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Lohnen sich Google Ads?

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Lohnen sich Google Ads?

Google Ads (früher bekannt als Google AdWords) kam vor über 20 Jahren auf den Markt. Die Internetlandschaft hat sich seitdem stark verändert.

Online-Werbung ist wettbewerbsintensiver und komplexer als früher. Sie haben mehr Werbenetzwerke und Marketingstrategien zur Auswahl.

Lohnt sich Google Ads trotz aller Veränderungen im Jahr 2022 noch?

In diesem Artikel erläutern wir die Gründe, warum sich die Investition in Google Ads lohnt (und erklären Ihnen, wann sie Geldverschwendung sind).

Was sind Google Ads?

Google Ads ist eine Online-Werbeplattform, mit der Unternehmen Produkte und Dienstleistungen im Internet bewerben können.

Wenn Sie eine Google-Suche durchführen, sind die Top-Ergebnisse auf der Seite häufig Anzeigen, die sich auf Ihren Suchbegriff beziehen. Diese Suchanzeigen sind die bekannteste Art von Google-Anzeigen, aber sie sind nicht die einzigen, die Google anbietet.

Sie können auch Google Ads verwenden, um Werbung zu schalten YouTubeBannerwerbung auf Websites im Internet schalten, Apps bei Google Play bewerben und vieles mehr.

Bei den meisten Google-Anzeigen handelt es sich um Pay-per-Click-Anzeigen (PPC), einige basieren jedoch auch auf Impressionen oder App-Installationen.

Wie hoch ist die Erfolgsquote von Google Ads?

Ihre Erfolgsquote bei der Verwendung von Google Ads hängt von verschiedenen Faktoren ab, beispielsweise davon, wie viel Zeit Sie in die Optimierung Ihrer Kampagnen investieren, in welcher Branche Sie tätig sind und welche Art von Anzeigen Sie schalten.

Eine Möglichkeit, die Effektivität von Google Ads zu messen, besteht beispielsweise darin, die durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) zu betrachten. Die durchschnittlichen Kosten pro Klick variieren stark zwischen den Branchen. Anwälte zahlen einen durchschnittlichen CPC von 8,67 $ pro Klick, während Restaurants nur 1,73 $ zahlen.

Das heißt aber nicht, dass Google Ads für Anwälte nicht erfolgreich ist. Schließlich könnte ein einzelner juristischer Kunde eine bedeutende Einnahmequelle sein, während ein einzelner Restaurantkunde dies wahrscheinlich nicht sein wird.

Der beste Weg, die Wirkung von Anzeigen zu verfolgen, besteht darin, ihre Conversion-Rate zu verfolgen. Allerdings schwanken die Benchmarks je nach Branche stark. Beeindruckend ist beispielsweise die durchschnittliche Konversionsrate von Suchanzeigen für Produkte aus der Tier- und Heimtierbranche 19,19 %während Möbel nur eine Umwandlungsrate von 3,25 % haben.

Dies ist nicht allzu überraschend, da die Leute dazu neigen, viel herumzustöbern, bevor sie ein teures Möbelstück kaufen. In der Zwischenzeit genügt möglicherweise nur eine Google-Suche, damit sich ein Kunde für eine Tüte Katzenfutter entscheidet.

Unterm Strich ist die Schaltung von PPC-Anzeigen für die meisten Unternehmen effektiv. 74 % der Marken und 79 % der Agenturen geben an, dass PPC ein großer Treiber für ihr Geschäft ist. Und mit einem führenden PPC-Marktanteil von 27,5 %Google Ads ist die Werbeplattform, die diese Unternehmen am wahrscheinlichsten nutzen.

Wenn Sie sich fragen, wie hoch Ihr persönlicher PPC-ROI wäre, probieren Sie unseren kostenlosen Rechner aus.

11 Gründe, warum sich Google Ads im Jahr 2022 und darüber hinaus lohnen

Google Ads steigert nachweislich den Traffic und die Conversions vieler Unternehmen. Da Sie jedoch kein Geld verschwenden möchten, müssen Sie sorgfältig auswählen, was Sie zu Ihrem Marketing-Mix hinzufügen. Lohnt sich die Investition in Google Ads wirklich?

