Hinweis: Der folgende Artikel hilft Ihnen weiter: SEO-Spezialisten: Was sie tun + Schritte, wie man einer wird
Wenn Sie eine Karriere in der digitalen Marketingbranche anstreben, müssen Sie drei Buchstaben kennen.
SEO.
SEO steht für Suchmaschinenoptimierung und ist die Methode, mit der beliebte Suchmaschinen wie Google bestimmen, wo eine Website auf ihren Suchmaschinen-Ergebnisseiten platziert wird. Alles, was über die erste Seite hinausgeht, erhält kaum oder gar keinen Verkehr, daher ist SEO ein ständig komplizierter Kampf, bei dem der Sieger enorme Beute erhält.
Aufgrund der Bedeutung, die SEO beigemessen wird, sind qualifizierte und erfahrene SEO-Spezialisten sehr gefragt. Aber was ist ein SEO-Spezialist? Was müssen sie tun? Wie wird man einer? Und vor allem: Wie viel Geld verdient ein SEO-Spezialist?
Was ist ein SEO-Spezialist?
Ein SEO-Spezialist hat die Aufgabe, Website-Änderungen umzusetzen, die die Website für Google und seinen sich ständig weiterentwickelnden Suchalgorithmus attraktiver machen.
Das einzige Ziel des SEO-Spezialisten ist es, den Traffic-Fluss zu steigern, indem er das Gesamtranking einer Website bei Google verbessert und sie so für Interessenten sichtbar macht, die nach ähnlichen Produkten oder Dienstleistungen suchen.
Der ultimative Preis für einen SEO-Spezialisten ist der begehrte Platz eins auf einer der Suchmaschinen-Ergebnisseiten von Google. Während die Ziele eines SEO-Spezialisten dieselben geblieben sind, hat sich die tatsächliche Rolle im Vergleich zu vor 10 Jahren dramatisch verändert. Moderne SEO-Spezialisten erfordern völlig andere Fähigkeiten als früher.
Das liegt daran, dass Google seinen Suchalgorithmus ständig verändert und weiterentwickelt. Dieser überaus wichtige Algorithmus bestimmt, wie die Seiten eingestuft werden. Da sich der Algorithmus ständig selbst aktualisiert und das, wonach er sucht, ändert, ist es die Pflicht des SEO-Spezialisten, mit der Branche Schritt zu halten und zu verstehen, was sich wann ändert.
Die großen Veränderungen, die in den letzten Jahren stattgefunden haben, betreffen hauptsächlich den Inhalt. Google legt heute mehr Wert als je zuvor auf qualitativ hochwertige Inhalte. Google hat nicht nur klarer dargelegt, was es will, sondern auch klar definiert, was es nicht will.
Google missbilligt Techniken, die in der Branche als Black-Hat-SEO bekannt sind. Früher versuchten SEO-Spezialisten auf verschiedene Weise, das System von Google auszutricksen. Eine Zeit lang funktionierte es.
Black-Hat-SEO-Firmen waren Meister darin, doppelte Inhalte zu erstellen, Seiten auf Kosten der Botschaft mit Schlüsselwörtern zu füllen und gefälschte Links zur Website zu erstellen.
Allerdings ist Google ein sich ständig weiterentwickelndes und wachsendes System, und schließlich hat es die vielen Möglichkeiten dieser Firmen erkannt, das Spiel zu betrügen. Nun hilft Ihnen Black-Hat-SEO nicht nur nicht dabei, Ihr Ansehen zu verbessern, sondern bestraft Sie sogar, bis hin zum vollständigen Verbot Ihrer Website bei Google.
Was macht ein SEO-Spezialist?
Es gibt eine Reihe von Eigenschaften, die Unternehmen von einem SEO-Spezialisten erwarten.
