Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Lokaler SEO-Leitfaden: Was ist lokales SEO?
Lokale Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein wesentlicher Bestandteil jeder Wettbewerbsstrategie, da sie dazu beitragen kann, dass Ihr Unternehmen bei Suchanfragen, die sich auf Ihr Unternehmen und Ihren Standort beziehen, auf den Suchergebnisseiten (SERPs) höher rankt. Um die Leistungsfähigkeit von Local SEO zu nutzen, müssen Sie jedoch Ihre Website und Online-Inhalte für bestimmte Schlüsselwörter optimieren.
Wenn Sie mit dem Konzept der lokalen SEO noch nicht vertraut sind, hilft Ihnen dieser Leitfaden zu verstehen, was es ist, warum es wichtig ist und wie Sie entweder alleine oder mit Hilfe einer erfahrenen lokalen SEO-Agentur wie Wix damit beginnen können.
Was ist lokales SEO?
Unter Local SEO versteht man die Optimierung der Online-Präsenz Ihres Unternehmens, um Ihre Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen für eine bestimmte Region, Stadt oder Nachbarschaft zu verbessern.
Die Optimierung für lokales SEO ist ein Muss für Unternehmen mit Sitz an einem physischen Standort, wie Restaurants, Einzelhandelsgeschäfte und lokale Dienstleistungsunternehmen. Und mit dem Aufkommen der mobilen Suche und der wachsenden Beliebtheit der Suche „in meiner Nähe“ ist lokales SEO immer wertvoller geworden, selbst für größere Unternehmen, die weniger standortspezifisch sind.
Durch die Investition in lokales SEO kann Ihr Unternehmen die Online-Sichtbarkeit erhöhen, mehr relevanten Traffic auf Ihre Website locken und letztendlich mehr Umsatz und Einnahmen erzielen. Lokales SEO hilft Ihnen sogar dabei, Online-Aufrufe in In-Store-Traffic umzuwandeln. Was will man mehr?
Warum ist lokales SEO wichtig?
Was passiert, wenn Sie nach einem Ort in der Nähe suchen, an dem Sie etwas essen können? Oder wenn Sie einen Klempner beauftragen müssen, weil Ihr Waschbecken undicht ist?
Wenn Sie wie die meisten Menschen sind, führen Sie eine Suche durch. Diese Suchanfragen haben eine lokale Absicht – Sie möchten wirklich nur Ergebnisse in Ihrer Nähe. Ein Lebensmittelladen oder ein Klempner zwei Bundesstaaten weiter werden Ihnen nichts nützen.
Unternehmen, die bestimmte geografische Gebiete bedienen, müssen sich auf lokales SEO konzentrieren, damit jemand in seinem Einzugsgebiet diese kritische Suche durchführt und auftauchen kann. Wenn Sie also über einen oder mehrere physische Standorte verfügen oder anderweitig auf lokale Kunden angewiesen sind, sollte die Erhöhung Ihrer Sichtbarkeit bei lokalen Online-Suchen oberste Priorität haben.
Erhöhte Sichtbarkeit in lokalen Suchergebnissen
Wenn jemand die standortbasierte Suche für lokalisierte Suchanfragen verwendet oder lokale Suchbegriffe wie den Namen einer Stadt oder die Wörter „in meiner Nähe“ einbezieht, erkennen Suchmaschinen wie Google, dass die Person nach einem Unternehmen in ihrer Nähe sucht. Wenn Sie Ihre Website nicht für die lokale Suche optimiert haben, wird sie möglicherweise nicht angezeigt, was dazu führen kann, dass unzählige Gelegenheiten verpasst werden.
Lokales SEO erhöht Ihre Chancen, ganz oben in den Suchergebnissen zu landen, wenn jemand in Ihrer Nähe nach Begriffen sucht, die sich auf Ihre Produkte oder Dienstleistungen beziehen.
Bessere Ansprache lokaler Kunden
Das Erstellen von Inhalten für allgemeine Schlüsselwörter in Ihrer Branche kann dazu führen, dass Personen Ihre Website besuchen, die Ihre Dienste nicht nutzen können. Wenn Sie beispielsweise ein Veranstaltungsplanungsunternehmen in San Francisco haben, hilft Ihnen die Kontaktaufnahme mit Menschen in Des Moines nicht dabei, Ihre Buchungen zu steigern.
