Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: Meghan Markle: Die Daten hinter der Negativität
In den letzten Tagen kam es zu Dramen mit der königlichen Familie, und die Zeitungen gerieten wegen ihrer Behandlung der Herzogin von Sussex Meghan Markle in die Kritik.
Was sagt die Presse über Markle? Und was sagen die Leute? Wir haben uns entschieden, einen Blick auf die Daten neben der Berichterstattung über die Herzogin von Cambridge Kate Middleton zu werfen, um einen Vergleich zu sehen.
Die Daten in diesem Blogbeitrag werden (sofern nicht anders angegeben) weltweit mit Brandwatch Consumer Research vom 1. Januar 2019 bis zum 31. Dezember 2019 erfasst. Wir haben Retweets ausgeschlossen, betrachten aber alle Arten öffentlicher Beiträge – nicht nur Tweets.
Sind die Nachrichten über Markle härter als über Middleton?
Im Internet kursieren Behauptungen über eine Voreingenommenheit der Nachrichten, die durch einen aktuellen Buzzfeed-Artikel, in dem königliche Reporter kritisiert und Screenshots als Beweismittel verwendet werden, große Popularität erlangt haben.
Mithilfe von Brandwatch Consumer Research haben wir herausgefunden, dass Markle im beobachteten Zeitraum von 365 Tagen 21,1.000 Mal in negativen Nachrichten in 29.000 Boulevard- und Broadsheet-Publikationen auftrat.
Mittlerweile erschien Middleton in 4,3.000 negativen Nachrichtenartikeln aus 14.000 Publikationen.
Betrachtet man diese Daten, erhielt Markle 132 % mehr negative Berichterstattung in der Presse.
In Bezug auf den Prozentsatz der Negativität sind Broadsheets und Boulevardzeitungen nicht mehr oder weniger negativ als die anderen.
Über die beiden wird manchmal zu ähnlichen Themen gesprochen, aber Markle hat oft eine negativere Einstellung.
Nehmen Sie zum Beispiel Middletons Rolle als Gastredakteur bei der Huffington Post im Februar 2019 und Markles’ Rolle als Gastredakteur bei Vogue im Jahr 2019 – zwei Geschichten in derselben Publikation, zwei sehr unterschiedliche Standpunkte:
Brandwatch-Partner Buzzsumo befasste sich ebenfalls mit königlichen Daten.
Der Vermarkter Chris McCormick untersuchte, über welche Herzogin über einen Zeitraum von fünf Jahren am meisten berichtet wurde, und stellte fest, dass Markle viel mehr Berichterstattung erhält.
Die Daten deuten jedoch darauf hin, dass Verlage mehr Zeit damit verbringen sollten, über Middleton zu schreiben, da diese Artikel online viel mehr Beachtung finden.
Social sagt…
Laut Brandwatch Consumer Research sind 15 % der sozialen Gespräche rund um Middleton positiv, während 13 % negativ sind.
Markle ist im sozialen Vergleich weniger beliebt. Nur 13 % ihrer Erwähnungen sind positiv, im Vergleich zu 18 % negativ.
Es ist wichtig anzumerken, dass es im Jahr 2019 viel mehr Online-Konversationen über Markle (der 1,2 Millionen Beiträge hat, Retweets ausgenommen) gab als über Middleton (der rund 450.000 Beiträge hat, wiederum ohne Retweets).
Ein emotionales Thema
In diesem Abschnitt haben wir uns Erwähnungen von Herzoginnen angesehen, die eine Emotionskategorisierung hatten (etwas, das Brandwatch Consumer Research automatisch anwendet, wenn es Erwähnungen analysiert, die wahrscheinlich Emotionen wie Wut, Ekel oder Traurigkeit enthalten).
Bei beiden Herzoginnen ist Freude die vorherrschende Emotion, wobei Middletons nach Emotionen kategorisierte Erwähnungen zu 53 % freudig und Markles zu 44 % freudig ausfallen.
Insgesamt ist das emotionale Gespräch um Markle negativer als das um Middleton.
Beispielsweise wurden 27 % der von uns untersuchten Markle-Erwähnungen als „traurig“ und 17 % als „ekelhaft“ eingestuft. (Kates Erwähnungen in diesen Kategorien liegen bei 20 % bzw. 11 %).
Zusammenfassend
Meghan Markle hat es sowohl in den sozialen Medien als auch in den Nachrichten schwer. Ob dies der Grund dafür ist, dass das Paar sich entschieden hat, zurückzutreten, ist nicht bestätigt, aber es kann nicht geholfen haben.
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