Wenn es um professionelles B2B-Marketing geht, ist LinkedIn die richtige Adresse.
Diese LinkedIn-Statistiken zeigen Ihnen, warum es das Netzwerk für B2B-Vermarkter ist, um im Jahr 2023 motivierte Zielgruppen anzusprechen.
Wir informieren Sie über den Wert von LinkedIn als Netzwerk und geben Ihnen Einblicke, wie Sie Ihre Reichweite mit Statistiken und Daten aus vertrauenswürdigen Quellen, darunter dem Zoho Social Index™, Social Media Trends für 2022 und darüber hinaus, erweitern können. Allein die demografischen Daten könnten der Schlüssel zur Planung Ihrer LinkedIn-Marketingstrategie für 2023 sein.
Lassen Sie uns eintauchen.
Demografische Statistiken zu LinkedIn
1. Mehr Männer als Frauen nutzen LinkedIn
Weltweit nutzen Männer LinkedIn häufiger als Frauen. Stand Januar 2022 57,2 % der Nutzer waren männlich und 42,8 % weiblich. In den USA ist der männliche Nutzeranteil mit 58 % etwas höher.
Hinweis: Zoho Social berücksichtigt nicht nur die Geschlechter männlich und weiblich. Wir präsentieren die Statistiken so, wie sie von der Quelle gemeldet werden. Statista beschränkt seine Geschlechterberichterstattung auf männlich und weiblich.
2. Mitglieder in den USA sind im Allgemeinen älter als Benutzer weltweit.
Die Nutzungsstatistiken von LinkedIn zum Alter der Nutzer variieren weltweit. Stand Januar 2023 60 % der weltweiten Nutzer waren zwischen 25 und 34 Jahre alt und repräsentierten damit die jüngeren Millennials. Die 18- bis 24-Jährigen, also die mittlere Generation Z, machten 20,4 % der LinkedIn-Nutzer aus, während nur 2,9 % der über 55-Jährigen die Plattform nutzten. Für Nutzer im Alter von 35 bis 54 Jahren wurden keine Statistiken bereitgestellt.
In den USA waren im Dezember 2022 31 % der Nutzer ältere Millennials im Alter zwischen 30 und 39 Jahren. Die 40- bis 49-Jährigen machten 23 % der Nutzerbasis aus, während fast 20 % hauptsächlich der Generation Z im Alter zwischen 18 und 29 Jahren angehörten. Für Nutzer ab 50 Jahren wurden keine Statistiken bereitgestellt.
Auch wenn die Nutzergruppe der Generation Z sowohl weltweit als auch in den USA einheitlich erscheint, sind die Nutzer in den Vereinigten Staaten allein tendenziell etwas älter.
3. Mindestens die Hälfte der Haushalte von LinkedIn-Mitgliedern verdient mehr als 75.000 US-Dollar
Die demografischen Daten von LinkedIn zeigen, dass mehr als die Hälfte der Nutzer über ein höheres Einkommen verfügen. Eine Umfrage vom Dezember 2022 ergab, dass 53 % der LinkedIn-Nutzer in den USA hatten ein hohes monatliches Haushaltseinkommen. Im Jahr zuvor zeigte eine Pew-Studie, dass 50 % der LinkedIn-Nutzer ein Haushaltseinkommen von mehr als 75.000 Dollar. Diese Umfrage aus dem Jahr 2022 ergab, dass 29 % der Haushalte der Nutzer als Haushalte mit mittlerem Einkommen gelten würden, während nur 17 % als Haushalte mit niedrigem Einkommen gelten würden.
Dies korreliert mit der Pew-Studie, die ergab, dass 21 % der US-Nutzer ein Einkommen zwischen 50.000 und 74.999 US-Dollar und 21 % zwischen 30.000 und 49.000 US-Dollar hatten. Nur 12 % der LinkedIn-Nutzer hatten ein Einkommen von weniger als 30.000 US-Dollar.
4. Mehr als die Hälfte der LinkedIn-Mitglieder haben mindestens einen Bachelor-Abschluss
Diese LinkedIn-Zahlen sind nicht überraschend, wenn wir die Bildungsstatistiken der LinkedIn-Mitglieder betrachten. Im Dezember 2022 ein Drittel der LinkedIn-Mitglieder hatte einen Bachelor-Abschluss oder einen gleichwertigen Abschluss und weitere 23 % verfügten über einen Master-Abschluss oder einen gleichwertigen Abschluss. Nur 2 % hatten einen Sekundarschulabschluss. Dies ist ein Rückgang der High-School-Nutzer um 8 % seit Februar 2021.
