Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Mittlere SEO: Beiträge teilen, ohne den Page Rank zu verlieren
Der Aufwand, den Sie in die Erstellung Ihrer Inhalte stecken, sollte mit der gleichen Energie beantwortet werden, damit sie gesehen werden. Während die organische Suche ein leistungsstarker Kanal zur Verbreitung von SEO-optimierten Inhalten ist, umfasst ein ausgewogener Vertriebsplan die Wiederverwendung von Inhalten auf Plattformen, die bei Ihrer Zielgruppe beliebt sind.
Geben Sie „Medium“ ein.
Das strategische Teilen Ihrer Inhalte mit dem Netzwerk kann Ihnen dabei helfen, Ihre Leserschaft zu vergrößern und mehr Besucher, Abonnenten und schließlich Kunden auf Ihrer Website zu gewinnen.
Aber welche SEO-Auswirkungen hat die Veröffentlichung auf Medium?
Das ist eine tolle Frage, also lasst uns gleich eintauchen!
Was ist mittel?
Medium ist eine offene Online-Publishing-Plattform, die 2012 von Evan Williams gegründet wurde Twitter Der Mitbegründer und ehemalige CEO hoffte, ein neues digitales Publikationsmodell zu schaffen, mit dem Menschen ihre Gedanken ohne Zeichenbeschränkungen einfach teilen können.
Im Gegensatz zu anderen beliebten Content-Distributionsplattformen ist Medium frei von Landingpages, Werbung und Pop-up-Ablenkungen. Dieses selbst beschriebene „lebende Netzwerk neugieriger Köpfe“ ist der Ort, an dem Menschen Informationen finden und austauschen – was es zu einem idealen Ort für den Aufbau einer Leserschaft und die Steigerung der Markenbekanntheit macht.
Verschiedene Arten, wie Content-Vermarkter Medien nutzen
Content-Vermarkter nutzen diese Plattform hauptsächlich auf zwei Arten: Hauptblog oder ein Kanal zu umfunktionieren und verteilen vorhandene Inhalte.
Primärer Blog
Wenn Sie auf Ihrer primären Domain keinen Blog erstellen können, ist Medium eine kostenlose Option, um schnell und einfach einen Unternehmensblog zu starten. Durch die Nutzung der integrierten Zielgruppe des Netzwerks können Vermarkter von Anfang an damit beginnen, eine Fangemeinde aufzubauen und die Markenbekanntheit zu steigern.
Inhaltsverteilung
Die Erstellung hochwertiger Inhalte ist ein ressourcenintensives Unterfangen, das viel Zeit und Talent erfordert.
Die Erfahrung hat mich gelehrt: Ganz gleich, wie großartig Ihre Inhalte sind, es ist einfach nicht wahr, dass sie kommen, wenn Sie sie erstellen.
Das Erstellen von SEO-Inhalten, die auf die Suchabsicht abgestimmt sind, ist ein guter Anfang, reicht aber nicht aus. Machen Sie das Beste aus den von Ihnen erstellten Assets mit einem Vertriebsplan, der die Umnutzung bestehender Inhalte und deren Bereitstellung für möglichst viele Menschen vorsieht.
Vor- und Nachteile des Bloggens nur auf Medium
Die Veröffentlichung Ihrer Inhalte über ein Medium-Konto hat Vor- und Nachteile.
Vorteile
Publikumsaufbau
Mit einem Durchschnitt von 182 Millionen monatliche Besucher, könnten Sie auf dieser Plattform ein starkes Publikum aufbauen, wenn Sie nur aus einem Bruchteil dieser Besucher Suchverkehr generieren könnten. Durch die Einbindung überzeugender CTAs in jeden Blog-Beitrag könnten Sie diese Leser auf Ihre Website und in Ihren Marketing- und Verkaufstrichter locken.
Markenbekanntheit
Der Aufbau eines Publikums auf einer bestehenden Plattform steigert die Markenbekanntheit. Schaffen Sie Vertrautheit und Vertrauen bei potenziellen Kunden, indem Sie ihnen mit hilfreichen Informationen zeigen, wo sie sind. Bedenken Sie jedoch, dass die einfache Benutzeroberfläche die visuelle Ausrichtung Ihrer Inhalte auf Ihre Marke einschränkt.