Hier sind unsere 11 wichtigsten Gründe, sich für Google Ads zu entscheiden.

1. Jeder googelt

Wenn Menschen auf der ganzen Welt online nach etwas suchen möchten, greift die überwiegende Mehrheit zu Google. Google hat 85,29 % des Suchmaschinen-Marktanteils auf Desktop- und 95,23 % auf dem Handy.

Sein größter Konkurrent, Bing, hat nur einen Marktanteil von 7,88 % auf dem Desktop und 0,45 % auf Mobilgeräten.

Auch der Rest des Google-Ökosystems dominiert das Internet. Websites im Besitz von Google (einschließlich der Suchmaschine und anderen Websites wie YouTube) haben mehr als 272 Millionen monatliche Besucher allein in den USA. Das ist mehr als die Top-PPC-Werbekonkurrenten Facebook und Microsoft.

Und was noch wichtiger ist: Wenn Menschen nach neuen Produkten suchen, 57 % von ihnen wenden sich zunächst an eine Google-eigene Website. Mit anderen Worten: Wenn Sie möchten, dass Ihre Anzeigen dort platziert werden, wo potenzielle Kunden sind, dann bei Google.

2. Die Anzeigen erreichen die Menschen, die nach Ihnen suchen

Sie haben ein Unternehmen, das handgefertigte Holzeimer verkauft. Welche Art von Person wird Ihr Produkt am ehesten kaufen?

Wahrscheinlich die Person, die gerade „handgefertigter Holzeimer“ in Google eingibt.

Google Ads geht weit über viele andere Werbearten hinaus, da sie nicht nur auf die allgemeine Bevölkerung oder eine bestimmte Bevölkerungsgruppe abzielen (obwohl Sie das auch tun können). Sie richten sich an Personen, die aktiv nach einem Produkt wie Ihrem suchen.

Die Konversionsraten sind zwangsläufig höher, wenn Sie mit einem potenziellen Kunden in Kontakt treten, der bereits nach einem Unternehmen wie Ihrem sucht.

3. Der Einstieg in Google Ads ist ganz einfach

Erstellen Sie einfach ein Google Ads-Konto (Sie können ein vorhandenes Google-Konto wie Ihre Gmail-Adresse verwenden), geben Sie ein paar Informationen ein, fügen Sie eine Zahlungsmethode hinzu und schon können Sie mit der Erstellung von Anzeigen beginnen.

Google muss Ihre Anzeigen überprüfen, bevor sie geschaltet werden können. Der Überprüfungsprozess findet in der Regel innerhalb eines Werktages statt und die Anzeigen werden geschaltet, sobald sie geeignet sind.

Der Einstieg ist schnell und einfach – wenn Sie heute ein Konto erstellen, können Sie schon morgen Aufrufe, Klicks und sogar Verkäufe verzeichnen. Aber Google Ads hat eine steile Lernkurve. Es wird Zeit brauchen, ein Experte zu werden und den maximalen ROI zu erzielen.

Wenn Sie keine Ahnung haben, was Sie tun, ist es vielleicht die beste Idee, den Job an PPC-Experten auszulagern.

4. Google Ads funktioniert mit jedem Budget

Unabhängig davon, ob Sie 100 oder 100.000 US-Dollar pro Monat ausgeben können, können Sie Google Ads effektiv nutzen.

Wenn Sie eine Werbekampagne mit Google Ads erstellen, wählen Sie ein durchschnittliches Tagesbudget. Dies ist der ungefähre Betrag, den Sie sich jeden Tag leisten können.

Google ermittelt anhand Ihres durchschnittlichen Tagesbudgets, wie oft Ihre Anzeigen geschaltet werden können.

Beachten Sie Folgendes: Es ist möglich, dass Ihr durchschnittliches Tagesbudget an einem Tag überschritten wird. Das liegt daran, dass Google Ihre Kampagnenausgaben für die Tage optimiert, an denen Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit Klicks und Conversions erzielen, beispielsweise wenn der Suchverkehr höher ist. An manchen Tagen geben Sie möglicherweise mehr als Ihr durchschnittliches Tagesbudget aus, während Sie an anderen weniger ausgeben.