5. LinkedIn wird von Vorstadt- und Stadtbewohnern bevorzugt
Einer Studie des Pew Research Institute zufolge leben 30 % der LinkedIn-Nutzer in Stadtzentren, 33 % in Vororten und nur 15 % auf dem Land.
Wie viele Benutzer sind auf LinkedIn?
6. LinkedIn hat mehr als 900 Millionen Mitglieder in 200 Ländern und Regionen
Die Frage nach den Nutzungsstatistiken von LinkedIn wurde im Update von LinkedIn für das zweite Quartal des Geschäftsjahres 2022 beantwortet. Die Zahl der aktuellen Mitglieder liegt über 900 Millionen. Und jede Sekunde melden sich 3 neue Mitglieder an!
Derzeit sind über 61 Millionen Unternehmen auf LinkedIn gelistet.
7. Allein in den USA gibt es mehr als 199 Millionen Mitglieder
Als Land haben die USA eindeutig die meisten Mitglieder auf LinkedIn. Als Region hat jedoch der Asien-Pazifik-Raum (APAC) mit 227 Millionen die meisten Mitglieder. Nordamerika (NAM) folgt mit 220 Millionen Mitgliedern, gefolgt von EMEA, Europa, dem Nahen Osten und Afrika mit 210 Millionen. Lateinamerika (LATAM) ist mit 109 Millionen Mitgliedern das letzte auf dieser Liste.
LinkedIn ist in 26 Sprachen verfügbar, darunter Arabisch, Chinesisch, Hindi und Türkisch.
8. Der meiste Desktop-Verkehr zu LinkedIn kommt aus den USA
Angesichts dieser LinkedIn-Zahlen ist es keine Überraschung, dass der größte Anteil des Desktop-Verkehrs zu LinkedIn kommt aus den USA. Im Mai 2022 kamen 31,28 % dieses Datenverkehrs aus den Vereinigten Staaten, 7,08 % aus Indien und 5,99 % aus dem Vereinigten Königreich. Brasilien und Kanada komplettierten die Top 5 mit 4,39 % bzw. 4,11 %.
9. Mehr als 137 Millionen US-LinkedIn-Mitglieder nutzen die Plattform täglich
Im Dezember 2022 zeigten die Daten, dass 69 % der US-Nutzer online waren LinkedIn täglich15 % nutzten es mehrmals pro Woche und weitere 5 % nutzten es einmal pro Woche. Die aktuellsten Statistiken von LinkedIn enthalten keine Daten zur Anzahl der durchschnittlichen monatlichen Benutzer (MAU). Es wurde jedoch prognostiziert, dass die MAU im Jahr 2022 allein in den USA 66,8 Millionen erreichen würde, ein Zuwachs von 2,1 Millionen gegenüber 2021.
Außerdem berichtete App Ape, dass 48,5 % des US-amerikanischen LinkedIn-App-Publikums waren im Jahr 2021 durchschnittliche monatliche Nutzer. Im selben Jahr nutzten 17,1 % der US-amerikanischen Android LinkedIn-App-Besitzer die App täglich.
10. Der durchschnittliche Besuch auf LinkedIn dauert etwas mehr als 7 Minuten
Es gab 1,7 Milliarden Besuche bei LinkedIn im Dezember 2022, ein Anstieg von 16,86 % gegenüber November. Der durchschnittliche Besuch dauerte 7,27 Minuten und im Durchschnitt wurden 7,66 Seiten besucht. Diese LinkedIn-Statistiken beziehen sich nur auf den Desktop-Verkehr.
LinkedIn Werbe- und Marketingstatistiken
11. Die Nr. 1-Plattform für B2B-Vermarkter
Laut einer Studie von LinkedIn ist es das führende Plattform zur Leadgenerierung. Und 4 von 5 seiner 900 Millionen Mitglieder sind für Geschäftsentscheidungen verantwortlich. Das sind über 720 Millionen Mitglieder! Selbst als die Mitgliederzahl nur bei über 850 Millionen lag, erreichte LinkedIn 180 Millionen einflussreiche Führungskräfte. Und ein LinkedIn-Publikum hat doppelte Kaufkraft des durchschnittlichen Online-Publikums.