Die Ausrichtung auf lokalisierte Schlüsselwörter kann dazu beitragen, dass Sie in den lokalen Suchergebnissen weiter oben erscheinen. Dadurch können Sie Menschen anlocken, die nach den von Ihnen angebotenen Produkten oder Dienstleistungen suchen, und sie genau dann erreichen, wenn sie Ihr Angebot benötigen.
Erhöhte Kundenfrequenz und In-Store-Verkäufe
Wenn Sie eine lokale Suche durchführen, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Sie ein Google 3-Pack sehen, das Unternehmen in Ihrer Nähe anzeigt.
Dies ist eine sehr begehrte Immobilie! Es befindet sich nicht nur ganz oben in den Suchergebnissen, sondern zeigt auch deutlich den Standort eines lokalen Unternehmens an und macht es potenziellen Kunden leicht, nach dem Weg zu fragen oder die Website aufzurufen. Das bedeutet, dass Sie durch die Verbesserung Ihrer lokalen Suchmaschinenoptimierung tatsächlich die Anzahl der Menschen erhöhen können, die durch Ihre Türen kommen oder Sie anrufen.
Höhere Conversion-Raten
Wenn Sie bei lokalen Kunden stets im Gedächtnis bleiben, indem Sie in relevanten Suchergebnissen erscheinen und hochwertige Inhalte teilen, erreichen Sie eine Reihe von Zielen. Sie wecken mehr Interesse an Ihrem Unternehmen, indem Sie mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Angebote lenken. Darüber hinaus tragen Ihre Inhalte und Ihr Ruf dazu bei, Menschen während des Entscheidungsprozesses zu fördern und Ihre Konversionsrate im Laufe der Zeit zu erhöhen.
Wer braucht lokales SEO?
Lokales SEO ist nicht nur etwas für Kleinstadtunternehmen. Während lokales SEO eine entscheidende Rolle beim Wachstum eines kleinen lokalen Unternehmens spielen kann, ist es für Unternehmen in allen folgenden Positionen wichtig:
- Stationäre Geschäfte: Unternehmen mit einem oder mehreren physischen Standorten, beispielsweise Einzelhandelsgeschäften und Restaurants, benötigen lokales SEO, um Kunden in ihrer Region anzulocken. Dies gilt sogar für nationale Einzelhandels- und Restaurantketten mit mehreren Standorten im ganzen Land.
- Dienstleistungsunternehmen: Unternehmen, die Dienstleistungen in einem bestimmten geografischen Gebiet anbieten, wie z. B. Klempner, Elektriker und Reinigungskräfte, benötigen lokales SEO, um potenzielle Kunden in ihrem Dienstleistungsgebiet zu erreichen.
- Franchise-Unternehmen: Franchise-Unternehmen mit mehreren Standorten benötigen lokales SEO, um die Online-Präsenz jedes Standorts zu optimieren und Kunden in ihrer Region anzulocken.
- Online-Unternehmen mit lokaler Absicht: Selbst Unternehmen, die ausschließlich online tätig sind, können von lokaler Suchmaschinenoptimierung profitieren, wenn sie eine lokale Absicht haben. Beispielsweise kann ein E-Commerce-Unternehmen, das eine kostenlose Lieferung oder Abholung vor Ort anbietet, von lokaler SEO profitieren, um potenzielle Kunden zu erreichen.
- Kleine Geschäfte: Lokales SEO ist für ein kleines, lokales Unternehmen wie einen Tante-Emma-Laden von entscheidender Bedeutung, da der Großteil seines Kundenstamms aus Einheimischen und Touristen besteht. Durch die Investition in lokales SEO können kleine Unternehmen mit größeren Unternehmen in der Region konkurrieren und dank ihres Charmes als Kleinunternehmen möglicherweise sogar einen größeren Marktanteil gewinnen.
Insgesamt kann praktisch jedes Unternehmen, das in einer bestimmten Region tätig ist, von lokalem SEO profitieren. Durch die Optimierung Ihrer Online-Präsenz für die lokale Suche kann Ihr Unternehmen mehr Kunden gewinnen, seine Online-Reputation verbessern und seinen Umsatz steigern.
So beginnen Sie mit lokalem SEO
Suchmaschinenoptimierung ist bekanntermaßen komplex, und lokales SEO ist es umso komplexer, aber die Implementierung einer Handvoll Strategien kann Ihr Unternehmen auf den richtigen Weg bringen, für lokale Keywords ein Ranking zu erzielen.
