Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Lokales SEO vs. SEO: Was ist der Unterschied?
Was ist der Unterschied zwischen SEO und lokalem SEO? Während sie möglicherweise einige Taktiken und Best Practices teilen, ist ein etwas anderer Ansatz erforderlich, um Ihre Website in der lokalen Suche zu platzieren. Im Video unten erkläre ich die Unterschiede zwischen SEO und lokalem SEO, erkläre, warum lokales SEO wichtig ist und erläutere die wichtigsten Ranking-Faktoren, die sich auf die lokale Suche auswirken. Wenn Sie ein lokaler Geschäftsinhaber sind und versuchen, das Geschäft auf Ihrer Website anzukurbeln, sollten Sie sich dieses Video unbedingt ansehen.
Videotranskript:
Warum lokales SEO wichtig ist
Wir werden über den Unterschied zwischen SEO und lokalem SEO sprechen und uns auf die Ranking-Faktoren für die lokale Suche konzentrieren. Wir reden viel über Suchmaschinenoptimierung, Inbound-Marketing und digitale Marketingstrategien, aber nicht alles funktioniert überall gleich, und das gilt auch für SEO-Strategien.
Wenn Sie versuchen, ein lokales Unternehmen zu bewerten, beispielsweise einen örtlichen Reifenhändler oder eine örtliche Zoohandlung, müssen Sie etwas anders vorgehen, als wenn Sie versuchen, in der allgemeinen Suche ein Ranking zu erstellen.
Wenn wir über generische Suche oder SEO sprechen, sprechen wir normalerweise über die blauen Links. Nun sind die SERPs (Suchmaschinen-Ranking-Positionen) die Liste der blauen Ergebnisse. In den SERPs sehen wir oben einige Anzeigen. Manchmal sehen wir ein Wissensdiagramm und auch ein Fragefeld mit der Aufschrift „Leute fragen auch“. Manchmal sehen wir ein Video.
Wenn wir über normales SEO sprechen, sprechen wir darüber, was in den blauen Links angezeigt wird, und wir sprechen darüber, normalerweise nach allgemeineren Begriffen zu ranken, die normalerweise nicht standortspezifisch sind.
Bei der lokalen Suche dreht sich alles um den Standort (Standort, Standort, Standort)
Es ist ortsspezifisch. Wir richten uns an Personen in einem bestimmten Gebiet, die wir zu einem örtlichen Geschäft oder zu einem Unternehmen bringen möchten, das vor Ort tätig ist. Vielleicht erledigen Sie einen Service wie die Lecksuche und kommen bei jemandem zu Hause an, sind aber immer noch vor Ort ansässig.
Wenn wir über SEO sprechen, gibt es drei zentrale Dinge, von denen wir wissen, dass sie sich auf das Ranking auswirken. Wir haben darüber in anderen Blogbeiträgen gesprochen.
1. Backlinks
Backlinks sind Links von einer Seite zu einer anderen. Sie können intern oder extern sein. Interne Backlinks stammen von Seiten, auf die über den Root-Domainnamen verwiesen wird. Externe Backlinks stammen von externen Domains. Bitte checken sie aus dieses Video über Backlinks.
2. Inhalt
Je mehr einzigartige, qualitativ hochwertige, maßgebliche und ansprechendere Inhalte Sie haben, desto besser wird es Ihnen gehen. Durch das Hinzufügen hilfreicher Inhalte wird Google Ihre Website besser verstehen.
3. RankBrain
Wir haben einige Inhalte zur semantischen Suche erstellt Kolibriund das Verständnis der künstlichen Intelligenz, die dahinter steckt, wie Google die Ergebnisse anzeigt. Es geht darum, den Kontext der Situation zu verstehen, um mit möglichst wenigen Klicks die beste Antwort zu liefern.
Es steckt noch viel mehr dahinter, aber wir können uns wirklich etwas vorstellen RankBrain als Aspekt des maschinellen Lernens mit künstlicher Intelligenz, bei dem Google die Daten betrachtet und analysiert und dann die Ergebnisse basierend auf dem liefert, was der Computer für am genauesten hält.