Zunächst einmal muss die Stellenbeschreibung eines SEO-Spezialisten die Fähigkeit beinhalten, Entscheidungen zu treffen und Probleme zu lösen. Wenn Google große Änderungen vornimmt, muss der SEO-Spezialist nicht nur wissen, was zu tun ist, sondern auch das Selbstvertrauen haben, diese Änderungen vorzunehmen, ohne jemandes Hand halten zu müssen.
Ein SEO-Spezialist muss auch eine ausgeprägte Fähigkeit entwickeln, Inhalte zu entwickeln und Aufgaben zu priorisieren. Denn die Aufgaben eines SEO-Spezialisten sind weitreichend und erfordern viel Engagement und Zeit. Ohne angemessene Zeitmanagementfähigkeiten oder die Fähigkeit zum Multitasking könnte ein SEO-Spezialist überfordert sein.
Spezialisten benötigen außerdem eine ausgeprägte Forschungsmentalität. In jede SEO-Strategie fließt eine Menge Forschung ein, und keine zwei Strategien sind gleich. Zunächst müssen Sie als Spezialist wissen, wie man eine SERP-Analyse durchführt. SERP steht für Suchmaschinen-Ergebnisseite. Wenn Sie eine SERP analysieren, führen Sie eine Google-Suche nach den Begriffen durch, für die Sie ein Ranking erstellen möchten, um die Absicht potenzieller Kunden zu ermitteln, die diese Suchanfragen durchführen.
Sie müssen außerdem eine umfassende Keyword-Recherche durchführen und dabei nicht nur die relevantesten Keywords ermitteln, sondern auch das Suchvolumen für diese Begriffe ermitteln. Es ist auch wichtig zu recherchieren, wie die Konkurrenz aussieht. Deshalb sollten sich SEO-Spezialisten damit vertraut machen Der Keyword-Planer von Google Werkzeug. Es erleichtert den gesamten Prozess.
Auch das Testen und Implementieren verschiedener SEO-Techniken gehört zum festen Bestandteil der SEO-Spezialisten-Rolle. Wie wir bereits sagten, sind keine zwei Strategien gleich und was für ein Unternehmen funktioniert, kann bei einem anderen genau die gegenteilige Wirkung haben.
Die wichtigsten Funktionen eines SEO-Spezialisten finden alle auf der Website selbst statt. Zunächst müssen Sie das Layout der Website optimieren, um sie benutzerfreundlicher zu gestalten.
Danach wird der Großteil Ihrer Arbeit darin bestehen, qualitativ hochwertige Inhalte zu schreiben. Notedas Wort Qualität, was bedeutet, dass Ihr Inhalt kontextbezogen, informativ und grafisch sein muss, um die Suchbots von Google zu beeindrucken.
Sie müssen auch wissen, wie Sie Keywords strategisch und auf eine Art und Weise in Ihre Inhalte einbauen, ohne dass es Ihnen langweilig vorkommt. Wenn Sie Inhalte lesen, die mit Schlüsselwörtern vollgestopft sind, können Sie das erkennen. Es ist eine Kunst, den perfekten SEO-Inhalt zu erstellen und gleichzeitig die Lesbarkeit beizubehalten.
Eine weitere Schlüsselfunktion der Rolle eines SEO-Spezialisten besteht darin, Inhalte für die interne Verlinkung zu vernetzen. Alle Ihre Seiten müssen auf irgendeine Weise miteinander verbunden sein. Es ist wichtig, die besten Standorte für diese Links zu finden und auf eine natürliche Weise an sie heranzugehen.
Die vielleicht zeitaufwändigste und schwierigste Aufgabe im Leben eines SEO-Spezialisten ist die Entwicklung von Backlinks für die betreffende Website. Das bedeutet, dass Sie hochkarätige branchenrelevante Websites dazu bringen müssen, auf Ihre Website zu verlinken, was Google sein Gütesiegel verleiht.
Wenn das alles erledigt ist, ist die Arbeit des Spezialisten noch lange nicht erledigt. Beim SEO-Management geht es darum, die Website ständig auf Verbesserungen hin zu analysieren, die Ihr Ranking verbessern könnten. Dies alles muss den neuesten Google-Standards entsprechen.