Google verwendet für lokales SEO einen anderen Ranking-Algorithmus als den für „traditionelles“ SEO. Das Verständnis dieser verschiedenen Faktoren kann dazu beitragen, dass Ihr Unternehmen in den lokalen Rankings nach oben katapultiert wird. (Schauen Sie sich hier unseren Beitrag über lokales SEO im Vergleich zu traditionellem SEO an.)
Hier finden Sie einen Überblick über einige der Methoden, mit denen Sie eine umfassende lokale SEO-Strategie erstellen können.
Lokale Keyword-Recherche
Ein Schlüsselwort ist ein Begriff oder eine Phrase, nach der häufig gesucht wird. Manchmal reihen Benutzer eine Reihe von Begriffen aneinander, um eine spezifischere Suchanfrage zu bilden, die als Long-Tail-Keyword bezeichnet wird.
Beispielsweise kann jemand, der nach einem Klempner sucht, nach „Klempner“, „gewerblicher Klempner“ oder „gewerblicher Klempner in San Antonio“ suchen.
Die lokale Keyword-Recherche ist ein entscheidender erster Schritt, der den Grundstein für Ihren SEO-Plan legt. Durch die Durchführung einer Keyword-Recherche können Sie lokal relevante Keywords identifizieren, nach denen potenzielle Kunden in Ihrer Nähe suchen.
Berücksichtigen Sie bei der Suche nach Schlüsselwörtern, für die Sie ein Ranking erstellen möchten, die Suchbegriffe, die Menschen in Ihrer Nähe verwenden würden, um lokale Unternehmen zu finden, Ihre Produkte/Dienstleistungen zu identifizieren und relevante Bedürfnisse auszudrücken.
Beispielsweise könnte ein potenzieller Hauskäufer nach „Immobilienmakler in Denver“ suchen, er könnte aber auch nach „Häuser zum Verkauf in Denver“ suchen.
On-Page-Optimierung für lokales SEO
Sobald Sie Ihre Keyword-Recherche abgeschlossen haben, ist es an der Zeit, Ihre Seiten zu optimieren.
Die Optimierung des Inhalts und der Struktur Ihrer Website, einschließlich Titel-Tags, Meta-Beschreibungen, Header-Tags und Inhalt, mit geeigneten lokalen Schlüsselwörtern kann Ihnen dabei helfen, in lokalen Suchergebnissen einen höheren Rang zu erreichen. Wenn Sie zusätzliche Inhalte für Ihre Website erstellen, sollten Sie die Keyword-Recherche zu einem Teil Ihres Prozesses machen! Auf diese Weise können Sie abschätzen, welche Inhalte Sie erstellen und wie Sie diese strukturieren.
Neben der Optimierung von On-Page-Elementen sollten Sie auch darüber nachdenken, wie Sie Ihr technisches SEO verbessern können. Die Verbesserung der Seitengeschwindigkeit, die Überprüfung, ob Google Ihre Seiten indiziert, und die ordnungsgemäße Umleitung von Seiten, wenn Sie sie von Ihrer Website entfernen möchten, können sich auf Ihre Suchleistung auswirken. On-Page-SEO und technisches SEO sind für kleine und große Websites gleich – der einzige wirkliche Unterschied ist die Größe. Diese Beiträge erklären mehr:
Optimierung des Google-Unternehmensprofils
Google Business Profile (GBP), früher Google My Business (GMB), ist ein kostenloses Tool von Google, mit dem Unternehmen ihre Online-Präsenz bei Google verwalten können, einschließlich in der Google-Suche und auf Google Maps. Durch das Erstellen und Überprüfen eines Google-Unternehmensprofileintrags können Sie Personen den Namen, die Adresse, die Telefonnummer, die Website, Öffnungszeiten, Fotos und Kundenrezensionen Ihres Unternehmens zur Verfügung stellen. Mit GBP-Einträgen können Unternehmen auch Aktualisierungen veröffentlichen und hilfreiche Informationen mit ihren Kunden teilen, beispielsweise Sonderaktionen oder Veranstaltungen.
Das Erstellen eines GBP-Eintrags kann Ihnen helfen, genaue Informationen über Ihr Unternehmen zu erhalten, sodass ein Kunde das nächste Mal, wenn er nach Informationen darüber sucht, wo Sie sich befinden oder wann Sie geöffnet haben, leicht darauf zurückgreifen kann. Allerdings kann Ihr GBP-Eintrag auch dazu beitragen, Ihre lokale SEO-Präsenz zu steigern, wenn Sie ihn richtig einsetzen.
