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Rückblick auf das Seerfest 2023: Gutes tun, Gutes tun

Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: Rückblick auf das Seerfest 2022: Gutes tun, Gutes tun

Vollständige Zusammenfassung des Seerfests 2022

🎉 Das ist der Abschluss unseres 4. Jahres Seerfest!

Mit mehr als 600 Vermarktern, die dieses Jahr (virtuell!) zum Seerfest kamen, haben wir über 17.000 US-Dollar gesammelt unsere lokalen Community-Partner Denken Sie an Dignity and Covenant House PA.

Hier sind ein paar Dinge, die die Teilnehmer zu sagen hatten, was ihnen gefallen hat:

„Abgesehen von den vielen, vielen Lektionen, die ich gelernt habe? Der Fokus auf Wohltätigkeit! Ich liebe es, wie jeder Redner über eine andere Wohltätigkeitsorganisation oder Organisation sprach, die er unterstützt.“

„ALLES. Tolle Redner, tolle Erfahrung mit der Event-Plattform, der Inhalt war unbezahlbar. Rundum großartig.“

„Tolle Präsentationen, andere Erfahrung im Vergleich zu anderen Konferenzen.“

Die zentralen Thesen

Zwei volle Tage lang haben wir daraus gelernt 18 Branchenführer Es geht darum, Zweck und Gewinn auf allen Ebenen einer Organisation (Teams, Prozesse, Kampagnen, Produkte usw.) in Einklang zu bringen und wie wir als Vermarkter Katalysatoren für Veränderungen sein können.

Wil Reynolds von Seer fasst in seiner Keynote über die Nutzung von Daten, um ein besserer Mensch, Vermarkter und Berater zu werden, unsere wichtigsten Erkenntnisse aus der Veranstaltung zusammen:

  1. Wer bleibt außen vor?
  2. Wofür steht Ihre Marke?
  3. Was haben sie davon?

Wer bleibt außen vor?

Die Integration innerhalb einer Organisation ist heute entscheidend für den Erfolg. Wir haben gelernt, wie wirkungsvoll es sein kann, wenn Sie Ihre eigenen Vorurteile hinterfragen, indem Sie die Stimmen Ihres Publikums zum Ausdruck bringen, die so oft außen vor bleiben.

DEI

In unserer Eröffnungs-Keynote-Sitzung Google Diversity and Inclusion Lead betont, dass sich die heutige Demografie der Welt schnell verändert. Als Vermarkter und Unternehmensleiter haben wir die Pflicht, unsere unbewussten Vorurteile zu erkennen und DEI in unsere Prozesse zu integrieren.

Tomas teilt die drei P’s von DEI, nach denen Google lebt:

  • Menschen: Zugehörigkeitsgefühl
  • Verfahren: Gerechte Systeme
  • Produkt: Aufnahme

Verbraucher kaufen eher bei einer Marke, die ihren Werten entspricht, daher ist DEI eine geschäftliche Notwendigkeit.

💡 Verwandt: Der jährliche Diversitätsbericht von Google

Aufnahme

Wenn wir Inklusion bei der Gestaltung im Hinterkopf haben, werden mehr Menschen davon profitieren, was bedeutet, dass wir unsere Produkte letztendlich für alle besser machen.

Brian Crumley von O3-Welt unterstreicht die Bedeutung und den Wert der Gestaltung von Web-Erlebnissen für alle Menschen – unabhängig von ihrer lebenslangen oder vorübergehenden Situation.

In seiner Sitzung führte er das Publikum durch die Prinzipien der Web-Barrierefreiheit und die Beziehung zu SEO:

Wenn Ihnen die Investition in die Gestaltung von Inklusion entmutigend erscheint – machen Sie sich keine Sorgen, die Auswirkungen auf die Geschäftsziele überwiegen bei weitem:

💡 Verwandt: Wie barrierefreies Design Ihre SEO verbessern kann

Das Innovationsteam von Seer teilte auch seine Erfahrungen beim Aufbau neuer Produkte und der Entwicklung neuer Technologien innerhalb bestehender Systeme.

Sie beantworteten wichtige Fragen zur Einbindung der Führung, zum Lernen aus früheren Prozessfehlern und zum Ausgleich der Anforderungen von Arbeitskräften und Technologie.