Sie können jedoch sicher sein, dass Sie nie mehr als Ihr tägliches Ausgabenlimit (das Zweifache Ihres durchschnittlichen Tagesbudgets) oder Ihr monatliches Ausgabenlimit (das 30,4-fache Ihres durchschnittlichen Tagesbudgets) ausgibt.

5. Sie zahlen nur, wenn jemand klickt

Bei den Suchanzeigen von Google handelt es sich um PPC-Anzeigen (Pay-per-Click). Das bedeutet, dass Sie jedes Mal, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, einen kleinen Betrag zahlen.

Das ist alles – es fallen keine weiteren Gebühren für die Nutzung von Google Ads an. Wenn Ihre PPC-Anzeige also nie einen Nutzer auf Ihre Website weiterleitet, müssen Sie nichts bezahlen.

Nicht alle Google Ads sind PPC-Anzeigen, aber das Prinzip ist dasselbe. Wenn Sie eine Pay-per-Impression-Kampagne (CPM) durchführen, geben Sie keinen Cent aus, es sei denn, jemand sieht Ihre Anzeige.

6. Es gibt für jeden das passende Anzeigenformat

Suchanzeigen sind der bekannteste Anzeigentyp von Google, aber vielleicht möchten Sie die Markenbekanntheit steigern und eine Display-Anzeige ist sinnvoller.

Oder vielleicht sind Sie ein Sanitärunternehmen und möchten potenzielle Kunden nicht auf Ihre Website leiten, sondern möchten, dass sie Sie sofort anrufen. Am besten gelingt Ihnen eine Nur-Anruf-Anzeige.

Ganz gleich, welches Werbeziel Sie verfolgen, es gibt ein Google Ads-Format, das perfekt dazu passt.

7. Das Targeting ist präzise

Wir haben darüber gesprochen, wie Google-Suchanzeigen mithilfe von Schlüsselwörtern Ihren idealen Kunden ansprechen. Das ist nicht das einzige Targeting, das Google zu bieten hat.

Sie können auch sicherstellen, dass Ihre Anzeige die richtigen Personen erreicht, indem Sie Zielgruppensegmente für die Ausrichtung auswählen. Zu diesen Zielgruppen gehören:

  • Zielgruppe mit gemeinsamen Interessen: Basierend auf den Leidenschaften der Menschen sowie ihren Gewohnheiten und Interessen
  • Detaillierte demografische Daten: Basierend auf Dingen wie Alter, Geschlecht, Familienstand und Wohneigentum
  • Lebensereignisse: Menschen, die sich mitten in wichtigen Lebensmeilensteinen befinden
  • Benutzerdefinierte Zielgruppe: Zielgruppenansprache durch Eingabe relevanter Schlüsselwörter, URLs und Apps
  • Im Markt: Basierend auf der aktuellen Kaufabsicht
  • Remarketing: Personen, die Ihre Website oder Apps besucht haben, aktuelle Kunden oder diesen Gruppen ähnliche Personen

Mit so vielen Optionen können Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeige bei den Personen landet, die am wahrscheinlichsten kaufen.

8. Sie können Ihre Kampagnen jederzeit starten und stoppen

Sie haben keine Zeit, Google Ads zu überwachen oder das Budget, um sie diesen Monat zu schalten? Kein Problem. Sie können Ihre Kampagnen pausieren und starten, wann immer Sie möchten. Sie sind an keine langfristige Bindung gebunden und können jederzeit Anpassungen an Ihren Anzeigen vornehmen.

Dies macht die Plattform flexibel und kostengünstig.

9. Die Anzeigen können schnell wirksam sein

Bezahlte Suchanzeigen werden oft mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) und organischer Suche verglichen. Beide Marketingtaktiken spielen eine wichtige Rolle dabei, Suchmaschinennutzer auf Ihr Unternehmen zu leiten.

