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Performance-Marketing vs. digitales Marketing

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Performance-Marketing vs. digitales Marketing

Da immer mehr Unternehmer die Vorteile einer Investition in digitales Marketing erkennen, stellen sich viele die Frage, ob Performance-Marketing oder digitales Marketing die richtige Wahl für sie ist.

Diese beiden Marketingmodelle sind ähnlich, haben jedoch unterschiedliche Schwerpunkte und erzielen daher unterschiedliche Ergebnisse. Wir stellen Ihnen sowohl Performance-Marketing als auch digitales Marketing vor und zeigen Ihnen die jeweiligen Vorteile. Mit diesem Wissen sollten Sie in der Lage sein, eine Entscheidung darüber zu treffen, welche Strategie für Sie und Ihr Unternehmen die richtige ist.

Was ist der Unterschied zwischen Performance-Marketing und digitalem Marketing?

Der Hauptunterschied zwischen Performance-Marketing und digitalem Marketing besteht im gewünschten Ergebnis bei der Anwendung der jeweiligen Strategie

  1. Performance-Marketing konzentriert sich auf Aktivitäten im unteren Trichterbereich und auf Unternehmen, die ausschließlich Performance-Marketing nutzen. Performance-Marketing ist eine Teilmenge des digitalen Marketings.
  2. Digitales Marketing ist ein weit gefasster Pinselstrich, der neben Performance-Marketing auch andere Marketingarten wie Nachfragegenerierung und Markenbekanntheit umfasst.

Was ist Performance Marketing im digitalen Marketing?

Performance-Marketing ist eine Teilmenge des digitalen Marketings. Performance-Marketing konzentriert sich auf Kanäle (wie Google, Linkedin, Meta, TikTok und Affiliate-Sites). Marken und Unternehmen zahlen nur für greifbare Ergebnisse wie Leads oder Verkäufe.

Performance-Marketing-Kampagnen zielen auf Aktivitäten im unteren Trichterbereich ab und erzielen gute Ergebnisse bei der Steigerung von Conversions und Verkäufen.

Der ROI von Kampagnen in diesen Bereichen des Trichters lässt sich leichter verfolgen, da die Zeitspanne zwischen der Interaktion eines Interessenten mit einer Performance-Marketing-Kampagne und der anschließenden Umwandlung in einen Verkauf im Vergleich zur Bekanntheitsphase kürzer ist. Es liegt im besten Interesse des Werbetreibenden, diese Retouren zu verfolgen, da sie für ein Ergebnis wie einen Lead oder Verkauf bezahlt werden.

Performance-Marketing konzentriert sich auf Aktivitäten im unteren Trichterbereich (insbesondere Conversions), da diese Bereiche des Trichters den größten Einfluss auf das Endergebnis haben.

Vorteile von Performance-Marketing

Die Durchführung von Performance-Marketing-Kampagnen bietet einige wesentliche Vorteile.

  1. Performance-Marketing konzentriert sich auf Werbekanäle, die zu einem greifbaren Ergebnis führen, normalerweise in Form eines Leads oder Verkaufs.
  2. Performance-Marketing hat einen transparenteren ROI. Mit Performance-Marketing-Marketing haben Unternehmen eine klare Vorstellung davon, wofür sie bezahlen, und können die Ergebnisse ihrer Investition verfolgen, da sich das Marketing auf Aktivitäten im unteren Trichterbereich konzentriert, die natürlich eher einem Verkauf ähneln.
  3. Das Unternehmen bezahlt den Werbetreibenden nur, wenn konkrete Leads oder Verkäufe erzielt werden.

Plattformen, die gut mit Performance-Marketing funktionieren, sind Meta-Anzeigen, Google-Anzeigen und SEO.

Was ist ein Beispiel für Performance-Marketing?

Ein Beispiel für eine Performance-Marketing-Kampagne wäre ein Werbetreibender, der eine Suchkampagne durchführt, die sich auf Geld-Keywords oder Käuferabsichts-Keywords konzentriert. Wenn Sie ein Hausreinigungsunternehmen wären, wären einige Beispiele für diese Schlüsselwörter:

  1. Hausreinigungsunternehmen + Standort
  2. Hauswäsche + Standort
  3. Hausreinigungsunternehmen in meiner Nähe
  4. Standort + Hausreinigungsunternehmen

Ersetzen Sie „Standort“ durch den Bereich, den Sie bedienen. Der Werbetreibende wird nicht pro Klick bezahlt (wie bei PPC-Kampagnen), sondern pro Lead.