Jetzt haben wir auch diese anderen kleinen Punkte. Rechts? Sie zeigen hinein. Nun, diese repräsentieren die Hunderte anderer Ranking-Faktoren, Schema-Markup und strukturierte Daten. Die Rede ist von On-Page-SEO. Wir sprechen über Geschwindigkeit, eine Reihe von Dingen, die sich auch darauf auswirken, wie eine Website in der typischen Suchmaschinenoptimierung eingestuft wird. Hier ist viel los, aber wenn wir näher kommen, betrachten wir dies als die drei Haupttreiber für die Suche.
Wenn wir nun über die lokale Suche sprechen, sprechen wir über Unternehmen, die auf jemanden an einem bestimmten Standort abzielen. Dann wird dieses Feld angezeigt. Es ist die Karte, oder wir nennen sie auch das lokale Paket. Wenn Sie Suchanfragen wie „Zahnarzt in meiner Nähe“ oder „Zahnarzt Melbourne, Florida“ eingeben, wird eine Karte mit einer Reihe kleiner roter Punkte angezeigt und bestimmte Zahnarztpraxen werden dort angezeigt. Das Kartenpaket zeigt die folgenden Informationen an:
- Ihre Website.
- Auf einem mobilen Gerät wird mir normalerweise angezeigt, wie weit sie entfernt sind.
- Ein Link zu ihrer Website.
- Ein Link, um sie zu kontaktieren oder mit ihnen zu interagieren.
Top-Ranking-Signale für lokale Pakete
Die Aufteilung der Priorität der Ranking-Signale hat sich im Laufe der Jahre verschoben. Im Jahr 2022 nach der Aktualisierung hilfreicher Inhalte finden Sie hier eine hilfreiche Tabelle von Erste Seite Salbei.
Das lokale Paket kann sehr leistungsfähig sein, da es vor den blauen Links liegt. Bevor jemand einen Website-Eintrag sieht, wird er ihn sehen siehe einen Maps-Eintrag. Besonders heutzutage, wo Benutzer Mobiltelefone verwenden, klicken sie normalerweise viel schneller, wenn sie den lokalen Eintrag sehen, als wenn sie nach unten scrollen, insbesondere wenn sie ein Geschäft besuchen müssen.
Es gibt eine Reihe von Statistiken Dies beweist, dass Menschen, bevor sie einen stationären Standort aufsuchen, online nachschlagen und erste Recherchen durchführen, sei es bei der Suche nach einer Nummer, bei der Suche nach einem Produkt oder bei der Suche nach einem physischen Standort.
Der wichtigste Faktor für Ihre lokale Website, wenn es um das Ranking im lokalen Paket geht, ist Ihr My Business-Standort. Da es sich hierbei um eine Google-Entität handelt, müssen Sie dies tun Melden Sie sich für das Google Unternehmensprofil an.
Sie müssen Anspruch auf Ihr Unternehmen erheben, das Ihnen etwas per Post schicken muss. Sie können einen Bestätigungscode angeben. Dies dient der Sicherheit Ihres Unternehmensstandorts. Es mag lästig erscheinen, aber es ist eine wirklich gute Sache. Auf diese Weise kann niemand Ihr Unternehmen beanspruchen und behaupten, Sie zu sein.
Für diesen lokalen Unternehmensstandort können Sie Ihre Öffnungszeiten und Telefonnummer hinzufügen. Sie können Ihre Beschreibung hinzufügen. Sie können die Kategorien hinzufügen, in denen Sie sich befinden. Sie können dies wirklich optimieren, um den Leuten zu zeigen, wer Sie sind. Diese Auflistung wird wirkungsvoll sein und Auswirkungen auf einige der anderen Top-8-Ranking-Signale haben.
1. Optimieren Sie Ihren Google My Business-Standort
Das Wichtigste, was Sie tun müssen, ist die Optimierung Ihres Google-Unternehmensprofils. Bestätigen Sie Ihren Standort und stellen Sie sicher, dass er mit Ihrem stationären oder Servicebereich übereinstimmt. Dann lassen Sie Ihr Profil vollständig ausfüllen. Stellen Sie sicher, dass Sie die Leute kristallklar, klar und umsetzbar über Ihr Unternehmen informieren.
2. Links
Der zweite Faktor sind Links. Dies ist dem regulären SEO sehr ähnlich. Links spielen eine Rolle, weil Links die Autorität von Google zeigen und Sie keine Links von irgendwo haben möchten. Sie möchten sie von hochwertigen Websites. Sie möchten sicherstellen, dass Sie Links von Personen erhalten, die für Ihre Branche kontextuell relevant sind.