Bei SEO geht es darum, Änderungen an Ihrer Website vorzunehmen, die den Traffic und die Conversions langfristig organisch steigern. Es kann jedoch mehrere Monate dauern, bis wirklich spürbare Veränderungen sichtbar sind.

Google-Suchanzeigen sind anders. Starten Sie sie jetzt und Sie könnten innerhalb weniger Tage eine deutliche Steigerung des Traffics und der Verkäufe erzielen. (Allerdings sind Kampagnen in der Regel effektiver, wenn Sie sie eine Zeit lang optimieren. Wir empfehlen, mit einem kleineren Budget zu beginnen und dann zu steigern.)

10. Google Ads sind einfach zu optimieren

Die Ads-Plattform stellt Ihnen eine Fülle von Daten zur Verfügung, mit denen Sie Ihre Werbekampagnen kontinuierlich verbessern können.

Sie erhalten sogar Vorschläge zur Anzeigenoptimierung, sodass Sie nicht alles selbst herausfinden müssen.

(Bildquelle)

Ihr Optimierungsfaktor schätzt die Leistung Ihres Google Ads-Kontos ein. Wenn Sie die von Google vorgeschlagenen Änderungen an Ihrem Konto vornehmen, können Sie feststellen, dass sich Ihr Optimierungsfaktor erhöht.

Der Optimierungsfaktor und die Vorschläge von Google sollten nicht blind befolgt werden, sie sind jedoch hilfreiche Richtlinien, die Ihnen dabei helfen, die Leistung Ihrer Kampagne zu verbessern.

11. Google Ads hilft Ihnen, mehr über Ihre Zielgruppe zu erfahren

Aus PPC-Anzeigen können Sie viel lernen.

Zum Beispiel, welche Schlüsselwörter oder Bilder bei potenziellen Kunden am meisten Anklang finden oder welche Zielgruppensegmente die höchste Conversion-Rate aufweisen.

Sie können diese Daten nutzen, um Ihre PPC-Werbekampagnen zu verbessern. Aber das ist nicht alles.

Die Informationen, die Sie durch die Schaltung von Anzeigen auf Google erhalten, können Ihnen auch bei Ihren anderen Marketingbemühungen helfen. Die leistungsstärksten PPC-Keywords können in Ihrer nächsten SEO-Kampagne verwendet werden. Ihre nächste E-Mail-Betreffzeile kann von dem Anzeigentext inspiriert werden, der die meisten Klicks erhält.

Mit Google Ads können Sie Ihre Zielgruppe erreichen, unabhängig davon, welche Art von Marketingkampagnen Sie durchführen.

Wann lohnt sich Google Ads NICHT?

Das Tolle an Google Ads ist, dass jeder eine Werbekampagne erstellen und starten kann. Der Nachteil ist jedoch, dass es Zeit und Fachwissen braucht, um es richtig zu machen.

Vor allem kleine Unternehmen haben oft keine Zeit, sich umfassend mit Google Ads vertraut zu machen oder Kampagnen zu überwachen und zu optimieren. Wenn Sie nicht die besten Google Ads-Strategien verwenden, werden Sie wahrscheinlich von Ihren Ergebnissen enttäuscht sein.

Um ganz ehrlich zu sein: Google Ads kann eine Geldverschwendung sein, wenn Sie suboptimale Kampagnen durchführen. Wenn Sie den besten ROI erzielen möchten, lohnt es sich, mit Experten zusammenzuarbeiten, die Ihre PPC-Kampagnen für Sie verwalten.

Möchten Sie, dass sich die Investition in Google Ads lohnt?

Unterm Strich lohnt sich Google Ads im Jahr 2022 auf jeden Fall – wenn Sie die Zeit und das Know-how haben, das Beste für Ihr Geld herauszuholen.

Wenn Sie dies derzeit nicht übernehmen können (oder wenn Sie die Arbeit einfach an eine Agentur mit nachgewiesener Erfolgsbilanz auslagern möchten), sind wir hier, um Ihnen zu helfen.

Vereinbaren Sie noch heute einen kostenlosen Beratungstermin mit einem Google Ads-Experten.

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