Haben Sie schon einmal den Titel eines Blogartikels geschrieben und das Gefühl gehabt, dass da etwas fehlt? Als ob er ein bisschen aufgepeppt werden müsste, aber gleichzeitig auch den SEO-Best Practices entsprechen müsste? Das passiert mir ständig. Ich verwende oft einen Arbeitstitel und wenn der Artikel fertig ist, ist mir die Kreativität ausgegangen und die Überschrift bekommt nicht die Aufmerksamkeit, die sie verdient.
Wenn ich so über meine Überschriften denke, bin ich sicher, dass unsere Leser sie nicht bemerken. Wenn ich den perfekten Blogtitel schreiben möchte – einen, der es meinem Publikum und Google leicht macht zu verstehen, wie mein Inhalt ihre Suchanfrage beantwortet – muss ich mich mehr anstrengen.
Wir alle werden täglich mit einer Flut von Informationen konfrontiert. Was bringt uns dazu, mit dem Scrollen aufzuhören und auf einen Artikel zu klicken, wodurch wir unsere kostbare Zeit und Aufmerksamkeit verschwenden? Eine Studie von Conductor ergab, dass es fünf Haupttypen von Artikelüberschriften gibt:
- Normal (Möglichkeiten, das Teetrinken angenehmer zu machen)
- Frage (Wie kann man das Teetrinken noch angenehmer machen?)
- Anleitung (So wird das Teetrinken noch angenehmer)
- Nummer (30 Möglichkeiten, das Teetrinken angenehmer zu machen)
- Ansprache an den Leser (So können Sie das Teetrinken noch angenehmer gestalten)
(Quelle: 5 Dateneinblicke in die Schlagzeilen, die Leser anklicken)
Zahlenbeiträge zogen die meisten Leser an, gefolgt von Beiträgen, die sich an Leser richteten. Interessant ist auch, dass 51 % der Befragten Titel mit 0 bis 1 Superlativen bevorzugten (wie „am besten“, „überhaupt“ und „perfekt“). Die Ergebnisse der Studie machten deutlich, dass die Leser möchten, dass wir direkt zum Punkt kommen, und dass sie wissen möchten, was sie nach dem Klicken erwartet. Leser neigen dazu, auf Titel zu klicken, die wenig Unklarheit über den Inhalt hinterlassen, den sie gleich lesen werden.
Ich habe vor Kurzem einen Artikel mit dem Titel „Wo finde ich kostenlose Online-Schulungen für digitales Marketing?“ geschrieben. Als ich den Titel schrieb, verwendete ich ausschließlich Schlüsselwörter in einer Phrase, von der ich dachte, dass unsere Zielgruppe danach suchen würde. Bei der Erstellung dieses Titels floss keine weitere Analyse ein.
Während ich versuche, meine eigenen Fähigkeiten im Content-Marketing zu verbessern, möchte ich besser darin werden, einprägsame Überschriften zu erstellen, die die Conversions steigern. Es gibt im Internet mehrere Tools zur Überschriftenanalyse und ich habe sie sporadisch für meine eigenen Artikel und die Inhalte unserer Kunden verwendet. Aber ich habe mir nie wirklich die Zeit genommen, die Tools und ihre Ergebnisse zu vergleichen.
Nach dem Lesen dieses Zitat vom Vater der Werbung, David Ogilvywusste ich, dass ich es besser machen musste.
„Im Durchschnitt lesen fünfmal so viele Leute die Überschrift wie den Haupttext. Wenn Sie Ihre Überschrift geschrieben haben, haben Sie 80 Cent von Ihrem Dollar ausgegeben.“
Wenn bessere Überschriften mehr Leser, mehr Abonnenten und mehr Kunden bedeuten, muss ich meine Überschriften ständig verbessern. Ausgestattet mit neuen Informationen über die besten Überschriften, um Leser anzuziehen, habe ich meine Überschriftenanalyse aufgezeichnet, um unseren Lesern und unserem SMA-Content-Team zu helfen.
Hier sind die 6 Headline-Tools zum Schreiben des perfekten Blog-Titels
CoSchedule
Ich begann mit CoSchedules Headline Analyzer weil ihr Tool eine Aufschlüsselung der Wortverteilung und der Art der Überschrift bietet, eine Vorschau darauf, wie sie auf den SERPs aussehen würde, wie sie in einer Vorschau der Betreffzeile einer E-Mail aussehen würde und wie Leser sie nach Schlüsselwörtern scannen würden.
