Leitfaden zum Verständnis von Pinterest Analytics

Pinterest ist eine großartige Plattform zum Teilen und Entdecken von Bildern, Ideen und Inhalten. Es ist auch für B2C-Vermarkter relevant, die das Engagement für ihre Marke steigern und ihr Publikum analysieren möchten. Mit den Analysetools von Pinterest können Sie sehen, wer sich am meisten für Ihre Inhalte interessiert und wie diese Personen damit interagieren.

In diesem Leitfaden erklären wir Ihnen, wie Sie Pinterest-Analysen interpretieren, geben Ihnen Best Practices zum Erhöhen Ihrer Reichweite unter Pinterest-Benutzern und die wichtigsten Begriffe, die Sie kennen müssen.

Pinterest Analytics-Anforderungen

Zunächst müssen Sie sicherstellen, dass Ihr Pinterest-Konto ein Geschäftskonto ist. Dies ist ein schneller und einfacher Vorgang. Mit einem Geschäftskonto können Sie auf Pinterest-Analysen zugreifen und Werbekampagnen einrichten.

Nächste, beanspruchen Sie Ihre Website. Sobald Sie das getan haben, wird in Ihrem Pinterest-Profil neben Ihrer URL ein kleines Globussymbol angezeigt, das Ihre Identität bestätigt. Sie können auch Analysen für Pins sehen, die Benutzer von Ihrer Website aus erstellen. Diese Pins enthalten Ihr Profilfoto und eine Schaltfläche „Folgen“.

Sie können Ihre Website auf drei Arten beanspruchen:

• Fügen Sie Ihrer Website ein HTML-Tag hinzu.
• Laden Sie die HTML-Datei von Pinterest herunter und laden Sie sie auf Ihre Site hoch.
• Fügen Sie Ihrem Domain Name System (DNS) einen TXT-Eintrag hinzu.

Wenn Pinterest-Benutzer einen Pin von Ihrer beanspruchten Website speichern, wird Ihr Profilfoto als subtiles Branding angezeigt.

Das Erstellen eines Geschäftskontos und das Beanspruchen Ihrer Website sind die beiden wichtigsten Schritte, um Zugriff auf Ihre Analysen und wichtigen Kennzahlen zu erhalten. Sie können außerdem:

• Installieren Sie Schaltfläche „Speichern“ So können Benutzer ganz einfach von Ihrer Website pinnen. Außerdem werden Analysen darüber erstellt, welche Pins Ihnen Empfehlungsverkehr von Pinterest senden.
• Fügen Sie einen Pinterest-Tag um Aktionen zu messen, die jemand ausführt, nachdem er Ihre gesponserten Pins (bezahlte Anzeigen) gesehen hat.
• Hinzufügen Rich Pins für Ihre Produkte, Artikel und Apps. Diese bieten etwas mehr Informationen im Pin, wenn ein Benutzer von Ihrer Site pinnt.

Pinterest Analytics-Terminologie

Die Terminologie von Pinterest Analytics ähnelt der anderer Netzwerke. Wenn Sie bereits mit Facebook- und Twitter-Berichten arbeiten, sollten Ihnen diese Pinterest-Begriffe bekannt vorkommen.

Profilübersicht

In native Pinterest-Analysesehen Sie Statistiken wie Impressionen und Zuschauer. Pinterest Impressionen gibt an, wie oft einer Ihrer Pins in einem Feed, in Suchergebnissen oder in Kategorieergebnissen angezeigt wird. Zuschauer ist die Anzahl der Personen, die mindestens einen Ihrer Pins gesehen haben.

Wenn Sie sich sowohl die Zuschauerzahlen als auch die Impressionen ansehen, können Sie besser verstehen, wie engagiert Ihr Publikum ist. Wenn Ihre Pins viele Aufrufe, aber nur wenige Impressionen haben, müssen Sie möglicherweise Ihre SEO verbessern, damit Ihre Pins in den Suchergebnissen angezeigt werden.

