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Preisgestaltung für Mikro-Influencer: Was Sie wissen müssen [2023 Guide]

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Preisgestaltung für Mikro-Influencer: Was Sie wissen müssen [2023 Guide]

Sind Sie ein Geschäftsinhaber oder ein Vermarkter, der Ihr Geschäft in den sozialen Medien ausbauen möchte?

Wenn ja, haben Sie wahrscheinlich schon von Influencer-Marketing gehört, aber wissen Sie, wie viel Influencer verlangen? Es kann ein hübscher Cent sein.

Aber keine Sorge. Wenn es um Influencer-Marketing geht, gibt es eine effektive und dennoch erschwingliche Option: die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern.

In diesem ultimativen Leitfaden tauchen wir in die Welt der Mikro-Influencer ein und beantworten alle Ihre brennenden Fragen:

  • Wer sind Mikro-Influencer?
  • Warum mit ihnen arbeiten?
  • Wie finde ich sie?

Außerdem gehen wir auf die Faktoren ein, die die Preisgestaltung für Mikro-Influencer beeinflussen.

Also lasst uns anfangen!

Influencer vs. Mikro-Influencer

Was unterscheidet Mikro-Influencer von anderen Arten von Erstellern?

Im Großen und Ganzen werden Social-Media-Influencer anhand ihrer Followerzahl in verschiedene Kategorien eingeteilt.

Mikro-Influencer sind Social-Media-Nutzer mit einer Followerzahl von etwa 10.000–100.000.

Sie erstellen wertvolle Inhalte für ihr Publikum in einer bestimmten Nische.

Im folgenden Beispiel sehen Sie einen Reise-Mikro-Influencer mit 27.000 Followern Instagram.

Bildquelle: Instagram

Mikro-Influencer liegen, wie in unserem Beispiel, über Nano-Influencern (1.000–10.000 Follower) und unter Makro-Influencern (mehr als 100.000 Follower).

Der Hauptunterschied zwischen den Arten von Erstellern besteht hauptsächlich in der Followerzahl in den sozialen Medien.

Während Nano-Influencer tägliche Nutzer sind, die zunehmend an Bedeutung gewinnen, haben Mikro-Influencer ein etabliertes Publikum in einem bestimmten Markt.

Umgekehrt sind Mega-Influencer (mehr als 1.000.000 Abonnenten oder Follower) meist sehr beliebt und nicht themenspezifisch.

Während die verschiedenen Arten von Influencern Vor- und Nachteile haben, ist die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern für die meisten Marken ideal, da sie praktisch und erschwinglich sind.

Im folgenden Abschnitt werden die Vorteile einer Zusammenarbeit mit ihnen erläutert.

Warum mit Mikro-Influencern arbeiten?

Vertrauen ist heutzutage gefragt 7 von 10 Kunden geben an, dass sie Produkte von vertrauenswürdigen Marken kaufen würden.

In der Vergangenheit wurde prominenten Influencern mehr vertraut. Dennoch haben Mikro-Influencer in den letzten Jahren erheblich an Bedeutung gewonnen, da Kunden sinnvoller und authentischer mit ihnen in Kontakt treten können.

Das ist also keine Überraschung 90 % der Vermarkter sagen, dass sie es vorziehen, mit Mikro-Influencern zusammenzuarbeiten. In diesem Abschnitt erklären wir, warum das so ist.

Höhere Engagement-Rate

Erwägen Sie die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern, wenn Ihre Influencer-Kampagne darauf abzielt, das Community-Engagement und die Markenbekanntheit zu steigern.

Mikro-Influencer sind die Champions, wenn es um die Engagement-Raten geht.

Obwohl ihre Fangemeinde nicht so umfangreich ist wie die anderer Influencer, weisen Mikro-Influencer gemessen an den höchsten Engagement-Raten auf Umfrage von HypeAuditor.

Sie fragen sich vielleicht: „Was ist die große Sache mit den Engagement-Raten?“

Die Engagement-Rate misst die Interaktionen zwischen Publikum und Marken in Bezug auf Likes, Kommentare, Shares und Saves.

Eine hohe Engagement-Rate bedeutet, dass Ihr Publikum mit Ihrer Marke verbunden ist und mit größerer Wahrscheinlichkeit zu Kunden oder Markenbefürwortern wird.

Mehr Authentizität

Wussten Sie, dass viele Mega-Influencer daran beteiligt waren? betrügerische Aktivitäten?

Authentizität ist ein Element, das viele Marken und Vermarkter normalerweise übersehen. Und sie tun dies zu ihrem Nachteil.

90 % der Millennials sagen, dass Markenauthentizität bei der Entscheidung, welche Marken sie mögen und unterstützen, wichtig ist und daher nicht länger ignoriert werden darf.

Der beste Weg für Marken, eine authentische Verbindung zu ihrem Publikum herzustellen, ist die Zusammenarbeit mit Influencern.

