technisch gesehen nicht um einen Markendeal oder eine Kampagne für Influencer-Marketing handelt, sind wir vom Humor, der Satire und der Echtheit, die Corporate Erin in ihre soziale Präsenz einbringt, so inspiriert, dass wir beschlossen haben, sie in die Aufstellung aufzunehmen.

Mit ihrem Humor bringt sie die Fallstricke der Unternehmenskultur auf den Punkt – darunter Firmenjargon, unrealistische Erwartungen an die Mitarbeiter und eine miserable Work-Life-Balance.

Erfahren Sie mehr von Corporate Erin (alias Lisa Beasley) im On-Demand-Webinar von Zoho Social zum Aufbau datengestützter Social-Strategien.

Das Stück:Der beste Influencer-Content wirkt authentisch – er vermittelt nachvollziehbare Wahrheiten und fängt den einzigartigen künstlerischen Stil des Erstellers ein. Die Videos von Corporate Erin sind eine Erinnerung daran, warum übermäßig präskriptive Briefings für Ersteller in der Regel zu glanzlosen Inhalten führen, während authentische Beiträge gut ankommen. Influencer wissen, was ihr Publikum will, und das sind keine sauber geschriebenen, übermäßig werbenden Inhalte.

Steigern Sie Ihre Auffindbarkeit mit Influencer-Marketing

Damit ist die PPR-Ausgabe für diesen Monat abgeschlossen. Seien Sie gespannt auf die Ausgabe nächsten Monats, in der wir uns mit Marken befassen, die KI nutzen, um ihre sozialen Inhalte zu verbessern. Behalten Sie bis zum nächsten Mal diese Punkte im Hinterkopf:

Erkenntnisse aus dem Leistungsbericht

• Denken Sie daran: Influencer-Marketing ist nicht nur „nice to have“. Es ist wichtig, um Ihr Publikum zu erreichen und sollte ein zentraler Bestandteil Ihrer Strategie sein.
• Suchen Sie bei der Suche nach Influencern für Ihre nächste Kampagne nach Personen, die mit Ihren Produkten vertraut sind und die Werte Ihrer Zielgruppe vertreten.
• Um den Durchbruch zu erreichen und jüngere Zielgruppen anzusprechen, denken Sie über fest verwurzelte Überzeugungen in Ihrer Branche hinaus.

Möchten Sie mehr über den ROI von Influencer-Marketing erfahren? Lesen Sie dieses Sechs-Punkte-Modell, um die ROI-Gleichung für Influencer zu knacken.

Und wenn Sie einen Social-Media-Beitrag oder eine Kampagne sehen, die hervorgehoben werden sollte, taggen Sie uns mit @sproutsocial und verwenden Sie PostPerformanceReport, damit Ihre Idee in einen zukünftigen Artikel aufgenommen wird.