Das Metaversum ist die neue Grenze des Internets und beliebte Marken nutzen diese sich entwickelnde Technologie. Wenn Unternehmen erst einmal verstanden haben, was das Metaversum ist, wie können sie sich dann unter den vielen Multiversen von Metaversen hervorheben (versuchen Sie, das zweimal schnell hintereinander zu sagen)?
In diesem Artikel besprechen wir, wie Top-Marken an die Aktivierung von Metaverse-Marken herangehen und welche Branchen dabei die größten Fortschritte machen. Wir geben Ihnen außerdem eine Liste mit Metaverse-Beispielen aus verschiedenen Branchen, die Ihnen als Inspiration für Ihre Strategie dienen sollen.
Metaverse-Markenaktivierungen: So sehen sie heute aus
Es gibt viele Möglichkeiten, wie Marken dem Metaversum beitreten können, aber die meisten Metaversum-Markenaktivierungen umfassen eine oder mehrere der folgenden Technologien:
- Virtuelle, immersive Umgebungen über Metaverse-Plattformen wie Roblox oder Decentraland
- Minispiele
- Augmented- und/oder Virtual-Reality-Erlebnisse
- Nicht fungible Token (NFTs) und andere Kryptowährungen
- QR-Codes
Dies ist keine vollständige Liste, aber die häufigsten. Top-Marken nutzen diese Technologien, um Phygitales Marketing. Phygitales Marketing kombiniert digitale und physische Taktiken, um einzigartige Erlebnisse für Verbraucher zu schaffen.
So nutzte beispielsweise Frito-Lays FIFA-WM-Kampagne das Metaversum für ein phygitales Erlebnis. Verbraucher scannen einen QR-Code auf einer Snacktüte, um an der Pass the Ball Challenge teilzunehmen und Preise zu gewinnen, darunter ein NFT. Nach dem Scannen des Codes werden die Benutzer aufgefordert, ein Selfie zu machen, das auf einem digitalen Fußball platziert wird.
Wir feiern die FIFA-Weltmeisterschaft 2022™ mit der „Pass the Ball Challenge“. Fans in den gesamten USA können speziell gekennzeichnete FIFA-Weltmeisterschaftsprodukte von Frito-Lay kaufen und haben damit die Chance, eine Reise zum WM-Finale zu gewinnen! Einsendeschluss für den Hauptpreis ab 18 Jahren: 10.11.22. Weitere Details unten 👇🏽 pic.twitter.com/pVAV7QjHQE
— Frito-Lay (@Fritolay) 25. Oktober 2022
Einige Unternehmen ziehen auch die Arbeit im Metaversum in Erwägung und nutzen VR-Technologie zur Mitarbeitereinbindung und für Meetings mit Remote-Mitarbeitern.
Branchen, die im Metaversum Fortschritte machen
Wie bei jeder neuen technologischen Innovation gibt es auch im Metaversum Vorreiter. Hier sind einige Branchen, die bereits Spuren hinterlassen.
Immobilie
Im Metaverse handeln Immobilienliebhaber mit Kryptowährungen. Menschen kaufen und verkaufen Immobilien auf Metaverse-Plattformen, darunter Decentraland und Sandbox, die größte Metaverse-Immobilienplattform. Einige Grundstücke sogar für Millionen Dollar verkaufen.
EveryRealm, ein Metaverse-Immobilieninvestor und Beratungsunternehmen, zahlte 4,3 Millionen Dollar für Land in der Sandbox, um Fanasty Islands zu entwickeln, eine Sammlung von 100 einzigartigen privaten Inselvillen.
Mode
Angesichts ihrer zukunftsorientierten, kreativen Kultur ist es keine Überraschung, dass die Modewelt eine der ersten Branchen war, die das Metaversum angenommen hat. Luxusmodemarken wie Gucci und Dolce &038; Gabbana haben exklusive digitale Kleidung und NFTs auf den Markt gebracht, um sich als Vorreiter im Metaversum zu etablieren. Sogar Massenmarktmarken wie Pacsun haben viel investiert, um mit dem Publikum im Metaversum in Kontakt zu treten.
Pacsun startete seine Weihnachtsmarketingsaison mit der PacVerse-Kampagne. PacVerse folgt dem Erfolg der Markenpräsenz in PACWORLD auf Roblox und Pacsun the Game, das Anfang 2022 eingeführt wurde. Die Marke erweiterte die Erfahrungen in PACWORLD um einen weihnachtlichen Touch und bot Funktionen wie einen Geschenkeladen. Zu den realen Erlebnissen gehören Initiativen im Geschäft und eine Vorführung auf einem Dach in Los Angeles.
