Der folgende Artikel hilft Ihnen dabei: P&G und Unilever: Das FMCG-Königshaus
Bei beiden handelt es sich um multinationale Konsumgüterunternehmen. Beide sind in der FMCG-Branche (Fast Moving Consumer Goods) tätig. Beide Unternehmen haben ein starkes Erbe und eine lange Geschichte und genießen einen hervorragenden Ruf auf dem Markt. Ihr Produktrepertoire umfasst Haushalts- und Körperpflegeartikel, Lebensmittel- und Getränkeprodukte sowie Schönheits- und Körperpflegeprodukte. Beide sind börsennotierte Unternehmen. Der eine ist Amerikaner, der andere Brite. Diese Unternehmen sind Procter & Gamble Company und Unilever.
Ein Vergleich zwischen diesen beiden Giganten ist unvermeidlich. Es ist jedoch unerlässlich, die Ursprünge und den Wachstumskurs dieser beiden Unternehmen zu verstehen.
Ursprung und Wachstum
Ein Vergleich der Titanen
Ursprung und Wachstum
Procter & Gamble
Der Kerzenmacher William Procter und der Seifenhersteller James Gamble gründeten dieses Unternehmen im Jahr 1837 mit Hauptsitz in Cincinnati, Ohio. Innerhalb weniger Jahrzehnte erreichte der Umsatz von Procter & Gamble 1 Million US-Dollar. Das Unternehmen profitierte während des amerikanischen Bürgerkriegs enorm davon, als es Aufträge für die Lieferung von Seifen und Kerzen an die Unionsarmee erhielt. Dies trug auch dazu bei, den Bekanntheitsgrad des Unternehmens und seiner Produkte zu steigern, da Militärverträge P&G-Produkte Soldaten aus dem ganzen Land zugänglich machten.
Im Jahr 1887 startete William Arnett Procter, der Enkel von William Procter, der das Unternehmen leitete, ein Gewinnbeteiligungsprogramm für die Belegschaft des Unternehmens, das sich als äußerst erfolgreich erwies und zu dessen Wachstum und Expansion beitrug. Die Produktnachfrage wuchs exponentiell, was dazu führte, dass P&G begann, Fabriken an anderen Standorten in den USA zu bauen. In dieser Zeit diversifizierte das Unternehmen auch seine Produkte und begann im Jahr 1911 mit der Produktion von Crisco, einem Backfett aus pflanzlichen Ölen anstelle von tierischem Fett.
Im Jahr 1930 weitete P&G seine internationale Präsenz durch die Übernahme des in England ansässigen Unternehmens Thomas Hedley Co. aus. Von da an gab es für das Wachstum und die Expansion des Unternehmens kein Ende mehr. P&G drang im Laufe der Jahre und durch verschiedene Akquisitionen sowie Produktwachstum und die Einführung neuer Produkte weiter in die internationalen Märkte vor. Bis zum Jahr 2014, als das Unternehmen eine Umstrukturierung ankündigte, hatte das Unternehmen mehr als 160 Produkte in seiner Broschüre. Unter Berufung auf schleppende Umsätze strich das Unternehmen rund 100 Produkte aus seinem Repertoire und konzentrierte sich auf die verbleibenden 65 Produkte, die fast 95 % des Unternehmensgewinns einbrachten. Bis zum Jahr 2018 vereinfachte das Unternehmen seine Unternehmensstruktur mit sechs Geschäftsbereichen.
Unilever
Es war in London; England und Es war das Jahr 1929, als Unilever aus einer Fusion der niederländischen Margarine Unie und des britischen Seifenherstellers Lever Brothers entstand. Im Laufe des nächsten Jahrzehnts wuchs das Unternehmen und expandierte nach Afrika und Lateinamerika. Aufgrund der Besetzung Europas durch die Nazis während des Zweiten Weltkriegs baute Unilever seine Präsenz im Vereinigten Königreich und in den USA aus, da es nicht in der Lage war, in Europa erneut zu investieren. In den nächsten Jahren erweiterte Unilever sein Produktportfolio durch seine Bemühungen und verschiedene Fusionen und Übernahmen. Mitte der 1960er Jahre trugen die Waschseifen und Speisefette von Unilever fast die Hälfte zum Gewinn des Unternehmens bei. Allerdings stagnierten die Märkte für gelbe Fette und das Unternehmen sah sich zunehmender Konkurrenz durch Procter & Gamble ausgesetzt. Als Reaktion darauf diversifizierte Unilever sein Produktportfolio und erwarb im Jahr 1971 die in Großbritannien ansässige Lipton Ltd. von Allied Lieferanten. Bis zum Ende dieses Jahrzehnts hatte Unilever durch verschiedene Akquisitionen 30 % des westeuropäischen Eiscrememarktes erobert. Dies stellte den Wendepunkt für das Unternehmen dar, denn im Jahr 1982 positionierte es sich neu und konzentrierte sich stärker auf schnelllebige Konsumgüter.