Im Vergleich zu anderen sozialen Kanälen 82 % der B2B-Vermarkter erzielen ihre größten Erfolge mit LinkedIn. Erstaunliche 93 % der B2B-Vermarkter nutzten LinkedIn in den 12 Monaten vor Oktober 2021 für organisches Social Marketing. Und 77 % gaben an, dass sie ihre besten organischen Ergebnisse mit LinkedIn erzielten. Von den 77 % der B2B-Befragten, die kostenpflichtige Social-Media-Plattformen nutzten, 75 % entschieden sich für LinkedIn im selben Zeitraum und gab an, dass es die besten Ergebnisse erzielt hat. Daher ist es nicht überraschend, dass LinkedIn im Jahr 2021 3,8 Milliarden an Werbeeinnahmen erzielte, und dieser Umsatz soll bis 2026 auf 7,7 Milliarden steigen.
12. Anzeigen auf LinkedIn sind besonders erfolgreich
Anzeigen auf LinkedIn erzielen eine 33 % höhere Kaufabsicht für Marken. Wenn Marken auf LinkedIn werben, können sie ihre Markenattribute um das Zwei- bis Dreifache steigern. Marketingfachleute erzielen auf LinkedIn eine bis zu doppelt so hohe Konversionsrate. Und Zielgruppen, die auf der Plattform Marken- und Akquisitionsbotschaften ausgesetzt waren, konvertieren mit sechsmal höherer Wahrscheinlichkeit.
13. Hochwirksamer Kanal zur Lead-Generierung
40 % der B2B-Vermarkter halten LinkedIn für den effektivsten Kanal zur Generierung hochwertiger Leads. Tatsächlich nutzen 89 % der B2B-Vermarkter LinkedIn zur Lead-Generierung und 62 % geben an, dass es ihnen Leads generiert. Und das Beste daran ist, dass die Kosten pro Lead bei LinkedIn 28 % niedriger sind als bei Google AdWords.
Und 35 % der B2B-Vermarkter stuften LinkedIn im Jahr 2021 als das wichtigste soziale Netzwerk insgesamt ein. Angesichts all dessen, was LinkedIn Vermarktern zu bieten hat, ist es keine Überraschung, dass 97 % der B2B-Vermarkter Nutzen Sie LinkedIn für Content-Marketing.
Laut aktuellen LinkedIn-Statistiken erreicht die Plattform allein in den USA eine Reichweite von 199 Millionen Nutzern.
LinkedIn Engagement-Statistiken
14. Vervollständigen Sie Ihre LinkedIn-Seite
Seiten mit vollständigen Informationen erhalten 30 % mehr wöchentliche Aufrufe. Die beste Vorgehensweise bei LinkedIn besteht darin, alle Informationen einschließlich Ihres Logos, Ihrer Übersicht, Ihrer Organisationsinformationen usw. auszufüllen. Vergessen Sie nicht, dass Mitglieder Sie anhand von Schlüsselwörtern suchen können. Je vollständiger und relevanter Ihre Seite ist, desto besser. Unternehmen, die dies getan haben und auf ihren Seiten aktiv sind, sehen eine 5-facher Anstieg bei den Seitenaufrufen, eine 7-fache Steigerung der durchschnittlichen Impressionen pro Follower und eine 11-fache Steigerung der Klicks pro Follower. Und Unternehmen, die wöchentlich auf LinkedIn posten, verzeichnen eine doppelt so hohe Engagement-Rate. Es lohnt sich auch, den LinkedIn-Algorithmus zu verstehen, damit Sie von Anfang an effektivere Posts erstellen.
15. Listicles und LinkedIn-Umfragen scheinen auf LinkedIn am besten zu funktionieren
Nur-Text-Beiträge sollten nicht ignoriert werden. Sie sind auf LinkedIn immer noch recht verbreitet und können bei strategischer Verwendung viel dazu beitragen, Ihre Zielgruppe zu fesseln. Die Zeichenbegrenzung für Beiträge hat sich auf 3000 im Jahr 2023 geändert, was irgendwo zwischen 500 und 1000 Wörter. Verwenden Sie Hashtags. Sie sind auf LinkedIn suchbar und führen Benutzer direkt zu Ihren Inhalten.
Eine unabhängige Studie von 3000 Beiträgen auf LinkedIn ergab, dass Langform-Inhalte von 1900-2000 Wörtern erhalten die meisten Aufrufe, Likes, Kommentare und Shares auf LinkedIn. Und wenn diese Beiträge in 5, 7 oder 9 Überschriften unterteilt waren, erhielten sie 50 %, 33 % bzw. 47 % mehr Aufrufe als Beiträge mit einer einzigen Überschrift.