Ein weiteres hilfreiches Feature der nativen Analyse von Pinterest ist die Boards mit den meisten Pin-Impressionen. Diese Tabelle gibt Ihnen Informationen darüber, welche Boards gut funktionieren, sodass Sie besser verstehen, worauf Sie sich konzentrieren sollten. Wenn Sie ständig auf einem Board posten, aber feststellen, dass die Pins nicht gut ankommen, ist es vielleicht an der Zeit, Ihre Verluste auf dem Board zu begrenzen oder Ihre Pinterest-Strategie anzupassen.

Zuschauerwachstum

Pinterest verwendet „Anhänger“ wie Twitter. Ein neuer Follower ist jemand, der Ihrem Konto folgt, nicht nur einem Ihrer Boards. Pinterest benachrichtigt Sie jedes Mal, wenn jemand Ihnen oder Ihren Boards folgt.

In Zoho Social informiert Sie Ihr Smart Inbox, wenn Sie neue Kommentare und Posts haben, und der Zoho Social Pinterest Profiles Report zeigt Ihnen das Wachstum Ihres Publikums für den von Ihnen festgelegten Berichtszeitraum.

Der Pinterest-Profilbericht enthält Daten zu Followern und zur allgemeinen Pin-Performance. Wenn Sie sich das Wachstum Ihres Publikums ansehen, können diese Kennzahlen Aufschluss darüber geben, wie gut Ihre Inhalte abschneiden. Sind Ihre Pins ansprechend genug, um Follower zu gewinnen? Verfolgt Ihre Marke die Inhalte mit der besten Performance?

Veröffentlichen

Der Zoho Social Pinterest Profiles-Bericht bietet einen Überblick darüber, wie regelmäßig Sie im Netzwerk pinnen, Ihre Gesendete Pins und Ihre Durchschnittliche Pins pro TagWenn Sie Lücken in Ihren Veröffentlichungen feststellen oder bemerken, dass Sie an manchen Tagen häufiger pinnen, müssen Sie Ihre Strategie möglicherweise überdenken.

Für Marken ist die Pinterest-Strategie eine langfristige Angelegenheit und um die besten Ergebnisse zu erzielen, müssen Sie regelmäßig Beiträge veröffentlichen.

Verwenden Sie dazu eine Funktion wie den Veröffentlichungskalender von Zoho Social, um Ihre Beiträge zu planen. Sammeln oder erstellen Sie Ihre Pins und planen Sie sie dann ein, sodass Sie sich keine Gedanken über das Timing machen müssen. Ihre geplanten Pins werden neben all Ihren anderen Netzwerkbeiträgen angezeigt und geben Ihnen einen guten Überblick über Ihren Inhaltskalender.

Mit der Planungsfunktion von Zoho Social können Sie entweder die Posting-Zeiten auswählen oder die Posting-Zeiten mit ViralPost automatisieren. Wenn Sie sich für ViralPost entscheiden, plant die Software die Posts zu den Zeiten, die historisch gesehen die höchste Interaktion aufweisen. Diese proprietäre Funktion lernt, während Sie posten. Je mehr Sie posten, desto besser versteht sie, wann Ihr Publikum da ist.

Individuelle Pin-Analyse

Pinterest bietet mehrere Messwerte, mit denen Sie die Leistung Ihrer einzelnen Pins analysieren können.

Die einzelnen Pins (Nachrichtentyp) werden kategorisiert als entweder Pins oder Speichert.

In Ihrem Konto werden sie alle als Pins angezeigt, aber der Unterschied besteht darin, wie sie dorthin gelangt sind:

• Pins sind original – Sie haben sie geplant, nativ hochgeladen oder von einer Website erstellt.
• Speichert sind Pins von jemand anderem, die Sie auf Ihrem eigenen Board gespeichert haben.