Unser Beispiel von einem Mikro-Influencer Instagram Der Beitrag verdeutlicht den Unterschied zwischen Instagram „Realität“ und tatsächliche Realität.

Bildquelle: Instagram

Kunden beziehen sich eher auf gesponserte Beiträge und Empfehlungen, die von natürlichen und ehrlichen Menschen stammen.

Auch, 84 % der Verbraucher neigen eher dazu, Marken zu vertrauen, wenn sie in ihren Kampagnen nutzergenerierte Inhalte (User Generated Content, UGC) verwenden.

Mikro-Influencer sprechen wie normale Menschen die Sprache ihres Publikums, um mehr Vertrauen zu gewinnen.

Super-Nischenpublikum

Die Produkte oder Dienstleistungen einer Marke richten sich häufig an bestimmte demografische Gruppen und Nischenpublikum.

Die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern ermöglicht es Marken, das Super-Nischenpublikum anzusprechen, das bereit ist, Dinge zu kaufen.

Mikro-Influencer sind einem Nischenpublikum bekannt, das eine echte Verbindung zu ihnen hat.

Das Beste an kleineren Influencern ist, dass ihr Publikum ihren Empfehlungen vertraut und die Leute ihnen aus zwei Gründen folgen:

  • Für sie sind Mikro-Influencer-Inhalte hilfreich
  • Sie haben ihr Vertrauen gewonnen und eine aktive Community aufgebaut

Kurz gesagt: Das Publikum ist eher bereit, etwas zu kaufen, wenn es von einer seriösen Quelle oder einem Nischenexperten empfohlen wird.

Daher sind Mikro-Influencer auch für Marken wertvoll, die ihren Marketing-ROI (Return on Investment) steigern und ihren Umsatz steigern möchten.

Da die Gründe für die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern so verlockend sind, sehen wir uns an, welches Marketingbudget Sie benötigen.

Wie viel verlangen Mikro-Influencer?

Wie bei allem variieren auch die Preise für Mikro-Influencer.

Bevor wir näher auf die Preise, die Zahlungsarten pro Influencer-Beitrag und deren Auswirkungen eingehen, nennen wir Ihnen zunächst die Durchschnittspreise basierend auf Social-Media-Plattformen:

  • Instagram: 15 – 110 $
  • Tick ​​Tack: 14 – 50 $
  • Facebook: 100 – 800 $

Note: Die oben genannten Werte sind Schätzungen aus Umfragen und relevanten Quellen wie z HypeAuditor Und Statista. Sie entsprechen möglicherweise nicht den tatsächlichen Preisen, geben Ihnen aber einen Überblick über den Markt.

Mikro-Influencer erhalten in der Regel leistungsabhängige Zahlungen, arbeiten als Affiliate, bewerben Produkte oder Dienstleistungen von Marken und erhalten einen Prozentsatz der Conversions.

Während sie im Allgemeinen Zahlungen in Form von kostenlosen Produkten oder Mustern akzeptieren, berechnen einige von ihnen eine Gebühr per Post.

Daher sind Influencer-Partnerschaften mit Mikro-Influencern für Unternehmen jeder Größe erschwinglich und in Affiliate-Marketing-Kampagnen äußerst effektiv.

Die Faktoren, die normalerweise die Vergütung von Influencern beeinflussen, sind:

  • Art des Inhalts: Die Art des Inhalts beeinflusst die Preise, da sie den Zeit- und Arbeitsaufwand bestimmt, den ein Influencer investieren muss. Zum Beispiel, Instagram Geschichten oder Reels sind einfacher zu produzieren als YouTube Videos.
  • Exklusivität: Exklusive Partnerschaften kosten mehr, da die Urheber ein Wettbewerbsverbot oder eine Exklusivitätsklausel unterzeichnen müssen. Das bedeutet, dass diese YouTuber die Konkurrenz der Marke nicht bewerben können.
  • Anzahl der Follower: Auch wenn die Anzahl der Follower allein als Messgröße nicht ausreicht, bleibt sie ein wichtiger Faktor bei der Preisgestaltung. Creator mit mehr Followern kosten mehr, weil sie eine höhere Reichweite haben.
  • Plattform: Jede Plattform unterstützt unterschiedliche Inhaltstypen und hat einzigartige Anforderungen und kreative Aspekte. Wie in der Preisliste oben zu sehen ist, haben TikTok-Influencer andere Preise als Facebook.

Auch andere Dinge wie die Engagement-Raten und die Branche oder die Influencer-Nachfrage können sich auf die Influencer-Preise auswirken.

Wir haben uns mit der Preisgestaltung für Mikro-Influencer und den sie bestimmenden Faktoren befasst, aber es bleibt noch eine Frage zu beantworten.

Wie finden Sie Influencer, mit denen Sie zusammenarbeiten können? Die Antwort erhalten Sie im nächsten Abschnitt.