Wofür steht Ihre Marke?

Verbraucher möchten, dass Marken für mehr stehen als nur für die Erwirtschaftung von Gewinnen. Und sie werden ihrem Wort Taten folgen lassen.

Wenn Ihr Unternehmen in der Lage ist, etwas zu bewirken, sollte dies kein nachträglicher Einfall sein. Zweckorientiertes Marketing ist eine Wachstumschance, die Sie nicht außer Acht lassen sollten.

Zweck

BLVR verkörpert genau diese Gefühle, indem es die Wirkung authentischer Markenerlebnisse von Anfang an hervorhebt durch:

  • Glauben: Herz und Seele Ihrer Marke leiten alles, was Sie tun und sagen
  • Zweck: Schnittpunkt dessen, was Sie tun und warum Sie es tun
  • Verhalten: Jede Aktion, die Ihre Marke durchführt (oder nicht durchführt)

Profitieren

Shine Bootcamp Co-Creator führt unser Publikum durch einen interaktiven Workshop zur Entwicklung eines Netto-Positiv-Geschäfts – das zu einer besseren Zukunft beiträgt, indem es mehr in Menschen und den Planeten investiert, als nötig ist.

Die drei Hauptmerkmale eines Netto-Positivgeschäfts:

  • Lösen Sie echte Probleme und beheben Sie gleichzeitig systemische Probleme
  • Stärkt Menschen innerhalb und außerhalb der Organisation
  • Verteilt Reichtum und Macht neu

Was haben sie davon?

Einseitiges Marketing ist tot. Verbraucher legen großen Wert auf den Aufbau enger Beziehungen zu den Unternehmen, mit denen sie interagieren und bei denen sie einkaufen. Sie im Dunkeln anzuschreien, ohne wirklich zu verstehen, was ihnen wichtig ist, ist KEIN Erfolgsrezept.

Nachrichten

Die COVID-19-Pandemie hat die Art und Weise verändert, wie Marken und Vermarkter Geschichten erzählen – und wie das Publikum sie aufnimmt.

Adobe Sr. Content Marketing Manager erklärt, wie Sie in der sich verändernden Landschaft von heute mit Ihren Verbrauchern in Kontakt treten können:

  • Stellen Sie Ihre Werte in den Vordergrund
  • Authentische Bilder sind wichtig
  • Erstellen Sie ein Gespräch

Irene hob außerdem die Unterschiede zwischen positivem und negativem Marken-Storytelling hervor – und warum es für Marken so wichtig ist, im Einklang mit ihrem Publikum zu sein.

Inhalt

SparkToro Der Vizepräsident für Marketing erklärt CaaS (Content as a Service) und erläutert, wie Inhalte mehr als nur SEO antreiben und beeinflussen:

  • PR
  • Sozialen Medien
  • Produkt
  • Verlange Generation
  • Vertriebsaktivierung
  • Kundenbindung
  • Veranstaltungen

Jede Art von Inhalt hat ein Marketingziel und eine Phase im Trichter – das Hauptziel: Marketing-Enablement. Traditionelle Marketingkennzahlen sind wichtig, aber diese sind eher qualitativ, Nutzen, Benutzeraktion, Gesprächsqualität usw.

💡 Verwandt: Ein Modell für die Erstellung erfolgreicher, viraler Inhalte

Als Vizepräsident für Produktmarketing bei Verblio teilt mit, wie KI Ihre Stimme humanisieren und Ihre Content-Strategie vorantreiben kann, um Ihre Kanäle zu skalieren. Die wichtigste Erkenntnis: KI verbessert und vereinfacht den komplexen Prozess des Content-Marketings.

Laura hebt hervor, wie Vermarkter KI für Dinge nutzen können, in denen wir schlecht sind:

  • Starten Sie den SEO-Prozess: Themen- und Titelgenerierung, relevante Schlüsselwörter, Metadaten usw
  • Voreingenommenheit reduzieren: Automatisieren Sie Stil- und Sprachprüfungen, die auch den Inhalt verstehen, und geben Sie konsistent Feedback und Anweisungen in Echtzeit
  • Informieren Sie Ihren Instinkt: Nutzen Sie KI, um eine datengesteuerte Content-Strategie zu entwickeln und eine Validierung zu erhalten, bevor jemand mit dem Schreiben oder Betrachten eines Briefings beginnt

CRO

Da wir nun unsere Marktchancen verstehen und integrierte Content-Strategien entwickeln können, ist es wichtig, sie zu testen und zu wiederholen, um eine maximale Wirkung zu erzielen.

