Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Machen Sie Seite an Seite und entscheiden Sie dann: SEO vs. bezahlte Suche
Seien wir ehrlich: Es gibt kein unerschöpfliches Marketingbudget. Wäre dies der Fall, müssten sich glückliche Unternehmen, die über ein Blankoscheck-Marketing verfügen, nicht um die Planung und Auswahl der Plattformen kümmern, die ihnen das beste Preis-Leistungs-Verhältnis bieten.
Aber in der Praxis begrenzen selbst die größten multinationalen Konzerne ihre Marketingausgaben, was häufig dazu führt, dass digitale Plattformen in den Köpfen der Marketingmanager um einen Teil ihres Budgets „herausspielen“. Und in diesem Beitrag treten zwei digitale Schwergewichte gegeneinander an, um einen Anteil von Ihnen zu erhalten.
Wird langjähriger World-Wide-Web-Champion, auch bekannt als Suchmaschinenoptimierung SEO gewinnen? Oder ein Pfund-für-Pfund-Preiskämpfer Bezahlte Suche Sie können sich durchsetzen und das größte Stück Ihres digitalen Marketing-Kuchens abbekommen? Sie entscheiden – nachdem Sie sich unser Side-by-Side angesehen haben.
In der roten Ecke: SEO!
Seitdem ich den Ring betreten habe ca. 1991, SEO war ein digitales Marketing Favorit für seine Nachhaltigkeit und seine Fähigkeit, Traffic zu generieren. Klar, SEO ist nicht schnell auf den Beinen – signifikante SEO-Ergebnisse können bis zu sechs Monate dauern – aber Sobald es richtig Fahrt aufgenommen hat, gibt es kein Halten mehr. (Das heißt, solange Sie sich richtig um Ihre SEO kümmern und sie in Form halten).
Werfen wir einen genaueren Blick darauf, was SEO in diesem Kampf zu bieten hat:
- Durchhaltevermögen. SEO ist auf Distanz ausgelegt und generiert nicht nur Traffic, sondern auch Conversions – was es zu einer großartigen Investition für langfristige Vorteile und einen besseren ROI macht. Mehrere unserer langjährigen Kunden geben organischen Traffic (oder Traffic, der über eine Suchmaschinensuche auf natürliche Weise auf eine Website gelangt) als ihre Hauptkonversionsquelle an.
Datenquelle: Google Analytics – Januar 2014 – November 2019
- Hochkarätige Minen. Sie werden feststellen, dass die Qualität sowohl der Leads als auch der Conversions durch SEO relativ besser ist, da diese Leads die Initiative ergriffen haben, nach der von Ihnen angebotenen Lösung zu suchen, was die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs erhöht.
- Starkes Branding. Wenn es richtig gemacht wird, stärkt das Ranking für bestimmte Suchbegriffe Ihre Marke. Wenn Ihre Klinik beispielsweise beim Suchbegriff „Haartransplantationsklinik in Singapur“ an erster Stelle steht, werden Personen, die dieses Ranking sehen, Ihre Klinik wahrscheinlich als die Nr. 1 in Singapur betrachten. 1 Haartransplantationsanbieter – und steigert so die Glaubwürdigkeit Ihrer Klinik.
- Wiegen. Die Ergebnisse von SEO sind absolut messbar.
- Geht voran. Die Generierung von organischem Traffic spielt dabei eine entscheidende Rolle Reise des Käufers.
Datenquelle: Google Analytics – Januar 2014 – November 2019
- Publikumsliebling. SEO steigert nicht nur die Bekanntheit Ihrer Marke durch Suchmaschinenergebnisse, sondern steigert auch die Bekanntheit durch Linkaufbau Und Reichweite.
- Elektrowerkzeuge. Alle Tools, die Sie für den Linkaufbau und die Kontaktaufnahme benötigen, sind sofort verfügbar.
SEO hat im digitalen Marketing einiges zu bieten, ist aber auch nicht ohne Schwächen:
- Langsamer Starter. Erwarten Sie keinen Knockout in der ersten Runde, da SEO Monate braucht, um in den Rankings einen Rückstand zu hinterlassen. Realistisch gesehen könnten Sie nach drei Monaten einer neuen Kampagne ein bis fünf Conversions erzielen. Und es braucht Zeit, bis SEO Wirkung zeigt – die Schläge, die Sie diesen Monat ausführen, werden sich erst im nächsten Monat oder in drei Monaten bemerkbar machen. Der Schlüssel liegt in der richtigen Interpretation der Daten.
