YouTube ist die zweitbeliebteste Plattform für Influencer-Marketing. 70 % der Vermarkter sind der Meinung, dass es ein wichtiger Teil ihrer Influencer-Marketingstrategie ist. Das bedeutet: Wenn Sie nach einem neuen Kanal für die Influencer-Marketingstrategie Ihrer Marke suchen, ist YouTube ein guter Ausgangspunkt.
Da es sich bei YouTube jedoch um eine reine Videoplattform handelt, ist die Zusammenarbeit mit Influencern etwas aufwändiger als auf einer Plattform wie Instagram.
In diesem Artikel gehen wir auf die Vorteile des Influencer-Marketings auf YouTube ein, erklären, wie es funktioniert und wie Sie Ihre eigene erfolgreiche Kampagne auf die Beine stellen können.
Brauchen Sie Hilfe, um den ROI Ihres Influencer-Marketings auf YouTube zu beschleunigen? Tagger von Zoho Social liefert die nächste Generation sozialer Einblicke, um Ihre Geschäftsstrategie voranzutreiben, das Kampagnenmanagement von Anfang bis Ende zu optimieren und Ihnen ein tieferes Verständnis und die Möglichkeit zu bieten, den vollständigen ROI Ihrer sozialen Investitionen zu messen.
Revolutionieren Sie Ihr Influencer-Marketing mit datengestützter Social Intelligence.
Veröffentlicht am
Warum Influencer-Marketing auf YouTube nutzen?
YouTube ist nicht nur die zweitbeliebteste Plattform für Influencer-Marketing, sondern auch die zweitbeliebteste Website der Welt mit einer Reichweite von über 2 Milliarden Nutzer pro Jahr. Diese enorme Reichweite macht es zur perfekten Plattform, um Ihre Marke einem großen Publikum vorzustellen.
Während YouTube traditionell eine Plattform ist, die sich langen Videoinhalten widmet, hat die Einführung von YouTube Shorts einen weiteren Weg für kurze Influencer-Inhalte eröffnet, ähnlich wie Reels oder TikToks.
Aber mit YouTube kann Ihre Marke von den Influencern, mit denen Sie zusammenarbeiten, ausführlichere Rezensionen, Tutorials und Anwendungsfälle erhalten. Dies kann für Ihre Marke noch wertvoller und für das Publikum der Influencer noch überzeugender sein.
6 Arten von YouTube-Influencer-Marketingkampagnen mit Beispielen
Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, wie sich eine Influencer-Marketingkampagne auf YouTube präsentieren kann, und Sie können auch unterschiedliche Ergebnisse erzielen. Einige sind besser für die Markenbekanntheit, während andere sich gut für die Lead-Generierung und Konvertierung eignen. Wir haben sechs verschiedene Arten von Influencer-Marketingkampagnen behandelt, die auf YouTube gut funktionieren.
1. Unboxing-Videos
In einem Unboxing-Video kann es sich um einen Transport (mehr dazu weiter unten) mehrerer Pakete handeln, wir sprechen hier aber eher davon, wie die Lieferung einer einzelnen Marke auf dem Bildschirm geöffnet wird.
Das perfekte Beispiel dafür finden Sie unten in diesem gesponserten Quirky Crate-Unboxing-Video von YouTube CurvyHipsAndTintedLips.
Sie fügt ihrer Videobeschreibung einen Haftungsausschluss hinzu, dass dieses Video gesponsert ist, was bedeutet, dass Quirky Crate ihr nicht nur diese beiden Abo-Boxen kostenlos zugesandt hat, sondern auch ihre Gebühr für ein allein gesponsertes Video bezahlt hat.
2. Transporte
Hauls ähneln Unboxing-Videos, sind aber in der Regel viel umfangreicher und können mehrere verschiedene Marken umfassen. Dazu gehören oft Marken, die Influencern einfach kostenlose Produkte schicken, aber nicht für ihr eigenes markenspezifisches Video bezahlt haben. Das bedeutet, dass es eine großartige Option für Marken ist, die in das Influencer-Marketing auf YouTube einsteigen möchten und möglicherweise noch kein großes Budget haben.
Schauen Sie sich dieses Beispiel der YouTuberin Laura Lee an:
Sie geht von Karton zu Karton, stellt die Marke vor und zeigt jeden Artikel, der in der Verpackung enthalten ist. Dadurch erhält jede Marke eine kleine Aufmerksamkeit für nur die Kosten der Gratisprodukte.
3. Produktbewertungen
Eine weitere großartige Art von Kampagne besteht darin, Influencer zu bitten, Ihre Produkte in einem Video zu bewerten. Auf diese Weise können Sie Ihr Unternehmen zusammen mit einem vertrauenswürdigen Influencer und dessen positiver Bewertung Ihres Produkts vorstellen.