Für jeden Pin oder Save kannst du die Anzahl der Benutzerkommentare, Saves und Klicks sehen. klicken ist, wenn ein Benutzer Ihren Pin öffnet und/oder vom Pin aus zur verlinkten Website weiterklickt. Ihre Top-Pins sind diejenigen mit einer hohen Anzahl an Speicherungen oder Klicks.

Website-Pins

Sobald Sie Anspruch auf Ihre Website erhoben haben, können Sie sehen, welche Inhalte Benutzer auf Pinterest speichern.

Im Webseite Ihrer nativen Analyse finden Sie einige hilfreiche Diagramme, die die Top-Pins Ihrer Website nach Impressionen, Speicherungen und Klicks auflisten.

Die Identifizierung Ihrer beliebtesten Pins kann Ihnen dabei helfen, Ihre Pinterest-Strategie zu optimieren. Klicken Sie in Ihrem Pinterest-Dashboard auf das Allzeit Kategorie, um Ihre Stromanschlüsse– oder Pins mit einer hohen Anzahl an Speicherungen, Klicks und Repins.

Einblicke in die Zielgruppe

Um zu verstehen, was bei Ihrem Publikum gut ankommt, müssen Sie bereits wissen, an wen Sie Ihr Marketing richten. Es reicht nicht aus, zu wissen, wer der durchschnittliche Pinterest-Benutzer ist, aber es ist hilfreich, wenn Sie gerade erst mit der Plattform beginnen.

Der Einblicke in die Zielgruppe Seite auf Pinterest gibt Ihnen einen Einblick in Ihr eigenes Publikum und das Gesamtpublikum von Pinterest. Es gibt auch ein hilfreiches Vergleichstool, das Sie beim Benchmarking Ihres Publikums unterstützt. Sie können sich Kategorien und Interessen ansehen, um relevante Schlüsselwörter zu finden. Beispielsweise zeigt die Kategorie „Essen und Trinken“ auch, wie viele sich für Rezepte für Snackmischungen und Süßigkeiten interessieren.

Zu den zusätzlichen demografischen Informationen des Publikums zählen Alter, Geschlecht, Standort (nach Metropolregion und Land) und Gerät. Nutzen Sie diese Informationen zu Ihrem Vorteil, indem Sie Pins für die Kategorien erstellen, die Ihr Publikum ansprechen. Die Aufschlüsselung nach Unterinteressen hilft Ihnen auch dabei, Schlüsselwörter zu finden, die Sie in Ihren Pins und in Ihrer Werbestrategie verwenden können.

Jede Zielgruppenkategorie hat eine Affinitätsbewertungdas angibt, wie sehr sich Ihr Publikum im Vergleich zum Rest von Pinterest für das Thema interessiert. Ein hoher Affinitätswert bedeutet, dass Ihre Pins zu diesem Thema bei diesem Publikum Anklang finden.

Steigern Sie Ihr Marketing mit Pinterest-Analysen

Mit durchschnittlich etwa 430 Millionen Nutzern pro Monat könnte Pinterest ein wichtiger Teil Ihrer Social-Media-Kampagnen werden – sofern Sie sich mit der Pinterest-Analyse auskennen.

Pinterest-Analysen geben Ihnen Aufschluss darüber, welche Art von Inhalten gut funktioniert, sodass Sie mehr davon erstellen können. Die Website-Analysen geben Ihnen auch Informationen darüber, welche Teile der Inhalte Ihrer Website die Betrachter am nützlichsten finden. Die Erkenntnisse, die Sie von Pinterest gewinnen, können Ihnen auch dabei helfen, Ihre Strategien auf anderen sozialen Plattformen zu optimieren.

Bleiben Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus. Melden Sie sich für eine kostenlose 30-Tage-Testversion an, um noch heute mit der Planung Ihrer Posts und der Leistungsmessung mit Zoho Social zu beginnen.