Hier sind die Ergebnisse meiner ursprünglichen Überschrift „Wo finde ich kostenlose Online-Schulungen für digitales Marketing?“. Coschedule hat sie als „Allgemein“ eingestuft. Huch!
Durch die Änderung des Titels in „Kostenloses Online-Training für digitales Marketing, das jeder Vermarkter braucht“ wurde meine Bewertung verbessert, aber der Titel war noch immer allgemein und emotionslos.
Jetzt wurde es zu einem Spiel und ich war entschlossen zu gewinnen! Ich änderte es erneut in „Kostenloses Training für digitales Marketing, das Ihre Fähigkeiten auf den neuesten Stand bringt“. Obwohl es immer noch allgemein gehalten ist, ist es emotionaler und stellt somit eine Verbesserung dar.
Emotional Headline Analyzer des Advanced Marketing Institute
Es ist Zeit, zu einem anderen Tool überzugehen. Das Advanced Marketing Institute hat eine Emotionaler Schlagzeilen-Analysatoralso beschloss ich, es zu versuchen. Laut dieser Analyse war der emotionale Wert der Überschrift höher als bei den meisten professionellen Textern. Ich nehme es.
Impact Plus
Ich suchte weiter nach Tools zur Schlagzeilengenerierung und stieß auf Blog-Titel-Generator von Impact Plus. Es analysiert keine vorgegebene Überschrift. Stattdessen liefert es Ihnen Ideen für die Erstellung überzeugender Überschriften, nachdem Sie das Schlüsselwort eingefügt haben.
Ich habe die Idee „Wie man sich davon erholt“ weiterverfolgt, bin zum Coschedule-Tool zurückgekehrt und habe die Überschrift in „Wie man einen Mangel an digitalen Marketingfähigkeiten überwindet“ geändert. Bingo! Meine Punktzahl stieg auf 76 und die Überschrift war jetzt eine Anleitung statt eines generischen Titels.
Teilen durch
Das nächste Werkzeug, das ich ausprobierte, war Teilen durch. Das Tool liefert einen Qualitäts-Score für Überschriften, der auf der Verhaltensmodelltheorie und der Neurowissenschaft und Werbeforschung von Sharethrough basiert. So hat meine neue Überschrift abgeschnitten.
Mithilfe der angebotenen Vorschläge habe ich meinen Titel weiter verfeinert und ihn in „Bringen Sie Ihrer Karriere im digitalen Marketing Schwung: So erlernen Sie diese 5 entscheidenden Fähigkeiten kostenlos“ geändert und mein Score erreichte schließlich den Status „Überdurchschnittlich“.
Ich habe den neuen und verbesserten Titel zu Coschedule zurückgebracht, um zu sehen, wie er in deren Tool platziert wird. Mein Score im Coschedule-Tool ist gesunken! Es ist interessant, wie die beiden Tools unterschiedliche Kriterien verwenden, um Überschriften zu ranken.
Portents Generator für Inhaltsideen
Ich war auf der Suche nach der besten Überschrift, wollte aber aus Spaß eines meiner Lieblingstools testen. Ich benutze gerne Portents Generator für Inhaltsideen zur Inspiration für Blogtitel. Dieses Tool gibt Ihnen einige Ideen, die Ihnen helfen, Schreibblockaden zu überwinden und Ihrem Titel etwas Persönlichkeit zu verleihen.
Die neue, verbesserte Überschrift
Nach all diesen Bewertungen bin ich mit der neuen Überschrift des Blogbeitrags „So überwinden Sie einen Mangel an digitalen Marketingfähigkeiten“ zufrieden. Für die soziale Werbung ist sie überzeugender als das Original „Wo Sie kostenlose Online-Schulungen für digitales Marketing finden“. Da sie überzeugender und emotionaler ist, aber dennoch die Schlüsselwörter „Digitale Marketingfähigkeiten“ enthält und verspricht, die Fragen der Benutzer zu beantworten, wo sie diese Fähigkeiten erwerben können, kann sie zu mehr Engagement auf unseren sozialen Kanälen führen.