Wenn Sie bereits einen Eintrag haben, ist das ein guter erster Schritt, aber die Optimierung Ihres Google My Business-Eintrags ist entscheidend – insbesondere, wenn Sie sich in einem hart umkämpften Markt befinden, in dem mehrere Unternehmen ähnliche Produkte oder Dienstleistungen anbieten. Um Ihren GBP-Eintrag zu optimieren, müssen Sie unter anderem Bilder hinzufügen, Ihre Fotos mit Geotags versehen, doppelte Einträge entfernen, Ihre Produkte/Dienstleistungen/Menüs hinzufügen und Aktualisierungen veröffentlichen. Befolgen Sie die hier beschriebenen Schritte.
Rezensionen und Bewertungen
Das Sammeln von Rezensionen und Bewertungen ist für den Aufbau Ihrer digitalen Präsenz und Ihres Rufs von entscheidender Bedeutung. Positive Bewertungen geben potenziellen Kunden das Selbstvertrauen, den ersten Schritt zu wagen und Ihr Unternehmen zu kontaktieren oder zu besuchen.
Bewertungen spielen auch eine entscheidende Rolle für das Suchranking. Positive Bewertungen können dazu beitragen, dass Ihr Unternehmen in den lokalen Suchergebnissen einen höheren Rang einnimmt. Darüber hinaus können positive Bewertungen Ihnen helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben, insbesondere im Fall Ihres Google-Unternehmensprofileintrags und lokaler Suchdienste wie Yelp.
Selbst wenn Sie eine negative Bewertung erhalten, kann die Präsentation der Qualität und Integrität Ihres Kundenservices durch eine wohlüberlegte öffentliche Reaktion dazu beitragen, das Image Ihres Unternehmens zu prägen. Vor diesem Hintergrund ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass Sie nicht völlig der Gnade desjenigen ausgeliefert sind, der sich entscheidet, eine Bewertung abzugeben.
Wenn Sie Ihre bestehenden Kunden bitten, Ihnen online eine Bewertung zu hinterlassen, können Sie Ihre lokale SEO-Präsenz ankurbeln. Sie können Kunden auch mit Erinnerungen auf Quittungen, Visitenkarten und über ein Schild an der Kasse dazu einladen, Ihr Unternehmen zu bewerten.
Zitate und NAP-SEO
Das Erstellen lokaler Zitate könnte so aussehen, als würden Sie Ihr Unternehmen in lokale Verzeichnisse eintragen, was vielleicht banal klingt, aber eine entscheidende Rolle in Ihrer Offpage-Optimierungsstrategie spielen kann. Diese Einträge führen oft zu lokalen Backlinks, die Suchmaschinen dabei helfen können, Ihren Standort und die von Ihnen angebotenen Dienste zu verstehen, und gleichzeitig Ihre Autorität stärken und Ihre Online-Sichtbarkeit erhöhen.
Um Zitate effektiv nutzen zu können, müssen Sie natürlich die Bedeutung von NAP für SEO verstehen. NAP bezieht sich auf die Nennung von Namen, Adressen und Telefonnummern. NAP ist eine entscheidende Komponente der lokalen Suchmaschinenoptimierung, da es Suchmaschinen die notwendigen Informationen liefert, um Ihr Unternehmen genau zu identifizieren und in den lokalen Suchergebnissen anzuzeigen.
Durch die Verwendung konsistenter NAP-Informationen auf allen Online-Plattformen, einschließlich Verzeichnissen, können Suchmaschinen die Informationen Ihres Unternehmens überprüfen. Eine ungenaue oder inkonsistente NAP-SEO kann sich negativ auf Ihr lokales Suchranking und Ihre Online-Reputation auswirken. Nehmen Sie sich die Zeit, die Online-Einträge und Informationen Ihres Unternehmens regelmäßig zu überprüfen und zu aktualisieren.
Lokale Links
Während Links im traditionellen Algorithmus von Google eine große Bedeutung haben, können sie im lokalen Algorithmus von Google eine noch größere Bedeutung haben. In den „Augen“ von Google sind Links wie Popularitätsabstimmungen (keine Sorge, ich werde hier keine High-School-Erinnerungen hervorrufen). Da viele lokale Unternehmen im Vergleich zu Großunternehmen in kleinerem Maßstab tätig sind, verfügen sie in der Regel nur über ein paar Hundert oder weniger verlinkte Domains. Daher können lokale Links ein großer Differenzierungsfaktor sein, wenn man versucht, andere Unternehmen zu übertreffen.
