Knapp einen Monat nach der jährlichen Keynote-Präsentation des iPhones, bei der das Thema Ökologie einen großen Platz bei den Produktpräsentationen einnahm, sprach Tim Cook mit Brut. Zum ersten Mal konnten europäische Journalisten eines der zahlreichen Rechenzentren von Apple und seine Photovoltaikanlagen besichtigen.
Als der Brut-Journalist Tim Cook fragte, warum er zugestimmt habe, sie hierher einzuladen, reagierte er etwas philanthropisch. Er erklärte, dass Apple ein sehr privates Unternehmen sei, das möchte, dass alles geheim bleibt, außer dem, was es preisgibt. Beim Thema Umwelt verheimlicht Apple jedoch nichts, ganz im Gegenteil. Die Firma möchte mit gutem Beispiel vorangehen und möchte kopiert werden.
Anschließend sprach Tim Cook voller Stolz und Begeisterung über die Apple Watch der neuesten Generation, die mit einem neutralen CO2-Fußabdruck hergestellt wurde. Aber als der Journalist ihm sagte, dass der Begriff „CO2-neutral wurde von Umweltexperten heftig kritisiert, sein Gesichtsausdruck verhärtete sich direkt.
Apple wird Greenwashing vorgeworfen
Dass sich das Gesicht des Apple-Chefs nach dieser Bemerkung sofort anspannte, war nicht umsonst. Tatsächlich wird dem Unternehmen regelmäßig und schon seit Jahren vorgeworfen, Greenwashing. Eine wenig schmeichelhafte Bezeichnung für irreführende Marketingtechniken, die ein umweltfreundliches Produkt versprechen, es aber in Wirklichkeit nicht sind.
Anschließend lud Tim Cook seine Kritiker ein, die Website von Apple zu konsultieren, um sich über die Maßnahmen zu informieren, die Apple zum Schutz der Umwelt ergreift.
Warum bringt Apple jedes Jahr ein iPhone heraus?
Eines der Themen, die von Leuten, die Apple aus ökologischen Gründen kritisieren, oft unter den Teppich gekehrt wird, ist die Tatsache, dass es jedes Jahr ein neues iPhone gibt. Tim Cook erklärte, warum diese Strategie nicht funktionierte nicht schädlich für die Umwelt.
Er argumentierte, dass ältere iPhones langlebig seien und nicht verloren gehen oder weggeworfen werden könnten. Wenn das Telefon funktionstüchtig ist, kann es gebraucht weiterverkauft werden. Ist es hingegen kaputt, können seine Bestandteile recycelt und für die Herstellung neuer iPhones verwendet werden.