Bei diesen Schlüsselwörtern ist die Wahrscheinlichkeit, dass ein Interessent in einen Kunden umgewandelt wird, am höchsten, denn wenn er nach diesen Schlüsselwörtern sucht, ist ihm bewusst, dass es eine Lösung (ein Hausreinigungsunternehmen) für sein Problem (ein schmutziges Haus) gibt, und versucht, eine Lösung zu finden Unternehmen, das ihnen helfen kann (Ihr Unternehmen).

Gehört SEO zum Performance-Marketing?

Ja, organische Suchkanäle können als Performance-Marketing klassifiziert werden, je nachdem, wie der Werbetreibende seine Performance-Kampagne für Sie positioniert. Ein häufiges Beispiel dafür, dass SEO Teil des Performance-Marketings ist, sind Affiliate- oder Lead-Generierungsseiten mit einer starken organischen Präsenz. Werbetreibende erreichen bei Google ein hohes Ranking für Keywords mit hoher Absicht, generieren Zugriffe auf ihre Zielseite und beides

  1. Konvertieren Sie diesen Traffic auf Ihrer Website und leiten Sie den Lead gegen eine Gebühr an das Unternehmen weiter (wie es Lead-Aggregatoren tun).
  2. Senden Sie diesen Traffic mit einem Affiliate-Cookie an die Website eines Unternehmens, messen Sie, wann eine Conversion-Aktion stattgefunden hat, und berechnen Sie dem Unternehmen dann den Lead

Ist Performance-Marketing dasselbe wie Mediaeinkauf?

Der Medieneinkauf kann Teil des Performance-Marketings sein.

  1. Performance-Marketing ist ein Überbegriff für alle Strategien, die es gibt
  2. Der Medieneinkauf ist eine Taktik des Performance-Marketings, die in eine Paid-Media-Strategie einfließt. Einige Performance-Vermarkter nutzen möglicherweise den Medieneinkauf als Teil ihrer Lead-/Sale-Aggregationstechniken, um dies zu erreichen

Lohnt sich Performance-Marketing?

Performance-Marketing lohnt sich absolut. Wenn Sie Ihr Unternehmen lösungsbewussten Interessenten präsentieren möchten, die aktiv nach einem Anbieter/Produkt suchen, und Sie nur für Ergebnisse und nicht für Impressionen/Klicks zahlen möchten (wer würde das nicht tun), dann lohnt sich Performance-Marketing.

Was ist digitales Marketing?

Digitales Marketing ist ein weit gefasster Begriff, der sämtliches Marketing beschreibt, das online stattfindet.

Dies könnte Folgendes umfassen:

  1. Sozialen Medien
  2. Suchmaschinenoptimierung (SEO)
  3. E-Mail Marketing
  4. Und bezahlte Werbung wie Instagram oder LinkedIn-Anzeigen

Digitales Marketing umfasst Marketingaktivitäten im gesamten Funnel.

Sie können eine Plattform wie Linkedin nutzen, um Thought-Leadership-Inhalte zu erstellen, ohne die Absicht zu haben, dass diese Inhalte einen direkten ROI liefern, oder Sie können eine Low-Funnel-Google-Werbekampagne für „Geld“-Keywords erstellen, die ausschließlich darauf abzielt, eine greifbare Rendite zu generieren Sie werden beide als digitales Marketing eingestuft.

Eine Agentur für digitales Marketing ist ein Unternehmen, das Kampagnen im Namen seiner Kunden verwaltet.