Nachfolgend haben wir hierfür ein Beispiel von der Gesundheits- und Fitnessexpertin Renee McLaughlin, die „Amazing Amino Acids“ rezensiert, das sie von ganzem Herzen liebt und empfiehlt.
Wir sehen, dass dieser YouTuber in der Videobeschreibung auch einen Rabattcode anbietet. Obwohl in der Videobeschreibung nicht „gesponsert“ steht, deutet ein Influencer-spezifischer Rabattcode eher auf eine Art Partnerschaft hin. Dies ist auch eine gute Möglichkeit, das Kaufinteresse der Leute sofort zu wecken.
4. Vlogs aus dem Alltag
Viele Influencer veröffentlichen Vlogs über ihren Alltag, in denen sie ihren typischen Arbeitstag oder ihr Wochenende zeigen. Diese Art von Inhalten ist bei ihrem Publikum beliebt – und als Marke können Sie davon profitieren.
Schauen Sie sich das folgende Beispiel der Influencerin Katie Musser an. Sie hat ein Video erstellt, das ihren typischen Arbeitstag verfolgt.
Obwohl dieses Video nicht gesponsert ist, hat sie in ihrer Beschreibung Affiliate-Links für bestimmte Produkte eingefügt, die sie erwähnt. Wenn Sie einen Influencer gefunden haben, mit dem Sie zusammenarbeiten möchten und der regelmäßig Videos oder Vlogs über den Alltag der Nutzer veröffentlicht, sollten Sie ihn kontaktieren und fragen, ob er in seinem Video ein Produkt-Placement oder eine Erwähnung Ihrer Marke einbaut.
Dies ist eine viel natürlichere Möglichkeit, Ihre Marke einem neuen Publikum vorzustellen, als ein offensichtliches Werbevideo zu erstellen, das sich ausschließlich um Ihre Marke dreht.
5. Tutorials
Lassen Sie Influencer ihrem Publikum zeigen, wie Ihr Produkt verwendet wird. Das ist ideal für komplexe Produkte, kann aber auch funktionieren, um die verschiedenen Anwendungsfälle Ihres Produkts zu zeigen und den Zuschauern so noch mehr Gründe für einen Kauf zu liefern.
Dieses Video von Cynthia Dhimdis wird nicht gesponsert, zeigt aber trotzdem ein großartiges Beispiel, wie Ihr Anleitungsvideo aussehen könnte.
Sprechen Sie Influencer an und fragen Sie sie, ob sie an einer Partnerschaft interessiert sind und ob sie den Zuschauern in einem YouTube-Video zeigen könnten, wie sie das Beste aus Ihrem Produkt herausholen. Fügen Sie einen Rabattcode hinzu, um sie zum Kauf zu animieren.
Mit Anleitungsvideos können Sie außerdem Benutzer, die sich noch nicht sicher sind, ob sie Ihr Produkt kaufen sollen, dazu bewegen, auf den Produktlink zu klicken und sich für den Kauf zu entscheiden.
6. Wettbewerbe oder Werbegeschenke
Ein Wettbewerb oder eine Werbegeschenkaktion ist eine weitere großartige Möglichkeit, mit einem Influencer zusammenzuarbeiten. In einem solchen Fall kann dieser ein Tutorial oder eine Rezension in Verbindung mit einer Produktverlosung anbieten.
Im folgenden Beispiel der YouTuberin Anissa Jones veranstaltet sie ein nicht gesponsertes Gewinnspiel für das Erreichen von 5.000 Abonnenten. So etwas wäre aber auch der perfekte Zeitpunkt für eine Partnerschaft mit einem Influencer, um ihm zu helfen, Ihr Produkt zu einem seiner großen Meilensteine als Werbegeschenk zu verlosen.
So erstellen Sie eine erfolgreiche YouTube-Influencer-Marketingkampagne
Sind Sie bereit, Ihre eigene Influencer-Marketingkampagne auf YouTube zu starten? Das geht ganz einfach: Folgen Sie einfach diesen vier Schritten.
Schritt 1: Klare Ziele setzen
Was ist das Ziel der Kampagne und welche KPIs sind für den Erfolg entscheidend? Beim Influencer-Marketing dreht sich das Hauptziel meist um Markenbekanntheit und das Erreichen neuer potenzieller Kunden.
Das bedeutet, dass Sie KPIs wie die folgenden überprüfen:
- Impressionen
- Klicks
- Einzigartige Aussichten
Richten Sie UTM-Parameter oder Kurzlinks ein, die Sie für jede Influencer-Kampagne verfolgen können, um die Verfolgung Ihrer Ziele noch einfacher zu machen.