Nachteile
Eigentum an Inhalten
Wenn Sie dies als Ihren primären Blog verwenden, beachten Sie, dass Sie Inhalte in einem geliehenen Bereich teilen. Die Plattform ist Eigentümer aller dort veröffentlichten Inhalte. Im schlimmsten Fall könnten Sie den Zugriff auf die Inhalte verlieren, an deren Erstellung Sie so hart gearbeitet haben.
Wer profitiert?
Wenn Sie auf dieser Plattform veröffentlichen, locken Ihre Inhalte Besucher an. Wenn Sie beim Aufbau von E-Mail-Abonnements und der Konvertierung von Kunden nicht gewissenhaft vorgehen, werden Sie von Ihren Bemühungen nicht so viel profitieren wie Medium.
„Ihre“ Zielgruppe gehört nicht Ihnen
So wie die Plattform Eigentümer Ihrer Inhalte ist, gehört auch die Leserschaft, an deren Aufbau Sie hart gearbeitet haben, nicht Ihnen. Wenn Sie ausschließlich auf geliehenem Land bloggen, wird es in Zukunft viel Aufwand erfordern, Ihr Publikum auf Ihre eigene Website zu locken. Es kann sein, dass die Leser in diesem speziellen Ökosystem normal mit Ihnen interagieren und Ihnen möglicherweise nicht in die Domäne Ihres Unternehmens folgen.
Verwässertes Link-Eigenkapital
Sobald Sie nachgewiesen haben, dass eine Seite Ihrer Domain einen Wert hat, können Links von ihr diesen Wert weitergeben und dabei helfen, den Machtfluss von einer Seite Ihrer Website zur anderen zu verbessern. Wenn Sie extern bloggen, verpassen Sie die Gelegenheit, Eigenkapital vom Blog-Inhalt auf Ihre Webseiten zu übertragen.
Suchsichtbarkeit
Es gibt Einschränkungen bei der organischen Suchsichtbarkeit von Medium-Beiträgen. Wenn Sie also hoffen, organischen Suchverkehr zu Ihren dort gehosteten Inhalten zu generieren, sollten Sie die folgenden Faktoren berücksichtigen:
NoIndex-Tags
Ein Noindex-Tag weist Google an, die getaggte Seite nicht in den Suchergebnissen anzuzeigen. Aufgrund eines Spam-Problems hat Medium eine Richtlinie eingeführt, die die Verfügbarkeit von Inhalten auf seiner Website für die Indexierung durch Suchmaschinen einschränkt. Mit anderen Worten: Die Plattform behält sich das Recht vor, Noindex-Tags zu Ihren Inhalten hinzuzufügen, wodurch diese effektiv für den Suchverkehr unsichtbar werden.
Es kann ein wenig dauern, bis Sie als Ersteller ein vertrauenswürdiger Teil des Medium-Netzwerks werden und den Schwellenwert für die Indexierung erreichen. Wenn Ihre Geschichten jedoch unseren grundlegenden Qualitätsschwellenwert erfüllen, landen sie in externen und nativen Suchindizes. Wir ermutigen Sie, weiterhin Ihre besten Texte auf Medium zu veröffentlichen, mit anderen Benutzern in Kontakt zu treten, indem Sie klatschen, ihnen folgen und antworten, und ein Teil der Medium-Community zu werden.“
Die Vor- und Nachteile der Wiederverwendung von Inhalten auf Medien
Wenn Sie auf der Suche nach einem breiteren Publikum für Ihre Inhalte sind und bestehende Artikel auf Medium wiederverwenden möchten, sind dies einige der potenziellen Vorteile und Fallstricke, die Sie kennen sollten.
Vorteile
Publikumsaufbau
Ja, Sie können in diesem Netzwerk eine Fangemeinde aufbauen, indem Sie wiederverwendete Inhalte aus Ihrem Unternehmensblog teilen. Um das Beste aus einem größeren Publikum herauszuholen, sollten Sie darüber nachdenken, wie Sie einen reibungslosen Weg schaffen, um deren Leser in Besucher Ihrer eigenen Domain umzuwandeln.