Konzentrieren Sie sich nicht nur auf die Akquise von Links von Websites mit hoher Autorität, wie Sie es bei herkömmlicher Suchmaschinenoptimierung tun würden, sondern auf den Aufbau lokaler Links, die dabei helfen, Ihre Relevanz und Nähe zu demonstrieren.
Lokale Links stammen von der Website eines lokalen Unternehmens oder einer lokalen Organisation und sind erstklassige Links, wenn es um lokales SEO geht. SEOs ignorieren diese Links mit geringerer Autorität oft, aber mit lokalem SEO machen sie einen großen Unterschied. Ja, es ist auch wichtig, nach Links von relevanten Unternehmen oder Blogs zu suchen, die über Ihre Branche sprechen, und sie haben immer noch einen Wert – aber wenn Sie etwas bewegen wollen, sind lokale Links der Schlüssel zum Erfolg.
Möchten Sie wissen, wie Sie ohne großen Aufwand lokale Links erhalten? Ok, es ist ein gewisser Aufwand erforderlich, aber es wird Sie wirklich auf die „Landkarte“ bringen. (Kleiner lokaler SEO-Witz für Sie.)
Wenn Sie sich in Ihrer lokalen Gemeinschaft engagieren, wird es einfacher sein, Links zu gewinnen, als Sie denken.
Hier sind einige Ideen für den Einstieg:
- Event-Sponsoring: Spenden Sie, um ein Team oder eine Veranstaltung zu unterstützen, und Sie erhalten einen Link von deren Website. Denken Sie an Sportturniere, 5-km-Rennen, Gemeindemessen, Bibliotheksveranstaltungen, Jugendsport und vieles mehr.
- Lokale Treffen: Erinnern Treffen? Wenn Sie Platz für eine Community-Gruppe haben, können Sie sich einen lokalen Link von deren Website sichern. Sie haben keinen zusätzlichen Platz zum Ausleihen? Bieten Sie an, Gruppensponsor zu werden.
- Blogger: Die Chancen stehen gut, dass es in Ihrer Community Menschen gibt, die gerne bloggen. Vielleicht können Sie anbieten, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu spenden, und wenn der Blog Sie erwähnt, BOOM, ein weiterer lokaler Link. Oder, wenn sich der Blog auf Veranstaltungen in der Region konzentriert, informieren Sie sie über alle Veranstaltungen, die Sie sponsern.
Dies sind nur drei Möglichkeiten, lokale Links zu erhalten, aber die Liste lässt sich beliebig fortsetzen. Nutzen Sie Google zu Ihrem Vorteil! Wenn Sie Zweifel haben, suchen Sie danach.
Profitieren Sie von den Vorteilen lokaler Suchmaschinenoptimierung
Zu lernen, wie Sie Ihr lokales Suchmaschinenranking optimieren können, ist eine lohnende Investition. Dies erhöht nicht nur Ihre Online-Sichtbarkeit und führt zu mehr Traffic und Verkäufen, sondern gibt Ihnen auch die Möglichkeit, potenzielle Kunden zu beeindrucken, indem Sie wertvolle Informationen und Ressourcen teilen.
Für die meisten Unternehmen ist die Frage, ob sie in lokales SEO investieren sollten oder nicht, leicht zu beantworten. Die eigentliche Herausforderung besteht darin, zu lernen, wie man einen SEO-Plan entwickelt und umsetzt, der tatsächlich zu Ergebnissen führt. Bei Wix wissen wir, wie schwierig es für Teams, insbesondere in kleinen Unternehmen, sein kann, die nötige Zeit und Informationen zu finden, um mit Selbstvertrauen an lokales SEO heranzugehen.
Wenn Sie darüber nachdenken, was eine lokale SEO-Strategie für Ihr Unternehmen bewirken könnte, sich aber über den nächsten Schritt nicht sicher sind, steht Ihnen unser kompetentes Team mit Rat und Tat zur Seite. Wir sind stolz darauf, Experten für lokale SEO-Techniken zu sein und haben unzähligen lokalen Unternehmen dabei geholfen, ihre SEO-Präsenz aufzubauen und zu stärken, um nachhaltige, profitable Ergebnisse zu erzielen.
Sind Sie bereit, den nächsten Schritt beim Aufbau Ihres Unternehmens und Ihrer digitalen Reputation zu gehen? Erfahren Sie noch heute mehr über unsere lokalen SEO-Dienste oder vereinbaren Sie einen kostenlosen SEO-Beratungstermin.