Hier kommt Rafael Damasceno, Director of CRO bei Seer, ins Spiel. Er erinnerte unser Publikum daran, dass Experimentieren ein schneller Weg zum Wachstum ist: Denken Sie an Netflix, Microsoft, Google und wie sie ihre Teststrategien skalieren.

Indem Sie sich darauf konzentrieren, zu verstehen, was funktioniert und was nicht, können Sie die Leistung Ihrer Kampagnen und Inhalte steigern. A/B-Tests sind eine gute Möglichkeit, dies herauszufinden, und die Landingpage-Segmentierung ist nur ein Ergebnis.

  • Passen Sie die Motivation an
  • Präsentieren Sie ein Wertversprechen
  • Reibung reduzieren
  • Vertrauen stärken
  • Fügen Sie Dringlichkeit hinzu

💡 Verwandt: Was ist der ganze Hype um das Experimentieren?

Zusätzliche Erkenntnisse und Erkenntnisse

Bei der Kontaktaufnahme mit Ihrem Publikum geht es jedoch nicht immer um Strategie und Kampagnen.

Unsere eher taktischen Praxissitzungen zeigten, wie wertvoll es ist, in effizientere Messsysteme zu investieren.

Messung

63 % haben kein Vertrauen in die digitale Messung, weshalb Heather A. zum richtigen Zeitpunkt kam.

In dieser Sitzung haben wir gelernt: wie man einen Business Case erstellt, technische Ansätze für Closed-Loop-Marketing und wichtige Elemente der Zusammenarbeit, die für den Erfolg erforderlich sind.

Kindergesundheit Sr. Marketing Director ging auch auf die Vorteile ein, die der Austausch von Daten und Zielgruppeneinblicken mit anderen Teams in Ihrem Unternehmen mit sich bringt.

Court ging durch echte Erfolgsgeschichten aus der Zusammenarbeit mit den Bezahlmedien- und Datenstrategieteams von Seer. Darunter auch eine, bei der wir nach Postleitzahlen aufgeschlüsselte Such- und Konversionsdaten herangezogen haben, um Bereiche zu identifizieren, in denen sich Children’s Health am besten für die Platzierung seiner Werbetafeln eignet.

💡 Verwandt: Fallstudie – 69 % Steigerung der Conversions durch TV-Test

Das Publikum des Seerfests ging mit drei Überlegungen davon:

  • Stellen Sie Ihre Suchagentur Ihrem Strategie- und Insights-Team vor
  • Bauen Sie Beziehungen zu Führungskräften in allen Abteilungen Ihres Unternehmens auf, die von den Erkenntnissen der Zielgruppe profitieren können
  • Überlegen Sie, was Sie lernen können, wenn Sie Ihre digitale Komfortzone verlassen

Analyse

Wie wirkungsvoll kann Visualisierung für den Medieneinkauf sein?

In PowerBI sehr! Cory Henke zeigte, welche Auswirkungen die Visualisierung von Daten auf den Medienkauf hat, wobei der Schwerpunkt auf der Schwäche aktueller Benutzeroberflächen, der Geschwindigkeit von PowerBI, einer Kombination aus Datenplattformen, organischen und bezahlten Kanälen, der Entwicklung neuer Metriken, neuen Kanälen (TikTok) und den Auswirkungen von COVID19 lag.

💡 Verwandt: Power BI-Leitfaden für digitale Vermarkter

Abschließend

In unserer abschließenden Keynote brachte uns Wil auf den Punkt, indem er Wege aufzeigte, wie Sie besser mit Verbrauchern in Kontakt treten können (sowohl online als auch offline!) und Ihr Markenversprechen einlösen können, indem Sie:

  • Sprechen ihre Sprache
  • Überprüfen Sie Ihre Voreingenommenheit
  • Weiter lernen und weiterentwickeln

Es war großartig, zwei Tage mit euch allen zu verbringen, zu lernen, zu wachsen und euch besser kennenzulernen. Wir hoffen, dass es Ihnen genauso gut gefallen hat wie uns!

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