Die Handelsmesse wurde im mittelalterlichen Europa erfunden, als der Handelskapitalismus den Kontinent überflutete. Es sind aufregende Veranstaltungen, die alle mit der Branche verbundenen Personen zusammenbringen, um den Verkauf und die Vernetzung zu erleichtern. Die Gala für Ihre Wohltätigkeitsorganisation, der Mont Blanc für Ihre Vertragsunterzeichnung, die Schokolade für Ihr Croissant.
Sie machen mich auch irgendwie wütend und unten ist mein offener Brief zu diesem Thema. Wenn Sie sich ähnlich empört fühlen über diese niederträchtige Vertretung von Frauen auf Branchenmessen und die negativen Auswirkungen, die dies auf die von Männern und Frauen gleichermaßen geführte Bewegung für Gleichberechtigung hat, lesen und teilen Sie diesen Brief bitte!
Sehr geehrter Messeveranstalter,
Sie können viele Formen annehmen: der Agenturleiter, der für die Koordinierung und Umsetzung der Anforderungen Ihrer Kunden an ihren Stand auf der Messe verantwortlich ist. Der Praktikant der Agentur, der die Uniformen für die Gastgeber und Hostessen einkauft. Der Marketingleiter, der das Erscheinungsbild des Standes auf Grundlage der Strategie und/oder Produktlinie Ihres Unternehmens festlegt. Der regionale Vertriebsmitarbeiter, der für die Veranstaltung hinzugezogen wird, um Kontakte zu knüpfen und das Wertangebot Ihres Unternehmens voranzutreiben. Der Veranstaltungskoordinator, der für den reibungslosen und effizienten Betrieb des Standes während der Messe verantwortlich ist.
Dieser Brief richtet sich an Sie alle. Und meine Frage lautet: Warum finden Sie es in Ordnung, dass die Hostessen an Ihrem Messestand in sexuell aufreizender Kleidung neben den neuesten Innovationen der Branche posieren?
Ich frage nicht: „Warum haben Sie das zugelassen?“ Ich weiß, warum – Sex verkauft sich. Wie traurig von Ihnen, sich dieser veralteten und anstößigen Technik anzupassen. Ich dachte, die besten Vermarkter seien kreative Typen.
Die Industrie kämpft, und Spitzenmanager (männlich und weiblich) kämpfen um ihre eigenen individuellen Ziele, um unsere Unternehmensstrukturen neu zu organisieren und Gemeinschaften umzuerziehen, damit erfolgreiche, zielstrebige Frauen ihr Potenzial ausschöpfen können. Dazu gehört auch, genau das stereotype Frauenbild herauszufordern, das Sie verbreiten. Und das ausgerechnet auf ihrem Schlachtfeld! Wie können Sie es wagen?
Emma Watson, Sheryl Sandberg und First Lady Michelle Obama sind intelligente, mächtige Führungspersönlichkeiten, die sich für das Recht der Frau einsetzen, als Wesen und nicht als Sexualobjekt angesehen und respektiert zu werden. Sie repräsentieren ungehörte Stimmen aus der Dritten Welt, aus den Vorstandsetagen, der Restaurantangestellten und alleinerziehenden Mutter, der jungen Praktikantin, die versucht, ernst genommen zu werden.
Wäre unsere Welt ein Unternehmen, würden diese Frauen die Top-down-Strategie für Veränderung darstellen. Mit diesem Brief möchte ich Sie einladen, an der ergänzenden Bottom-up-Strategie teilzunehmen. Wie wir wissen, ist Change Management am effektivsten, wenn beides gleichzeitig geschieht.
In unserem Aktionsplan beginnen wir mit Branchenveranstaltungen.
Erstens besuchen die Frauen, die Sie anwerben möchten, die Frauen, die Sie behalten möchten, die Frauen, die Sie stärken möchten, diese Veranstaltungen ebenfalls. Und sie sind entsetzt über das überwältigende Gefühl, wenn sie dort ankommen, dass ihre Rolle in diesem Ökosystem, wie Sie sie Ihnen präsentieren, tatsächlich darin besteht, 1) idiotisch halbnackt neben etwas zu posieren oder 2) idiotisch halbnackt herumzulaufen und für etwas zu werben.