3. On-Page-Signale
On-Page-Signale gehen auf SEO-Best Practices zurück. Um sicherzustellen, dass Ihre Website für die lokale Suche optimiert ist, stellen Sie sicher, dass Ihr NAP (Name, Adresse und Telefonnummer) aktuell ist. Diese drei Kernelemente müssen unbedingt auf Ihrer Website vorhanden sein, wenn Sie die Onpage-Optimierung für ein lokales Unternehmen durchführen. Die Leute möchten wissen, wo Sie sind, wer Sie sind und wie sie mit Ihnen in Kontakt treten können, und sie möchten dies möglichst schnell tun können. Stellen Sie sicher, dass Ihr Name, Ihre Anschrift und Ihre Telefonnummer gut sichtbar und leicht zugänglich sind. Dies ist sehr wichtig für die lokale Suche.
4. Zitate
Das vierte sind Zitate auf Websites wie MapQuest, Yelp, Facebookund Google Unternehmensprofil. Dies sind andere lokale Listing-Sites. Ihr Zitat umfasst Ihren Namen, Ihre Adresse, Telefonnummer und URL.
Es gibt viele Nischenverzeichnisse für Klempner oder Kindertagesstätten, in denen Sie auch Ihr Unternehmen hinzufügen können, und Sie werden diese Zitate erhalten. Diese Zitate wirken wie ein Link. Wenn Google sich Ihre Adresse und Ihren Standort ansieht, durchsucht es das Internet nach Zitaten, die diese Informationen bestätigen.
Nun, hier ist etwas sehr Wichtiges, das viele Leute übersehen. Sie möchten sicherstellen, dass die Informationen in Ihrem Zitat mit Ihrem Google-Unternehmensprofil übereinstimmen. Name, Telefonnummer, Adresse und URL sollten genau gleich sein.
Dies wird eine dieser Informationen sein, auf denen Google seine Informationen aufbaut, und wenn sie im gesamten Web unterschiedlich sind, wird es sehr verwirrend sein. Sie werden Ihre Website viel niedriger einstufen. Sie werden Ihr My Business-Profil viel niedriger einstufen.
Stellen Sie sicher, dass es beim Ausfüllen oder Anfordern von Zitaten keine Duplikate oder zufälligen Einträge gibt und dass alle Ihre Informationen an einem Ort synchronisiert werden. Wenn Sie damit Probleme haben, senden Sie uns unten einen Kommentar. Wir können Ihnen auf jeden Fall dabei helfen, bei Zitaten Klarheit zu schaffen.
5. Überprüfen Sie die Signale
Die nächste Information sind Bewertungssignale. Sie müssen Bewertungen haben. Sie benötigen gute Kundenbewertungen. Sie können Personen zu Ihrem Google-Unternehmensprofileintrag weiterleiten, um Online-Bewertungen hinzuzufügen. Ermutigen Sie Ihre Kunden, die eine gute Erfahrung gemacht haben, Ihnen eine Bewertung zu geben.
Nun, hier ist der traurige Teil. Es ist weitaus wahrscheinlicher, dass die Leute Ihnen eine negative Online-Bewertung geben als eine positive Bewertung. Warum das? Nun, wenn wir eine schlechte Erfahrung machen, sind wir normalerweise darüber wütend, und was wollen wir tun? Wir wollen den Leuten sagen, wie wütend wir sind. Wir werden den Eintrag finden und eine schlechte Bewertung hinzufügen.
Wenn wir eine gute Erfahrung machen, erwarten wir, dass es eine gute Kundenerfahrung ist. Wir sagen: „Hey, danke. Ja, du hast deinen Job gemacht. Warum sollte ich etwas anderes tun?“ Was wir tun wollen, ist, Menschen zu ermutigen. Gehen Sie im Service weit über das hinaus und machen Sie es ihnen dann ganz einfach, eine Bewertung auf unserer Website abzugeben.
Whitespark.ca verfügt über ein kostenloses Tool, mit dem Sie Ihren Standort auf Google, Ihrem My Business-Standort, finden können und der Ihnen einen Bewertungslink-Generator zur Verfügung stellt. Es ist ein kostenloses Tool und sehr einfach zu bedienen. Damit ist es für Ihre Kunden ein One-Click-Schritt, damit sie Bewertungen abgeben können.
