Obwohl dieses System schon seit mehreren Jahren existiert, ist das Retargeting ist der breiten Ćffentlichkeit noch unbekannt. Daher ist vielen Internetnutzern immer noch nicht bewusst, dass sie āOpferā dieser Werbekampagnen sind.
Ich wollte einen umfassenden Blick auf das Retargeting werfen, um die verschiedenen Fragen zu beantworten, die Sie mƶglicherweise dazu haben. Wenn Sie alles Ć¼ber Retargeting wissen mƶchten, finden Sie es hier. Auf dem Programm:
- Was ist Retargeting?
- Definition von Retargeting
- Retargeting oder Remarketing?
- Warum Retargeting?
- Wie funktioniert Retargeting?
- Display-Retargeting und E-Mail-Retargeting
- Wie vermeide ich Retargeting?
Was ist Retargeting? Es ist was?
ZunƤchst ist es notwendig, Ihnen eine zur VerfĆ¼gung zu stellen Definition von Retargeting. Dadurch kƶnnen Sie dieses Konzept besser verstehen.
Dann werde ich das erklƤren Unterschied zwischen Retargeting und Remarketing. Ich werde es dir auch erklƤren Warum Retargeting? wenn Sie eine E-Commerce-Website haben.
AbschlieĆend werde ich es Ihnen erklƤren wie Retargeting funktioniert bevor wir Ihnen einige Anwendungsbeispiele nennen.
Definition von Retargeting
Es gibt viele Retargeting-Definitionen Aber ich gebe Ihnen meins, das aus mehreren Jahren im E-Commerce resultiert.
FĆ¼r mich ist Retargeting (Ć¼bersetzt als Retargeting) eine Werbekampagne, die darauf abzielt, Internetnutzer erneut anzusprechen, die ein mehr oder weniger fortgeschrittenes Interesse an einem auf Ihrer Website verkauften Produkt oder einer Dienstleistung gezeigt haben.
Diese Werbekampagne dient daher ausschlieĆlich dazu, einem bestimmten Segment der Internetnutzer, die Ihre Website besucht haben, Werbung anzuzeigen. Es dient also nicht der Akquise neuer Internetnutzer, sondern vor allem neuer Kunden auf Basis der Erfahrungen der Internetnutzer auf Ihrer Seite.
Retargeting vs. Remarketing, was sind die Unterschiede?
Wenn wir Web-Vermarktern zuhƶren, hƶren wir oft von Retargeting, aber auch von Remarketing. Was ist das Unterschied zwischen Retargeting und Remarketing ?
Die Antwort ist ganz einfach. Dies ist nicht der Fall, da diese beiden Begriffe dieselbe Aktion bezeichnen, nƤmlich das Retargeting von Internetnutzern, die Ihre E-Commerce-Website besucht haben.
Aber warum gibt es dann zwei Begriffe? Ganz einfach wie die Wƶrter āWaschmaschineā und āWaschmaschineā: Sie bedeuten dasselbe, aber wir kƶnnen zwei verschiedene Begriffe verwenden. Das ist die Freude, eine reiche Sprache zu haben, freuen wir uns! š
Warum Retargeting?
Im E-Commerce betrƤgt die durchschnittliche Conversion-Rate einer Website 2 %. Das bedeutet also, dass von 100 Personen, die Ihre Website besuchen, am Ende nur 2 einen Kauf tƤtigen. Ich kƶnnte Ihnen genauso gut sagen, dass es Kleinigkeiten sind im Vergleich zu den verrĆ¼ckten Summen, die investiert werden mĆ¼ssen, um Traffic auf eine Website zu bringen (und es sind nicht die Traffic-Manager, die mir widersprechen werden, glaube ich).
Der beste Weg, diese Conversion-Rate zu steigern, besteht darin, die guten Erinnerungen der Internetnutzer nachzuholen und sich daran zu erinnern, die Ihre Website bereits besucht haben. TatsƤchlich liegt es nicht daran, dass ein Internetnutzer kein Interesse an Ihren Produkten hat, weil er nicht gekauft hat.