Vergessen Sie nicht – lieber Messeveranstalter – dass Sie eine wichtige Rolle dabei spielen, die nächste Generation von Verbrauchern, Schöpfern und Pädagogen zu schulen. Wie sie Frauen in ihrem Arbeitsumfeld sehen, wird maßgeblich davon beeinflusst, was sie auf Branchenveranstaltungen sehen. Ihre Schulung, gefolgt von den unglaublich starken Kräften des assoziativen Gedächtnisses (hallo, Kürbis-Gewürz-Latte im Herbst), bedeutet, dass jedes Mal, wenn eine Person der Formel ausgesetzt ist, Branchenumfeld = Frau + (hier Produkt einfügen) + Brüste + erniedrigende Posewürdigen wir die beeindruckende Arbeit unserer Kolleginnen Sheryl, Emma und Michelle.
Die letzte Messe, die ich besuchte, war die weltweit größte ihrer Branche. Neben den erfolgreichen Meetings, Präsentationen und Kontakten war ein herausragender Moment eine Podiumsdiskussion über Branchenvorschriften. „Das muss der Höhepunkt sein“, sagte ich mir, „die Gelegenheit, als Experte auf Ihrem Gebiet vor Ihren Kollegen bei einer weltberühmten Veranstaltung zu sprechen, bei der alle Global Player und Vordenker zusammenkommen.“ Mein Kollege stieß mich an. In Pailletten gekleidet ging eine Truppe von Promo-Girls für eines der Unternehmen auf dem Podium vorbei. In diesem Moment wurde mir klar, dass es keine Frauen auf dem Podium gab und außer mir keine Frauen im Publikum. Die einzigen Frauen im Umkreis von 200 Metern waren unsere Freundinnen mit Pailletten. Diese eine Botschaft, die aus einer Fülle möglicher weiblicher Rollen zur Darstellung ausgewählt wurde – wie können wir von Mädchen erwarten, dass sie Ingenieurinnen, Wissenschaftlerinnen oder Forscherinnen werden wollen? Wenn wir genau das Bild aufrechterhalten, gegen das sie kämpfen, unternehmen wir nicht die richtigen aktiven Schritte, um sie zu motivieren, Naturwissenschaften zu studieren, an Podiumsdiskussionen teilzunehmen und in Zukunft als Experten zu arbeiten.
Marketingleiter, Sie genehmigen diese Vertretung von Frauen im Namen Ihres Unternehmens. Auf Makroebene schadet dies der Wahrnehmung Ihres Unternehmens und seiner Rolle in dieser Gleichstellungsbewegung. Es widerspricht der Vision für junge Frauen, die wir fördern sollten, wenn wir eine vielfältige Führung wünschen.
Außerdem bitten wir Sie im Sinne der Gleichberechtigung, für die diese Bewegung steht, davon abzusehen, das Klischee zu bekräftigen, dass Männer so durchschnittlich sind, dass sie sich nicht amüsieren können, ohne eine halbnackte Frau anzuschauen. Das ist beleidigend. Eine Messe ist eine Gelegenheit, sich für viele andere Dinge zu begeistern (Bildung, Innovation, Networking, um nur einige zu nennen), ohne die weibliche Form als billiges Nebenprodukt zur Unterhaltung (männlicher) Messebesucher zur Schau zu stellen.
Seien wir pragmatisch. Wenn ein Mann wirklich eine „Brüste“ sehen muss, um auf seinem langen Weg über das Messegelände konzentriert zu bleiben, gibt es Zeitschriften und (Überraschung!) Smartphones und kostenloses WLAN, die seiner Fantasie reichlich Nahrung geben können, wenn sie wirklich so begrenzt ist, wie Sie zu glauben scheinen.
