Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: OTT vs. CTV (Over the Top vs. Connected TV)
Dieser Beitrag wurde zuletzt am 18. Januar 2023 aktualisiert
Die Fernsehbranche hat sich verändert und entwickelt sich weiter. Einst galt Fernsehen über das Internet als unmöglich, heute ist es eine Notwendigkeit geworden, ohne die Millionen nicht leben können. Viele haben sogar das traditionelle Fernsehen und die herkömmlichen Dienste aufgegeben und sich ausschließlich an das Internet gebunden. In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die Entwicklung, die stattgefunden hat, indem wir einen weiteren Schwerpunkt auf OTT und CTV legen.
Wie alles begann und ein paar Statistiken
Früher wurden Videoinhalte über Kabelanbieter mit einer an einen Fernseher angeschlossenen Box an Verbraucher geliefert. Mit der Weiterentwicklung der Welt und der Technologie, die wir nutzen, wurde das Internet zu einem wichtigen Teil unseres Lebens und damit auch die mobile Konnektivität.
Dies führte dazu, dass Inhaltsanbieter wie Hulu und noch beliebter Netflix ein anderes Fernsehmodell auf den Markt brachten. Mit ihrem Geschäftsmodell könnten Benutzer Fernsehsendungen über das Internet auf jedem mit dem Internet verbundenen Gerät streamen. Das beinhaltet smartphonesTablets, Laptops und vernetzte Fernseher.
Obwohl es unterschiedliche Bezahlmodelle gibt (Abonnement oder solche mit Werbung), geht das neue System über die traditionelle geschlossene TV-Infrastruktur hinaus. Hier kommt der Begriff OTT bzw übertrieben kommt ins Spiel.
Weitere Statistiken von Emarketer.com zeichnet ein interessantes Bild. In den USA geben die Menschen jeden Tag mehr traditionelles Fernsehen zugunsten von OTT auf. Sie gehen davon aus, dass die Zahl der Erwachsenen, die ihre TV-Dienste für OTT kündigen, allein im Jahr 2018 auf 33 Millionen steigen wird.
Bei OTT-Abonnements schätzen sie, dass mehr als die Hälfte der US-Bevölkerung am Ende ein Abonnement abschließen wird, was 170 Millionen Zuschauern entspricht.
Hier ist eine visuelle Darstellung der prognostizierten OTT-Benutzer von Emarketer.
Quelle: Emarketer.com
Was ist OTT?
Also, was bedeutet OTT bedeuten? OTT steht für „Over the Top“ und bezieht sich auf Videoinhalte, die über das traditionelle geschlossene Fernsehsystem bereitgestellt werden. Bei der Nutzung von OTT-Diensten müssen Benutzer kein Abonnement abschließen oder einen Kabelfernsehanbieter bezahlen, um Videoinhalte anzusehen, da die meisten Inhalte über das Internet bereitgestellt werden.
Obwohl ein Fernseher, der mit dem Internet verbunden ist, oder ein Laptop, ein Mobiltelefon usw. verwendet werden kann, um Over-the-Top-TV anzusehen, sind auch OTT-TV-Boxen erhältlich. Diese TV-Boxen dienen Benutzern als Hub für die Verbindung zu OTT-Diensten und fungieren als Minicomputer mit allen erforderlichen Spezifikationen, Anschlüssen und Anwendungen, um über Top-TV fernzusehen.
Was OTT-TV-Boxen betrifft, sind sie fast überall erhältlich und werden von großen Unternehmen gerne genutzt Amazon haben sogar ihre eigene Version. Abgesehen von allgemeinen Android-OTT-TV-Boxen gibt es einige beliebte Beispiele, darunter die Amazon Fire TV, Apple Fernseher, Roku und mehr.
Was ist CTV?
CTV steht für Connected TV und ist nur ein anderer Begriff für einen Fernseher, der über einen Ethernet-Anschluss verfügt oder sich drahtlos mit dem Internet verbinden kann. Diese Definition oder Gerätegruppe kann in einigen Spektren auch Fernseher umfassen, die als Displays verwendet werden, die mit anderen Geräten verbunden sind, die über einen Internetzugang verfügen.
Ad Exchanger hat außerdem einen Artikel erstellt, in dem Führungskräfte von Unternehmen wie Roku, Samsung Ads und anderen über die Unterschiede zwischen OTT und CTV sprechen. Schauen Sie sich das unbedingt einmal an Hier.