- Unvorhersehbarkeit. Änderungen am Google-Algorithmus kann SEO wie ein schwerer Schlag treffen, und es kann eine Weile dauern, bis man sich davon erholt, was die Strategie und die Anzahl der eingehenden Conversions angeht. Und bis zu dem Tag, an dem Sie die Gedanken aller Menschen auf dem Planeten kontrollieren können, werden Sie das auch nicht tun Sie haben die volle Kontrolle darüber, wie Ihre Kunden suchen oder was sie tun, wenn und wann sie Ihre Website finden.
- Ohne Tabus. Die Wahrheit ist, dass es keine klaren Regeln oder Richtlinien für die Durchführung von SEO gibt. Es ist das Vorrecht von Google, Ihre Website zu bestrafen, und niemand möchte vom Kampf für seine Marke ausgeschlossen werden. Aber Sie müssen weiter kämpfen und weiter testen, denn wenn Sie das Handtuch werfen, ist es für Sie noch schwieriger, schneller zu ranken. Es ist ein Risiko, das man einfach eingehen muss.
- Kann mich nicht sehen. Ein grundlegendes Verständnis der Attributionsmodellierung ist für Ihre Ring-Strategie unerlässlich, wenn Sie mit Ihrer SEO erfolgreich sein möchten. Wenn Sie aus SEO-Sicht nicht genau wissen, woher Ihre Website-Besucher kommen, wird Ihr organischer Traffic möglicherweise nicht korrekt zugeordnet.
- Bergauf klettern. Niemand hat jemals gesagt, dass Linkaufbau ein Kinderspiel sei. Der Aufbau von Beziehungen zu anderen Websites erfordert viel Zeit und Mühe, bevor Sie sie bitten können, auf Ihre Website zu verlinken oder Ihre Blog-Beiträge zu teilen. Darüber hinaus können Beziehungen zu Websites mit hoher Autorität besonders herausfordernd und kostspielig sein.
- Titelverteidiger. Nur weil du nein bist. Wenn du heute auf Platz 1 stehst, heißt das nicht, dass du auch morgen noch an der Spitze bist. Algorithmus-Updates machen es unmöglich, feste Rankings zu garantieren. Es erfordert Mühe und Geduld, immer wieder verschiedene SEO-Strategien auszuprobieren.
Und in der blauen Ecke: Bezahlte Suche!
Unterschätzen Sie nicht die Macht von Bezahlte Suche– dieser digitale Marketing-Dynamo rockt seit jeher den Suchmaschinen-Ring Mitte der 1990er Jahreund seitdem führt es die Rangliste an. Die Geschwindigkeit, mit der die bezahlte Suche Traffic generiert, lässt sich nicht leugnen auch für Marken, die gerade erst am Anfang stehen. (Das heißt, wenn Sie sich in der Bid-and-Budget-Landschaft auskennen.)
Schauen wir uns nun genauer an, wie die bezahlte Suche SEO den Kampf ansagen kann:
- Fast & Furious. Als einziges Tool, mit dem Sie schnell und mit sofortigen Ergebnissen auf den Markt kommen können, ist die bezahlte Suche zweifellos eine der besten Möglichkeiten, Traffic auf Ihre Website zu leiten. Es eignet sich hervorragend für neue Websites oder solche ohne viel organischen Traffic, die sofort Traffic benötigen.
- Tödliche Genauigkeit. Mit der richtigen Ausrichtung können Sie sicherstellen, dass Sie die richtige Zielgruppe erreichen. Sie können Ihre Zielgruppe nach Geografie, Sprache, Tageszeit und Interessen anpassen – und Sie können Ihre Botschaften durch Ihren Anzeigentext und Ihre visuellen Elemente an Ihre Zielgruppe anpassen.
- Lassen Sie sie bezahlen. Sie zahlen nur für Klicks – immer wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, zahlen Sie nur dann.
- Wiederholt zuschlagen. Halten Sie die Verbindung zu früheren Besuchern Ihrer Website aufrecht Remarketing.
- Garantierte Gewinne. Ihre Position in den Suchmaschinenergebnissen ist immer eine sichere Sache.
- Kontrolliere den Kampf. Niemand außer Ihnen sagt Ihnen, wann Ihre Anzeigen geschaltet oder geschaltet werden. Kampagnen richten sich nach den Zielen Du erreichen möchte.
- Zahlen lügen nicht. Einfach zu messende Ergebnisse zeigen deutlich, wer der Gewinner ist.