Listicles, insbesondere How-to-Beiträge, kommen auf LinkedIn sehr gut an. Die unabhängige Studie ergab, dass ein How-to-Beitrag in Bezug auf LinkedIn-Analysen 31,5 % besser abschneidet als alle anderen Beitragstypen.
LinkedIn-Umfragen helfen Ihnen, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, da es seine Meinung zu den von Ihnen gestellten Fragen äußern kann. Nutzen Sie sie, um mehr über Schwachstellen zu erfahren, darüber, was Ihr Publikum von Ihrer Marke erwartet und vieles mehr. Ihre Frage sollte ansprechend und relevant sein. Sie können bis zu vier Antwortmöglichkeiten anbieten. Verwenden Sie die Zahl, die Ihren idealen Zielgruppenmitgliedern am besten ermöglicht, ihre Meinung zu äußern. Diese Umfragen fesseln nicht nur Ihr Publikum, sondern Sie können auch viel über sie erfahren, was Ihnen bei Ihren zukünftigen Marketingbemühungen hilft.
Das LinkedIn-Umfrage von Sarah Johnston erhielt 6.290 Stimmen und 160 Kommentare.
Stellen Sie sich vor, was Sie mit der richtigen Frage erreichen könnten.
16. Bilder haben einen deutlichen Einfluss auf das Engagement
Die Verwendung von Bildern in Ihren Beiträgen führt zu einer 98 % höhere Kommentarrate im Vergleich zu reinen Textbeiträgen. Und bei Anzeigen mit einem einzigen Bild erzielen größere Bilder von 1200 x 627 Pixeln bis zu 38 % höhere Klickrate. Bei Bildern ist manchmal mehr besser. Benutzerdefinierte Collagen aus 3–4 Bildern in einem Beitrag funktionieren bei Unternehmen besonders gut. Und die oben erwähnte unabhängige Studie hat ergeben, dass Beiträge mit einem einzigen Bild mehr als doppelt so ansprechend sind wie Beiträge mit nur Text. Beiträge mit 4 Bildern sind fast 4-mal so ansprechend und solche mit 8 Bildern fast 10-mal so ansprechend. Darüber hinaus sind 8 Bilder fast 4-mal so ansprechend wie ein Beitrag mit einem einzigen Bild.
17. Videos werden auf LinkedIn immer wirkungsvoller
Videos erzielen auf LinkedIn 5x mehr Engagement. Benutzer beschäftigen sich mit Videoanzeigen fast 3x länger als mit anderen Anzeigenarten. Da Videos oft ohne Ton angesehen werden, ist es eine gute Idee, Untertitel hinzuzufügen, um Ihr Publikum anzuziehen und zu fesseln. Und zeigen Sie ihnen, was Sie ihnen innerhalb der ersten 10 Sekunden zeigen möchten, bevor Sie ihre Aufmerksamkeit verlieren. Untersuchungen von LinkedIn zeigen, dass Mitglieder 20x häufiger ein Video auf LinkedIn teilen als jede andere Art von Beitrag. Außerdem sagen 73 % der B2B-Vermarkter, dass sich Videos positiv auf ihren Marketing-Return on Investment auswirken.
Laut LinkedIn können Sie auch YouTube-Videos verwenden und diese direkt in Ihrem Feed abspielen, was im Allgemeinen zu einer Share-Rate von 75 % führt.
Videos sind so vielseitig. Sie können praktisch alles teilen. Es müssen nicht nur Anzeigen sein. Sie können Ihre Markenwerte, Neuigkeiten und Informationen zu bevorstehenden Ereignissen oder Meinungen zu wichtigen gesellschaftlichen Themen teilen. Tatsächlich zeigen Daten aus dem Index, dass 71 % der Verbraucher es für wichtig halten, dass Marken das Bewusstsein schärfen und zu sensiblen Themen Stellung beziehen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und es zu vergrößern, insbesondere wenn Sie die vielen Tools nutzen, die Ihnen auf LinkedIn zur Verfügung stehen.
Menschen bevorzugen eher Kurzvideos, die sie doppelt so interessant finden wie Langvideos. Und laut Index möchten 34 % der Verbraucher authentische, weniger produzierte Videos sehen. Nur 26 % möchten ausgefeilte, aufwändig produzierte Videos sehen.
LinkedIn Live-Videos erhalten 24x mehr Engagement als statische Beiträge. Live-Streams erhalten auch 7x mehr Reaktionen und 24-mal mehr Kommentare als andere Videos.