Mƶglicherweise war er abgelenkt, hatte seine Bankkarte nicht dabei, wartete auf das Ende des Monats (und damit auf den Gehaltsscheck) oder wollte einfach nur mit seinem Partner darĆ¼ber sprechen, bevor er den Kauf abschloss Die Ursachen dafĆ¼r -Der Kauf kann so zahlreich sein wie das Original.
Retargeting dient genau dazu, Internetnutzer, die sich bereits fĆ¼r einige Ihrer Produkte interessiert haben, daran zu erinnern, dass Ihre Website existiert.
Retargeting, wie funktioniert es?
Nachdem Sie nun etwas mehr Ć¼ber das Konzept wissen, muss ich es erklƤren wie Retargeting funktioniert ?
Ćberblick Ć¼ber die Funktionsweise von Retargeting
Der einfachste Weg, es zu erklƤren wie Retargeting funktioniert ist es, ein kleines Diagramm fĆ¼r Sie zu erstellen. Bitte haben Sie Nachsicht, Grafikdesign ist nicht mein Job:
Und konkret: Wie funktioniert das?
Um Internetnutzer, die Ihre Website besucht haben, erneut anzusprechen, ist es notwendig, Ć¼ber mehrere Informationen/Tools zu verfĆ¼gen, die Ihnen helfen kƶnnen.
Das Cookie, die Grundlage allen Remarketings
Wie wir im PrƤsentationsdiagramm gesehen haben, ist es zum Retargeting eines Benutzers zunƤchst erforderlich, ein Cookie in seinem Browser zu platzieren, sobald er sich mit Ihrer Website verbindet.
Bei diesem Cookie handelt es sich um eine kleine Datei, die vom Server Ihrer Website an den Browser des Internetnutzers gesendet wird. Es ermƶglicht Ihnen, alle Informationen Ć¼ber die Navigation des Internetnutzers auf Ihrer Website zu sammeln.
Dank dieser kleinen Datei kƶnnen somit die Informationen Ć¼ber die Produkte/Dienstleistungen, die der Internetnutzer wƤhrend seines Besuchs sieht, an eine Werbelƶsung eines Drittanbieters Ć¼bermittelt werden, der dafĆ¼r sorgt, dass die betreffenden Produkte auf anderen von ihm konsultierten Websites erneut angezeigt werden .
Eine Werbelƶsung von Drittanbietern: Google Adwords, Facebook, Criteo usw.
Es gibt viele Werbelƶsungen, die Ihnen Remarketing und damit die Erstellung von Retargeting-Kampagnen ermƶglichen. Darunter gibt es eines, das Sie unbedingt kennen: Google AdWords!
Und ja, mit dem Keyword-Einkaufstool der amerikanischen Suchmaschine kƶnnen Sie Remarketing-Kampagnen mit nur wenigen Klicks durchfĆ¼hren. Es gibt viele Tutorials, die Ihnen bei der Erstellung Ihrer ersten Retargeting-Kampagnen auf Google helfen. Beachten Sie jedoch, dass Sie einen Entwickler beauftragen mĆ¼ssen, um diese Kampagne optimal zu konfigurieren.
Ebenso startete Facebook eine Kampagne namens Dynamic Facebook Ads (auf Franzƶsisch). Dies ist die Lƶsung fĆ¼r Facebook-Retargeting. Durch die Integration eines einfachen Skripts ist es mƶglich, Internetnutzer, die Ihre Website besucht haben, direkt auf das Facebook-Konto umzuleiten. Technologie ist schƶn, nicht wahr?
Auf diesen Lƶsungen kƶnnen Sie Retargeting-Szenarien definieren wie: āIch zeige meine Werbung nur Internetnutzern an, die mindestens 3 Produkte gesehen haben und mindestens 5 Minuten auf meiner Website verweilt haben.ā
Sie legen auĆerdem das Budget fest, das Sie bereit sind, fĆ¼r die Schaltung dieser Werbeanzeigen zu investieren. Und tƤuschen Sie sich nicht: Retargeting ist wirklich effektiv! Dies ist eine der Anzeigen mit dem besten ROI (wenn nicht sogar dem besten).