Im Laufe der Jahre stärkte Unilever sein Produktportfolio, fusionierte mit vielen anderen Marken und Unternehmen und erwarb diese und erweiterte seine globale Präsenz durch den Aufbau von Geschäftsaktivitäten in vielen Ländern. Derzeit umfasst das globale Markenportfolio von Unilever 400 verschiedene Marken.
Ein Vergleich der Titanen
Trotz eines mehr als 90-jährigen Unterschieds zwischen diesen beiden FMCG-Titanen kämpfen beide traditionell um die Vorherrschaft bei mehreren Haushaltswaren und Körperpflegeprodukten, die von Waschmitteln bis Shampoo reichen. Der Hauptunterschied zwischen diesen beiden Unternehmen liegt jedoch in ihrer geografischen Ausrichtung. P&G stammt ursprünglich aus den USA und verfügt über eine stark konzentrierte Präsenz in den entwickelten Märkten, insbesondere in Nordamerika und Europa. Unilever hingegen verfügt über eine vielfältige globale Präsenz mit großvolumigen Umsätzen aus Asien, Afrika und Lateinamerika. Dennoch gibt es einige Parameter, anhand derer diese Unternehmen verglichen werden können.
Finanzen
Procter & Gamble verfügt im Durchschnitt über stärkere Marken und verfügt über einen effizienteren Geschäftsbetrieb. Dies führte dazu, dass das Unternehmen eine bessere Betriebsmarge erzielte. Darüber hinaus erzielt das Unternehmen höhere Renditen auf das eingesetzte Kapital. Unilever hingegen verzeichnete trotz seiner weltweiten Präsenz eine Verschlechterung seiner Kapitalrendite.
Wachstum und Expansion
Bis Dezember 2022 erzielte P&G einen Jahresumsatz von 80 Milliarden US-Dollar und Unilever einen Jahresumsatz von 62 Milliarden US-Dollar. Allerdings gab es im letzten Jahrzehnt bei beiden Unternehmen kein nennenswertes Umsatzwachstum. Als Hauptgrund dafür wird angeführt, dass beide Unternehmen einige ihrer leistungsschwachen Marken verkauft und ihre Geschäftsabläufe gestrafft und umstrukturiert hätten.
Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung
Beide Unternehmen gehen dieses Problem sehr unterschiedlich an. Während Unilever einen guten Ruf für seine Bemühungen genießt, die Auswirkungen auf die Umwelt zu reduzieren und gleichzeitig das Leben der Gemeinden, in denen es tätig ist, zu verbessern, legt P&G im Vergleich weniger Wert auf Nachhaltigkeit.
Bewertung
Das Kurs-Gewinn-Verhältnis zeigt, dass P&G einen höheren Wert hat als Unilever. Allerdings ist die Bewertung von Unilever deutlich weniger anspruchsvoll. Dies führt auch dazu, dass die Unilever-Aktie eine höhere Dividende abwirft. Allerdings hat P&G in den letzten 66 Jahren kontinuierlich steigende Dividenden ausgeschüttet. Anleger, die Dividendensteigerungen anstreben, bevorzugen möglicherweise P&G-Aktien, während Anleger, die eine höhere Anfangsrendite anstreben, möglicherweise Unilever bevorzugen.
Wettbewerb
So groß diese beiden Unternehmen in Bezug auf ihre Geschäftstätigkeit auch sind und so berühmt ihre verschiedenen Marken auch sind, es besteht für sie erhebliche Konkurrenz durch Handelsmarken aus Supermärkten und Start-ups, die bestimmte Nischen erobern wollen. Darüber hinaus sehen sich beide Giganten einer zunehmenden Bedrohung durch innovative Start-ups ausgesetzt, die auf eine bestimmte Nische abzielen, beispielsweise auf Produkte im natürlichen und umweltfreundlichen Bereich.
Abschluss
Es ist äußerst schwierig, sich für ein Unternehmen zu entscheiden, insbesondere bei diesen beiden FMCG-Giganten. In jüngster Zeit hat P&G seine Umstrukturierung bereits erfolgreich umgesetzt, während sich Unilever noch in der Anfangsphase der Geschäftstransformation befindet. Beide stehen vor einem ähnlichen Wettbewerbsszenario, daher wird es interessant sein zu sehen, wie es beiden in Zukunft ergeht.
FAQs
Wann wurde Procter & Gamble gegründet?
Der Kerzenmacher William Procter und der Seifenhersteller James Gamble gründeten P&G im Jahr 1837.
Wann wurde Unilever gegründet?
Unilever entstand 1929 aus einer Fusion der niederländischen Margarine Unie und des britischen Seifenherstellers Lever Brothers.