Mit der Smart Inbox von Zoho Social, einem der Social-Media-Management-Tools, können Sie mit diesem Zustrom von Kommentaren von LinkedIn Live Schritt halten. Die Smart Inbox konsolidiert alle Ihre eingehenden Nachrichten an einem Ort, sodass Sie nicht von Plattform zu Plattform wechseln müssen, um mit Ihrem Publikum zu interagieren.
LinkedIn empfiehlt, dass Sie einen Moderator für Ihre Live-Streams haben und mindestens 15 Minuten einplanen, damit Ihre Follower Zeit haben, mitzumachen. Ihr Publikum wird während des Streams immer größer. Verwenden Sie LinkedInLive in Ihrer Stream-Beschreibung sowie alle anderen relevanten Hashtags. So können Sie Ihr Publikum über Ihre Follower hinaus vergrößern.
18. LinkedIn-Funktionen helfen Ihnen, Ihre Reichweite zu erweitern
Der Mindestpublikum Die Mindestgröße für eine Werbekampagne auf LinkedIn beträgt 300 Mitglieder, aber für Text- oder Einzelbildanzeigen sollten Sie 50.000 oder mehr anstreben. Sie können Ihre Reichweite erhöhen, indem Sie die Funktion „Lookalike Audience“ von LinkedIn verwenden.
Dies zielt auf Personen oder Unternehmen mit ähnlichen Merkmalen wie Ihr übereinstimmendes Zielgruppensegment ab. Mit dieser Funktion können Sie die Größe Ihrer ursprünglichen Zielgruppe um das bis zu 15-fache erhöhen, Ihre ursprüngliche übereinstimmende Zielgruppe nicht mitgerechnet.
Und mit der Funktion „LinkedIn Audience Network“ können Sie Ihre Reichweite noch weiter steigern. Sie liefert Ihre Einzelbild-, Karussell- und Videoanzeigen über Ihren LinkedIn-Feed hinaus an Benutzer in Apps und auf Websites von Drittanbietern.
Seit der Einführung Anfang 2021 haben über 9 Millionen Benutzer den LinkedIn Creator Mode aktiviert. Mithilfe des Creator Mode können Sie Ihre Reichweite und Ihren Einfluss vergrößern, indem Sie durch die von Ihnen erstellten und geteilten Inhalte eine Vordenkerrolle einnehmen.
Weitere Informationen zu den Tools, auf die Sie im Creator-Modus zugreifen können (einschließlich LinkedIn Live), finden Sie unter „Hilfe/Antwort“ zum LinkedIn Creator-Modus.
Der Creator-Modus kann für Vermarkter tiefgreifende Auswirkungen haben. Für 79 % der potenziellen Käufer ist Thought Leadership entscheidend, wenn es darum geht, zu entscheiden, über welche Anbieter sie mehr erfahren möchten. Und 70 % der potenziellen B2B-Käufer sagen: LinkedIn ist eine der vertrauenswürdigsten Quellen dieser Informationen. Weitere 75 % sagen, dass ihnen Thought Leadership dabei hilft, die Auswahl der Anbieter zu treffen.
Meinungsführerschaft ist für 90 % der B2B-Entscheidungsträger wichtig. Fast die Hälfte aller C-Suite-Führungskräfte beschäftigt sich mindestens eine Stunde pro Woche mit dieser Art von Inhalten.
Verbessern Sie Ihre LinkedIn-Marketingstrategie im Jahr 2023
Im Jahr 2022 belegte LinkedIn Platz 7 in der Top 10 der am schnellsten wachsenden Marken weltweitbasierend auf dem Markenwertwachstum (68 %). Es war eines von nur zwei sozialen Netzwerken in der Rangliste; das andere war YouTube. Und die Tools von LinkedIn, wie Creator Mode und Audience Network, helfen Ihnen, Ihre Reichweite zu vergrößern und neue Zielgruppen anzusprechen.
Wie diese LinkedIn-Statistiken und -Daten gezeigt haben, knüpfen Führungskräfte, Entscheidungsträger, Einkäufer und Vermarkter auf LinkedIn Kontakte und bauen ihre Geschäfte aus.
Ist es nicht an der Zeit, LinkedIn für Ihr Unternehmen zu nutzen? Zoho Social bietet alle Tools, die Sie dafür benötigen, einschließlich der Smart Inbox, die Ihnen dabei hilft, die Konversation auf allen sozialen Plattformen reibungslos am Laufen zu halten.