Sie möchten auch Bewertungen auf Yelp erhalten, Facebook, und andere Websites. Google kann diese zusammenfassen und in Ihrem My Business-Eintrag anzeigen, aber überwiegend werden diese Bewertungen auf Ihrem Google Business-Profil-Standort angezeigt.
6. Verhaltenssignale
Dies ist die Anzahl der Personen, die auf Ihren Eintrag klicken. Wie viele Personen klicken auf „Mehr finden“? Wie viele Personen klicken auf Ihre Website? Wie viele Personen klicken auf Ihre Telefonnummer? Google verfolgt diese Informationen und verwendet sie, um Ihr Ranking zu erstellen.
Wenn Sie nicht viele Klicks erhalten, erhalten Sie auch nicht viel Action. Sie werden sagen: „Vielleicht gefällt den Leuten Ihr Unternehmen nicht, deshalb stufen wir Sie jetzt niedriger ein.“ Aus diesem Grund ist es so wichtig, dass Ihr My Business-Standort vollständig ausgefüllt ist, damit andere mit Ihnen interagieren können.
7. Personalisierung
Das liegt völlig außerhalb Ihrer Kontrolle. Dies basiert auf dem Suchverlauf, dem Standort und ähnlichen Dingen des Benutzers. Wenn sie näher an Ihrem Unternehmen sind, werden Sie möglicherweise etwas weiter oben angezeigt. Wenn sie weiter weg sind. Es kann sein, dass Sie überhaupt nicht zu ihnen erscheinen.
In diesem Bereich gibt es nicht viel Spielraum, aber er ist dennoch wichtig, insbesondere wenn Sie sich in der Innenstadt befinden. Wenn Sie all diese oben besprochenen Dinge optimieren, haben Sie eine viel höhere Chance, von potenziellen Suchenden gefunden zu werden.
Ich hoffe, dass Ihnen dies eine bessere Vorstellung vom Unterschied zwischen den Suchvorgängen vermittelt hat. SEO ist das, was wir normalerweise anhand eines organischen Rankings (nicht ortsbezogener Stil) tun, und die lokale Suche ist viel stärker auf eine lokale Community, lokale Unternehmen und Interaktionen mit einer Community innerhalb eines bestimmten Parameters ausgerichtet.
Wenn Sie online auftauchen möchten und Ihr lokales Unternehmen mit Menschen in Kontakt treten soll, die nach Ihnen und Ihrer Region suchen, sind diese acht Vorgehensweisen unerlässlich, damit Sie gefunden werden.
Nehmen Sie sich die Zeit, Ihr Google-Unternehmensprofil auszufüllen. Recherchieren Sie. Übernehmen Sie die Kontrolle über alle diese Bereiche, die Sie kontrollieren können, und nehmen Sie sich die Zeit und Mühe, um sicherzustellen, dass Ihre Zitate sauber sind, dass Ihre Einträge korrekt sind und dass Ihr Google-Unternehmensprofil vollständig ausgefüllt ist.
Dann interagieren Sie mit Menschen. Wenn sie eine Bewertung hinzufügen, danken Sie ihnen für das Hinzufügen einer Bewertung. Wenn jemand keine gute Erfahrung gemacht hat, versuchen Sie, es wiedergutzumachen. Diskutieren Sie nicht mit ihnen, sondern versuchen Sie, Ihre Fehler einzugestehen und sich in sie hineinzuversetzen. Versuchen Sie den Menschen zu zeigen, dass Sie sich um sie kümmern.
Es wird Ihnen dabei helfen, Ihr Profil hier aufzubauen, und es wird Ihnen wirklich dabei helfen, den Leuten zu zeigen, dass Sie ein Mensch sind und dass Sie mit ihnen Geschäfte machen möchten. Es wird Google auch zeigen, dass Sie sich für das Thema interessieren, was Ihnen helfen kann, wenn Sie in diesen Ranking-Plätzen etwas weiter oben aufsteigen möchten.
Ich hoffe, du hast heute etwas gelernt. Bis zum nächsten Mal, Happy Marketing.
Herausgeber Note: Dieser Artikel wurde ursprünglich am 5. März 2018 veröffentlicht und mit neuen Inhalten aktualisiert.