Digitales Marketing ist ein weit gefasster Begriff, der alle Strategien und Techniken beschreibt, die beim Online-Marketing zum Einsatz kommen

Vorteile des digitalen Marketings

  1. Der Hauptvorteil des digitalen Marketings ist das Skalierungspotenzial mit der Möglichkeit, die CPAs selbst zu senken. Denken Sie daran, dass Performance-Marketing eine Teilmenge des digitalen Marketings ist.
  2. Digitales Marketing kann zur Steigerung der Markenbekanntheit eingesetzt werden, da es Techniken (wie Nachfragegenerierung) umfasst, die sich darauf konzentrieren, potenzielle Kunden zu informieren, ohne eine Gegenleistung zu verlangen.
  3. Digitales Marketing ist skalierbar und ermöglicht es Unternehmen, über spezifische Plattformen ein großes Publikum zu erreichen.

Performance-Marketing oder digitales Marketing: Was ist besser?

Die Antwort ist nicht ganz eindeutig. Mehrere Faktoren bestimmen, welche Art von Marketing für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist. Digitales Marketing ist ein Oberbegriff des Performance-Marketings; Wenn Sie Performance-Marketing-Kampagnen durchführen, führen Sie über einen Proxy eine digitale Marketingkampagne durch.

Performance-Marketing führt zu schnelleren und kurzfristigeren Ergebnissen, und Sie zahlen nur für die Ergebnisse, weil es die Nachfrage erfasst, die bereits auf dem Markt vorhanden ist. Beim Performance-Marketing präsentieren Sie Ihr Unternehmen einfach jemandem, der es ist Sie suchen bereits nach einem ähnlichen Produkt/Dienstleistung und zahlen nur, wenn daraus ein Lead oder ein Verkauf resultiert.

Digitales Marketing umfasst den gesamten Marketingtrichter (einschließlich Nachfragegenerierung) und kann über Proxys erfolgen enthalten Performance-Marketing: Performance-Marketing ist eine Teilmenge des digitalen Marketings, die sich auf Aktivitäten im unteren Trichterbereich konzentriert.

Performance-Marketing ist normalerweise kurzfristig gut, da Sie nur für Ergebnisse bezahlen. Allerdings ist der Einsatz von Performance-Marketing im großen Maßstab teurer, da Performance-Marketing-Werbetreibende einen Aufschlag für ihre Leads/Verkäufe anwenden müssen.

Wenn Sie in der Lage sind, Ihre eigenen Kanäle für Leads und Verkäufe zu erstellen und zu pflegen, indem Sie eine umfassendere Strategie für digitales Marketing verfolgen, müssen Sie den zusätzlichen Aufschlag nicht zahlen.

  • Investieren Sie in Performance-Marketing, wenn Ihr Hauptaugenmerk auf Leads durch Ihren Verkaufstrichter liegt und es Ihnen nichts ausmacht, für Leads oder Verkäufe eine Prämie zu zahlen
  • Investieren Sie in digitales Marketing, wenn Ihnen der Aufbau Ihrer Marke und Leads durch Ihren Verkaufstrichter am Herzen liegt und Sie die CPAs in großem Maßstab senken möchten.

Die zentralen Thesen

In diesem Artikel haben wir den Unterschied zwischen Performance-Marketing und digitalem Marketing skizziert. Der Schlüssel zu guten Entscheidungen als Geschäftsinhaber liegt darin, aufschlussreiche Informationen über die möglichen Marketingstrategien zu erhalten, die Sie einsetzen können, damit Sie entscheiden können, welche für Sie funktionieren, und jeden der Kanäle zu testen, die Ihnen Erfolg bringen könnten.

  1. Performance-Marketing ist eine Teilmenge des digitalen Marketings
  2. Digitales Marketing deckt den „vollen Trichter“ ab und Sie zahlen für Klicks und Impressionen, während Performance-Marketing den „unteren Trichter“ abdeckt und Sie den Werbetreibenden nur nach Leistung bezahlen
  3. Performance-Marketing konzentriert sich auf eine messbare Rendite
  4. Vielleicht möchten Sie vor Ihrer Entscheidung mit einem Fachmann sprechen, um eine Kostenanalyse durchzuführen!

Da Sie nun viel mehr über diese beiden Arten von Marketingkampagnen wissen, können Sie die richtige Entscheidung treffen, welche die richtige für die Online-Marketing-Anforderungen Ihres Unternehmens ist!

Kontaktieren Sie uns, wenn Sie über die Unterschiede zwischen Performance-Marketing und digitalem Marketing sprechen möchten.

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