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Optimieren Sie Landing Pages mit PAAs [+ Template]

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Optimieren Sie Landing Pages mit PAAs [+ Template]

So verwenden Sie PAA, um den Inhalt Ihrer Zielseite zu informieren

Beantwortung von Fragen, die noch nicht gestellt wurden

Wie können wir unsere Zielseiten verbessern, indem wir Informationen hinzufügen, nach denen der Suchende noch nicht gesucht hat? Wir können Nutzen daraus ziehen Personen, die auch gefragt wurden (PAA).

💡 Springen Sie zur Vorlage💡

Personen, die auch gefragt wurden (PAA):

Die PAA-Funktion auf Suchergebnisseiten bietet aussagekräftige Hinweise darauf, welche Folgefragen zu einer bestimmten Suchanfrage gestellt werden können. Dabei handelt es sich um eine Zusammenstellung der am häufigsten gestellten Suchanfragen, die nach Ihrer gerade durchgeführten Suche folgen. Mithilfe dieser Fragen und Antworten können Suchende ihre Suche verfeinern, um genau die Informationen zu finden, nach denen sie suchen.

Schauen wir uns PAA-Fragen nach Suchbegriffen in Kombination mit unseren bezahlten Suchmetriken an. Von dort aus sehen wir Möglichkeiten, unsere Zielseiten mit Inhalten zu aktualisieren, um die „nächste Frage“ zu beantworten und ein besseres Erlebnis zu bieten.

Zielseiten optimieren, um die nächste Frage des Suchenden zu beantworten

Der Kontext führt zu Empathie und der Fähigkeit, umfassende Inhalte bereitzustellen. Die sekundären Fragen eines Menschen zu verstehen, bevor er sie überhaupt in die Suche eingibt – das ist ein echter Wettbewerbsvorteil, der auf der Empathie für Ihren Benutzer basiert.

Analysemethodik:

  1. Habe einen Suchanfragebericht aus Ads abgerufen
  2. PAAs aus den Suchergebnissen für unsere kostenpflichtigen Begriffe entfernt
  3. Broke PAA-Fragen bis hin zu Unigrammen (1 Wort)
  4. Kombiniert die PAA-Fragen-Ngramme mit bezahlten Metriken über den Suchbegriff

Analysefragen:

  • Wie wirkt es sich auf den CPA aus, wenn Landingpages PAA-Fragen beantworten?
  • Welche PAA-Fragen-Ngrams haben einen überdurchschnittlichen CPA?
  • Welche Domains werden am wahrscheinlichsten in PAAs für unsere angezeigt? am wertvollsten Bedingungen?

Vorlage: PAA Ngrams vs. durchschnittlicher CPA

Es gibt viele tolle Tools auf dem Markt für die Verfolgung der Suchleistung – aber bei Seer haben wir festgestellt, dass wir eine speziellere Lösung für unsere Analysen benötigen.

Für diese Analyse war es unser benutzerdefiniertes Tool, das es uns ermöglichte, die PAA-Daten im großen Maßstab abzurufen.

Wir sind uns jedoch bewusst, dass nicht jeder Zugriff auf ein Toolset hat, das eine umfassende Analyse ermöglicht. Wir hoffen, dass Ihnen die untenstehende Google Sheets-Vorlage einen Ausgangspunkt bietet.

Erstellen Sie eine Kopie der Vorlage und beginnen Sie dann auf der Registerkarte „Wegbeschreibung“:

Gebrauchsanweisung

  • Schritt 1: Erstellen Sie Ihren Suchanfragenbericht und fügen Sie ihn in das Feld „[Data Input] Registerkarte „Bezahlte Daten“. Kopieren Sie die Daten der Personen, die auch gefragt wurden, pro Suchbegriff und mit SEOMinion und fügen Sie es in das ‘[Data Input] Registerkarte „PAA-Fragen“.
  • Schritt 2: Fügen Sie Stoppwörter (a, the und) und alle anderen Wörter, die Sie ausschließen möchten, auf der Registerkarte „Wegbeschreibung“ hinzu.
  • Schritt 3: Beginnen Sie auf der Registerkarte „Schnellanalyse“ und dann auf der Registerkarte „Erkunden“.

Analysebeispiel:

Sobald Sie das oben Gesagte gelesen haben, könnte eine Beispielanalyse wie folgt aussehen:

Wo:

  • Die Ngram-Anzahl der PAA-Frage ist hoch Und
  • Der CPA von Ngram ist höher als der Durchschnitt Und
  • Die PAA-Frage ist für den Suchbegriff von hoher Relevanz

💡 Dies können häufige Fragen sein, die während der Kauf-/Konvertierungsphase wichtig sind und auf der bezahlten Zielseite wahrscheinlich nicht gut oder überhaupt nicht beantwortet werden.

  • Wenn Die Frage impliziert, dass sich der Suchende am unteren Ende des Kauftrichters bzw. seiner Konsumentenreise befindet
    • Dann Erwägen Sie, die kostenpflichtige Zielseite mit Inhalten zu aktualisieren, die die PAA-Fragen beantworten.
  • Wenn Die Frage impliziert, dass sich der Suchende weit oben oder in der Nähe der Mitte des Trichters befindet
    • Dann Erwägen Sie die Aktualisierung oder Erstellung relevanter Inhalte mit einem Fokus auf die organische Suche. Fügen Sie einen Link zu einer relevanten, auf Conversions ausgerichteten Seite ein
    • Erwägen Sie, die auf die organische Suche ausgerichtete Seite gegebenenfalls als Linkerweiterung einzubeziehen

PAA-Analyse im Maßstab

Möchten Sie das Beste aus Ihren Daten herausholen? Kontaktieren Sie uns und lassen Sie uns gemeinsam daran arbeiten, die Suche wirkungsvoller zu gestalten.

Finden Sie das hilfreich? Sprechen Sie uns an Twitter mit welchen Tools Sie als nächstes sehen möchten!

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