Als Spezialist gestalten und erstellen Sie Ihre Website ständig neu und behandeln sie so, als wäre sie ein lebendiges, atmendes und sich weiterentwickelndes Geschöpf.
Das soll nicht heißen, dass das Leben eines SEO-Spezialisten nur aus Computerbildschirmen und dunklen Räumen besteht. Sie müssen auch als Bindeglied zwischen verschiedenen Abteilungen wie beispielsweise Social Media oder SEM fungieren und deren Bemühungen koordinieren, um zur allgemeinen SEO-Strategie beizutragen.
Alle SEO-Spezialisten sollten über praktische Kenntnisse in HTML, CSS, Programmiersprache und Best Practices für das Bloggen verfügen. Sie müssen kein vollwertiger Website-Designer sein, aber Sie müssen genug wissen, um bei Bedarf Änderungen vornehmen zu können.
Es ist auch Ihre Aufgabe, die Gesamtvision Ihres Kunden oder Arbeitgebers zu verwalten und gleichzeitig die SEO-Strategie umzusetzen. Während Sie Inhalte und Layout optimieren, müssen Sie die Änderungen, die Sie vornehmen, auch an das Geschäftsmodell und die Strategie des Unternehmens anpassen. Aus SEO-Gründen kann man nicht die gesamte Ausrichtung des Unternehmens ändern.
Durchschnittsgehalt eines SEO-Spezialisten
Es gibt viele unterschiedliche Ansichten darüber, was ein SEO-Spezialist in Bezug auf das Gehalt verdient. Alles kommt darauf an, wie viel der betreffende Spezialist tun wird. Manche Unternehmen verteilen die Stelle als SEO-Spezialist gerne auf viele verschiedene Mitarbeiter. Andere bevorzugen es, eine zentrale Person zu haben, die sich um die gesamte Optimierung kümmert.
Payscale.com gibt an, dass ein SEO-Spezialist ein Durchschnittsgehalt von 45.216 US-Dollar verdient. Crandall Associates hingegen gibt an, dass die Einstiegsgehälter zwischen 50.300 und 59.100 US-Dollar liegen.
SEO-Spezialisten befinden sich derzeit in einer beneidenswerten Lage, da ihre Arbeit so wichtig für den anhaltenden Erfolg eines Unternehmens ist. Das Endergebnis dieses anhaltenden Bedarfs ist, dass die Gehälter kontinuierlich steigen, wenn sich der Bedarf verschlimmert.
Eine Stelle als SEO-Spezialist kann auch in jeder Branche gefunden werden, nicht nur im Marketing. Während es üblich ist, eine Stelle als SEO-Spezialist innerhalb einer Marketingfirma zu finden, wünschen sich einige Unternehmen einen internen Marketingspezialisten. Nach dieser Logik könnte ein SEO-Spezialist also für ein Vertragsunternehmen oder ein Schuhgeschäft arbeiten und nicht für eine Marketingagentur.
Marketingcareeredu.org gibt an, dass ein Spezialist, der sich ausschließlich der Recherche und Content-Optimierung mit der Verantwortung für den Linkaufbau widmet, zwischen 45.000 und 85.000 US-Dollar verdienen kann. Zusätzliche Aufgaben würden natürlich zu einer entsprechenden Gehaltserhöhung führen.
Es ist auch möglich, dass SEO-Experten mit Spezialfunktionen unterschiedliche Titel und Gehälter haben, wie im Bild oben gezeigt.
So werden Sie SEO-Spezialist
Um SEO-Spezialist zu werden, benötigen Sie eine Reihe von Fähigkeiten sowie bestimmte Bildungsabschlüsse.
Fähigkeiten benötigt
Inhalt schreiben – Um im SEO-Bereich zu arbeiten, muss man in erster Linie Autor sein. Die von Ihnen erstellten Inhalte müssen für Schlüsselwörter optimiert und für die Suchbots von Google ansprechend, aber auch von guter Qualität sein. Es ist eine Kunstform, die Balance zu finden.