OTT-TV mit Werbung
Wenn man an Streaming-Dienste denkt, fällt einem zweifellos zuerst Netflix ein. Es basiert jedoch auf einem Abonnementmodell und nicht auf einem Anzeigenmodell. Es gibt jedoch einige Streaming-Dienste, bei denen Werbung Vorrang vor der Gewinnung von Abonnements hat.
Hulu ist einer von ihnen. Obwohl sie den Nutzern eine Abonnementgebühr berechnen, werden in einigen ihrer Preispläne Anzeigen geschaltet, während in anderen Plänen dies der Fall ist keine Werbung. Momentan mehr als die Hälfte der Hulu-Nutzer Sehen Sie sich ihre Inhalte mit Werbung an, was dazu führt, dass 33 Millionen von 54 Millionen Nutzern Werbung sehen.
Roku ist ein weiteres Unternehmen, das mit seiner OTT-TV-Box ein All-in-One-Erlebnis bietet. Mit ihrer Hardware können Benutzer eine Verbindung zu mehreren TV-Apps wie Netflix, Hulu, Amazon Prime, YouTube und Rokus Kanäle. Sie schalten außerdem Werbung und gewinnen Nutzer für ihre Plattform hinzu, indem sie ihren OTT-Fernseher im Vergleich zu Mitbewerbern auf dem Markt zu sehr niedrigen und erschwinglichen Preisen verkaufen.
Neben diesen Streaming-Diensten, die Werbung beinhalten, gibt es auch Apps für OTT-TV-Boxen und Smart-TVs, die Werbung zeigen. Dazu gehören Apps wie YouTubeVimeo und Spotify.
Der OTT/CTV-Werbemarkt. Ist es die Zukunft?
Bedenken Sie, dass OTT-Inhalte normalerweise über CTV bereitgestellt werden. Traditionelle Mediendienste werden von OTT-Diensten weitgehend nachgeahmt, allerdings im Allgemeinen zu geringeren Kosten, da sie das Internet nutzen. Auch die Fernseherlebnisse von OTT und traditionellem Fernsehen sind sehr ähnlich.
Manche Studien Die durchgeführten Umfragen haben gezeigt, dass der Nutzer bereit ist, sich eine Videoanzeige anzusehen, um weiterhin Inhalte anzusehen. Bei der Studie kam Hulu zum Einsatz und mehr als die Hälfte der Zuschauer war bereit, Werbung anzunehmen.
Wie bei den meisten Videowerbungen können OTT-Anzeigen vor, während oder nach dem Ansehen von Videoinhalten geschaltet werden. Mid-Roll-Anzeigen scheinen bei den Nutzern am akzeptabelsten und beliebtesten zu sein.
Einige glauben, dass CTV die Zukunft der Werbung ist, und sie haben einige triftige Gründe dafür. Stellen Sie zunächst fest, dass OTT-Dienste und CTV-Geräte überall sind. Nicht nur das, sondern auch die Einführung von Streaming-Diensten wie Netflix, Hulu und Amazon sind in den USA riesig und wachsen auch in anderen Ländern weiter. Es wird geschätzt, dass bis 2020 mehr als 75 % der Familien in den Vereinigten Staaten über einen Fernseher verfügen werden, der mit dem Internet verbunden ist.
Es eignet sich auch hervorragend, um Millennials anzusprechen, die Streaming-Dienste wie Netflix lieben und für die es immer schwieriger wird, Werbung zu machen.
Den Nutzern macht es auch nichts aus, Werbung über CTV anzusehen, da sie wissen und verstehen, dass dies Teil des Geschäftsmodells ist. OTT-Dienste sind in der Regel auch viel günstiger als herkömmliches Fernsehen, was die Argumentation für die Schaltung von Werbung weiter untermauert. Dadurch werden Anzeigen über CTV-Geräte automatisch auch für Werbetreibende profitabler.
Abschluss
Die OTT- und CTV-Branche entwickelt sich ständig weiter und wächst. Wer weiß, in ein paar Jahren könnten alle traditionellen Fernsehdienste ausgestorben sein. Was auch immer passiert, es bietet eine enorme Chance für Publisher, die Videoinhalte erstellen, und Werbetreibende, die mehr Nutzer erreichen möchten.
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