So finden Sie den besten Mikro-Influencer für Ihre Marke

Wir konzentrieren uns hier auf die wichtigsten Faktoren, die bei der Suche nach potenziellen Mikro-Influencern zu berücksichtigen sind. Wenn Sie jedoch mehr Details wünschen, haben wir auch eine Schritt-für-Schritt-Anleitung.

Der folgende Screenshot von Upfluence, einer Kollaborationsplattform, die Marken dabei hilft, die besten Influencer zu finden, hilft uns zu definieren, worauf Sie bei der Auswahl eines Influencers achten sollten.

Bildquelle: Upfluence

Sie können mehrere Filter und Parameter verwenden, um den idealen Mikro-Influencer zu finden, wie z. B. Standort, Kategorien, Follower und mehr.

Durch diese Filter können Marken sicherstellen, dass die Influencer ihren Bedürfnissen und Werten entsprechen, basierend auf Aspekten wie:

  • Nischenpublikum
  • Werte
  • Relevanz

Dies sind die wichtigsten Dinge, die Sie vor der Unterzeichnung eines Vertrags prüfen sollten.

Und warum erwähnen wir diese Dinge?

Weil Sie keine idealen Mitarbeiter finden können, wenn Sie sie nicht zunächst bewerten.

Das Hauptproblem besteht darin, dass der Bewertungsprozess eine Herausforderung darstellt und in den meisten Fällen Zeit, Mühe und Erfahrung erfordert.

Während es mehrere Möglichkeiten gibt, die richtigen Mikro-Influencer zu finden, sind Influencer-Marketing-Plattformen wie Upfluence die einfachste und unkomplizierteste Möglichkeit, Ihre Suche nach dem richtigen Ersteller einzugrenzen und so Zeit und Geld zu sparen.

Finden Sie jetzt Ihren idealen Mikro-Influencer

Verpassen Sie nicht die Gelegenheit, mit Mikro-Influencern zusammenzuarbeiten, um die Reichweite und das Engagement Ihrer Marke zu steigern. Sie sind erschwinglich, aber sie haben ein engagiertes Publikum, das ihnen vertraut.

Sie müssen sie jedoch nicht selbst suchen. Das kann zeitaufwändig und schwierig sein.

Buchen Sie gerne eine Demo bei Upfluence und erhalten Sie Zugang zu über 35.000 geprüften Influencern für Ihre nächste Marketingkampagne.

Häufig gestellte Fragen (FAQs)

Hier finden Sie einige häufig gestellte Fragen, die Ihnen helfen sollen, mehr über die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern zu erfahren.

Wie bestimmen Sie Ihr Budget für Influencer-Kampagnen?

Um Ihr Influencer-Kampagnenbudget zu bestimmen, berücksichtigen Sie die Plattform, den Influencer-Typ, die Kampagnenlänge und die Mikro-/Makro-Influencer-Gebühren.

Wenn Sie zum ersten Mal eine Influencer-Kampagne starten, berechnen Sie das potenzielle Ergebnis anhand der Statistiken des Influencers, beispielsweise der durchschnittlichen Conversion-Rate, und multiplizieren Sie es mit Ihrem durchschnittlichen Bestellpreis.

Dies wird Ihnen helfen, eine Schätzung der Einnahmen zu erstellen, die die Influencer-Kampagne generieren kann.

Dann können Sie dem Influencer die optimale Bezahlung anbieten, um eine profitable Kampagne zu führen und die Produktionskosten zu senken.

Wie planen und messen Sie eine erfolgreiche Influencer-Kampagne?

Für eine erfolgreiche Influencer-Kampagne erstellen Sie eine klare Dokumentation, die Folgendes darlegt:

  • Ziele
  • Publikum
  • Budget
  • Gewünschte Ergebnisse
  • Art des Inhalts

Verfolgen Sie dann bestimmte Kennzahlen oder Key Performance Indicators (KPIs) wie Engagement-Raten, Reichweite und Conversions, um den Erfolg der Kampagne zu messen.

Überwachen Sie die Leistung des Influencers und passen Sie sie entsprechend an.

Was benötigen Sie, bevor Sie einen potenziellen Influencer kontaktieren?

Bevor Sie einen potenziellen Influencer kontaktieren, definieren Sie Ihre Ziele und Zielgruppe, legen Sie ein Budget fest und kennen Sie die Inhalte, die der Influencer erstellen soll.

Recherchieren Sie potenzielle Influencer, die zu Ihrem Publikum und den Werten Ihrer Marke passen, und verfassen Sie einen kurzen Überblick über den Kampagnenumfang, den Inhalt, die Vergütung und andere Details.

Wenn Sie die richtigen Urheber auswählen und sie über soziale Medien oder E-Mail kontaktieren, bitten Sie sie, ihr Medienkit mit Informationen zu früheren Kooperationen bereitzustellen.