Die ganzheitliche Kampagne erstreckte sich über alle digitalen und sozialen Kanäle von Pacsun, einschließlich exklusiver Inhalte auf YouTube, Instagram, Snapchat und Discord. Die Kampagne stützt sich auch auf Creator Marketing und nutzt Brooke Mönch, Mathieu Simoneau und virtueller Influencer Miquela.
Dann gibt es dezentralisierte autonome Organisationen wie den Metaverse Fashion Council (MFC), die aktiv Veranstaltungen kuratieren und professionelle Netzwerke für das Metaverse aufbauen. MFC hat die erste Metaverse Fashion Week gegründet und veranstaltet.
Einzelhandel
Große Einzelhändler haben auch Metaverse-Markenaktivierungen geschaffen. Macys hat eine virtuelle Version seines jährlichen Erntedankfest-Parade. Die Veranstaltung präsentierte fünf NFT-Projektgalerien und ermöglichte es den Benutzern, über einen Paradeballon-NFT abzustimmen, der bei der Veranstaltung im nächsten Jahr in einen physischen Ballon umgewandelt wird.
Target veranstaltete im Jahr 2022 mehrere Metaverse-Aktivierungen. Im Juni veranstalteten sie eine Pride-Monats-Aktivierung, um LBGTQIA+-Stimmen zu feiern und ihnen Gehör zu verschaffen. Im Oktober brachten sie die virale GothTarget zum Metaversum über Meta Horizon Worlds, um die gruselige Jahreszeit zu feiern.
Der Einzelhändler bietet seinen Benutzern außerdem die Möglichkeit, sich mithilfe einer Virtual-Reality-Funktion in seiner Einkaufs-App Wohndekor und Möbel in ihren eigenen vier Wänden vorzustellen.
Alkohol
Miller Lite war die erste Marke, die eine Bar im Metaversum geschaffen hat, aber auch andere Marken der Alkoholbranche verhelfen den Menschen in diesem aufstrebenden digitalen Raum zu einem kühlen Bier.
Corona bediente sich der Nostalgie für seine Marketingkampagne für die Feiertage 2022 indem es seine ikonische Weihnachtsanzeige von 1990, „O‘Tannenpalm“ (unten), in den Mittelpunkt stellte.
Das virtuelle Erlebnis „OTannenpalm Tree Lot“ bietet Nutzern die Möglichkeit, mithilfe von Augmented Reality ein Weihnachtswunderland mit Corona-Thema zu erkunden. So können Nutzer beispielsweise eine virtuelle Weihnachtspalme in ihrem eigenen Bereich platzieren und es stehen mehrere interaktive Funktionen zur Verfügung. Die Biermarke plant außerdem, Werbegeschenke zu verteilen.
Aber das ist nicht das einzige AR-Erlebnis, das Corona zu bieten hat. Im vergangenen Jahr wurde Plastic Reality eingeführt, um Plastik-Fußabdrücke und Nachhaltigkeitstipps zu präsentieren.
Musik und Unterhaltung
Ähnlich wie die Modebranche war auch die Musik- und Unterhaltungsbranche eine der ersten Branchen, die Metaverse-Marketing einsetzten. Beliebte Künstler wie Ariana Grande und Megan thee Stallion haben Konzerte im Metaverse veranstaltet.
IHeartMedia plant mehrere Veranstaltungen in ihrem Metaverse-Konzertarena. Das Medienunternehmen eröffnete den Start von IHeartLand mit einem zweiteiligen Auftritt des Grammy-nominierten Sängers Charlie Puth, gefolgt von einer echten Album-Release-Party. Neben Konzerten können Benutzer Selfies auf einem roten Teppich machen und Minispiele spielen.
Metaverse-Beispiele: Branchenübergreifende Expansion
Die zukunftsorientierte Kultur der Mode- und Gamingbranche hat es Social-Media-Führungskräften und Vermarktern ermöglicht, die Markenaktivierung im Metaversum voranzutreiben. Es besteht jedoch auch für andere Branchen die Möglichkeit, in das Metaversum einzudringen.
Hier sind einige Metaverse-Beispiele von Marken aus verschiedenen Branchen:
1. Lebensmittel: McCain Foods
McCain Foods kooperierte mit Roblox und Gelangweilt und hungrig Zu Start Regen Fries als Teil der Initiative SaveOurSocial. Ziel ist es, jüngere Verbraucher über regenerative Landwirtschaft und Probleme der Landwirtschaftsgemeinschaft zu informieren und zu engagieren.
Mit Roblox hat der Kartoffelhersteller das Spiel Farms of the Future entwickelt, mit dem Spieler Kartoffeln mit regenerativen Anbaumethoden anbauen können. Wenn Spieler regenerative Methoden wie den Anbau von Zwischenfrüchten oder Rotationsbeweidung anwenden, werden sie im Spiel belohnt.