Dies war eine gute Übung, bei der ich mithilfe mehrerer Überschriftenanalysetools ein Thema und eine Überschrift verfeinern konnte. Ich werde diesen Prozess verwenden, wenn ich Inhalte für unsere Kunden und zukünftige SMA-Blogartikel erstelle. Es dauert zwar ein wenig, aber um auf das zurückzukommen, was David Ogilvy gesagt hat: Es ist die Investition wert, wenn es zu einer größeren Präsenz unserer Inhalte führt.
5 Tipps zum Schreiben von Blog-Titeln, die Google und Ihr Publikum verstehen
Was können wir von diesen Tools lernen? Blog-Beitragstitel mit aktiven, emotionalen und kraftvollen Wörtern sind überzeugender. Wir müssen dies jedoch mit den Best Practices für On-Page-SEO abwägen und das Zielschlüsselwort in den Titel aufnehmen.
Damit Google und Ihre Zielgruppe besser verstehen, worum es in Ihrem Artikel geht, befolgen Sie diese Tipps für Blogtitel:
- Verwenden Sie aktive Verben und Zielschlüsselwörter im Titel: Aktive Verben wie „Erstellen“, „Generieren“ oder „Schreiben“ zeigen potenziellen Lesern, dass der Inhalt umsetzbar ist, während die Aufnahme spezifischer Schlüsselwörter Suchmaschinen dabei hilft, Ihren Inhalt zu indizieren und ihn in den Suchmaschinenergebnissen sichtbarer zu machen.
- Machen Sie es kurz und bündig: Lange Titel werden in den Suchmaschinenergebnissen häufig abgeschnitten, was Ihre Chancen auf Klicks erheblich verringern kann. Streben Sie daher Titel an, die nicht länger als 70 Zeichen sind, damit sie nicht abgeschnitten werden.
- Verwenden Sie bei Bedarf Zahlen oder Klammern: Zahlen und Klammern ziehen die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich und zeigen an, dass der Titel eine Liste oder Tipps enthält. Bei entsprechender Verwendung können sie es den Lesern auch erleichtern, schnell zu erkennen, welche Art von Inhalt der Artikel enthält.
- Stellen Sie sicher, dass der Titel den Inhalt genau wiedergibt: Es ist wichtig, dass Ihr Blogtitel den Inhalt des Beitrags genau wiedergibt. Auf diese Weise können Sie Besucher anziehen, die sich für Ihr Thema interessieren. Dies ist insbesondere wichtig, wenn Sie SEO-Schlüsselwörter in Ihrem Titel verwenden, da dies sicherstellt, dass die Leser nicht zu Inhalten weiterklicken, die für ihre Suchanfrage irrelevant sind.
- Bauen Sie Fragen oder neugierig machende Aussagen ein: Fragen und neugierig machende Aussagen können die Aufmerksamkeit des Lesers fesseln und ihn dazu bewegen, in den Suchmaschinenergebnissen auf Ihren Beitrag zu klicken. Wenn eine Frage oder Aussage den Inhalt Ihres Blogbeitrags genau widerspiegelt, sollten Sie sie in den Titel aufnehmen.
Wenn Sie diese Tipps befolgen, können Sie die perfekten SEO-optimierten Blogtitel verfassen, die mehr Klicks von Lesern anziehen und in den Suchmaschinenergebnissen höher eingestuft werden. Experimentieren Sie weiter mit verschiedenen Formaten und Ausdrücken, bis Sie einen finden, der für das Publikum und die Ziele Ihrer Website am besten geeignet ist!
Jedes Mal optimierte Blog-Titel
Brauchen Sie Hilfe beim regelmäßigen Veröffentlichen von Blog-Inhalten? Unsere SEO- und Content-Teams sind Experten darin, Unternehmen dabei zu helfen, ihre Online-Sichtbarkeit durch SEO-freundliche Inhalte zu verbessern. Wir sorgen dafür, dass jeder Artikel den perfekten Titel hat und für Suchmaschinen optimiert ist, um die Chancen zu erhöhen, dass Ihr Publikum Ihre Inhalte in der Google-Suche findet.
Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie unser Team Ihnen dabei helfen kann, Inhalte mit effektiven Blog-Titeln zu veröffentlichen, um Ihr Suchranking zu verbessern? Kontaktieren Sie uns noch heute!
Anmerkung des Herausgebers: Dieser Artikel wurde ursprünglich im Mai 2017 veröffentlicht und mit neuen Inhalten aktualisiert.