- Höchste Trimedia-Kosten. Sie zahlen nicht so viel wie für Werbung im Fernsehen, Radio, in Printmedien oder sogar auf anderen Websites.
- Kalt und berechnend. Maschinelles Lernen und automatisierte Gebotsstrategien können Ihnen einen Vorteil verschaffen.
Die bezahlte Suche mag ein echter Profi sein, aber dieser Held ist nicht ohne Kryptonit:
- Pyrrhussieg. Sie können den Kampf zwar gewinnen, aber dieser Sieg ist mit Kosten verbunden – und wenn Sie nicht aufpassen, könnten diese Kosten Ihr Marketingbudget sprengen. Denken Sie daran, dass beliebte Schlüsselwörter nicht billig sind. Zielen Sie also sorgfältig, bevor Sie schießen.
- Lernkurve. Auf Neulinge könnte ein langer, harter Kampf zukommen, denn es dauert Jahre, bis sich ein Kampagnenmanager seine Auszeichnungen verdient. Unterschiedliche Branchen erfordern unterschiedliche Strategien, daher ist Erfahrung alles, wenn es darum geht, in der bezahlten Suche erfolgreich zu sein.
- Kennen Sie Ihre Grenzen. Strenge Werberichtlinien können Ihre Anzeigen einschränken, und nicht jeder Schlag ist ein Knockout – nur weil die Leute klicken, heißt das nicht, dass sie konvertieren.
- Veränderung der Geschwindigkeit. Algorithmen sind nicht das Einzige, was Google von Zeit zu Zeit gerne ändert. Auch die Benutzeroberfläche für die bezahlte Suche ändert sich stark, was etwas gewöhnungsbedürftig sein kann.
- Zeig mir das Geld. Es heißt nicht umsonst „Bezahlte Suche“ – sobald Sie es sind PPC Wenn Ihr Budget sinkt, sinken auch Ihr Traffic und Ihre Verkäufe. Damit Ihre Anzeigen weiterhin in den Suchergebnissen geschaltet werden können, benötigen Sie ein fortlaufendes Budget.
- Keine Cheat Days. Eine tägliche Überwachung ist ein Muss für Ihre Kampagnen. Wenn Sie dies überspringen, kann es passieren, dass Sie Ihr Budget überschreiten, ohne es zu merken.
- Die Kosten der Kreativität. Gut gestaltete (ganz zu schweigen von gut geschriebenen) Anzeigen können mehr kosten, wenn Sie Spezialisten engagieren, die sich um die kreativen Aspekte der bezahlten Suche kümmern. Unabhängig davon, ob Sie es tun oder nicht, erfordert das richtige Verfassen von Texten und Grafikdesign Zeit und Mühe.
- Harter Wettbewerb. Andere Unternehmen in Ihrer Branche schrecken vor nichts zurück, um Ihre Kunden zu gewinnen. Daher müssen Sie ständig mit neuen Ideen und Strategien auf der Hut sein.
- Die Mächte, die sein werden. Es kann sein, dass Sie nicht erfolgreich sind, da der Anzeigengenehmigungsprozess einige Stunden dauern kann, bevor Ihre Anzeigen geschaltet werden können. Tatsächlich können Richtlinienverstöße sogar dazu führen, dass Ihre Anzeigen überhaupt nicht geschaltet werden.
Wer gewann? Du entscheidest.
Sie können sich nicht entscheiden? Nicht. Denn wenn Sie sich die Punktekarten angesehen haben und es Ihnen immer noch schwer fällt, zu entscheiden, wer diesen Kampf gewonnen hat, ist die Wahrheit: Sie sind beide Gewinner. Sie können alles darüber in unserer Berichterstattung über den Kampf zwischen SEO und PPC lesen, aber zusammenfassend ergänzen sich beide – was der eine nicht kann, kann der andere und umgekehrt.
A 360-Grad-Ansatz Mit digitalem Marketing können Sie beides optimal nutzen SEO und bezahlte Suche indem Sie Ihr Marketingbudget Ihren Zielen entsprechend zuteilen und festlegen, welche Plattform Ihre Bedürfnisse zu einem bestimmten Zeitpunkt am besten erfüllt.
Mit über 10 Jahren Erfahrung im digitalen Marketing sowohl in der bezahlten Suche als auch in der Suchmaschinenoptimierung können wir Ihnen das mit absoluter Sicherheit sagen Nichts verleiht Ihrem digitalen Marketing einen Doppelschlag wie eine Kombination aus SEO und bezahlter Suche.