Markenbekanntheit
Es gibt einen Aspekt des Social Proofs, der mit den Community-Funktionen von Medium einhergeht – was Ihre Markenbekanntheit auf der Plattform erheblich steigern kann. Von „Klatschen“ bis hin zu Kommentaren und angesagten Artikelfeatures – die Aufmerksamkeit, die Ihre Inhalte erhalten, kann durch Community-Engagement verstärkt werden.
Ihr Inhalt, Ihr Vertriebsplan
Indem Sie die Masterversion Ihrer Inhalte auf Ihrer eigenen Domain unterbringen, behalten Sie das Eigentum und die Kontrolle über alles, was Sie schreiben.
Nachteile
Strafen für doppelten Inhalt
Medium verbietet Inhaltserstellern dies Veröffentlichung doppelter Inhalte auf dem Bahnsteig. Wenn Sie vorhandene Inhalte wiederverwenden, sollten Sie diese an die Plattform anpassen. (Mehr dazu weiter unten.)
Zusätzlich zur Einhaltung der Richtlinien sollten Sie die folgenden Schritte unternehmen, um das Suchranking Ihrer vorhandenen Inhalte zu schützen. Stellen Sie sicher, dass Ihre wiederverwendeten Artikel:
- „Spürbar anders” aus Ihren ursprünglichen Beiträgen und;
- Stellen Sie mittlere Canonicals bereit, die auf Ihren ursprünglichen Inhalt verweisen.
Tipps zur Zielgruppenbildung für Medium
Unabhängig davon, ob Sie die Plattform zum Hosten Ihres Blogs oder zur Wiederverwendung der Inhalte auf Ihrer Website nutzen, beachten Sie die folgenden Tipps zum Aufbau einer Leserschaft auf Medium:
- Fügen Sie starke CTAs hinzu, die Leser auf Ihre Website führen.
- Erweitern Sie Ihre Reichweite, indem Sie Ihre Artikel an andere Medium-Publikationen senden.
- Markieren Sie Ihre Inhalte, damit die Plattform sie Ihrer Zielgruppe bereitstellen kann.
- Interagieren Sie mit anderen Erstellern, indem Sie deren Artikel „klatschen“ oder kommentieren.
3 Tipps, um das Beste aus der Neuveröffentlichung auf Medium herauszuholen
Bevor Sie Ihre Inhalte dort wiederverwenden, befolgen Sie diese Richtlinien, um sie optimal für den Erfolg auf Medium geeignet zu machen.
1. Passen Sie Ihre Schlagzeilen an
Besuchen Sie die Homepage, um die zu sehen Trendartikel.
Beachten Sie, wie sie formatiert sind. Während die Überschriften Ihres Website-Inhalts für Suchmaschinen optimiert sein sollten, sollte die Überschrift Ihres Medium-Artikels für diese Plattform optimiert sein.
2. Verwandeln Sie mittlere Leser in E-Mail-Abonnenten
Sorgen Sie immer dafür, dass Ihr Netzwerk eine direkte Verbindung zu Ihrem Unternehmen herstellen kann. Wenn Sie einen Call-to-Action zum Abonnieren Ihres E-Mail-Newsletters hinzufügen, bieten Sie einen direkten Konversionspunkt, um Ihr „eigenes“ Publikum aufzubauen.
3. Veröffentlichen Sie nicht alles, was Sie schreiben, erneut
Wenn Sie alles, was Sie schreiben, erneut veröffentlichen, könnte sich Ihr Publikum daran gewöhnen, alle Ihre Inhalte auf einer Plattform zu finden, die Ihnen nicht gehört. Letztendlich besteht Ihr Ziel darin, Besucher dazu zu bringen, auf Ihre Website zurückzukehren, um mehr über Ihr Unternehmen zu erfahren. Seien Sie wählerisch bei dem, was Sie teilen, und verlinken Sie Besucher immer auf Ihren ursprünglichen Inhalt, um den vollständigen Überblick zu erhalten.
So importieren Sie WordPress-Artikel
Medium verfügt über ein einfaches Importtool für zuvor veröffentlichte Blogs, sodass Sie sich nicht die Mühe machen müssen, von einer Plattform auf eine andere zu kopieren und einzufügen.