Das ist es!
Sobald Sie die von Ihnen verwendeten Remarketing-Lƶsungen richtig konfiguriert haben, kƶnnen die Remarketing-Kampagnen beginnen.
Die beiden derzeit am hƤufigsten verwendeten Retargeting-Techniken
Derzeit gibt es zwei Retargeting-Techniken, die von Marketern, die sich mit diesen Themen beschƤftigen, besonders geschƤtzt werden: Display-Retargeting und dieE-Mail-Retargeting.
Retargeting anzeigen
DER Display-Retargeting wird von Facebook oder Google Adwords verwendet. Hierbei handelt es sich lediglich um Werbebanner nach dem IAB-Standard, also dem Interactive Advertising Bureau.
Konkret ist das Display-Retargeting nutzt die gleichen WerbeplƤtze wie herkƶmmliche digitale Werbung: Pad (300 x 300), Mega-Banner (728 x 90) usw.
E-Mail-Retargeting, wie funktioniert es?
Werfen wir einen kurzen Blick darauf Wie E-Mail-Retargeting funktioniert. Wie ist es mƶglich, einen Internetnutzer, der eine Website besucht hat, per E-Mail erneut anzusprechen?
Eigentlich ist es ganz einfach, denn es funktioniert genauso wie beim Display-Retargeting. Wenn der Internetnutzer eine Verbindung zu Ihrer Website herstellt, platzieren Sie ein Cookie.
Dieses Cookie wird an eine Retargeting-Lƶsung Ć¼bermittelt, die dafĆ¼r sorgt, dass das betreffende Cookie (z. B. Ć¼ber die IP) einer E-Mail-Datenbank zugeordnet wird. Sobald eine Ćbereinstimmung zwischen dem von Ihrer Website platzierten Cookie und dem Cookie einer anderen Website gefunden wurde, fĆ¼r die der Internetnutzer mit einer E-Mail-Adresse identifiziert wurde, wird der Abgleich durchgefĆ¼hrt.
Jetzt mĆ¼ssen Sie nur noch die sendenE-Mail-Retargeting um den Internetnutzer erneut anzusprechen.
Die am hƤufigsten gestellten Fragen zum Thema Retargeting?
Wie vermeide ich Retargeting?
Dies ist eine der ersten Fragen, die mir Menschen stellen, die ich treffe und mit denen ich Ć¼ber meinen Job spreche: Wie kann ich Retargeting vermeiden? Mit anderen Worten: Wie kƶnnen Sie verhindern, dass Sie verfolgt werden, um zielgerichtete Werbung anzuzeigen?
Leeren Sie Ihre Kekse
Dies ist die einfachste Lƶsung und erfordert nur einen Klick Ihrerseits. Gehen Sie zu Ihren Browsereinstellungen und lƶschen Sie einfach Cookies. Dadurch werden alle von den von Ihnen besuchten Websites gesammelten Informationen gelƶscht.
Wie vermeidet man Retargeting nachhaltig?
Die beste Lƶsung, um Retargeting zu vermeiden, besteht darin, Websites einfach im privaten Browser zu besuchen. Diese in allen Browsern verfĆ¼gbare Option ermƶglicht Ihnen das Surfen, ohne dass die von Ihnen besuchten Websites ein Cookie platzieren kƶnnen.
Wie wir jedoch in der Praxis gesehen haben, kann Retargeting derzeit nur funktionieren, wenn ein Cookie mit der Sitzung des Benutzers verknĆ¼pfte Informationen speichert und Ć¼bermittelt. Wenn Sie also beim privaten Surfen Cookies ablehnen, kƶnnen keine Informationen erfasst werden. Dies wird Ihnen helfen, ein Retargeting zu vermeiden.