Technische Fähigkeiten – Niemand sagt, dass man ein Programmiergenie sein muss, das eine Website von Grund auf erstellen kann. Doch um ein SEO-Spezialist zu sein, muss man zumindest mit den Grundlagen des Webdesigns vertraut sein und HTML und CSS verstehen. Je mehr technisches Wissen Sie haben, desto besser sind Sie als SEO-Spezialist qualifiziert.
Linkaufbau – Ob Sie es glauben oder nicht, das ist eine Fähigkeit, die Sie kultivieren können. Eine der besten Möglichkeiten, Backlinks zu generieren, besteht darin, Blogs zu erstellen, die auf anderen Websites vorgestellt werden können. Anschließend stöbern Sie in diesen Artikeln herum und versuchen, sie auf seriösen Websites zu veröffentlichen, die für Ihre Branche relevant sind. So entwickeln Sie authentische Backlinks. Es mag einfach klingen, aber es ist tatsächlich ein komplexer Prozess, der fundierte Kenntnisse menschlicher Management- und Vertriebsfähigkeiten erfordert.
Recherchieren – SEO ist eine ständige Lernsitzung, die umfangreiche Analysen und Recherchen erfordert. Stellen Sie sicher, dass Sie nicht nur über die Änderungen bei Google auf dem Laufenden bleiben, sondern auch die Konkurrenz analysieren, nach Schlüsselwörtern suchen und für jeden Begriff eine SERP-Analyse durchführen. SEO-Recherche ist an sich schon fast ein Vollzeitjob.
Ausbildung
Die meisten SEO-Spezialistenpositionen streben einen Bachelor-Abschluss in Marketing, Kommunikation, Betriebswirtschaft oder Informationstechnologie an.
Es ist auch kein Einstiegsjob. Die meisten Unternehmen erwarten von Ihnen ein bis drei Jahre Online-Marketing-Erfahrung, bevor sie Ihnen eine so wichtige Rolle anvertrauen.
Leider verändert sich die Branche so sehr, dass ein formalisiertes Kursstudium an Bedeutung verliert, aber es ist eine solide Grundlage, auf der Sie Ihre SEO-Karriere aufbauen können. Hier sind einige der besten kostenlosen und kostenpflichtigen SEO-Kurse.
In der Regel ist eine berufsbegleitende Schulung erforderlich, es gibt jedoch bestimmte Zertifizierungen, die hilfreich sind, beispielsweise Google Analytics. Ein SEO-Spezialist muss sich kontinuierlich weiterbilden, indem er ständig an Konferenzen und Workshops teilnimmt.
Normalerweise schauen sie sich auch Webinare und Schulungsvideos an. Sie sollten auch branchenbezogene Blogs lesen, um auf dem neuesten Stand zu bleiben.
Bestimmte Institutionen bieten SEO-Zertifizierungen an. Einige davon sind ExpertRating.com, SEOPros.org und Bruce Clay Inc.
Der Organisation für Suchmaschinenmarketing-Experten kommt einer zentralen Stelle für die Branche am nächsten, bietet jedoch keine Online-Zertifizierung mehr an. Aus diesem Grund gibt es für die SEO-Branche keine zentralisierte Sanktionsbehörde zur Festlegung professioneller Standards.
Abschließend
SEO ist hier, um zu bleiben. Es ist keine Modeerscheinung, sondern die evolutionäre Zukunft der Marketingbranche. Eine Karriere als SEO-Spezialist ist ein kluger Schritt für Ihr weiteres Berufsleben, da es sich um eine gefragte und sich ständig weiterentwickelnde Dienstleistung handelt.
Entwickeln Sie die richtigen Fähigkeiten, erhalten Sie die entsprechende Zertifizierung, und eine dauerhafte Tätigkeit als SEO-Spezialist könnte zu Ihrer Karriere werden.