Schritt 2: Legen Sie ein Budget fest
Influencer arbeiten nicht umsonst mit Marken zusammen! Das ist ihr Job, was bedeutet, dass Sie ein Budget für die Bezahlung jedes Influencers einplanen müssen, mit dem Sie zusammenarbeiten. Die Preise variieren von Influencer zu Influencer und richten sich auch nach ihrer Gesamtreichweite. Das bedeutet, dass die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern weniger kostet als mit Influencern mit Millionen von Followern.
Influencer-Marketing-Hub hat die folgenden Durchschnittsbeträge festgelegt, die Sie YouTube-Influencern zahlen sollten:
- Nano-Influencer: 20–200 $ pro Video
- Mikro-Influencer: 200–1.000 $ pro Video
- Influencer der mittleren Kategorie: 1.000–10.000 $ pro Video
- Makro-Influencer: 10.000–20.000 $ pro Video
- Mega-Influencer: Über 20.000 $ pro Video
Um eine Vorstellung davon zu bekommen, wie sich diese verschiedenen Ebenen zusammensetzen, bieten sie auch die folgende Erklärung an:
- Nano-Influencer: 1.000–10.000 Follower
- Mikro-Influencer: 10.000–50.000 Follower
- Influencer der mittleren Ebene: 50.000–500.000 Follower
- Makro-Influencer: 500.000–1.000.000 Follower
- Mega-Influencer: Über 1.000.000 Follower
Schritt 3: Finde YouTube-Influencer
Der nächste Schritt besteht darin, YouTube-Influencer zu finden, die zu Ihrer Marke und Ihren Kampagnenzielen passen. Stellen Sie sicher, dass ihre Follower zu Ihren potenziellen Kunden passen, damit die Menschen, die Sie erreichen, eher Interesse an Ihrer Marke haben.
Beginnen Sie bei Ihrer Suche damit, herauszufinden, mit welchen Influencern Ihre Konkurrenten zusammenarbeiten. Das ist ein gutes Zeichen dafür, dass diese Influencer und ihr Publikum wahrscheinlich Ihr Produkt verwenden. Sie können auch YouTube-Videos durchsuchen, indem Sie nach Schlüsselwörtern suchen, die mit Ihrer Branche in Zusammenhang stehen, und sehen, welche YouTuber auftauchen.
Ziehen Sie außerdem in Erwägung, Zoho Social für Ihre Suche zu verwenden. Indem Sie mithilfe der Social-Listening-Funktion verschiedene Online-Gespräche analysieren, können Sie sehen, welche beliebten Benutzer über Ihre Branche und ähnliche Produkte sprechen – oder sogar Ihre Marke erwähnen.
Schritt 4: Den Erfolg von YouTube-Influencer-Kampagnen messen
Schließlich können Sie keine Marketingkampagne starten, ohne einen Plan zur Erfolgsmessung zu haben. Dasselbe gilt für die verschiedenen Influencer-Marketingkampagnen, die Sie planen.
Obwohl es schwierig sein kann, den Erfolg der Social-Media-Kanäle anderer zu messen, müssen für jede Kampagne einige Dinge eingerichtet werden:
- Wie bereits erwähnt, sollten Sie UTM-Links erstellen, mit denen Sie alle Link-Klicks und den gesamten Datenverkehr verfolgen können.
- Erstellen Sie einen Influencer-spezifischen Rabattcode, damit Sie die Käufe aus jeder Kampagne verfolgen können
- Bitten Sie den Influencer, Ihnen etwa einmal im Monat Berichte zuzusenden, um die Leistung zu verfolgen
Sie können auch Influencer-Marketing-Software wie Zoho Social nutzen, wo Sie mit unserem Cross-Network Tag Performance Report verfolgen können, wie sich alle Influencer verhalten und welche Produkte erwähnt werden. Sie richten diese Erwähnungen als Tags ein, die Sie in Ihrem Zoho Social-Konto verfolgen möchten.
Starten Sie Ihre eigenen YouTube-Influencer-Marketingkampagnen
Die Zusammenarbeit mit Influencern ist eine großartige Möglichkeit, Inhalte zu erstellen, die Ihre Marke und Ihre Produkte viel natürlicher bewerben. Es ist auch eine der besten Möglichkeiten, jüngere Generationen – auch als Digital Natives bekannt – zu erreichen. Wenn Sie Millennials und die Generation Z ansprechen möchten, erfahren Sie hier, wie Sie Digital Natives erreichen können.