Bored &038; Hungry ist die weltweit erste NFT-gestützte Restaurantgruppe und hat den realen Teil der Aktivierung übernommen. Im Oktober und November 2022 servierte das Restaurant Regen Fries an seinem Hauptstandort sowie in mehreren Pop-up-Shops in London und Toronto. Diese zeitlich begrenzten Kartoffel-Pop-ups dienen als Beispiel dafür, wie Marken reale Erfahrungen mit dem Metaversum verbinden können.
🟢 ALLE SYSTEME GRÜN 🟢
Wir präsentieren REGEN FRIES, die weltweit ersten nachhaltig angebauten Pommes Frites von Mccain Foods! Kommen Sie vorbei und probieren Sie sie als Erster im November.
Mit:
🥔 Exklusive neue REGEN FRIES Dip-Saucen
🍟 Verpackung und Merchandise in limitierter Auflage pic.twitter.com/VoqUTgClit
— Bored &038; Hungry | Heimat des besten Burgers Amerikas (@BorednHungry) 28. Oktober 2022
2. Sport: NFL
Die NFL und ihr langjähriger Partner Visa haben die NFL Zoneein Ziel innerhalb von Fornite Creative, einem Sandbox-Spiel. Die NFL Zone bietet zwei Minispiele, die auf virtuellen Tailgating-Erlebnissen und anderen beliebten Fortnite-Aktivitäten basieren. Als offizieller NFL-Sponsor hat Visa ein virtuelles Stadion im Spiel.
Die NFL plant, eine Content-Reihe mit verschiedenen Entwicklern aus den Bereichen Sport und Gaming zu starten. Die Liga plant außerdem, die Social-Media-Follower der NFL-Spieler zu nutzen, um die Bekanntheit zu steigern.
Die NFL Zone ist eine von vielen Metaverse-Aktivitäten, die die Liga eingeführt hat. Das Ziel dieser Aktivierung ist es, einen sozialen Treffpunkt zu schaffen, um mit der Generation Z in Kontakt zu treten und eine neue Generation von Football-Fans zu fördern – eine demografische Gruppe, die die Liga oft hatte Mühe, anzuziehen.
3. Finanzen: Mastercard
Mastercard führte eine Multi-Channel-Kampagne mit Marvel Studios‘ Black Panther: Wakanda Forever durch, um Spotlight: Schwarze Kleinunternehmer. Sie haben über Meta Horizon Worlds ein immersives Erlebnis gestartet, um Verbraucher durch Aktivitäten, die ihre Markengeschichten zum Leben erwecken, mit kleinen Unternehmen zu verbinden.
https://twitter.com/Mastercard/status/1584556599640838144?s=20&038;t=frgg_ECpH3k0-VO_qbue_Q
Diese Aktivierung baut auf den bisherigen Bemühungen von Mastercard um Vielfalt, Gleichberechtigung und Inklusion auf, einschließlich der Strivers Initiative, einer Plattform zur Unterstützung von Unternehmen im Besitz schwarzer Frauen.
4. Schuhe: Snap x New Balance
Snap und New Balance haben eine Linse herausgebracht, die Spracherkennung und Augmented Reality nutzt, um Geschenkempfehlungen von Schuhen bis hin zu Accessoires zu geben. Die Weihnachtsgeschenk-Concierge-Objektiv bietet Benutzern mehrere Modi zum Erkunden. Im Worldview-Modus erleben Benutzer ein AR-Unboxing, bei dem eine Empfehlung angezeigt wird.
Obwohl Sie während der Verwendung der Linse nicht auf einen Link klicken können, können Benutzer, wenn sie zum Snapchat-Profil von New Balance gehen und auf „Shop“ klicken, zum Verkauf stehende Artikel ansehen und erhalten einen Link zu ihrer Website zum Kauf.
Lernen Sie von Marken im Metaversum
Für Marken, die sich mit der Metaverse-Strategie für das Jahr 2023 befassen, gibt es zwei wichtige Erkenntnisse:
1) Zugänglichkeit priorisieren
Auch wenn Sie Nischenpublikum ansprechen, sollten Sie komplexe Anforderungen für die Markenaktivierung vermeiden, wie etwa Kryptowährung oder Blockchain-Technologie. Sie möchten, dass sich ein breites Spektrum an Verbrauchern zur Interaktion oder zum Spielen veranlasst fühlt.
2) Erwägen Sie ein Blended-Reality-Erlebnis
Was Phygital-Marketing so attraktiv macht, ist die Möglichkeit, einzigartige Möglichkeiten oder Vergünstigungen anzubieten, die normalerweise nicht verfügbar wären. Überlegen Sie, wie Ihre Marke das Digitale und das Physische miteinander verbinden kann.
Erfahren Sie mit unserem Leitfaden zum Beitritt zum Metaversum, wie Sie diese herausragenden Erlebnisse schaffen.