So verwenden Sie das Importtool
- Sobald Sie angemeldet sind, klicken Sie auf Geschichten.
2. Klicken Sie Importieren Sie eine Geschichte in der oberen rechten Ecke.
3. Fügen Sie die URL der Story, die Sie importieren möchten, in das Feld ein und klicken Sie Importieren.
4. Klicken Sie Sehen Sie sich Ihre Geschichte an.
5. Bearbeiten Sie Ihren Beitrag wie unten empfohlen Und Veröffentlichen.
Bevor Sie Ihren umfunktionierten Blogbeitrag veröffentlichen
Hier sind einige schnelle Schritte, die Sie abhaken sollten, bevor Sie Ihren Medium-Artikel veröffentlichen:
- Passen Sie die Formatierung an
Mittel ermöglicht nur eine sehr einfache Formatierung. Sehen Sie sich Ihre Inhalte in der Vorschau an, um sicherzustellen, dass sie Ihren Wünschen entsprechen. - Überprüfen Sie den Kontext
Haben Sie auf Ihre Produkte oder andere Inhalte verwiesen, die für einen Leser, der nicht auf Ihrer Website ist, mehr Kontext benötigen würden?
- Tags hinzufügen
Medium verfügt über ein eigenes Tagging-System, um Inhalte zu finden und seinen Benutzern bereitzustellen. Stellen Sie sicher, dass Sie Ihrem Artikel geeignete Tags hinzufügen. - Überprüfen Sie Ihren Titel noch einmal
Stellen Sie sicher, dass Ihr Titel für die Zielgruppe geeignet ist.
- Fügen Sie einen Untertitel hinzu
Wenn Ihr Content-Management-System keinen Untertitel zulässt, stellen Sie sicher, dass Sie einen für Medium schreiben. - Ändern Sie die Bilder bei Bedarf
Gehen Sie nicht davon aus, dass sich Ihre Bilder gut auf eine andere Plattform übertragen lassen. Sehen Sie sich alles in der Vorschau an, um sicherzustellen, dass es so aussieht, wie Sie es möchten.
- Denken Sie über SEO nach
1. Überprüfen Sie den kanonischen Link
Entsprechend Mittel„Importierte Geschichten wenden automatisch eine kanonische URL an, die auf das ursprüngliche Quellmaterial verweist.“2. Link-Tracking-Codes einfügen
Sie möchten Daten generieren, die Ihnen helfen, die Wirksamkeit Ihrer Vertriebsstrategie zu bewerten. Fügen Sie UTM-Codes zu Links zu Ihren Beiträgen hinzu, damit Sie die Quelle des von ihnen generierten Datenverkehrs verfolgen können.
Kurz gesagt: Ist Medium gut oder schlecht für SEO?
Die Antwort ist . Unabhängig davon, ob Sie Ihr Blog vollständig auf Medium hosten oder es als Vertriebstool verwenden, ist die Plattform selbst weder gut noch schlecht für SEO. Befolgen Sie einfach die Best Practices und behalten Sie stets Ihre SEO-Ziele im Auge.
SEO-FAQs für Medium
Kann ich den organischen Suchverkehr zu Medium in Google Analytics verfolgen?
Medium unterstützt Google Analytics nicht und es gibt keine Möglichkeit, Ihrer Seite Code hinzuzufügen, aber Medium verfügt über ein eigenes Metriksystem. Sie können Ihre Messwerte anzeigen, indem Sie auf klicken Profilfotodann klick Statistiken. Von dort aus können Sie auf Kennzahlen zugreifen, die Einblicke in das Engagement liefern. Wenn Sie Ihre eigenen Tracking-Codes generieren und diese in Ihre Links einfügen, können Sie den Traffic zurück zu Ihrer Website über Ihren Medium-Artikel messen.
Wo sollte ich zuerst veröffentlichen, Medium oder meine eigene Website?
Wenn Sie Inhalte auf Medium wiederverwenden, sollten Sie Artikel immer zuerst auf Ihrer eigenen Domain veröffentlichen. Dies signalisiert Google, dass Ihre Website die Hauptquelle des Inhalts ist. (Vergessen Sie nicht, Ihren umfunktionierten Artikeln kanonische Tags hinzuzufügen.)
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